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春风拂面，茶树抽芽，中国人对春茶的情怀自古有之。腾讯广告也将开启2025春茶节活动，给各位茶商朋友提供全方位的营销支持，其中有三大破局利器，助力商家把握春茶销售旺季的商机。一、【送好茶】微信送礼功能：社交裂变新引擎调研数据显示，30%的用户因送礼需求购买茶叶，70%的喝茶用户会饮用他人赠送的茶叶，送礼已成为茶叶消费的关键场景，因此，腾讯广告积极推动微信小店"送礼物"功能，为茶叶商家提供新的自...

从新春送礼到情人节限定心动套装，腾讯广告助力送礼生意层层推进。微信送礼功能上线后迅速走红并带动商家销售增长，80%的商家表示礼赠服务有效拉动营收增长，美妆、轻奢等垂类品牌表现尤为亮眼，部分品牌 “送礼” GMV在微信小店总GMV中占比高达60%以上。当三八节来临，美护市场迎来年度需求峰值。腾讯广告持续升级送礼玩法，助力先行品牌在微信小店搭建私域礼赠场景。通过精准流量引擎和创新推荐形式，品牌可...

在竞争激烈的春节营销中，雀巢集团以「品质」为核心，发起「选品质，选雀巢」活动，巧妙融合春节温情氛围，以「真」为主题，围绕真材、真实、真情三个维度，选取雀巢咖啡云南种植基地、雀巢怡养奶粉实验室、脆脆鲨质检中心、太太乐和徐福记沙琪玛生产车间五个关键场景，用细腻的镜头语言展现从原材料到成品的每个环节，记录雀巢人的专业与坚守，传达品牌背后真诚的人文关怀。左右滑动查看更多这是一场深入人心的品牌传播盛宴...

微信小店直购广告链路上线后，服饰、玩具、消电日百、美护家清、食品饮料等多个行业商家加码投放，获得显著销量增长，滑动查看精选案例，获取投放技巧。✨ 链路：在小店直播和小程序直购链路基础上，增投小店直购链路，覆盖各年龄段、学历层次与多线城市人群。✨ 版位：视频号、朋友圈、公众号、小程序和搜一搜多版位协同，提升拿量效率。✨ 选品：优先高客单、特色款产品，可通过套餐、多品组货形式拉高客单价，提升出价...

将钱投放到刀刃上，这是很多彩妆品牌在这个“泛投时代”的目标。在当下的数字营销领域，一条朋友圈广告、一场视频号直播、一个反转的视频小剧场、一波PCAD广告流量，都经常能看到彩妆品牌的身影与之相伴而行。品牌营销“押宝”，而腾讯广告凭借其精准的流量定位，成为了彩妆品牌经过测试后选择的“精准投放平台”。据了解，国内彩妆市场规模同比增长13.5%，市场增长迅猛。其中，腾讯广告在彩妆领域的GMV同比增长...

对于低频次、高客单价、长决策周期的本地商家来说，采用线上获取客资，线下进行服务核销的线索链路是营销的核心模式。但随着流量获取竞争加剧，商家面临投放不起量、线索获取效率低等问题。在2024年，腾讯广告从解决流量变现效率和提升线索质量着手，帮助商家在线索获取上降本增效。伴随着腾讯广告3.0广告系统全新升级，新广告投放系统减少了大量的无效重复基建，保障了广告的起量和稳定性。而面对线索营销商家对于投...

中国玩具行业正展现出强劲的增长势头。据中研普华产业研究院分析，未来几年玩具行业市场规模有望从1500亿元增至2800亿元。随着行业迎来新的发展机遇，如何布局全域营销，开拓新流量、沉淀新客群、扩容新品类，成为当下玩具企业的关注焦点。1月7日，腾讯广告举办玩具行业客户私享会，聚焦探讨如何通过创新营销策略、优化投放链路、提升经营效率等措施，把握增长先机。腾讯广告行业销售运营总经理范奕瑾在致辞中分享...

走过2024，跨界营销、AI营销、IP营销......营销新趋势不断涌现。内容平台依托海量用户，也在不断诞生新的流行话题。截至2024年三季度末，9月份，微博月活跃用户达到5.87亿，平均日活跃用户达到2.57亿。面对不断变化的营销环境与营销趋势，微博也在不断更新着品牌营销新解法。此刻，我们用一份年终总结，从市场洞察、产品策略、行业应用三个维度，回顾微博信息流广告产品的2024。龙年春节，拉...

一直以来，春节一直都是酒类行业的营销重头戏，今年更是如此。在春节旺季市场大战中，谁的声量更大、动作更快、创意更新颖，便更有可能在这场“货找人”的战场中先赢下一局。那么，酒类行业如何抓住春节生意爆发机会，实现声量突围与生意增长呢？拿下春节，等于拿下2025年？要想拿下春节旺季，就要了解现在春节的消费特征。在线上化趋势的影响下，这两年春节消费也呈现出新的特点：首先，人、货、场的重构，线上成为春节...

产品上新，高效投流新年将近，腾讯广告产品持续更新，为商家的年底冲刺提供更多高效新玩法。1、「送礼物」功能上新小店上新「送礼物」新功能，开通功能后，送礼方从微信小店购买商品，选择【送给朋友】选项，在指定收礼对象并完成付款后，商品会以礼物卡的形式发送到送礼方与收礼方的聊天框中。年底送礼高峰+强社交属性的小店送礼功能，助力商家年底高效冲量！2、PCAD直播链路支持横版创意PCAD直播效果超预期，流...

随着人们健康意识的提升，健康行业正在快速发展，市场竞争无可避免。如何在海量信息中突围，提供精准又吸引人的健康内容，成为了健康行业的重大挑战。腾讯广告妙思，是以腾讯混元大模型为基底的商业内容AIGC制作与应用分发平台，凭借「灵感」和「大健康口播」两大强势功能，为健康行业广告主提供源源不断的创作灵感，海量适配的金牌形象，一键生成的智能脚本，和符合品牌个性化需求的口播数字人，助力健康品牌快速产出爆...

随着小游戏市场的竞争日益白热化，商业变现模式开始明显拓宽，混合变现模式增长势头迅猛，特别是头部产品中越来越多地出现混合变现产品。据腾讯广告数据显示，混变小游戏是2023年、2024年买量趋势中增速最快的赛道。混合变现到底有何魔力，短时间内涌现出如此多的爆款？对于过往专注于单一变现模式的团队来说，转型混变又有哪些需要了解的细节？对于已经开始尝试混变商业化设计的团队来说，又有哪些经验值得学习？小...

双11的第16年，再次刷新大促时间跨度的纪录。在抖音，平台用户从10月8日起可沉浸式感受大促氛围；在淘宝，平台用户从10月14日起就能体验预售优惠……主流电商平台早早拉开双11序幕，一定程度上，其背后反映出电商品牌们的重重焦虑。一方面，外部市场竞争日益激烈，低价内卷格局依旧；另一方面，内部不断强调“经营确定性”，降本增效的KPI时刻压在头上。两方面叠加，无疑对各大电商品牌的营销能力提出更高要...

11月28日，“自有in力 长效增长”2024 腾讯广告餐饮零售行业客流营销交流会在上海成功举办。腾讯广告业务负责人与营销专家，从品牌营销与门店推广的角度，给出了餐饮与零售行业品效两个层面的解决方案及案例应用，分享了如何借助IP价值扩大本地生意增量，并与在场的商家代表共同探讨了餐饮与零售行业的客流经营之道。腾讯广告餐饮/零售/丽人/招商加盟行业负责人涂杨率先开场致辞，她提到餐饮和零售是线下实...

年终岁未，年货消费旺季即将拉开大幕。在不断变化的市场环境中，KOL影响力日益增强，“达人种草营销” 开始成为品牌与消费者沟通的有效手段之一。12月3日， “与鹅‘造’丰年 —— 腾讯广告 2025 年货节畅聊会”在广州圆满落幕，现场围绕直播投放、扶持政策、互选平台达人等议题展开深度交流。腾讯广告互选平台的达人生态正以其庞大用户基础、强社交属性以及丰富达人等独特优势，为品牌提供全方位的达人营销...

用户为中心的时代，腾讯内容社交商业化持续演进，微信交易生态也迎来了繁荣与更新。新势能引领之下，数码家电及家居日百行业也正式走进新气象，在腾讯生态解锁品牌与生意的双向生长。11月28日，以“共汇增长 向海而生”为主题的2024腾讯广告消电日百行业贸易商创享会正式于宁波召开。众行业同仁共聚一堂，共同就如何把握行业新趋势，利用腾讯整合营销生态寻找生意增长的新路径等问题进行了深入地交流与探讨。坚持平...

2024 Q4 微信搜一搜「超级品牌专区」案例精选 & 新产品能力上线 微信搜一搜「超级品牌专区」，以丰富的展示形态、多样化组件功能与直跳微信的生态连接能力，助力品牌打造微信域内专属门户与社交名片。本期案例精选旅游出行、玩具、汽车、游戏等行业案例，结合行业营销需求与搜索产品能力，助力品牌高效承接用户搜索意图，实现 CTR、ROI 等指标显著增长。 玩具：直跳小程序、视频号，为品牌私域...

朋友圈竞价广告能力升级：新形态、新组件、新链路 微信朋友圈竞价广告近期对产品形态、互动组件和转化链路多重升级，助力广告主稳步提升投放效果，实现营销新突破。微信朋友圈竞价广告 形态升级竖版视频：外层视频默认不自动播放，并衍生出沉浸式视频页，优化用户体验，高效引流转化。竖版视频常规多图 - 9图：新增支持 9 图规格投放，提供更多创意空间以丰富卖点展示，大幅提升外层点击率。常规多图 ...

复盘2024这一年，营养大健康赛道风头正劲，品牌争相布局，竞争焦点逐渐从浅层次的卷产品、卷价格到跃迁后的卷配方、卷供应链、卷品牌价值。于品牌而言，众多“拦路虎”在前，想要真正破卷势必还需“回归生意本质，锚定机会赛道、聚焦效率增长”。进一步深拆细探行业新周期下的品牌生存法则亦或是成长密码会发现，重点围绕三大命题展开，其一，声量与销量并非难两全，品效合一是最终导向；其二，从流量争夺到用户留存，高...

11月21日，“同行共创 释放in力”2024本地生活行业「Walk in+ 本地达人营销」交流沙龙在上海成功举办。腾讯广告的业务负责人、营销专家以及演讲嘉宾，现场分享了微信生态布局与营销趋势的新变化，结合本地商家营销场景与痛点推出了「Walk in+ 本地达人营销」解决方案，并从内容与达人匹配等角度为商家解析如何适配达人营销方案。现场可谓精彩不断，干货满满！微信生态营销新趋势：入局视频号正...

“我观察过视频号的粉丝，数量增长相对平稳，但是它几乎不掉粉。”汪林朋认为，借助视频号内容阵地，居然之家既能面向供应链合作伙伴交流企业的经营理念、传递正能量价值观，又能面向C端消费者传播服务理念、促进转化成交，实现B+C两端的粘性链接。“现在几乎所有线下实体做得好的商业，都是内容为王，我们也要回归这个价值线。”目前居然之家几乎所有的APP、小程序、营销工具都建立在微信生态之上，双方在整合投放、...

抖音电商品牌广告投放是抖音品牌客户在电商场景的生意经营中必不可少的一环。为了挖掘更多场景化的优秀案例，沉淀电商场景有复用价值的投放策略，助力广告主在电商场域蓬勃发展，品牌广告运营团队发起了「产品推荐官——优秀案例赛道」活动。本文将从「品牌Bigday」、「线上线下结合」、「直播」、「新品」四个场景，为大家解读本次赛道获奖的部分优秀案例，分享有亮点的电商品广投放策略。全部获奖案例可文末飞书扫码...

随着获取新增用户的边际成本一再增加，依赖单一投流平台已经难以为继。跨平台投流，特别是对微博等社交媒体的尝试，已成为关键策略。对许多厂商而言，微博不仅是买量载体，更是一个聚集热点、话题破圈的“用户池”，激活平台用户能弥补流量的不足。

2024年，咖啡类目在微信生态内的GMV快速增长，呈现百花齐放的态势。在微信生态平台与咖啡品牌商家的共同探索下，目前已形成三大成熟稳定的营销链路，不管商家是想投直播流量，还是想投直购流量，都能在微信生态内找到最高效的售卖链路。

越来越多的品牌选择通过直播推广方式做大事件营销，短时间内集中曝光，高效触达目标用户并提升品牌影响。微信广告不断丰富营销触点，打造大事件直播推广解决方案，助力奢侈品、汽车、3C 等行业品牌在大事件营销中，挖掘机会人群、提升场观数据、降低场观成本。朋友圈强势曝光锁定目标用户放大影响朋友圈拥有海量用户和活跃的社交力，是非常适合品牌大事件直播推广的流量场景。微信广告大事件直播推广解决方案近期在 CP...

在腾讯生态内，商家可以充分利用视频号的强社交属性，结合微信群、朋友圈等多渠道资源，构建全方位的营销矩阵，迅速扩大产品信息的覆盖面，触达更多目标消费群体，促进流量向销售的转化。 目前，视频号平台已经携手滋补品类商家，成功探索出了三个主流营销链路，基本覆盖了全部滋补品类的爆单打法。从精准定位到全域引流再到私域运营，全方位助力商家快速实现销售业绩的增长。

锅具虽是厨房里的“小角色”，但却是每个家庭烹饪美食的必备好帮手。小产品蕴含大市场，迈巴勒凭借健康材质和耐用性能的高品质锅具，在视频号直播间实现仅开播8天迅速爆单！单日GMV突破220万，日耗峰值高达百万，成为厨具类目的大爆品 ！明星背书提升信任真实带货场景刺激购买知名明星为品牌代言，通过明星厨房场景的真实演绎，使消费者能够深入get产品使用体验。最终，广告单条创意消耗突破50万，点...

入局视频号是因为效果数据真的很给力。一方面，退货率低，比其他平台至少低8%。另一方面，R01表现好，付费流量可以有效撬动自然流进播。像我们这种打大爆品的商家,在其他平台上付费流量占比非常高但在视频号上，撬动的自然流能有效带来GmV的提升。仅仅用了7天,我们就决定要为视频号升级投入规模,用更完善的团队、更长的在播时长、更大的广告投资,来快跑入场，争取这个市场的份额。

在数字化营销浪潮下，消费者行为不断演变，对品牌营销提出了新的挑战。2024年，腾讯广告全新推出了如翼营销科学体系，依托于腾讯的全链路营销生态，为各行业提供机会人群(R0)锚定、全周期品牌资产管理、以及基于模型指导的投放策略等核心能力。目前，如翼在奢侈品行业中得到广泛应用，本季度更有众多品牌通过这一体系在机会人群（R0)中进行持续深入渗透。2024年Q3，再次见证各奢侈品品牌在腾讯广告的卓越表...

视频号互选广告现已全面支持下载能力投放。通过视频号互选广告丰富的创作者及组件营销能力，可满足广告主在应用下载、品牌营销、线索转化等各类不同的内容营销目标，助力电商平台、游戏、网服等多行业客户提升获客能力。在视频号互选场景下，创作者可根据品牌的营销目标，结合自身账号特色进行创作，从不同场景和风格找到契合品牌的表达方式，从而帮助品牌更好的传递营销诉求。以网服产品投放举例，通过创作者原生场景植入，...

投放效果数据：曝光600多万点击46640点击成本1.2

投放效果数据：曝光500多万次点击率1.17%点击成本1.5

效果数据1.最终广告曝光2.2亿2.微信小程序体验人次200万+3.qq小程序体验人数136万+4.超20万用户完成深度课程学习

效果数据：精准买家到场率高达 70%获客成本降低 30%

效果数据：转化效果提升30%注册成本减低8%

“在微信生态中的视频号，天然有比较强的‘信任感’基础。因此客群普遍比较看重品质，不太会去比价。所以我们的选品定价跟创意素材要针对这类人群做定向设置：提供高品质的‘品’ ，同时做贴近日常生活的素材，让他们感受到接地气”。在提到视频号的生意模式，四只猫合伙人王震给出了自己的经营心得，即需要结合渠道人群特点，从品和素材入手才能打好带货转化的基础。

颜总分享出了自己对视频号生意前景的观察：“不管生态还是用户体量，视频号的潜力都是非常巨大的，对于服饰行业，内衣行业来说都是特别友好的，有非常大的增量空间。视频号整体对比其他平台，从签收、用户复购等数据上是有明显优势的，所以利润空间相对更高，这样我们在前端付费上的空间也随之更大。未来我们会扎根在视频号，希望能早一天达到100万GMV一天。”

张轶在访谈中表示，腾讯广告提供的一系列拓客工具有效帮助天坛整装在高效拓客的同时，提升运营效率。目前，天坛整装正围绕微信朋友圈、微信小程序等搭建线上的全媒体渠道，为此成立了全媒体执行部。依托强大的数字营销和全媒体渠道网络，持续优化运营体系，天坛整装构建了一个高效协同的营销闭环。以专业的内容策划、输出为基础，匹配运营体系，不断深化服务培训，有效增强客户信任感，从而把握成交机会实现变现。

品牌需从长远投资角度看待大剧营销，注重平台IP和生态链路资源。王老吉借助腾讯平台创新合作和裸眼3D广告，借剧情吸引力转移观众注意力，塑造深刻印象。

“无论是公域还是私域流量，微信都是不可或缺的选择。”曾宇衡坦言，合作初衷是希望借助微信生态拓展门店客流。后来逐渐利用腾讯生态体系完成了用户承接转化，例如依托微信小程序线上商城，打造从展示到交易、服务的一站式体验；通过朋友圈、视频号等高效投放，将广告精准推送给目标人群，实现了高效拓客。而微信客服的加入，使整个营销过程线上线下衔接更加流畅，优化了用户体验，提高销售转化率。腾讯广告可谓数字化营销的...

近年，视频号已成为图书营销、销售新战场。2024年年初截至目前，视频号平台的图书销售已是去年的两倍。越来越多出版机构深入布局视频号，同比去年上半年，2024年图书类商家入驻增幅达50%。面对新的市场红利，出版行业从业者迫切需要了解，如何入局视频号、运营方法技巧有哪些、商业化变现的路径在哪里？9月26日，中国出版传媒商报在商务印书馆举办“视频号图书商业变现路径探索”2024出版机构超强增长特训...

在餐饮行业竞争日趋激烈、产品同质化严重的当下，数字化转型已成为餐饮行业的必经之路。腾讯广告联合国内知名的商业数字化平台「收款小精灵」（以下简称“小精灵”），聚焦本地餐饮商家，通过腾讯广告流量的广泛覆盖，结合微信支付在线下门店的支付基建，助力商家打通线上推广到线下支付的营销流程，实现门店生意增长。针对餐饮商家新店开业的营销场景，腾讯广告与小精灵推出朋友圈广告、会员营销等一系列定制化营销玩法，帮...

11.11大促即将来临，为帮助商家赢战大促，更高效地利用腾讯生态实现平台引流，腾讯广告携手唯品会围绕品牌共建、效果能力全面升级，助力商家制胜11.11大促，实现品效双收。攻略一品牌共建助力声量爆发如何把握大促流量实现品效双收？腾讯广告与唯品会整合资源，推出三大合作模式，充分利用大剧、互选、合约和竞价资源，满足商家多场景营销需求，实现口碑与销量双赢。● 模式1 大剧联合招商：推出“SUPER剧...

11.11购物狂欢即将来袭，电商界的流量争夺战也再次打响，各大电商平台和品牌商家如何才能在激烈的竞争中脱颖而出，实现用户的全面覆盖与高效转化？为此，腾讯广告精心推出「11.11抢量提效产品攻略」，打破“豪赌式”、“粗放式”投放，三大重磅升级，以更准确的诉求表达、更高效的投放方式、更清晰的策略管理，让广告主实现大促起量、成本和稳定性的高效达成，让广告贴近生意、让模型更懂生意，收获大促确定性增长...

近期，腾讯营销洞察（TMI）深入调研并分析了中老年群体在视频号平台上的使用习惯与特点。调研结果显示，短视频与直播已然风靡中老年圈。TMI《中老年短视频消费新热潮》调研数据在视频号上，中老年群体对健康养生、时事热点及知识科普类的短视频展现出浓厚兴趣，并热衷于观看社会新闻、美食分享以及电商带货类型的直播，有超过八成的中老年用户曾在视频号下过单，显示出较高的消费活跃度。TMI《中老年短视频消费新热...

近日，《脱口秀和TA的朋友们》凭借超前的喜剧精神火出圈。一句“生活就像下象棋，是保帅还是保车”，瞬间让live or life的顶级哲学议题攻上热搜；“高考总分1900”的北大入学史，更是让网友震惊学霸的超绝执行力......高频段子火出圈的背后，节目中高度露出的美素佳儿也成功吸引了众多网友们的关注。从《繁花》、《庆余年2》以及《玫瑰的故事》，再到《王牌跳水》、《脱口秀和TA的朋友们》，美素...

10月18日，在上海举办的2025腾讯视频V视界大会现场，腾讯公司副总裁栾娜，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀，腾讯在线视频副总裁马延琨，腾讯在线视频副总裁王娟，腾讯在线视频副总裁韩志杰精彩发言，带来新一年的内容营销战略及商业版图。此次大会发布了影视剧、综艺、纪录片、体育、动漫等在内的多元品类资源，以及创新的“精品商业化”战略，展现了平台全新升级的“旺、奇、稳”三大爆款内容营销方...

各大平台发布的最新数据报告展现了旅游行业两个核心趋势：一是全球出境游客数量激增，二是中国游客全球领跑。2024年整体国际航班修复至70%，我国全年出境游人数有望达到1.3亿人次。越来越多的旅业品牌开启了新一轮的流量经营、品牌建设之路。腾讯广告长期与众多海外旅业客户合作，沉淀了一套完整的行业解决方案。紧跟旅游行业消费结构的变革，通过洞察（分析行业趋势及潜在客群需求）——种草...