走过2024，盘点微博信息流广告的营销新解法

走过2024，跨界营销、AI营销、IP营销......营销新趋势不断涌现。内容平台依托海量用户，也在不断诞生新的流行话题。

截至2024年三季度末，9月份，微博月活跃用户达到5.87亿，平均日活跃用户达到2.57亿。面对不断变化的营销环境与营销趋势，微博也在不断更新着品牌营销新解法。

此刻，我们用一份年终总结，从市场洞察、产品策略、行业应用三个维度，回顾微博信息流广告产品的2024。

龙年春节，拉开了2024年的序幕。2024年，微博信息流广告产品紧密贴合市场节奏，通过数据大盘的准确预判，针对春节、618、双十一等重要营销节点，提前制定了一系列产品营销攻略，帮助广告主制胜节点营销。

春节是中国最重要的传统节日，在这一年中难得的闲暇时光，人们更是“随时随地上微博，发现新鲜事”。同时，由此引发的春节相关热议话题会至少持续一个月的时间，为品牌营销提供了有利环境。

春节作为游戏、网服行业营销获量的关键营销节点，微博超级粉丝通从流量预估、人群画像、专属投放产品等方面洞察营销趋势，激发新的营销解法，让行业客户抓住春节这一营销好时机。

618和双十一，作为电商购物狂欢节，是销售转化的黄金节点，也是品牌声量竞争最为激烈的时刻。微博信息流广告产品在这两个节点上，制定了多样化的产品组合，帮助广告主实现营销目标。

例如，在618大促开始前，超级粉丝通从“场景扩充、基建优化、大促支持”三个维度为电商广告主提供了一套完整的产品策略组合。在微博平台多场景中挖掘可用流量，并提升数据分析能力及优质创意扶持力度，帮客户增收降本。

在双十一大促中，粉丝头条制定了多场景营销攻略。让多个品牌在明星官宣、电商营销、线下活动等具体场景中，通过定制化营销实现了破圈传播。

产品创新是数字化营销的基石。结合市场趋势，2024年微博超级粉丝通、粉丝头条推出了多款新产品，并通过一系列产品升级，满足广告主多元需求。

上半年，超粉上线原生信息流广告产品，加速内容与广告并轨，能够润物细无声地在品牌与消费者之间建立连接。通过原生浏览体验，以及“自然流+广告流”加速跑量，让优质内容能够撬动海量推荐热门曝光，为广告主提供了一种行之有效的内容营销方式。

例如，在10月份的vivo在新机发售过程中，vivo联动微博原生广告产品，构建多重传播热点，引爆社交媒体，并助推多个话题登上热搜榜。

除了原生广告，超粉还通过热门内容组件、正文页精选产品、动态词包、组件升级、CID商品库等产品动作，加强了产品营销能力。

粉条高级版也推出了一系列新产品：

▪ 评论彩蛋新增跳转功能，实现了从产品演绎到转化下单链路的完整闭环；

▪ 高价值互动点位——“品牌评论”产品上线，大幅增加品牌内容曝光；

▪ 新增DeepTouch产品，有效拓展博文触达的深度和广度；

▪ 正文页二楼，为品牌提供更多曝光空间，以及趣味性的品牌互动玩法；

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这些新产品，再加上博文共创、品牌潜客触达等原有产品，大大拓展了粉条高级版的营销半径。明星代言、跨界营销、IP联名、央媒共创......粉条高级版的朋友圈越来越丰富。

例如，小米通过“博文共创”样式联动央视打造话题#春节摄影大赛#，借势营销小米手机摄影功能优势。实现了品牌涨粉超2800，阅读量提升了超2600万，同时助力话题登上热搜榜第26位。

2024年，短剧大爆发、文旅火出圈......多个行业成为舆论场热议话题。微博信息流广告产品及时跟进新兴行业，定制专属营销策略，助力各行业高效掘金。

短剧大爆发的这一年，也意味着短剧市场从野蛮生长开始迈入成熟期。微博具备完整的文娱生态体系，全域泛文娱兴趣用户规模已超4亿，为短剧营销提供了充沛的流量储备。2024年，针对短剧营销，微博信息流广告产品制定了贯穿“预热器——爆发期——长尾期”的产品营销策略，帮助短剧客户发现新增长。

在经济复苏向好和游戏版号常态化发放的双重驱动下，2024年游戏行业的表现令人瞩目，社交平台已经成为撬动年轻增量的核心杠杆。微博粉条高级版还推出了《游戏行业营销指南》，在新游上市、主题活动、联名合作等场景下分别提供不同的产品组合投放策略。

除了在短剧、文旅、游戏等行业的定制化应用，超粉还针对微博平台上兴趣用户优势明显的医美行业、童书行业，分别制定了营销策略，助力行业持续增长。

• 结语

回顾2024，从把握关键营销节点的精准出击，到满足多元需求的产品创新，再到助力新兴行业崛起的深度合作，微博信息流广告紧跟市场变化，不断创新和优化广告产品，期望能为品牌营销创造更多可能。

2025年，微博广告更将不断解锁更多品牌营销新解法，为广告主和各行业带来更多惊喜与价值。