腾讯广告（Tencent Advertising）是腾讯公司旗下的一款广告投放平台，它为广告主和媒体主提供了一站式的广告营销服务。自推出以来，腾讯广告在中国市场上获得了广泛的认可和好评，成为了众多企业所信赖的广告平台。对于新平台的用法和功能还需要进一步研究，今天我们就一起来看下腾讯新平台中的一些常见功能和注意事项。 01前期搭建 先看下第一个阶段，账户迁移搭建阶段。在这个阶段，是需要我们不断进行发现、研究、总结、再研究的一个过程，虽然需要付出很多，但是相信最终会给自己一个满意的答复的。 具体该怎么迁移搭建呢？首先，我们要先认识新平台，跟之前搜狗平台相比较而言，腾讯平台有所不同，从账户结构来看，腾讯平台主要包含计划层级、广告层级、创意层级、关键词层级，与之前有所不同的是单元改为了广告称呼，并且赋予了它更多的功能和权利。 从设置上看，更多的选择性设置功能增加了，比如：地域设置，用过搜狗的朋友都清楚，原搜狗平台只能设置到地级市，而腾讯后台则可以设置到县级市、区，甚至是商圈，大大提高了精准度。   02账户设置 添加完物料，搭建完账户，接下来就需要将上传的物料进行上传更新。在这之前，建议大家把账户设置工作进行前置，当然也可以上传进行修改，都是可以的。 在账户设置中，【计划层级的设置】减少了很多，必要设置的主要有投放方式（加速投放、标准投放）、计划预算等。 而【广告设置】中则会较多，包括：时间、地域、人群、出价方式（cpc或ocpc）等，提醒一下，如果习惯采用ocpc出价，建议把所有设置都提前设置好，否则一旦设置完毕，除了出价，其余就无法再修改，选择ocpc出价，关键词会使用默认使用的广泛配配模式，如果使cpc，后面可以改为ocpc，但ocpc无法改为cpc，切记，谨慎。【关键词设置】比较简单，也是我们常见的设置，出价、匹配方式、URL设置等。 在【创意设置】中，除常见的URL设置外，还需要添加品牌形象（需要在后台提前建好准备着，不需要审核），另一个与之前不同的是组件样式，腾讯新平台所有的组件样式都需要在创意层级进行设置，包括图片、图文、子链、节日logo等。 03落地页创建 在整个过程中，还有一个环节是非常重要的，就是落地页的创建，其实这个环节要在我们上传物料之前就要提前准备好。为什么说这个环节非常重要呢？首先摒弃之前固有思维，为安全起见，腾讯新平台目前倡导使用的是平台建站，用户自有网站不常使用，常见的平台建站有原生推广页、蹊径落地页、枫页落地页、阅宝落地页等等，而蹊径落地页则适合竞价大搜的落地页，并且形式多样，可以自由选择，如：表单、电话、在线咨询、H5页面等形式。

Q1：为何原来的自动扩量、智能定向按钮没有了? A：这两个功能实际上不是消失了，而是随着系统的升级演进，如今开启这两个按钮的效果，跟原始定向拓宽的效果目前在底层是完全一致的，目前也已经100%覆盖广告主。因此，为了降低投放操作门槛和定向条件理解成本，我们对功能进行了简化升级。 Q2：目前定向的系统逻辑是什么样的? A：系统会学习广告主的历史操作习惯及授权使用的一方数据，并结合同优化目标的广告、同账户、同主体同行业等历史优质转化数据，同时选择适配广告主的腾讯二方数据进行特征训练，也会结合跑量加强(pKAM，内测中)的人群，在召回环节进行智能优选。 Q3：原定向范围已充分曝光，为延长广告寿命才开扩量，升级后如何定向才能有同样作用? A：目前优化师只需要在定向设置中选择约束范围(比如一定想要定向给男性，则点选“男性”标签，如广告主对性别没有特殊限制的话，该标签就无需点选)，即能满足原自动扩量，智能定向的功能。如您的历史操作习惯是通过自定义人群进行定向拓展，现在在定向环节则无需点选。如果依然担心超出成本，可选择先限定基础定向条件进行投放，一段时间后再放开定向。 Q4：各行业我都投过，建商品广告时，哪些选项会直接影响人群的推荐，以及权重的影响深度? A：越详细、准确的信息，越有助于系统理解您所属的行业情况、人群特点等特征，更高效地在大盘中找到点击转化意愿高的人群。商品广告的必填项都是围绕这一理念而配置的，您的详细填写对广告效果会带来正向助益。后续我们会根据行业实际情况进一步优化选项，以降低操作门槛。 Q5：定向升级后，如何通过一方数据，更精准地触达目标人群? A：广告主可以通过【腾讯广告知数】-【数据建模)能力，选择一方人群或转化行为作为正负样本，结合腾讯广告特征及贴合您营销诉求的算法模型，训练定制的目标受众模型;同时，您还可以结合广告大盘活跃人群进行建模预测，预测的结果可应用于投放环节的定向或排除环节。另外，结合知数的【出价策略】板块，您也可以将建模结果应用到智能出价环节，助力拿量。

微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系，以类似朋友的原创内容形式在朋友圈进行展示的原生广告。 通俗来说就是咱们在打开朋友圈时，往下滑到第五条位置，就是朋友圈的广告位置。他主要有两种展现形式，分别是图文广告和视频广告，即朋友圈广告是支持图文和视频形式的。 一、朋友圈广告有何优势？ 1.百亿流量：微信用户，平均每天有7.5亿人打开朋友圈，打开次数超过100亿 2.信任环境：朋友圈作为一个熟人社交广场，用户在浏览朋友圈的时候戒备较低 3.智能+大数据：通过阅读兴趣、地理位置、消费习惯和性别年龄学历等给用户打上标签，再利用大数据和人工智能打造出特定类型的用户模型，按需投放，让广告越来越精准。 二、朋友圈广告是如何进行投放的？ 投放的渠道常见的有如下两种： 1.自行通过认证公众号开通广告主 自行操作的话，需先认证公众号，并支付300元，认证通过后，选择开通广告主服务，需要一定条件，提供一些行业资质证件，广告账户通过后就可以进行广告投放。但是建议新手朋友这么做，因为经验不足，很多操作不熟悉，投放的钱很容易打水漂，建议通过服务商代运营投放，有需要的朋友可以联系我们。 2.找服务商进行开户投放 通过服务商开户，可以开通广点通账户，微信公众号账户，没有公众号的企业商家也可以投放广告，比较方便，人性化，只需提供行业资质，无需认证公众号也可以。   三、投放策略 定向： 两种玩法链路是婚恋交友行业常见的收集用户线索为主。定向以年龄+地域+性别这块选择.。外层文案突出单身，本地相亲社区交友群。素材选用常规大图素材，吸引用户注意，从而增加点击率。落地页整体页面简介，突出重点，转化率提高。 计划/广告： a.广告计划可以采取A/B版，测试素材和兴趣定向，使得投放效果相对稳定。 b.两种链路每日计划建议在投数量：2-4条左右 C.出价方式：竞价cpm以及ocpm d.优化目标：收集用户线索 e.出价：收集用户表单成本80-120元区间。新账户投放初期需要提高出价获取用户量和积累数据，加快新账户养成。 素材：预算有的情况下建议同时跑A/B套素材，测试期一周左右，高点击保留，低点击的可暂停。 以上是关于朋友圈广告投放的分享，更多朋友圈广告投放请咨询深圳市星河互动网络科技有限公司。

为了帮助广告主轻松实现单条广告投放到腾讯全生态，降低广告投放的人力投入、操作复杂度和管理难度，提高起量效率，腾讯广告全流量通投不断进化，将「微信视频号」纳入通投范畴。至此，单条广告可以同时投放到微信视频号 + 微信朋友圈 + 微信公众号与小程序 + 腾讯平台与内容媒体（含 QQ 浏览器、QQ、腾讯音乐及游戏、腾讯新闻、腾讯视频）+ 优量汇等广告版位，轻松覆盖更多潜在用户，获取更好的投放表现。   全流量通投效果进阶 “通投全家桶”扩容后，起量率和达成率效果显著提升，以游戏和金融客户为例：   微信视频号通投指南 在全流量通投中，视频号原生广告竞价能力连接了微信生态内的各类用户触点，不仅可以配合其他广告版位实现内容高强曝光，与用户需求建立深度连接，还可以通过品牌形象跳转，串联后链路私域促进转化沉淀。   流程精简门槛降低 快捷投放无压力 进行全流量通投，广告主只需在投放管理平台的【广告版位】-【按媒体选择】部分，圈选包含微信视频号在内的多个广告版位，即可开启通投（自动版位加入微信视频号版位功能内测中，可联系对应行业运营经理开通测试权限）。目前，不同广告版位的创意形式已实现全面统一，一条广告无需重复创建，投放效率倍增。     在视频号竞价广告创意呈现上，广告主可选择【竖版视频 9:16 】或【横版视频 16:9 】进行投放。视频时长上限目前支持最多 30s（视频号与朋友圈 / 公众平台通投时）和最多 60s（视频号与腾讯平台与内容媒体，包括 QQ 浏览器、QQ、腾讯音乐及游戏、腾讯新闻、腾讯视频/优量汇通投时）   通投数据丰富聚合 效果分析更快更准 与单投广告相比，通投广告的投放数据样本更多、数据积累速度更快，从而为效果分析提供更加精准的模型，帮助广告主及时调整投放策略，更快地度过冷启动期。广告主也可随时查看分版位的效果数据，获取数据趋势和数据报表，可通过投放平台 -【报表】-【效果数据】，或通过【推广】-【推广计划、广告、广告创意管理列表】-【更多】-【查看数据】进入相关页面。     同时，腾讯广告为全流量通投设置了赔付政策，最大程度帮助广告主降低投放风险：在保障周期内，只要通投广告累计有 6 个转化，满足赔付规则，即可自动赔付。     未来，腾讯广告投放平台将持续推动一体化进程，不断优化升级，将流量资源与广告版位进行智能化整合，帮助广告主以全局视角进行投放洞察与优化，释放更多营销想象力，开启增长新阶段。

我是做医疗竞价的，近期发现百度效果不是很稳定。5月投放百度，针对自己遇到的3大问题我做了一些总结，在此分享供大家参考。 Q1、小预算账户只能cpc和oCPC二选一？ 小预算账户并非只能cpc和oCPC二选一，要善于cpc和oCPC组合使用。 百度竞价oCPC经过几年的发展，现在已经日趋成熟。目前已经是百度竞价的主流出价，效果也整体上比cpc好一些。 现在跑oCPC与cpc，我们通常是根据预算来。一般来说，预算大的肯定得跑oCPC，预算小的跑cpc。那么问题来了，预算3-5百，行业竞争大，跑oCPC预算撑不起，跑cpc效果差，该怎么选择呢？ 这种情况下，账户并非只能cpc和oCPC二选一，可以做出价组合。 第一种：主推业务oCPC+次要业务增强模式 第二种：主推业务oCPC+次要业务cpc 第三种：主推业务增强模式+次要业务cpc 增强模式是oCPC里面最保守的出价方式，介于cpc和oCPC目标转化成本之间。系统扣费不会像目标转化成本那样动辄几十一两百。消费相对可控一些。相比于cpc，效果稍微好一点。 我们可以这样总结一下： 预算上从大到小，适合的出价优先级为目标转化成本＞增强模式＞cpc； 效果上，整体来说，也是目标转化成本＞增强模式＞cpc。 预算不限，主要跑oCPC的目标转化成本。预算有限的情况下，我们可以先尝试增强模式，不行再跑cpc。 如果纯跑cpc没效果，那么就可以采取上述三种方式。优先选择第一种，其次第二种，再次第三种！ 现在纯跑cpc效果不行，如果不是预算实在有限，不建议跑cpc。 账户并非只能跑一种出价模式，有时候预算少，竞争大，只能通过这种混合出价的形式来做效果了。 Q2、搜索词精准就是不转化，一般有哪些原因？ 百度竞价里现在经常出现一个常态，有点击无咨询，而且搜索词还特别精准。这种原因一般有很多，笔者梳理了以下4种，并给出对应办法。供大家参考。 1）市场原因 一是流量大盘原因，这种一般投手是控制不了的。不是你一家的问题，同行也这样。 二是用户市场原因，用户都是看，并不咨询，需求性不是很强。你家效果不好，同行效果也不行。这种就是用户需求的问题了。 2）页面问题 词精准但是没转化，点击量也足够多，毫无疑问，最先排查的就是页面。页面打开速度慢或者内容没有吸引力，用户流失率高。针对这种情况，得及时做新版页面。 3）CPC原因 很多时候，词精准就是没转化是发生在CPC出价的情况下，因为现在出价主流都是oCPC了，系统智能调价。oCPC会给广告找到优质的人群，剩下的次人群就留给CPC了。 这个时候，CPC很难有好效果。针对这种情况，还是跑oCPC为好，不要再跑CPC了。oCPC中效果比较稳定的是目标转化成本，预算少跑增强模式即可。但增强模式效果不如目标转化成本。 CPC已经慢慢被百度淘汰了，不否认有极少数账户投CPC仍然效果很好，但是多数账户投cpc已经没啥效果了！ 4）恶点原因或者户的原因 一般CPC恶点比较多，oCPC恶点比较少。当你不同词匹配到了同样的搜索词，而且点击量比较大。这种情况多半是恶点。应该及时设置好商盾。访客策略和ip策略都得设置15分钟3次点击，以防恶点过多。 另外，账户主体不同，有时候流量也是不同的。一方面是资质原因，另一方面是养户原因，有些户养的比较好，流量来源和质量比较好。有些户是新户，流量来源和质量比较杂。如果词精准但是一直效果不见好，也有可能是户的原因。多半问题出现在套户上，所以是需要排查的。 Q3、效果波动大，怎样应对？ 这是正常情况，原因是现在百度本身系统更新的就比较快，有些更新会通知出来，而有些更新属于内测，不会公布出来。加上今年百度又重点发力文心一言，对效果广告的影响是比较大的。 这种情况下，我们看效果还是要看周期效果。以三天或者五天为周期，不能只看一两天，稍微有点耐心。 账户稳定，其实可以做的工作极少，无非是否否词，微调匹配和创意，其它的没了。 账户效果不稳定，前期可以多调整下，等稍微好点就不需要频繁调整了。 简言之，现在做竞价账户要管住手，习惯系统的波动。没办法，很多因素是投手解决不了的。只能“靠天吃饭”。 出价中，oCPC目标转化成本相对稳定一点，增强模式和放量模式不太稳定。 效果做好，核心的还是要深层次理解自己的业务，知道痛点和用户人群。不断优化关键词，挖更多更优质的词来投放，投的久了，相信效果会慢慢提升。 像我做的是医疗行业，也会经常波动影响。效果好的时候不去大动，效果差的时候，排查词、oCPC模型等各个因素，去微调，让账户不至于大跌！   以上就是5月我个人的一些经验总结。整体来说，今年效果时好时坏，比去年稍微难做一点。做好还是不容易的，更多不是看方法了，而是看自己对业务的理解和勤快程度。