“后流量”时代，打通营销的前后链路，实现全链路数字化成为趋势所在。品牌商家如何借助公域广告多维增长链路，探索适合自身的公私域联动法则，进一步挖掘私域生态新增量，实现全链路数字化升级？   广告+小程序直购链路 后链路精细化运营提高转化   过去一年多，微信小程序助力线上线下各行业应对疫情，快速实现行业数字化。2020年，小程序年均DAU突破4亿，全年交易额同比增长超100%，在微信庞大的公域流量加持下，小程序生态俨然成为企业寻求增量不可或缺的阵地。 而广告直达小程序商城的直购链路是目前ROI转化最高的一种投放形式，适用于客单价低、需要推广爆款的消费产品，目前是快消、美妆等行业优选直购链路。 伴随中心化电商平台流量成本不断走高，作为“国货之光”的“老牌”护肤品牌「自然堂」也将目光投向了微信营销生态闭环，在今年3月搭建了全新的小程序会员商城，并快速完成会员分层管理，通过“广告定向人群投放-小程序商城转化”的全链路营销路径，快速提升会员拉新和留存转化的效果。 ▲ 「自然堂」朋友圈广告直达小程序商城 值得一提的是，全面提升了微信广告投放能力以及全链路数据追踪能力，在聚焦到目标客群多维需求后，广告主推爆款面膜产品“喜马拉雅超补水面膜”，收获了超2,700万+人群曝光，超16.67%的广告转化率，通过构建起公私域联动的用户触达路径，品牌整体ROI实现快速优化提升！     广告+公众号关注链路 精细化运营提升客户粘度   在私域经济发展之下，近年来大量国内外品牌通过进驻微信私域生态，帮助新品牌快速出圈、老品牌焕发新机，构建起与用户深度沟通的品牌私域阵地。“广告海量曝光+公众号关注导流”的全链路增长路径，通过高效、直达、不易流失的引流通道，成为众多品牌新客增长、粉丝转化、老客复购的重要增长路径。 其中，百年奶酪品牌「乐芝牛」也在今年快速转型，围绕数字化营销价值迅速布局线上渠道，借助“朋友圈广告投放+公众号吸粉沉淀+小程序商城复购转化”一站式增长路径，为品牌搭建起直达消费者的全链路营销之路，高效抢占流量高地，快速进军消费者心智，为品牌的微信私域阵地注入一大批高潜私域用户。 ▲ 「乐芝牛」朋友圈广告直达公众号关注 同时，广告引流的目标用户沉淀在「乐芝牛」公众号中，也为二次消费和长周期决策带来便利。例如，「乐芝牛」在公众号菜单栏中设置了“店铺直达”通道，便于潜在用户后续进入小程序商城下单；菜单栏增设「美味生活」栏目，通过分享奶酪产品的多种趣味吃法及芝士菜品，增强用户留存黏性，通过公众号推文日常反复触达，吸引用户增购复购，提升用户整体生命周期。       广告+视频号直播链路 直播前蓄水预告引流购买   背靠微信巨大的流量高地，视频号已然是品牌商家经营私域流量的重要抓手。此次视频号再度升级，与小程序、微信支付、短信、微信群、朋友圈等多个场景打通后，进一步扩大了公私域营销转化场景的联动。 在基于“广告+直播+小程序”的全链路营销模式中，通过公域广告在直播前扩大直播曝光，吸引用户一键预约，可以更高效地引流用户转化，实现用户的私域留存和复购，让一次营销持续释放更大的效能。 ▲ 「蒙牛NIUBAY」广告直达视频号直播示意图 以国内乳制品龙头企业「蒙牛」为例，在今年“蒙牛NIUBAY717酸奶节”中，「蒙牛NIUBAY」通过公域广告提前触达潜在目标客群，在社群、朋友圈推送视频号直播预约倒计时海报，为活动引流；直播中，品牌设置了不同梯度的客单商品，结合“9.9秒杀”、“折上折”等活动组合营销刺激转化。相较于其他品牌不同的是，「蒙牛NIUBAY」还设置了直播后的“追粉链路”，紧扣用户关注后的黄金时间节点，促成二次交易转化。     广告+企微助手打造生态价值 1V1用户运营提升私域转化   疫情推动了企业数字化的发展进程，也加速了微信生态内用户连接方式的转变。企业微信作为企业专属连接器，对内促进信息的高效流转，对外连接着12亿微信用户。截至2020年12月，企业微信拥有8万家合作伙伴，开放接口数达540个，累计接入系统总数1191万个，帮助550万个真实的组织数连接了4亿的消费者。 作为与用户深度连接的专属连接器，企业微信越来越覆盖企业客户业务流程的多个环节，特别适用于商品复购性强、社群运营需求高的行业，目前已经在轻奢美妆、母婴、食品、服装、婚摄、金融等行业广泛使用。 在此背景下，星河互动也在不断加强各行业商家解决方案与订阅解决方案的生态协同，并探索出“广告+企微助手”一体化解决方案，通过全链路营销升级助力商家构建与消费者之间的强连接关系，进一步提升品牌私域流量的运营效率。 以宠物营养行业为例，今年7月，星河互动与国内头部宠物营养品品牌「卫仕」展开品牌私域生态布局，通过“广告引流+企微运营”的全新增长链路，构建公私域导流闭环。具体而言，「卫仕」通过微信广告锁定海量用户，高效定向目标消费者，为企业私域扩容；引导消费者进入商城转化，支付成功后跳转企业微信进行客户留存，与客户建立长效联系，再通过企微助手进行全域客户管理，让流量变成留量，促进再次转化。 ▲ 「卫仕」广告跳转商城转化引导添加企微 卫仕」通过「标签群发」功能，对不同时期添加进入的私域用户做个性化触达，精细化挖掘用户需求；而「客户标签」功能进一步帮助品牌按照用户的兴趣爱好、购买能力等，对用户进行社群分层运营，打造最匹配用户的社群运营氛围。通过优质内容、趣味话题吸引群成员互动，进而强化社群长期活跃度，加强服务和转化能力。     结语   随着微信生态的不断发展，星河互动网络在与微信生态变化紧密协同的同时，也不断拓展微信生态产品之间的连接升级，探索出广告与小程序、公众号、视频号、企业微信、落地页表单、附近推领券等更多营销场景的公私域联动模式，从流量赋能，营销赋能再到运营赋能，助力品牌和商家实现导流、盘活私域、沉淀数据资产等一站式全链路营销智慧增长。

         本地生活行业的广告投放有“重地域、强门店”的特点，为了获取更好的广告投放效果，需要充分匹配门店及所在城市、投放定向的准确性、不同城市人群价值。          为此，腾讯广告为本地生活行业的广告主们提供更加贴合门店生意链路的投放解决方案，在投放前、中、后的区域与门店管理、极速创建、行业策略全方面升级上新，帮助万千门店商家实现精细化投放，从而提高门店引流获客效率！ 投前准备：新增区域与门店管理 将广告投放与门店经营紧密结合           门店管理增加经营信息录入，系统模型更了解商家        本地生活行业的广告主通常以门店获客为最终目的，需要将线上流量引入到线下门店消费。但过往投放的广告与线下门店缺少关联，缺乏门店经营信息，系统无法找到高意向到店人群，导致转化率低于预期。       为此，腾讯广告新增支持门店经营信息的录入及管理，让系统更加了解门店特征，找到高意向到店人群。同时，门店经营信息还可用于落地页制作、创意展示等。               在广告投放时，本地生活行业投放端支持关联所投放的门店，一条广告可关联100家门店，同时支持按省市进行筛选，助力广告效果优化，提升到店转化率！                分城市控量，因店制宜，将钱花在刀刃上            连锁门店的广告主，在全国多个城市设有门店，由于不同城市间消费水平不同及门店的量级差异，每天可服务的人群量级也有所不同。当通过广告投放转化的到店人群超过门店的服务上限时，会导致广告消耗浪费及客户投诉。如何针对不同城市进行精细化控量，是商家们降本增效的重要突破口。         为此，本地生活行业投放端上线分城市控量功能，支持广告主在账户维度对单个城市设置日转化量上限，目前功能灰度开放，支持白名单申请。         广告主如果有多个门店及多个广告账户，还可以统一录入门店资产后授权给所有的广告账户使用。 广告创建：针对不同客户诉求 同时推出专业版和极速版投放流程           专业版提供行业定制化能力，满足广告主自主精细优化诉求        针对本地生活行业连锁门店客户，腾讯广告提供专业版投放流程，并新增分城市出价、地域优选定向等精细化能力，充分满足广告主的投放诉求。       分城市精细投：对于门店分布在不同城市的广告主，城市间的消费水平及竞争环境都有着明显差异，因此在投放多城市广告时，只能通过分城市创建广告来实现不同出价，导致广告起量难，转化分布不均等问题。基于此，腾讯广告首度推出分城市出价功能，让广告主在同一条广告中，针对不同城市设置不同的出价，从而提升整体广告的竞争力。目前功能灰度开放，支持白名单申请。

新式养生 年轻人群吃出的千亿市场             具有健康属性的产品逐渐渗透到年轻人的生活日常，为熬夜一族、朋克养生人群以及追求时尚潮流的消费者提供了新的选择。面对年轻人不同理念的养生需求，品牌如何才能迎合受众的消费价值观、抢占养生赛道这个风口呢？TMI腾讯营销洞察联合出品人严萌紧抓健康食饮行业变化，通过对人群画像、产品需求和圈层影响力三个方面的分析，为企业在数字化时代提供了更精准和可落地的营销指引。         近年来健康食饮的新品上新数量持续攀升，2020年的新品数量较2018年提升了50%。细分到不同的健康食饮赛道，目前单品类渗透率大多都不到一半，最高的是益生菌类，约50%。严萌表示，健康食饮产品的市场渗透率仍有较大提升空间，作为对这一现象的呼应，健康食饮的品类开始朝纵深和进阶的方向发展。而解码细分人群的差异化需求，是缩短触新路径、提高渗透率的关键环节。       我们将消费者划分为四类核心人群——精致丽人、潮流仙女、小城佳丽、自律型男。在把握核心人群之余，根据品类偏好相似度，进一步扩大人群覆盖。消费者的变化及市场需求是产品研发的起点，从市场中来，再回到市场中去，这样才能有生命力，与消费主力军年轻化的趋势相呼应。                      品牌是由内容、渠道、时机三个核心要素构成，内容是核心产品，时机是洞察趋势，而渠道却是企业需要深挖和相对可控的一点。在疫情的影响及行业的发展之下，近年来越来越多的人将目光放在了私域的打造上。品牌利用平台提供的多样广告触达提效工具，找到高质量目标人群，建立自己的私域用户池，基于强社交的社群生态提高用户粘性，把线索孵化成商机，成功实现生意转化。                 在公域引流层面，腾讯广告从“找对人”、“选对品”、“说对话”三个方面出发，助力品牌提升竞价广告投放效率，实现品商交易的全链路数字化升级，打造用户与品牌无缝直连的一体化自主经营阵地。           腾讯丰富的用户触达场景与深度触达海量用户群体的数据能力，可以帮助品牌高效触达目标人群，解决品牌“找对人”的迫切需求。在“选对品”方面，腾讯广告为健康滋补行业品牌提供了直购选品参考，助力品牌锁定具有高投放潜力的综合最优型及单项拔尖型爆品，提升广告竞争能力。在“说对话”层面，腾讯自有的免费营销组件可以助力品牌实现数字化营销升级，借力多样化素材组合实现与目标群体的深度沟通，打通从触达到转化的完整链路。           当前腾讯域内已孵化出多条成熟的私域蓄水转化链路，品牌主可根据自身的生意需求，在腾讯域内选择适合自己的广告链路，发掘生意新增量。        • 直购蓄水：通过钩子产品配合高效直接的直购转化链路，能够快速拉动广告转化，实现前端的高效获客转化。同时，品牌可将消费人群沉淀至自有私域用户池，通过公众号内发券等运营手段，推动高效复购转化。     • 加粉蓄水：品牌可借力朋友圈广告实现高效触达目标人群后，引导关注公众号并添加个人或企业微信，与潜力用户建立深度连接，通过1V1沟通实现快速拉新与复购。   • 试吃蓄水：品牌可通过门槛较低的试吃活动为品牌私域快速引流，提升广告拉新效率，通过私域运营养成用户心智，实现稳定复购增长。             随着年轻群体养生意识的逐步提升，年轻人逐渐成为养生消费的中坚力量。要想解决和满足他们的时代痛点与需求，新时代养生品牌就需要在做好自身基本功的同时，顺时顺势而动。新营养创始人/营养盒子发起人赵媛表示，营养盒子要给行业树立一个标杆，不断挖掘好的营养品牌和产品，再借助如腾讯广告这样的优质资源，更好地触达消费者。更多腾讯广告、微信朋友圈广告、微信广告营销请联系咨询深圳朋友圈广告服务商深圳市星河互动网络科技有限公司。

什么是快手磁力金牛？磁力金牛有哪些营销目标？ 磁力金牛是为电商商家提供一体化电商广告投放平台，支持直播和短视频两种营销目标，满足电商商家深层营销诉求，提供一站式投放推广解决方案。该平台集合快手粉条+小店通，真正打通公域私域流量，实现全站数字化营销。       快手磁力金牛营销目标: 1、提升商品销量    通过直播推广和作品推广的形式全方面提升您的商品成交额，优化后链路成交动作，通过提升单量GMV，助力生意长效增长 2、获取更多粉丝 解决涨粉速度慢、不精准的业务痛点，帮助主播快速积累粉丝，打造私域流量池 3、增加直播人气 通过直播间直投、作品引流直播间等方式，增加直播间势能从而促进成交转化 4、优化推广ROI 满足电商商家ROI的诉求，推出直播推广ROI目标，通过直接优化投产比，在保证ROI的前提下，尽可能提升跑量能力

快手营销平台有以下四大优势： ①流量红利:短视频行业流量红利期以及快手平台良好的广告环境，让广告精准触达。 ②老铁经济:快手已经形成独特的“社区”，“老铁经济”让社交粘性更强。 ③技术驱动:深耕短视频行业7年，坚持“去中心化”原则，通过技术驱动，实现内容和用户的个性化匹配。 ④内容多元:内容丰富，真实，操作简便。 信息流广告广泛适用各类品牌、效果广告主，支持多种应用场景与推广需求： ①应用安装类:信息流广告提升用户的下载、安装、激活等行为 ②电商下单类:信息流广告帮助获取用户，通过淘宝完成浏览、下单、购买等行为 ③品牌活动推广类:通过信息流广告获取用户访问落地页 ④销售线索收集类:通过信息流广告完成销售线索收集 ⑤提升应用活跃:支持通过deeplink对老用户召回或者提升用户活跃度 ⑥ 话题挑战赛推广:

做生意为什么要选择快手信息流广告？快手广告的的商业价值 “市井向新、生意向上，短视频和直播让消失的市井重新回归。通过大数据、技术以及独特的单双列产品，快手形成了一个更包容、更高效、更具信任感的新市井商业生态。 快手应用目前拥有5.729亿的月活，且DAU与MAU之比是 57.9%，用户平均每天打开快手 15 次之多，在庞大的电商成交行为中，快手小店成交占比超过90%，这便是快手新市井商业生态特有的三大优势：公域有广度、私域有粘性、商域有闭环 那么这些优势在商业上可以带来哪些价值呢？而这也正是「做生意为什么要选择快手」这个问题的答案： 1、扩圈价值：不断扩圈可以为品牌商提供源源不断的新流量，并且还是与其他短视频/直播平台相比具备差异化的流量。而快手遍布于中国广袤土地上的群体，使之成为了品牌商广而告之不可缺少的新阵地。   2、链接价值：如果说公域的广度为商家提供用户和客户的话，那么高粘性的私域为其提供的就是情感连接，这也就是快手特有信任生态的根基。   3、经营价值：在多年的发展过程中，快手积累了极为丰富的用户行为特别是消费数据，这是一座巨大的等待挖掘的金矿。而磁力金牛等营销工具的不断升级，也为商家开展经营提供了得心应手的工具。   4、洞察价值：随着磁力方舟等平台工具的上线和不断迭代，商家在快手可以通过科学的洞察、度量和优化，更高效的完成资产沉淀和营销决策，达成畅销经营的目的。 快手将公域与私域进行深入融合，市集、商街、社区、店铺布局成一个崭新的市井商业生态，激发、聚合、唤醒了一个强优势和高价值的新商业文明。基于此，商家需聚焦经营价值，以信任为核，以好货为养料，入局内循环，实现生意的确定性增长！ 更多快手信息流广告投放，快手广告营销请联系咨询深圳市星河互动网络科技有限公司