微信搜一搜目前具有7亿+的用户在使用，微信搜一搜的功能用户检索信息也非常的丰富，覆盖了泛知识，泛娱乐和服务等相关全品类的内容，搜索的结果也会按照小程序公众号视频号等模块来进行展示。 那什么是微信搜索结果广告呢？ 微信搜索结果广告是基于微信生态体系，在微信搜一搜搜索结果页进行展示的广告，目前是可以按照进价形式进行购买，也就是按照效果广告计费方式进行购买，微信搜索结果广告是在微信搜索结果页进行广告展示的。 目前微信搜索结果页广告是全面覆盖了微信搜索的室内入口，10+场景的全面覆盖，然后室内入口的话主要分为全局搜一搜、发现搜一搜、tag搜索和指尖搜索。   1、全局搜一搜，我们打开微信微信的对话框，顶部会有一个搜索的入口，然后点击对应的搜索去到对应的一个搜索界面，输入我们想要搜索的关键词，然后在搜索结果页相关关键词匹配的广告就会在这里进行展示。 2、发现搜一搜，在发现tag页面有一个搜一搜的入口，然后点击对应的入口进入对应的搜索界面，同样的我们输入对应的关键词也可以搜出对应关键词的搜索结果页，然后对应的相关性比较强的广告也会在这里进行展示。 3、tag搜索，我们在会话或者朋友圈可以看到一些带减号的tag，对应的tag点击的话会跳到对应的搜索结果页，然后对应的搜索结果页也有机会出现我们对应的广告。 4、指尖搜索，我们在微信的会话圈或者朋友圈以及文章看到对应的一个文案，我们长按对应的文案的话也可以出现搜一搜的界面，然后点击搜一搜也去到对应的搜索结果页，对应的搜索结果页也会出现，相关联的一些广告在对应的搜索界面，进入对应的一个搜索结果页之后可以看到我们的广告了。 目前进价广告会以一个小图图文的形式去做展示，整体会更原生更自然。 广告创意的话主要有4个模块组成：标题文案、描述文案、广告图片以及品牌形象。其他广告样式也在陆续的建设规划中。 这里需要注意的是我们在设置对应的广告创意的时候需要关注3个点 1、建议我们的标题文案是尽量的简洁友好更易理解 2、我们描述的文案尽量跟标题文案是强关联的同时，为了前段展示更友好我们建议描述文案是不超过30个字符 3、我们要善用好品牌形象这个小元素清晰的显示广告组的对应信息，除了小图图文的基础其他样式之外点击对应的广告我们可以进入不同的落地页。 以上是关于微信搜索广告的分享

今天将给大家分享视频号原生广告投放指引中视频号原生广告基本介绍与投前准备，首先一起来认识一下视频号原生广告。 视频号原生广告展示在微信视频号流内，支持推广短视频和直播广告主，可通过原生化短视频内容呈现卖点推广产品，也可以通过推广直播间实现集中转化销售，同时，视频号原生广告能够通过社交裂变触达更多客户群体。 用户可将视频快捷转发至朋友圈或微信会话中，也可以通过红心推荐扩散至强社交圈层视频号。原生广告还能够连接微信生态内的各类用户，触点引流私域阵地，实现长效经营。用户可一键唤起H5或小程序落地页、公众号关注页，也可以通过原生推广页添加企业微信。   那么视频号原生广告在投放前需进行哪些准备呢？ 首先是视频号准备第一步，开通视频号，从微信发现页面进入视频号，点击右上角头像图标进入个人中心，点击底部发表视频并根据流程指引完成注册。 第二步企业认证，点击头像图标进入创作者中心，点击申请视频号认证，选择企业和机构认证，通过公众号辅助认证或填写资料认证均可。 视频号准备的同时，广告主可提前准备好广告投放账户，投放账户的数量建议大于5个账户，选择上与视频号同主体的账户上线流程会更快。在微信流量历史数据积累丰富的账户会更有利于起量，视频号和投放账户都准备好后即可在投放平台、工具模块，微信生态授权管理下完成视频号授权，绑定视频号。素材上初期测试建议准备10条以上不同内容的素材。 提升吸引力的小tips 1.与我有关引起用户共鸣 2.首帧设置全念黄金3秒留住用户 3.专业且实用的干货内容传递，激发用户兴趣。 腾讯广告投放平台创意中心还可以提供视频号热门榜单供广告主查看。 以上是关于视频号原生广告的分享，更多视频号广告投放请咨询深圳市星河互动网络科技有限公司。

1 审核规范最新资讯     通用   宫格/拼接类 1. 有创意性的多图元素宫格图、拼接图需保证组合整齐、完整，无明显色差对比，且满足以下条件： 多图元素不得使用超过总图数一半以上的重复素材 2或3宫格不允许出现重复图，4宫格可出现2张重复图，6宫格可出现3张重复图，9宫格可出现4张重复图 【修改建议】： 建议更换成不同素材，保持美观合规后再行提交   体验不佳类 1. 不得使用丑陋的素材设计，如：真实蚁虫、生肉、粘稠物、人体表皮毛发、设计场景粗糙不美观等 【修改建议】： 更换其他美观类素材，同时需与实际推广的内容和行业保持一致   肖像代言类 1. 明星不得为烟草及其制品（含电子烟）、校外培训、医疗、药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品进行广告代言 2. 若明星为婴幼儿专用或异性用商品代言的，应当由明星近亲属充分、合理的使用该商品， 如：明星代言婴幼儿奶粉广告、男明星代言女性化妆品广告时   电商   黑发类 1. 不得使用明示或暗示为黑发产品的描述，如白转黑、白发自然黑、辅助生长黑发、长出黑发、定制黑发方案、跟踪黑发效果等 2. 不得宣传与产品功能相悖的描述或场景，如别去染发、别再化学染发、精油使用场景宣传为染发等 3. 素材需明确展示染发信息与使用的场景，如：染色、上色、补色等（仅出现梳头、洗头、涂抹的操作场景不支持，需明确说明是这些动作是“染发”过程） 【修改建议】： 如实际产品为染发产品，则建议明确为染发膏，且须资质合规   文玩艺术品类 1. 可支持准入手串、葫芦、植物核、紫砂壶、银壶品类 2. 可支持准入陶瓷品类（含建盏） 3. 不支持描述产品一直保值或将来一定升值，收益承诺类表述，如：收藏价值高 4. 同时产品资质须合规，并且广告需符合基本《广告法》及平台广告审核要求 【修改建议】： 删除此类收益承诺和升值暗示表述，针对产品本身卖点进行宣传   多商品盲盒类 1. 包括但不限于以下商品不得作为抽盲盒形式推广： 汽车使用权 汽车购买补贴 汽车改装基金 汽车租车基金 购房补贴 房屋居住使用权 茅台酒水 翡翠玉石 计生用品/情趣用品 活体宠物 黄金（金砖、投资类金条）等     盲盒回收类 1. 推广内容涉及盲盒，包括潮玩手办盲盒、多商品盲盒、酒水盲盒等，不支持出现“回收/回购/提现”等业务 2. 盲盒产品涉及“回血”描述，属于暗示回收/回购业务，也不支持 删除此类违规表述，针对盲盒产品本身来宣传   教育   禁投类 1. 因涉嫌诈骗，暂不支持跨境电商培训广告 【修改建议】： 建议更换其他合规准入品类

回顾近年来的零售变局，整个服装产业正在加速洗牌与重塑。公域红利逐渐触顶、流量增速放缓等一系列行业现状，都是服装企业要应对的挑战。这也意味着行业发展已行至新拐点，而深耕私域无疑是提升门店与品牌抗风险能力，以降本增效突围困局的关键。 有着40余年发展历史的柒牌男装深谙此道，早在2019年便开始着手布局私域，并与腾讯智慧零售达成合作，持续完善私域业态布局。2022年上半年，柒牌的私域运营取得了质的飞跃。相关数据显示，环比2021全年，2022上半年柒牌企业微信会员提升1000%、小程序业绩增长200%，实现里程牌式跨越与突破。     瞄准门店导购 柒牌男装私域从1到N实现突破   亮眼成绩的背后，得益于柒牌男装犀利地瞄准了连接用户最紧密的一环——导购。柒牌男装认为，门店导购是柒牌的重要资源，也是触达用户的最前线。   随着服装零售产业的数字化升级，导购这一角色也不再局限于传统线下门店销售，而是成为了品牌维系顾客关系、沉淀私域用户池、提升经营效率、推动全渠道数字化转型的中坚力量。   为了赋能导购升级，实现终端门店的精细化运营与长效增长，推动导购数字化转型完成从1到N的突破，柒牌男装与腾讯智慧零售携手展开一场导购大赛，在企业内部发起导购之间的竞赛，并通过技能培训与实战练习，全面提升导购的数字化服务能力。   在双方的共同努力下，大赛期间柒牌男装销售环比提升197%，月均成交额提升297%，柒牌男装为服装行业数字化转型做了一次出色的示范。     细化私域运营颗粒度， 导购大赛见效迅猛   在这场导购大赛中，柒牌男装联合腾讯智慧零售细化私域运营的颗粒度，从全渠道引流、私域运营、培训激励三大方面有侧重点地推进，高效赋能导购数字化。   • 公私域全渠道引流吸粉，合力打造活动火热氛围 活动期间，柒牌通过公域广告投放，从朋友圈、公众号等各个入口引流到私域用户池。为了最大化投放效果，柒牌男装总部根据公众号、社群、朋友圈、1V1私聊等不同场景定制了秒杀海报、爆款商品推荐、热销榜单等专属活动物料，合力聚焦主推商品，让门店导购轻松上手，实现有料可发、有话可讲，与用户进行更有针对性的深度沟通。   在线下门店中，柒牌使用企微吸粉工具通过线下门店物料以及入会利益点，吸引到店顾客和购买顾客转化为品牌会员，并采用专属二维码一键入会的方式，提升顾客体验。   • 导购大赛分波段推进，吸粉-转化-召回一气呵成 柒牌男装紧扣拉新吸粉、成单转化、老顾客召回三大目标策划了导购大赛活动首发、双十一活动预热、双十一正式活动、感恩节活动，分4个波段有序推进。   在活动预热期间，小程序整体版面主打“寒冬热启动”视觉风格，为活动充分营造热烈气氛。并根据活动内容分设春秋福袋专区、秋冬福袋专区以及双人拼团专区，重点突出核心活动利益，吸引顾客点击。   双十一更是以一口价专区、新品专区、优惠券包等福利，大力激发顾客在小程序的秒杀专区、N件N折专区下单消费，将公私域沉淀下来的用户高效转化。此外，针对老顾客，柒牌专门设置活动在感恩节期间进行激活与召回，根据导购数据进行针对性跟进。   导购大赛期间，柒牌男装线上销售占比相比上月增速明显，占总销售额19%。一套组合拳下来，不仅新顾客招募以及老客户激活效果显著，小程序商城新增访问用户也环比上升126%。   • 培训-激励-管理三步走，充分调动导购参与热情 活动筹备阶段起，导购便可以参与到腾讯智慧零售的数字化培训中来，培训内容包括数字化工具与数据认知、私域流量挖掘、私域客户管理、私域销售技巧等。柒牌男装内部高层更是大力推动这套数字导购培训与认证体系，与员工晋升机制绑定，激励门店导购学习与实践。   导购大赛更是以双十一大促营销为实战训练营，导购通过营销工具，统一进行任务发布以及社群管理，以提升企微吸粉效果。导购大赛期间，柒牌企微会员累计招募近40万，导购人均招募近200人，单人最高招募会员量达近3000人。   在导购管理方面，柒牌通过企业微信的集团中心化管理权能、导购离职自动继承等功能，统一管理与沉淀用户资产，可有效降低导购离职带来的潜在损失，专业化的数字导购也可确保品牌与用户的联系持续在线，最大化用户的全生命周期价值。   当数字化导购成为企业深耕私域的有力助手，这也意味着导购被赋予了更丰富的可能性。尤其是对讲求服务与体验的服装行业来说，提升连接消费者的人效，便是占了私域业绩增长的先机。通过这一场导购大赛，柒牌男装在私域的扎实积累得到一次很好练兵，不仅为品牌后续持续深化数字化系统建设与工具的使用打下坚实的基础，也为服装行业的数智化转型提供很好的示例。

兔年春节将至，为了满足消费者置办年货的需求，各大品牌纷纷使出浑身解数，开启年货节营销模式。作为领先的开放式社交媒体，微博持续发挥平台价值优势，优化广告产品，助攻品牌年货节营销实现品效合一。     春节消费需求集中释放 精细化营销成制胜关键 根据往年微博数据判断，“年货”声量在腊八当天随电商年货节开启达到峰值，小年为“年货”的最后一个小高峰，为品牌销量冲刺节点。2023年春节前置提档，品牌年货节营销也需提早布局。 随着互联网用户进入存量时代，品牌年货节营销也陷入了“内卷混战”，声量、流量、销量的竞争全面升级。品牌商家年货节扎堆营销，面临着声量易淹没、撬动用户难、电商转化难等问题。但随着疫情防控政策松绑，预计消费需求将在今年春节假期集中释放。如何站好年货节最后一班岗，在春节期间打一场胜仗，成为品牌商家当下最关心的问题。   在营销方面，“大水漫灌式”的广告投放已不再适用，精细化营销才能帮助广告主纾困，同时抓住当前释放的消费机遇。微博广告在长期的实践中，探索出了“破圈传播——品牌曝光——深度转化”的整条电商行业营销链路。整合微博热点场域资源优势，通过“热点——种草——互动——破圈——收割”的完整营销流程，帮助品牌长效经营社交声量，带动品牌实现品效合一。 具体到产品上，微博广告深耕技术能力，及时优化产品，针对电商广告主不同的营销场景和营销需求，制定了差异化的产品策略。 打通电商平台交易链路 帮助广告主降本增效 面对广告主引流第三方电商平台的需求，微博广告产品通过超粉CID交易实时回传技术，帮助客户智能优化下单成本。 由于电商平台严格限制外部媒体获取交易数据，因此商家在引流投放时，媒体无法获取广告与用户购买行为之间的匹配关系，导致模型无法实时优化后端下单行为。针对该问题，微博广告产品提出了“超粉CID”的解决方案。微博超粉CID是一个通过点击id实时回传交易数据的技术，基于CPS联盟体系，将广告曝光与商品交易数据实时匹配，从而使模型能够作用于下单行为优化。 为了提升ROI，帮助广告主降本增效，电商CID还在近期优化了产品策略。通过赔付延长、直达策略、自动扩量的产品支撑，将助力广告计划进入深度阶段，帮助电商行业广告主在年货节等大促期间精准收割。 12月14日，某日化广告主按照季节特性选品，在微博投放的博文，落地页转化成本、ROI均超出预期，在电商CID的技术支撑下，达成了效果转化。 搭建电商闭环交易场景 提升广告转化效率 针对开通微博小店，售卖闭环商品的客户，微博广告产品还搭建了电商闭环交易场景，帮助广告主提升广告转化效率。 “广告点击——进入商详页——下单购买”，在闭环交易场景下，点击广告后无需对外跳转，即可直达店铺，在微博平台内完成店铺交易。 微博作为“热梗策源地”，在连接每一个社会热点的同时，也会自然形成讨论氛围。在即将到来的春节期间，明星大V最强拜年团、让红包飞等动作将助推微博站内形成浓厚的新春氛围。微博小店闭环交易产品在广告展现样式上，采用小店橱窗和原生电商导流组件，完美契合站内新春氛围，在不影响用户体验的基础上即可完成交易。 目前，微博小店大盘的ROI呈上涨趋势，其中食品品类消耗量级最大，且ROI表现最优。例如，新消费品牌“金玺牛奶”通过KOL带货的形式，ROI超过4，转化率达到了16.2%；网红产品“早安大苞米”通过多KOL带货，也达到了超预期效果。原生内容+闭环交易，不仅大大提升了广告转化效率，更帮助品牌商家实现了品效合一。 春节是传统的消费旺季，微博社交场域具有热点打造、圈层种草的平台优势，并通过强绑定明星大V、KOL、话题营销等资源，覆盖了春节期间团圆聚会、休闲娱乐、返乡归巢等各个消费场景，让广告主能够强势曝光，抢占品牌声量。同时，微博广告产品差异化的产品策略，更将帮助广告主精准投放，直击效果转化。 微博品效营销推广引擎——微博V引擎自发布以来，深度盘活了微博全域资源，始终致力于为广告主提供品效协同的解决方案。在年货节期间，更将助力电商行业广告主同步提升品牌热度及效果转化，实现品效合一。更多微博广告投放请咨询深圳市星河互动网络科技有限公司。