腾讯朋友圈广告助力商家把握2025春茶销售旺季

2025-03-17 18:54

春风拂面，茶树抽芽，中国人对春茶的情怀自古有之。腾讯广告也将开启2025春茶节活动，给各位茶商朋友提供全方位的营销支持，其中有三大破局利器，助力商家把握春茶销售旺季的商机。

一、【送好茶】微信送礼功能：社交裂变新引擎

调研数据显示，30%的用户因送礼需求购买茶叶，70%的喝茶用户会饮用他人赠送的茶叶，送礼已成为茶叶消费的关键场景，因此，腾讯广告积极推动微信小店"送礼物"功能，为茶叶商家提供新的自然流量入口和高权重展示，同时也为消费者带来更加便捷、贴心的送礼体验。

1. 开通微信小店：商家需先开通微信小店并完成品牌认证，即可使用送礼功能。微信小店将为送礼商品提供自然流量入口和高权重展示，吸引更多潜在客户。

2. 选择适配商品：推荐选择客单价在50至300元之间的商品作为送礼主推品，实际支付价格150至200元为佳。礼盒装或带有赠品的套装更具吸引力，商品品质优于数量。

3. 店铺装潢与推广：在商品标题中加入"春茶/送礼/送好茶"等关键词，首图附带"支持微信送礼功能"等标识，并在小店顶栏设置送礼专区。同时，可叠加先用后付、运费险等服务，增强用户购买意愿。

4. 私域流量运营：利用公众号、企业微信、朋友圈等私域场景，宣传送礼话题，结合大额隐藏券、老客免单活动等，引导用户使用送礼功能，实现流量裂变。

5. 竞价广告助力：通过朋友圈竞价广告推广送礼商品，点击率和下单ROI显著优于常规广告。商品链接的送礼订单越多，其在礼物推荐入口的权重越高，吸引更多新客户。

值得一提的是，送礼用户的微信好友都会看到商品附带的"朋友送过"标识，商品链接送礼订单越多，在"礼物-推荐"入口，就有更多的推荐权重，该推荐位置进店下单的新客占比达9成以上。

微信公众号与达人号资源丰富，商家可借助达人进行商品推荐和带货，拓展新客群体，并快速积累订单完成冷启动。

1. 公众号带货：

适合推广低价茶、品牌礼盒或旨在增加粉丝关注度的商品，面向的是追求性价比的购物人群。商家可利用购物类、生活服务类及本地生活类等公众号资源，通过批量发布推广通稿，引导用户跳转至微信小店进行下单购买或增加粉丝。

2. 达人短视频带货：

面向的是泛茶饮人群或老茶客，适合推广品牌大通货、送礼装或中高价位的商品。在选择合作达人时，可选择专注于泛茶饮文化、情感分享、生活日常或搞笑娱乐等类型的创作者，也可以邀请文化名人、财经专家或官方媒体背景的达人进行商品背书，借助他们的专业度和公信力，进一步增强商品的可信度和吸引力。

3. 明星/达人直播带货：

适合有一定品牌知名度的商家，可与MCN机构合作，采用低分佣加投流加热的方式，提升GMV规模。同时，还可利用达人授权的直播切片进行二次投放。

1. 腾讯广告提供了多种竞价链路，帮助商家在春茶节期间实现有效引流和高效转化。

直播链路：适合高客单价、深度种草的商品，具有强大的带货转化能力，但对人货场要求较高。
融合直购链路：目前仅支持视频号版位投放，商家可同时使用小程序和小店的促销组件，还能享受小店技术服务费减免至1%、且获得gmv0.4%的电商成长卡返现等私域激励，但需saas服务商对接，对品质和物流有一定要求。
小店直购链路：链路直接简单，有官方标识和自然流入口，新客占比高，但店铺需满足dsr要求，品退率不能超过0.5%。
CID直购链路：用户熟悉的下单场景，高cvr，点击/播放归因回传效果显著，但需专门的cid服务对接。