腾讯广告玩具峰会，共谋2025增长新机

中国玩具行业正展现出强劲的增长势头。据中研普华产业研究院分析，未来几年玩具行业市场规模有望从1500亿元增至2800亿元。随着行业迎来新的发展机遇，如何布局全域营销，开拓新流量、沉淀新客群、扩容新品类，成为当下玩具企业的关注焦点。

1月7日，腾讯广告举办玩具行业客户私享会，聚焦探讨如何通过创新营销策略、优化投放链路、提升经营效率等措施，把握增长先机。

腾讯广告行业销售运营总经理范奕瑾在致辞中分享，三年来，随着视频号商业化的推进，腾讯广告不断牵引玩具商家深耕腾讯多元生态，积极开展玩具产业带、行业协会等多方合作，进一步提升SPU的丰富度及提升广告的流量规模，在婴童玩具、潮流玩具、运动户外玩具三大品类均取得突破性成果，成为腾讯消费品行业中极具潜力的赛道。

谈及未来发展方向，范奕瑾表示，腾讯广告将持续围绕平台的交易特点，打造优质生态，提倡“优品、优店、优播”，为用户提供优质商品；同时，鼓励商家利用微信小店、小程序的社交属性，如在送礼场景使用「礼品卡」工具，高效地满足用户节点消费诉求，进而在亲情、友情等特定社交场景下提升营销转化效果。

此外，腾讯广告还将持续挖掘朋友圈、公众号、订阅号、腾讯平台与内容广告（PCAD）等生态内的放量机会，进一步释放视频号、小店等流量空间；推出AI应用，不断提升商品表达能力和素材创意的丰富度，以帮助玩具商家做好全渠道生意承接。未来，腾讯广告将加大资源投入，全方位助力玩具行业多版位、多链路稳健发展。

展望2025年，玩具行业作为具备高增长、高潜力特点的行业赛道，在品类、链路和流量上，机会前景非常可观。

腾讯广告玩具行业销售总监冯佳妮表示，年轻化需求驱动的拓品策略，能帮助商家更好地掌握品类机会。无论是益智玩具、潮流玩具、运动玩具等爆品类目，还是解压玩具、光电玩具和手工玩具等潜力品类，通过优化拓品策略，都能得到SPU正向提升，商家的生意增长更加可确定。

在链路和流量方面，小程序直购、CID和小店链路都已成为行业的标杆。未来，玩具商家可以利用直购链路来巩固成交基础，而小店链路则有望发展成新的交易阵地，其重要性将进一步提升。小店链路背后的小店直购不仅突破了视频号和微信的局限，展现出巨大潜力，其与小程序的融合也将帮助商家实现更平稳的业务切换。以前的流量侧重在视频号和朋友圈，如今，基于高客单价、稳定ROI转化等考量，PCAD流量机会也非常大。

玩具行业高速增长的背后，是腾讯广告中心团队在保驾护航。冯佳妮指出，未来腾讯广告还将在品类扩容、流量开拓、人群调优、审核提效四个维度，为行业发展提供全方位的支持，构建一个更加流量更充沛、链路更稳健、审核更高效、扶持更有力的玩具行业发展环境，来推动玩具行业的可持续增长和发展。

当下，腾讯广告玩具行业规模正保持高速增长，腾讯广告还将携手玩具行业众多优秀企业，共同推动行业创新与品质提升，助力玩具品牌在互联网营销舞台上乘风破浪，再造标杆。