腾讯广告全方位助推雀巢集团口碑销量双丰收

在竞争激烈的春节营销中，雀巢集团以「品质」为核心，发起「选品质，选雀巢」活动，巧妙融合春节温情氛围，以「真」为主题，围绕真材、真实、真情三个维度，选取雀巢咖啡云南种植基地、雀巢怡养奶粉实验室、脆脆鲨质检中心、太太乐和徐福记沙琪玛生产车间五个关键场景，用细腻的镜头语言展现从原材料到成品的每个环节，记录雀巢人的专业与坚守，传达品牌背后真诚的人文关怀。

这是一场深入人心的品牌传播盛宴，不仅深化了品牌形象，赢得了消费者的广泛好评，让雀巢成为守护家庭幸福时刻的信赖伙伴，更有效助力了销售业绩的增长。

在雀巢集团的这场营销活动中，腾讯广告深度参与其中，以腾讯生态《Super剧场》为核心，同时利用人气艺人代言、朋友圈广告、以及电商授权联动等多点位资源优势，为雀巢集团春节营销提供了全方位的赋能，引爆社交热度，有效助力其口碑与销量齐头并进。

腾讯视频一直以来都是稳定出精品剧集的代表，其推出的《庆余年》《繁花》等多部大剧，均收获了国民级的超高热度，为广告主带来了海量曝光与丰厚回报，不仅赢得了广大观众的一致好评与热烈追捧，也得到了众多知名品牌的认可与信赖。

雀巢集团此次春节营销，重点投放了腾讯生态《Super剧场》TOP10大剧，实现了广告内容对 《庆余年第二季》、《永夜星河》、《蔷薇风暴》、《真心英雄》、《了不起的曹萱萱》、《奔跑吧，医生》、《猎罪图鉴2》、《大奉打更人》、《驻站》、《九重紫》等海量年度热剧观众群体的深度渗透。

特别是在《九重紫》中，雀巢在投放层面紧密结合当下用户关注的剧情和高潮，提升用户关注度，强化广告吸引力和记忆度。《九重紫》大结局期间，雀巢更是联合腾讯视频通过超前点映的方式进一步增强了广告的记忆点，实现了品牌理念与剧情高潮的完美契合。

不仅如此，腾讯广告《Super剧场》还助力雀巢集团签约人气演员王安宇作为雀巢中国品质大使，充分利用明星号召力，助力雀巢实现从剧内到剧外、线上到线下的进一步曝光。

除了在腾讯生态《Super剧场》热门影视剧进行深度植入之外，雀巢还利用《Super剧场》剧推官王安宇作为话题，精准地在微博、朋友圈等社交平台进行广告投放，引爆社交热度。

王安宇在个人微博平台上官宣成为「雀巢中国品质大使」的消息一经发布，即刻吸引了其庞大粉丝群体的广泛关注与热烈讨论，微博转发量迅速突破100w，参与讨论的人数超过10w，为雀巢集团即将到来的京东超级品牌日积聚了强劲势能。

在朋友圈广告中，雀巢分两波将广告投放至目标消费者的朋友圈，第一波是在12月底利用明星王安宇的影响力，发布了一轮互动性强的朋友圈广告，引流至京东超品日促进销售；第二波则是在1月初推出了卡片式朋友圈广告作为第二波攻势，夯实「选品质 选雀巢」的品牌内核，提高广告的针对性和互动性。

王安宇为雀巢品牌的代言物料，更用于线下多个城市核心商圈的大屏广告、电梯媒体等广告投放，大大提高了雀巢在各城核心商圈和人流密集区域的高曝光率，增加品牌与消费者的接触机会。

此次营销不仅为雀巢带来了海量曝光，更有效推动了销售增长。在雀巢集团联合京东倾力打造的“雀巢集团京东超级品牌日”期间，雀巢通过“1元享巢好品”、“9.9元抢新年盲盒”、以及直播互动中的豪礼赠送等一系列优惠活动，点燃了年货采购的热潮。

而「雀巢中国品质大使」王安宇的倾情加盟，其独特的艺人形象被授权用于周边礼品，也成功吸引了大量年轻消费者的关注与热情参与，不仅有效卷动京东超级品牌日线上销售，实现下单用户超66w，成交金额超1亿，其中旗下雀巢、惠氏、星巴克、徐福记四大品牌销量破千万、超9个品牌销售破百万，还使得线下「京东巢工厂」艺人专区人流量达30w+，成为网友打卡圣地。

雀巢集团携手腾讯广告，在春节期间巧妙利用腾讯生态的《Super剧场》高质感大剧、朋友圈广告、腾讯站内各精品点位，并叠加明星代言以及电商联动授权等优势，精心打造了一场跨越剧内剧外、线上线下界限的多场景营销盛宴。不仅深度触达了《Super剧场》庞大的观众群体，还紧密联结了代言明星的庞大粉丝基础，同时覆盖了多个城市核心商圈的广大消费者，成功实现了品牌声量与销量的双丰收。