今年以来，我国出境游需求市场复苏性增长，并迈向持续性繁荣。根据中国旅游研究院的数据显示，今年上半年出境游目的地共计接待内地游客4037万人次。   伴随增长，出境游兴趣人群的消费习惯和决策路径都产生了新变化，市场竞争也进一步加剧。境外文旅行业伙伴们如何把握趋势、抓住机遇、精准布局、锁定长效增长？9月15日，腾讯广告于上海环球港举办“环球奇遇季”国际旅业沙龙，共同探讨境外旅游营销创新的驱动力，并为行业伙伴们提供了一套全新的海外目的地数字化解决方案。     营销生态深度变革 新变化迎来新对策   过去三年，旅游行业在人群、偏好、触媒习惯三个层面上都发生了非常大的变化，腾讯广告综合政旅行业区域业务负责人尹婷为本次沙龙致开场辞中总结道。面对出境游兴趣人群消费习惯和决策路径的转变，腾讯广告海外目的地数字化解决方案，便是帮助旅游目的地探索新的营销手段和经营模式，迎接新挑战、共探新生态的破题思路。   腾讯广告综合政旅行业区域业务负责人 尹婷   如今，旅游市场“出新”“出奇”“出特”特征明显，产品组合愈加多元、文旅营销玩法不断迭代。如何在激烈的产品竞争中脱颖而出？腾讯广告综合政旅行业高级策划张昊鹏指出，纯流量投放只会是竭泽而渔。碎片化时代的文旅品牌运营，需要更多新的思考。要有效提升旅游目的地的品牌宣传度，需要有的放矢，以数据洞察配合策略投放，触达到有用的人群、锁定有价值的场景、达成有效、及时的转化。   因此，海外目的地营销，首先需要做到，不止是种草。需要关注用户的多元触点，并找准对的人，一站式实现从吸引、体验、到沉淀转化，打通种草与拔草，从而提升海外目的地品牌转化效率；其次，转化流量思维模式，借助微信生态深入用户行为场景，通过“兴趣/种草-搜索-出行计划-预订-社交分享”，将单一流量转化沉淀为品牌“留量池”，为文旅行业带来长效经营；与此同时，搭载IP跨界营销，多元玩法激发互动，实现高效传播。   腾讯广告综合政旅行业高级策划 张昊鹏   因此，腾讯广告海外目的地数字化解决方案应运而生。以内容、链路、生态为内核三大升级，打造全域数字化解决方案，助推海外目的地与游客“双向奔赴”。   ● 品牌内容层面：通过内容共建、私域运营、消费体验、口碑运营、用户沉淀的全渠道、全链路“IP社交化”传播路径，多重玩法最大化释放内容价值。   ● 营销链路层面：以企业微信、公众号、视频号、搜一搜、小程序五元工具阵地实现营销闭环，达成社交运营升级。   ● 微信生态层面：作为核心的生态基石，品牌内容及流量链路，均可沉淀于此，全面赋能目的地品牌，实现微信生态内的长效经营。       内容共创已成大势 瞄准兴趣才可直击人心   正如海外目的地营销趋势中提到的，当下需要关注用户的多元触点，并找准对的人。而今年增长势头及需求趋势走高的家庭受众，无疑是品牌需要俘获的重点圈层。文旅目的地需要从亲子家庭消费人群的内容和场景喜好出发，让用户对文旅品牌产生情感认同，方能直击主力消费人群心智。   因此，以孩子喜闻乐见的IP入手、迎合家庭人群的兴趣需求及触媒习惯，便成为是目的地品牌面向亿级家庭人群对话营销的一大策略。腾讯视频少儿商业化负责人张婉莹介绍了腾讯即将上线的“2024家庭福利社”项目：腾讯视频专题页等多触点聚拢亿级曝光，全年常态化向兴趣人群释放福利，一站式串联线上与线下。   腾讯视频少儿商业化负责人 张婉莹   线上，聚合多种场景，以品牌福利、品牌内容宣推为吸引点，激发生态内一站式分享裂变，使品牌能够真正走进家庭受众注意力的“聚光灯下”；线下，以超级景区展开多地联合地推活动，潜在受众通过IP互动玩法沉浸式体验目的地精彩，助力品牌与游客面对面沟通，种草体验全面升级。     通过线上IP内容影响心智、线下融入体验场景，结合平台提供的品牌专属权益和多渠道宣推资源，将会为海外目的地带来更多走近目标游客的新思路。而这一思路，并不仅局限于少儿内容，腾讯视频商业共创负责人陈格致也分享了商业共创为海外目的地品牌营销带来的更多合作新模式。   在Z世代已经成为境外游主力人群的当下，他们对多圈层娱乐消费需求迥异，其中时尚、体育、电竞和科技四大赛道最为突出。基于此，腾讯视频借助四大赛道2024年全球大事件，提供从创意策划、资源整合、内容出品、活动执行、宣传推广等一站式全链路服务，赋能目的地长效种草；并以旅游+时尚、旅游+体育、旅游+电竞、旅游+科技四大定制化合作模式，以线下大事件搭载线上传播资源为旅游目的地营销提供丰富的玩法空间，助力营销品效合一。   腾讯视频商业共创负责人 陈格致   顺时而动方能乘风直上。在欣欣向荣的行业新生态中，旅业品牌不仅需要看到增长，也应该找到正确高效的增长之路，腾讯广告也将持续携手行业伙伴不断探索海外旅游营销新思路，共创内容、共探链路、共建生态，共寻海外目的长效营销新增长。

QQ空间是中国最受欢迎的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户群体。在这个拥有超过10亿用户的平台上，QQ空间广告成为了企业宣传和推广的重要手段。本文将介绍QQ空间广告的特点、为什么要做QQ空间广告以及QQ空间广告的开户投放方法，以帮助您在谷歌搜索引擎中超越其他网站。     图片来源：QQ空间     01 QQ空间广告的特点     1.目标用户精准定位 QQ空间广告可以根据用户的兴趣、地理位置、年龄和性别等因素进行精准定位。这意味着您可以将广告投放给最符合目标群体的用户，提高广告的点击率和转化率。   2.多样化的广告形式 QQ空间广告提供了多种形式的广告，包括图文广告、视频广告、悬浮广告和贴片广告等。这样的多样性可以满足不同企业的宣传需求，增加广告的曝光度和吸引力。   3.强大的社交传播效应 QQ空间是一个社交平台，用户可以轻松地与朋友分享广告内容。这种社交传播效应可以让广告迅速传播，扩大宣传范围，提高品牌知名度和影响力。     02 QQ空间广告有哪些样式   图片来源：腾讯QQ空间广告介绍   1.图片广告 图片广告是QQ空间上最常见的广告形式之一。它可以通过精美的图片和吸引人的视觉效果来吸引用户的注意力。图片广告可以展示产品、活动或品牌，通过视觉冲击力传达信息，并引导用户进行点击或互动。在设计图片广告时，要注意选择高质量的图片，并确保图片与品牌形象相符。   2.视频广告 随着视频内容的流行，视频广告在QQ空间上也越来越受欢迎。视频广告可以通过生动的画面和动态的效果来吸引用户的关注，并有效地传达品牌信息。在制作视频广告时，要注意视频的长度和内容的吸引力，以确保用户能够完整观看并记住广告。   3.文字链广告 文字链广告是一种以文字形式展示的广告形式，通常以链接的方式出现在QQ空间的页面上。文字链广告可以通过简洁明了的文字描述来吸引用户的眼球，并引导用户进行点击。在编写文字链广告时，要注意使用简洁有力的语言，突出广告的亮点和吸引力。   4.弹窗广告 弹窗广告是一种通过弹出窗口形式展示的广告形式，可以在用户浏览QQ空间时突然出现。弹窗广告具有较强的突出效果和视觉冲击力，可以吸引用户的关注并引导用户进行点击或互动。然而，过多或过于频繁的弹窗广告可能会对用户体验造成干扰，因此在使用弹窗广告时要注意控制频率和内容的相关性。   5.互动广告 互动广告是一种通过用户参与和互动来推广产品或品牌的广告形式。在QQ空间上，互动广告可以采用抽奖、问卷调查、投票等形式，吸引用户的参与并增加品牌的曝光度。互动广告可以增强用户与品牌之间的互动和情感连接，提升用户对品牌的认知和好感度。   通过选择适合品牌的QQ空间广告样式，并结合精准的定位和创意的内容，您可以在QQ空间上获得更好的广告效果和用户响应。然而，要注意广告的内容和形式要与目标用户群体的兴趣和需求相匹配，才能真正吸引他们的关注和参与。     03 为什么要做QQ空间广告   1.庞大的用户群体 QQ空间拥有超过10亿的用户，覆盖了各个年龄段和兴趣领域。通过在QQ空间投放广告，您可以触达大量潜在用户，增加品牌曝光和用户转化机会。   2.高度个性化的推广 QQ空间广告可以根据用户的个人信息和行为习惯进行个性化推送。这种个性化推广可以提高广告的精准度和效果，让您的广告更加符合用户的需求和兴趣。   3.强大的数据分析能力 QQ空间广告平台提供了丰富的数据分析工具，可以帮助您了解广告的点击量、转化率和用户反馈等关键指标。通过分析这些数据，您可以不断优化广告策略，提升广告效果和投资回报率。     04 QQ空间广告的开户投放   1.注册QQ空间广告账号 首先，您需要注册一个QQ空间广告账号。在注册过程中，您需要提供企业的相关信息和资质证明，以确保广告的合法性和真实性。   2.设定广告目标和预算 在开户过程中，您需要设定广告的目标和预算。目标可以是提高品牌知名度、增加网站流量或促进产品销售等。预算则是您准备投入的广告费用，需要根据企业的实际情况和市场需求进行合理设定。   3.制定广告策略和创意 接下来，您需要制定广告的策略和创意。策略包括广告的定位、目标受众和投放时段等，而创意则是广告的内容和形式。在制定策略和创意时，您可以参考竞争对手的广告，借鉴其成功经验，并加入自己的创新元素。   4.监测和优化广告效果 一旦广告投放开始，您需要密切监测广告的效果，并根据数据分析结果进行优化。您可以通过调整广告的投放位置、修改广告的内容或调整投放时段等方式，不断提升广告的点击率和转化率。   图片来源：腾讯QQ空间广告知识介绍         05 QQ空间广告适用行业   QQ空间广告适用于各行各业，特别是以下几个行业： 1.电商行业 随着电商行业的快速发展，越来越多的企业选择在QQ空间投放广告，以提高产品的曝光度和销售量。QQ空间广告可以通过精准的人群定向功能，将广告呈现给潜在的购买用户，提高广告的点击率和转化率。   2.旅游行业 旅游行业是一个信息丰富、需求多样的行业。通过在QQ空间投放广告，旅游企业可以将各类旅游产品和服务推荐给感兴趣的用户，提高用户对旅游产品的认知度和购买意愿。   3.教育行业 教育行业是一个重要的市场，广告在教育行业的推广中起到了关键作用。QQ空间广告可以通过定向投放，将教育培训机构的广告呈现给有学习需求的用户，提高广告的点击率和转化率。   4.品牌推广行业 品牌推广是企业提升知名度和塑造企业形象的重要手段。通过在QQ空间投放广告，企业可以将品牌形象和产品信息传达给广大用户，提高品牌的认知度和用户的忠诚度。   图片来源：QQ空间     06 QQ空间广告效果如何？   QQ空间广告具有以下几个明显的优势，可以帮助企业获得良好的广告效果： 1.广告曝光面广 QQ空间作为中国最受欢迎的社交平台之一，拥有庞大的用户基础。通过在QQ空间投放广告，企业可以将广告呈现给更多的用户，提高广告的曝光面广。   2.精准的人群定向 QQ空间广告平台提供了精准的人群定向功能，可以根据用户的兴趣、地域、性别等信息进行定向投放。通过合理设置定向参数，可以将广告呈现给潜在的目标用户，提高广告的点击率和转化率。   3.丰富的广告形式 QQ空间广告提供了多种广告形式，包括横幅广告、图文广告、视频广告等。企业可以根据自身需求选择适合的广告形式，以吸引用户的注意力，提高广告的点击率和转化率。     07 总结   QQ空间广告是一种强大的推广工具，可以帮助企业在中国市场取得成功。通过精准定位、多样化的广告形式和社交传播效应，QQ空间广告能够提高品牌曝光、吸引潜在用户，并实现营销目标。然而，要取得好的广告效果，您需要制定合理的广告策略、优化广告内容，并密切监测广告的效果。只有不断学习和改进，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。总之，QQ空间广告是一种有效的推广方式，可以帮助企业提升品牌知名度和产品销售量。

信息流广告成为了各大商家争先恐后进入的一种方式，可却忽略了另外一种广告方式—搜索广告。搜索广告顾名思义，是由用户自主性搜索的广告，是用户主动寻求答疑或有需求。对比信息流广告来说是意向度更高，转化率更高的一类型广告。 如何寻找到搜一搜？ 搜一搜依托于日活跃7亿+网民的微信社交平台。通过在微信中全局搜索、发现搜一搜、TAG搜索、指尖搜索等多个入口。能做到随时随地想搜就搜，无需再去切换APP去进行搜索。 如何做搜一搜广告？ 搜一搜跟正常竞价广告一致，通过腾讯投放平台（俗称ADQ平台）在创建计划的时候选择搜索广告，即可选择搜一搜版位。搜一搜广告除了有超级品牌专区，也有基础的竞价形态。   微信搜一搜如何进行投放引流 1.基础定向 在进行广告账户搭建的过程中，广告主可以对账户的定向进行一定的设置，基础定向可以设置投放的地域、年龄、性别、系统（android/ios)等，并且广告的设置支持排除已转化人群、支持自定义人群跟支持微信再营销等。 2.出价 微信搜一搜可以选择CPC出价或者OCPC出价。 ●CPC出价CPC的出价按照点击计费，CPC出价方式比较灵活，支持按照广告的关键词的粒度调整出价，出价的优先级为广告的关键词出价大于广告的出价。 ●OCPC出价OCPC的出价方式，广告词设置OCPC的出价方式后，关键词不能设置出价，为了避免广告转化的稀疏，建议可以把同类的业务关键词跟相似词放在同一广告下；OCPC可以自定义优化目标，根据优化目标来设定出价，系统会根据优化目标来优化，更精准的触达用户。 3.关键词 关键词作为触发广告的一个依据，广告主根据自身推广产品特征，购买不同关键词，目前系统支持买词方式有系统拓词跟手动填词。 总的来说，现在的信息流广告竞争越来越激烈了，我们需要通过一些低成本的渠道去进行获客，而搜索广告就是一个不错的选择。 以上是关于微信搜一搜广告的分享

抖音广告，作为一种新兴的社交媒体广告形式，正在迅速崛起并吸引着众多品牌和广告主的关注。它以其独特的内容形式、广告投放方式和广告效果而备受瞩目。那么，什么是抖音广告？让我为您详细解读。   01 什么是抖音广告   首先，抖音广告是指在抖音平台上展示的一种广告形式。抖音作为全球最大的短视频社交平台之一，每天吸引着数以亿计的用户观看和创作短视频。通过在抖音上投放广告，品牌和广告主可以将自己的产品、服务或品牌形象直接呈现给海量的用户群体，实现品牌曝光、用户互动和销售转化的目标。   1.抖音广告的内容形式多样且富有创意 用户在抖音上可以发布15秒至60秒的短视频，这为广告主提供了广阔的创作空间和表现形式。广告主可以通过制作有趣、有创意的短视频来吸引用户的注意力，展示产品的特点和优势，甚至可以借助热门音乐、特效和滤镜等元素，增加广告的趣味性和互动性。这种与用户创作内容相融合的广告形式，能够更好地引起用户的共鸣和兴趣，提高广告的观看率和转化率。   2.抖音广告的投放方式灵活多样 抖音平台提供了多种广告投放形式，包括原生广告、品牌挑战、品牌专区和明星合作等。   ◆原生广告 指将广告融入到用户正常浏览体验中的广告形式，以保持用户对广告的接受度和黏性。   ◆品牌挑战 抖音独有的广告形式，通过发起挑战并邀请用户参与，使广告与用户的互动更加紧密，增加品牌曝光和用户参与度。   ◆品牌专区 为品牌提供一个独立的页面，展示品牌的相关内容，增加品牌形象的塑造和传播。   ◆明星合作 指与明星合作推出的广告，借助明星的影响力和粉丝基础，提高广告的曝光度和影响力。   3.抖音广告具有强大的广告效果和数据支持 抖音平台拥有庞大的用户基础和精准的用户画像，可以帮助广告主更好地定位目标用户群体，提高广告的投放精准度和效果。同时，抖音还提供了全面的广告数据分析和优化工具，帮助广告主实时监测广告的展示量、点击率、转化率等关键指标，为广告主提供数据支持和决策依据，进一步优化广告投放效果。   综上所述，抖音广告作为一种新兴的社交媒体广告形式，以其独特的内容形式、广告投放方式和广告效果而备受关注。通过在抖音上投放广告，品牌和广告主可以将自己的产品、服务或品牌形象直接呈现给海量的用户群体，实现品牌曝光、用户互动和销售转化的目标。抖音广告的内容形式多样且富有创意，投放方式灵活多样，具有强大的广告效果和数据支持。相信随着抖音平台的不断发展和创新，抖音广告将为品牌和广告主带来更多的机遇和价值。       02 抖音广告投放步骤及注意事项   在当今数字营销的浪潮中，抖音广告作为一种创新的推广方式，正逐渐成为企业吸引目标受众和提升品牌知名度的重要工具。然而，对于许多企业来说，如何开户并投放抖音广告仍然是一个具有挑战性的问题。本文将为您详细介绍抖音广告开户投放的步骤和注意事项，帮助您轻松掌握这一数字营销利器。   1.开户是投放抖音广告的第一步 您可以通过抖音广告官方网站或者与抖音广告代理商联系，提交相关资料并完成注册。在注册过程中，您需要提供企业的基本信息，包括企业名称、联系方式、行业分类等。此外，您还需要提供相关证件，如营业执照、身份证明等，以验证企业的合法性。完成注册后，您将获得一个唯一的广告主账号，可以用于登录抖音广告平台。   2.设置广告投放的目标和预算 在抖音广告平台上，您可以根据自身需求选择不同的广告形式，包括品牌广告、效果广告和电商广告等。品牌广告适合提升品牌知名度和形象，效果广告适合推动销售和转化，电商广告适合直接促成购买行为。根据您的目标，选择合适的广告形式，并设定相应的预算。抖音广告平台提供了多种投放方式，如CPM（千次展示）、CPC（点击付费）和CPA（转化付费）等，您可以根据自身需求选择最适合的投放方式。   3.选择合适的受众群体 抖音广告平台提供了丰富的受众定向选项，包括地域、性别、年龄、兴趣爱好等。通过精准的受众定向，您可以将广告投放给最符合目标受众特征的用户群体，提高广告的曝光和转化效果。   4.广告创意 抖音广告平台支持多种广告形式，包括图片、视频、互动式广告等。您可以根据自身需求选择最适合的广告形式，并设计吸引人的创意内容。创意内容应具有吸引力和独特性，能够引起用户的兴趣并激发其互动和转化行为。同时，创意内容应与品牌形象和产品特点相符，以提升品牌认知度和用户体验。   5.投放广告后，您需要及时监测和优化广告效果 抖音广告平台提供了详细的数据报告和分析工具，您可以根据数据指标，如曝光量、点击率、转化率等，评估广告的效果，并及时调整投放策略和创意内容，以提升广告的投放效果和ROI。 总之，抖音广告开户投放是一项复杂而又有挑战性的任务，但通过合理的策略和创意，您可以充分利用抖音广告平台的优势，实现品牌推广和销售增长的目标。希望本文的介绍能够帮助您更好地了解抖音广告的开户投放流程，并在数字营销领域取得更大的成功。   以上就是抖音广告的介绍，以及抖音广告怎么投放的介绍，如果想了解更多，欢迎与我们联系。

家居装修行业是指专门从事家庭装修和装饰的行业。它包括了室内装修、室外装修、家具选购、软装设计等方面。家居装修行业的发展与人们对于居住环境的要求和追求密切相关。   家居装修行业的主要工作内容包括：设计方案提供、施工管理、材料选购、家具搭配、装饰品选择等。在设计方案提供阶段，设计师会根据客户的需求和预算，提供合理的设计方案；在施工管理阶段，负责监督施工进度、质量和安全；在材料选购阶段，根据设计方案，帮助客户选择合适的材料；在家具搭配和装饰品选择阶段，提供专业的建议和指导，以达到美观和实用的效果。     01 家居装修行业用户痛点   家居装修行业的发展趋势主要体现在以下几个方面： 1.预算不足 价格不够透明，用户对于装修公司的收费标准不明确。   2.效果保障 普通居民基本不懂家装，很容易稀里糊涂的进行选择，那么后期可能没有效果保障，达不到自己的预期。   3.绿色环保 越来越多的人关注室内空气质量和环保材料的选择。   4.智能化 随着科技的发展，智能家居产品的应用越来越广泛。   另外人们对于个性化定制的需求越来越高，家居装修行业也在不断满足这一需求；人们对于居住环境的舒适度要求越来越高，装修设计也越来越注重细节和人性化。   图片来源：腾讯家居装修行业宝典         02 家居装修行业 在腾讯平台的获客策略分享   腾讯广告通过其庞大的用户群体和丰富的广告资源，为广告主提供精准的广告投放和营销服务。腾讯广告的主要产品和服务包括搜索引擎广告、社交广告、内容营销、移动广告等。通过腾讯的社交平台和内容平台，腾讯广告可以帮助广告主实现品牌宣传、用户增长、销售转化等目标。腾讯广告还提供数据分析和广告效果评估等服务，帮助广告主更好地了解用户需求和市场趋势，优化广告投放效果。   而家居装修行业在腾讯朋友圈以及视频号上的数据表现，能满足85%的获客需求，下面就以朋友圈以及视频号广告为例，供家居装修行业客户做投放参考。   1.朋友圈投放 ①版位朋友圈，链路公众号加粉 ◆素材解析 ●外层装修效果图，厨房功能区明显，明亮暖色调，符合大部分用户的审美。 ●首屏简洁不凌乱；顶部与外层呼应“1000套案例免费看”，进一步重复卖点；首屏展示信息充足(转化按键、卖点基本设计图展示)。 ●末屏增加转化按钮，减少用户操作路径。   图片来源：腾讯广告   ◆常规大图1:1+原生推广页+公众号内注册，这样一整套策略搭配下来，ctr*cvr> 0.025。   ②版位朋友圈，链路微信客服 ◆素材解析 ●9图组合展示同一个设计方案内的不同视角，更全面直观；表情包+夸张描述，引起用户注意。 ●每条都在重复引导客户服务区域，减少异地率。   图片来源：腾讯广告   ◆常规图片+直跳微信客服链接+表单预约，这样一整套策略搭配下来，ctr*cvr> 0.059。   2.视频号投放 在介绍视频号投放案例之前，先来给大家解析一下“视频”这一核心元素，视频结构以及视频内容如果做得好，就能很快吸引用户，促进转化。   ▶跑量视频公式：三段式套路提炼打造爆品脱颖而出 第一步：引发好奇(黄金3S) 先快速用吸睛的方式（痛点、折扣）引入产品，降低快滑率，快速吸睛，让用户留住继续观看，我们可以用3s快滑率、3s完播率来测评这一阶段做的是否到位。   ●视频3s完播率 是指看完了前3秒的播放次数/总有效播放次数，越大越好。   ●3s快滑率 是指广告停留时长play total time ≤3000(毫秒)的比例，用于衡量视频对于客户的吸引力，越小越好。   第二步：多角度输出观点+介绍产品 多场景多画面多细节讲清楚产品是什么、解决什么痛点、有什么利益点，对比，站台等方式引出产品核心卖点，多角度突出产品&故事的可信度。这一过程我们可以用观看时长、完播率来测评做的是否优秀。   第三步：引导转化(后5-10s) 最后突出产品的低价实惠等利益点引导购买，介绍购买方式，折扣等催促购买，强调紧迫感、活动力度大，这一过程要监控视频的完播率、点击率。   ①版位视频号，微信客服、留咨链路 ◆开篇：猎奇吸睛 “烧！锤！拉！踹！跳”通过达人直播种草的视频回放展现产品过硬品质。     图片来源：腾讯广告   ◆核心：达人讲解+卖点呈现   达人介绍品牌产品以及现有的优惠活动及其涵盖的服务类目，通过配合样板间展示给用户进行全方位卖点呈现，快速种草产品。   图片来源：腾讯广告   ◆结尾：呼吁点击 “套餐现在可以包设计、包安装”口播引导大家参与活动。   ◆留咨链路，微信客服链路1V1服务，拉近与用户的距离，促进转化。 图片来源：腾讯广告   以上案例亮点，开头达人引流制造噱头，核心部分充分展现活动优惠利益点，短平快的视频结构+结合消费者日常使用场景+达人种草+通俗易懂的产品拍摄，加速用户购买决策。这套视频达到62.31%三秒完播率，11.13s平均播放时长。   ②版位视频号，微信客服、留咨链路 ◆开篇：提出疑问 “为什么不能直接找装修公司报价呢？”提问设置悬念，引导用户持续留存观看。   ◆核心：人物对话+干货分享 采用人物对话的形式，专家对装修公司黑幕进行披露，并提供解决方法，引出装修报价计算器，吸引用户转化，并且使用案例增加真实感和优惠力度。   图片来源：腾讯广告   ◆结尾：呼吁点击 “如果你正准备装修，点击视频下方链接”口播引导用户点击按钮了解。   以上案例亮点，采用人物对话访谈的形式进行专家经验分享，给用户一种专业、可靠的体验感，视频通过“提出疑问一解答疑问—给出方法”加速用户留资意向。这套视频达到64.96%三秒完播率，24.42s平均播放时长。   总结起来，通过腾讯平台可以有效地获得家居装修行业的客户。关键是要选对版位，选对链路，用心创作素材，以此来与用户产生互动。后面小编会针对该行业做更多的优质素材以及案例分享，敬请持续关注。

门店类广告主如何更高效、更精准的获取本地线索？微博超级粉丝通灵动落地页上线基于LBS能力的表单、私信广告组件，帮助广告主深度连接门店与本地用户，加速本地营销数字化转型。 微博广告助手   借助用户和流量优势， 微博加速本地营销数字化转型 本地商家曾习惯于“发传单式”地从本地用户拉新获客，但物料和人力成本、人群精准度、经营转化等都很难拿出有效解法。在行业不断内卷的市场环境下，实现生意增长和突破是本地商家的迫切需求，转型数字化营销迫在眉睫。 数字化营销依赖产品、技术的不断更新迭代，除了行业已成共识“要发现更易转化”的目标人群，现如今还应重视“经营”的角色，尝试多次触达或经营手段转化潜在人群。 截至二季度末，微博月活跃用户达到5.99亿，与其他社交媒体平台相比，微博的用户更集中在城市，尤其是一二线城市。在今年运营策略的调整下，微博垂直领域流量及用户活跃度也得到进一步提升。借助微博充盈的流量、集中的城市用户，将加速本地营销数字化转型。 LBS门店表单高效获客， 优化用户到店意向 作为微博助力本地营销的基础产品功能，灵动落地页支持添加基于LBS的门店表单，是指用户在打开落地页后，基于地理位置能够自动获取最近门店，并一键完成手机号填写。自动填充表单的操作不仅提升了线索获取效率，用户通过查看、选择附近门店，还能增进信任度，优化用户到店意向。 操作方面，在灵动建站后台选择“组件-表单-新建表单”，选择“悬浮授权式表单”，即可根据门店实际情况配置门店信息。 在配置门店信息时，支持选择多个门店，圈选对应门店即代表投放的灵动落地页下拉可选择的门店信息。如系统中没有收录门店信息，点击“创建我的门店”，即可在地图上新建门店信息进行绑定认领。 私信组件深度连接用户， 助力阵地经营长效转化 用户填写悬浮授权式表单后，门店账号将自动向用户发送私信。拉近门店与用户后链路沟通，提高用户到店效率。 同时，“门店账号自动发送私信”也给广告主提供了门店私域阵地“拉新-运营-转化”的新方式。利用私域阵地多次触达、影响潜在消费用户，从而实现长效转化。 在产品操作上，配置完LBS门店表单功能后，点击“灵动建站-门店私信”，在该列表下就会展示广告主已配置的门店，在对应门店后点击“配置私信”，广告主便可以根据需求，自定义配置私信内容。 基于LBS的表单和私信组件，打通了门店营销前链路线索获取、后链路私域转化的营销路径，适合汽车、医美等拥有本地门店，并且以到店服务为主的广告主使用。微博超粉也将不断优化产品，帮助本地广告主高效获取线索，助力阵地经营，实现长效转化。

腾讯近期新上线一个产品叫做：微信本地推广告，本地推服务于本地生活行业全圈层客户，打造以门店为核心的投放链路，让系统真正理解客户的经营业务，找到对门店感兴趣的目标人群；同时基于腾讯现有的流量场景，突出门店的关键信息，让用户高效决策，快速转化。     01 产品核心优势   ◆产品核心优势一 轻松体现商家资产线下门店信息一键导入，支持一键导入商家线下门店信息，完善综合门店资产，提升门店推广效率。微信生态资产一键关联，支持门店关联自有公众号、视频号、微信支付商家号等，可以持续积累营销数据，优化提升顾客到店率。最大化向用户展示，在朋友圈流量下增加门店展示，自动生成门店详情页，提供更多用户转化入口，推广引流更高效。   ◆产品核心优势二 “六步”简易创编广告，极简创建流程，省略复杂的流程，抓重点提炼本地商家最核心使用本地推的营销目的、包含出价、创意、以及定向等选项，大幅降低理解门槛。本地推有专属地域，以及时段定向，能更贴合本地场景的地域定向选择，并且针对不同行业的商家，配置更加符合经营与营销的时段选择，充分满足门店的推广需求。还有人工智能技术，例如AI衍生创意，智能生产和优选组合，大幅度优化本地商家的创意效率，帮助提升实体店的服务展示质量。   ◆产品核心优势三 加速用户交易互动，聚焦本地商家最高频使用的营销目的，提供标准化的+企业微信、表单、领券、购券链路，让用户与商家的交易互动更顺畅。       02 本地推广告账户 如何开通？   本地推目前属于内测中，如果已经在投放中的客户，可以与我们联系，直接提报加白转换成本地推账户。如果是新客户，需要提供营业执照、法人身份证以及相关行业资质开通广告账户，再帮忙提报加白转换成本地推账户。   开通账户之后，需要先对门店资产进行操作，因为本地门店行业营销的主要链路之一是从线上找到目标群体后，直接引流到线下门店消费体验，消费者需要根据门店的基础信息进行判断，是否感兴趣和是否容易到达，同时广告系统也需要门店信息理解客户的业务特点，找到更多对门店感兴趣的人群。   图片来源：微信广告截图   1.门店资产录入方式 ①入口 资产—区域与门店管理。   ②新建 若客户是第一次设置门店信息，点击【录入门店】按钮，添加门店地址和相关信息。 ③编辑 若客户已经设置过门店信息，可多选门店后，点击编辑，进入批量填充补充字段；可以根据【门店信息填充率】字段快速定位，需要编辑补充的门店。     图片来源：广告后台截图   2.门店资产录入内容 ①门店基础信息 输入腾讯生态账户，帮助系统进一步挖掘高价值用户。   ◆微信支付商户号 微信支付商户号直接填入。   ◆视频号/公众号 拉取本广告账户已获取授权的视频号/公众号。若拉取列表为空，可先在“工具—投放管理—微信生态授权管理”完成账户授权。   ◆微信小程序 输入微信小程序的AppID。完成资产绑定。     ②门店详情页信息 在微信朋友圈流量下外显门店地址后，用户点击地址可跳转至门店详情落地页，帮助用户了解更多的门店基础信息（类似大众点评的信息页面），用户可以直接拨打电话或企微咨询等方式快速联系。   ◆特色服务 设置特色服务标签后，在朋友圈卡片式广告样式下，会外显特色服务标签，更突出门店的优势特点。   ◆门店图集和推荐服务信息 在审核通过后展示，若审核拒绝或还在审核中，门店落地页会正常展示除这两者以外的信息。   ◆联系电话 根据门店地址从腾讯地图拉取关联的电话号码，可作二次确认电话是否正常，若不一致，可直接编辑修改。   图片来源：广告后台截图   3.门店审核 此次门店落地页引入门店的“审核状态”概念，若门店录入中填写“门店图集”、“门店推荐文字”任一字段，则需要走门店审核流程。针对审核不通过的广告，可以通过点击“审核状态”中的详情，唤起侧拉栏查看具体的拒绝原因。   4.创建本地推广告计划 ①选择关联门店 在本地推流程中，必须关联门店才可成功提交广告；若门店信息填充不完整，可设置一键填充，立刻进行批量编辑。     ②设置推广目标和优化目标 根据转化链路设置最合适的推广目标和优化目标。   ◆流量版位 默认自动版位通投，系统自动优选流量洼地；若客户有流量要求，也支持自定义设定除了视频号和PC端版位以外的流量。   图片来源：广告后台截图   ③编辑创意 默认动态创意模式，不限定特殊规格，上传图片视频后，系统自动组合优选出最佳样式投放。   ④搭建落地页 表单收集推广目标下，蹊径落地页支持根据优选模版，极速创建落地页。   ◆选择模板 多个细分子行业的高转化模板供选择，点击即生成落地页。   ◆创建与预览 落地页中的图片和文本等素材均可修改替换，悬浮按钮与双转化等转化组件当前仅支持配置企业微信加粉。素材与转化组件均设有内容展示开关，关闭后该部分内容将不体现在落地页中，落地页编辑后，刷新预览可查看修改效果，还可以扫码预览，深度体验。   ◆保存并投放 保存成功的落地页将自动填入选择框，无需再搜索勾选，便捷高效。   ⑤选择创意组件 根据门店信息和转化链路，默认配置效果表现突出的创意组件，可在右侧查看创意组件的预览效果。   ◆POl组件 默认开启，在朋友圈流量下可外显门店地址。   ◆行动按钮/微信文字链 根据PT和OG链路默认配置按钮文案，点击后跳转外层创意落地页。   ◆自定义标签 默认为门店资产的特色服务信息，若为空，则自定义设定，门店资产上的特色服务信息同步更新。   ⑥地域定向 默认根据第一个环节的关联门店，定位其所在的POl地址和所属区县。   ◆门店附近 定向关联门店的附近区域，可自定义设置公里范围。   ◆按区域 定向关联门店的所属区县，可自定义调整设定。   图片来源：广告后台截图   ⑦选择投放方式 支持设定自动出价和手动出价，若自动出价必须设定广告日预算，推荐客户使用自动出价，防止手动出价过低无竞争力；若客户必须使用手动出价，可基于优化目标对应事件所带来的转化价值，预估出价范围。广告日预算根据门店服务上限、出价数值综合计算，保证每日广告日预算足够充分提高广告竞争力；同时也防止预算过高，带来的客资大于门店可承载上限。   ⑧本地推还有个高端功能，就是高级设置 ◆分人群出价 若客户定向人群内部分细分人群的转化价值更高，则可以设定更高的系数提高对这部分人群的竞争力；比如针对北上广深人群的出价系数更高。   ◆一键起量 若客户营销预算充足，且要求跑量，可以设定一键起量，在短时间内快速消耗起量预算，让系统充分探索学习。     本地推的介绍以及如何投放就介绍到这里啦，如果还有不明白的，或者有广告投放需求的朋友欢迎与我们联系。

在信息流广告投放中，许多客户的营销目的是进行销售线索收集，如教育、金融、健康、汽车、家居、招商加盟、商务服务等各行业商家，均在百度信息流收集到销售线索来跟进自己的潜在客户、拓展生意。 但百度信息流广告投放平台多年以来并未提供专门的“销售线索”营销目标，当客户的营销目标是收集潜客线索时，都是通过“网站链接”营销目标进行广告计划的创编和管理。使用“网站链接”营销目标进行销售线索收集，存在诸多不方便因素，使得客户和系统均无法专注于线索获取和优化的目标，影响了推广计划的潜力发挥。 主要不方便因素包括： 1.广告创编管理效率上的不方便：“网站链接”营销目标的创编流程和管理方式，需要照顾到非线索广告场景的需要（如，给官网导流等），因此存在很多和线索收集场景无关的选项和设置，对于以收集销售线索为目标的客户和优化师而言，增加了不必要的学习和操作负担。 2.线索提质扩量优化上的不方便：“网站链接”营销目标的最初设计，只是单纯让用户点击广告上的跳转链接，前往广告落地页，继而发生一些转化行为。但是潜在客户的线索收集有更明确的业务含义和优化方法，从潜在客户看到广告、点击广告、留下线索到真正产生消费转化，是一条耗时较长的决策链路。 因此需要有一个专属的营销目标推广计划类型，让优化师和系统运算模型共同专注于当前生意场景下用户决策链，积累业务经验、优化获客模型。   百度信息流广告投放平台本次升级，提供专属的『销售线索』营销目标，新增『销售线索』营销目标投放链路，将为客户带来如下产品亮点： 1.提高广告创编效率，专注线索获客：简化广告创编流程，隐藏对线索收集作用不大的选项和属性，强化有助于线索获客相关选项，拉近广告投放与生意目标的距离，让您『营』在起跑线； 2.结构化产品关联投放，提升放量能力：支持在推广计划上直接关联已经定义好的行业化结构化产品(如教育行业等)，提升广告定向覆盖和创意效果，同时AIGC创意生成推荐更佳的创意方案、自动创意更好地实时优化效果，让信息流广告为您探索到更全面的潜在目标客户。 3.深入生意场景，助力线索质量优化：结合行业解决方案，帮助客户采用更有助于提升线索有效性的投放方案、进行全链路优化，促进有效线索量提升。

随着开学季的临近，青少儿泛素养、基础教育转型等相关图书需求攀升，教育图书赛道迎来充裕流量机会、呈现出爆发式的增长态势。   本篇内容紧跟用户需求浪潮，火速奉上开学季教育图书增量指南，助力广告主快速了解图书赛道最新流量趋势、能力升级及投放技巧！   把握黄金投放期，抢先实现业务增量！     流量趋势解读 9月迎来高速增长期   参考22年暑期同期流量走势，从8月底最后一周开始，开学季热度不断攀升，9月将迎来少儿大盘流量高增长期。     基于腾讯域内7月数据能力洞察，腾讯广告推出了第一期暑期潜力预测书单。投放数据显示，面向成人用户的的智慧口才类图书近期消耗增长140%，面向家长阅读的育儿类图书消耗增长130%；此外暑期亲子伴读及心理引导类需求上涨，面向儿童阅读的家庭教育类童书消耗增长31%。     针对开学季高增长机会方向，结合用户最新资讯偏好，腾讯广告特推出潜力预测书单第二期，助力广告主抓住重点机会品类，重点储备，欢迎踊跃增投！       最新能力速递 简化通投流程、投放更快起量   1、流程精简门槛降低，快捷投放无压力 广告主只需在投放管理平台的【广告版位】-【按媒体选择】部分，圈选包含微信视频号在内的多个广告版位，即可开启通投。   目前，不同广告版位的创意形式已实现全面统一，一条广告无需重复创建，投放效率倍增。   快速增量投放要点 提前储备基建、提升素材创意   8月底起，为帮助广告主在开学季快速增量，将持续针对优质基建账户提供行业流量扶持。建议广告主务必提前储备基建，抢占流量红利。     针对优质素材，腾讯广告平台将提供大盘冷启动探索扶持，助力优质素材充分探索，提升起量效率。广告主可使用投放端「素材检测工具」，参考素材检测评估结果，提升素材质量和多样性，获得更多流量机会。更多腾讯朋友圈广告投放请咨询深圳市星河互动网络科技有限公司。  

为了助力广告在投放的初期获得足够的探索学习，也是为了广告能够长期稳定投放，腾讯广告方面制定了一套成本保障政策，将风险转嫁到平台自身，腾讯广告将独力承担广告投放初期的探索风险。当广告成本偏差较大的时候，会进行赔付，让众多广告主可以放心新建广告持续投放。具体如何操作使用？今天带你详细了解。   01 相关成本保障政策   成本保障条件： 1. 成本保障支持的优化目标 激活、下单、表单预约、付费/首次付费、H5付费、App注册、有效综合线索、商品详情页浏览、授信、完件、关键页面浏览、在线咨询、加企业微信客服、24小时下单、综合线索收集、公众号注册、公众号内阅读、公众号内发消息、关注、关键行为出价、扫码加粉等。   2. 成本保障周期 从广告首次投放的那个时间起，以及之后的三个自然日来计算。   3. 超成本赔付的执行时间 广告首次投放的那个时间起，以及之后的第7个自然日。   另外，在成本保障周期内，累计转化数及超成本判断标准需满足以下：     赔付金额计算规则示例：广告出价200，成本保障期间累计转化数只有20个，但是消耗5000元广告费，赔付金额即为5000-4000=1000元。但是值得注意的是一键起量期间的广告费消耗，是不计入赔付金额里面的，但是会转化成赔付门槛判断。       02 不支持赔付场景   1. 在成本保障周期之内 每天都在修改广告出价（其中包括期望的ROI、以及分人群出价、还有分版位出价）、且定向总次数修改不能超过两次，否则将不会赔付。   2. 在广告成本的保障周期内 保障周期内也不可以进行归因数据源修改，不然不会予赔付。   3. 广告使用方式 广告主使用了自动出价、RTA分级调价的广告方式，也将不会赔付。   4. 运营后台部分配置调整 通过运营手段后台配置的优化措施不支持赔付。   在赔付的规则中，有个特殊场景，特殊场景这里做一个成本保障的补充说明。第一，电商网页ROI优化场景成本保障条件及赔付金额计算方式如下，在成本保障的周期内，如果ROI的效果，没达到设定的目标，但是曾经使用过优先拿量方式，还有实际roi或者是目标roi小于70％的；还有一种情况，如果没有使用过优先拿量，但是实际roi或者目标roi 小于 80％的。而且，广告累计下单数不少于6个的。将有机会获得赔付。

几乎所有实体店生意，都有着天然的消费半径。   谁是你的频率客户，谁是你的打卡客户，谁是你的口碑客户，谁是你的利润客户？人群有类别之分，获取之法也各有不同。   如何在门店前端捕捉辐射范围内的消费者，如何广吸引同城客户从半径之外赶到店铺？范围与场景不同，营销方法论亦有区别。   后流量红利时代，线上流量不仅能服务于电商，更能作用于线下的转化。   对于远离门店的潜在客群，商家可以用公域生态获流，再以私域沉淀结交朋友、引导到店，谓之“远交”。   而在实体生意日益面临冲击的当下，要想攻略门店附近的客流，实现高进店转化率，则更需要强吸睛的门店布局与优惠策略刺激消费、精细化运营与超预期服务锁住客户，谓之“近攻”。 对于远近经营闭环，视频号、公众号、小程序可以作为传播阵地，辅以社群、企微、服务助手等多元触点，实现线上线下融合的全域消费助力剂。一方面针对远圈层进行微信生态全域引流，打破服务的时空限制；另一方面在店内积累后，通过腾讯系平台构建消费者互动社区，完成长效转化。 要如何运用腾讯生态资源？不同品类赛道的打法有什么不同？已经成功的实体商家身上有哪些可以借鉴学习的地方？ 为回答上述问题，沥金分析了三家在本地生活实体店经营方面玩转远交近攻的品牌，涵盖不同消费类目：宠物连锁品牌它主义、照相馆品牌海马体、柠檬茶品牌柠季。他们是怎么把握同城客流、经营好门店的，一起来看看！   它主义 公域广泛触达潜在人群 私域打造最体贴品牌社区   多数宠物行业线下门店，都需要解决客户触达效益的问题。   实体店生意难传播到更广泛的C端，需要以更连接本地生活的平台进行引流获客；而对于已经吸引到店的顾客，也需要一个完善的会员社区将其培养为忠实消费者。   这类人流方面的痛点，宠物连锁品牌“它主义”依靠微信生态一一攻破，进行线上线下双赋能。   首先，它主义对于微信公域到私域的引导运用可谓娴熟，充分利用微信生态在“远交”层面进行引客与锁客。   它主义通过视频号矩阵充分撬动社交流量，以社群用户标签精准触达有同类需求的用户。而在内容上，品牌短视频主要展示店内服务的可爱宠物直拍，分享养宠知识与心得，在持续种草的同时，又建立了温馨且专业的品牌形象，进一步拉进与养宠人士的距离，形成用户心智。 它主义视频号的宠物服务短视频   而公众号与小程序的建设，则从品牌线上好物商城，到根据定位推荐门店地址、提供便捷的预约服务吸引到店，两条路径同步抓。小程序内的宠物档案服务使消费者更能感受到平台的用心，更具归属感。   此外，它主义也打造了自己的企微，提供1对1个性化服务，并向已经入会的消费者提供各类优惠活动信息、新品上架福利，同时经营团购、推广社群，进一步加强客户粘性。 它主义的小程序商城与企业微信   而在消费半径内的线下近距离战场上，它主义则从数字化选址、成本控制，到前端店铺资源，都做到了标准化、规范化、品质化。   店内服务避免了实体店容易让消费者不适的强行推销与“洗脑式”营业，而是以体贴为主，将微信社群打造为一站式资源提供地。   针对宠物特质和潜在问题，服务人员会进行专属推荐，引导消费者了解品牌微信生态内的便捷服务、优惠“羊毛”，贴心功能等，以个性化与体验感留住客户。   事实上，比起更具噱头的促销与更吸睛的花活儿，它主义选择了让客户真正感到实惠与真诚的“近攻”方法，并为其提供微信这一绝大多数用户最习惯的平台引导入会，成功夺取心智，形成信任。   海马体 挖掘微信生态全域价值 深耕本地生活全方位布局   扭转线下生意逻辑的成功范例，还有照相馆品牌海马体。   照相馆这样一类我们固有印象里洒落在城市各处的小生意，所面临的两大议题是：如何从无到有获得用户？如何在具备知名度后留住用户、提升复购？   海马体以背靠微信全域的本地营销策略，交出了上乘答卷。   在“远交”获客层面，海马体敏锐地攫取微信生态流量，每步都走得有成效。   微信是最深入居民生活的APP，所连接的用户群体也更容易奔赴线下、为品牌宣传买单。海马体就在各大本地生活类公众号、种草短视频进行推广造势，介绍品牌与产品服务，再将吸引的人群吸纳到自身品牌公众号。 本地生活博主的海马体种草短视频   同时，海马体利用视频号推广品宣视频，并进行新品发布与活动直播，搭建了顺畅的引流链路。   公域获流后，品牌以完善的预约服务进行承接，吸引客群转化，在积累用户的同时沉淀私域。   此外，海马体也着手运营小程序，并建设企业微信，分类搭建四大社群，更精准、高效的运营和服务用户，形成完整的品牌生态。 海马体的小程序与线上商城   简要总结为，品牌在微信全域深耕本地生活，布局用户触点，将流量的接入、导入与转化贯通。   在“近攻”引客层面，海马体在优选门店位置笼络线下客流的同时，打造了简约大气又不失高级感的白色系门面设计，而在价格上又主打亲民，切实考虑客户的便捷性与舒适度。   可以说，海马体为消费者带来的是不同于街角小铺与豪华影楼的新体验，同时满足了门店的视觉美感与服务的亲切感，给予高性价比的精致拍摄成果。   柠季 IP产品化心智渗透微信全场景 多元转化门店客群   相比于其他行业，在饮品赛道玩“远攻”看似是十分容易的。门店开花的奶茶、果茶类的饮品店数不胜数，在各大公域场进行IP营销更是传播的常规操作。   但柠檬茶品牌柠季则独有一套自己的客群获取法则。   在营销宣传与品牌建设上，柠季主张以“IP产品化”形象传播至微信场景，将IP、产品、LOGO进行一致性搭建与推流，重复强调“柠季绿”“小鳄鱼”等标志性风格强化消费者印象。   品牌在全域进行渗透，数字化分客群偏好与消费者心理，联合本地生活类视频号，以探店视频推广品牌与产品，并完善公众号与小程序，贯通购买与转化链路。 柠季的本地生活类种草推广短视频   这种心智同样布局了线下“近攻”，柠季的门店设计形成色彩风格的识别统一，加大门面能见度，高效引客。   同时，柠季的门店多元转化策略，也借势微信生态得以落实起效。在私域客群打造上，柠季以围挡物料展示、扫码入会得礼、发放赠饮券、抽奖活动等优惠方式吸引新人进入微信社群，在群内节奏播报优惠活动和产品信息。 柠季的小程序与视频号   开一家店的营生，和大秦帝国操纵六国的统一中原之道，在战略思想上如出一辙。   说到底，经营的核心在于灵活性。商家对待不同距离范围下的客群，能触达的方式不同，因而要因地制宜，“双标”处理，再进行贯通，共同完成增长目标。   而作为载体平台，微信生态的公域与私域场景愈发完善，既能“引”，又能“留”，还能“锁”，所带来的巨大效益不言而喻。更多腾讯朋友圈广告请咨询腾讯广告代理商深圳市星河互动网络科技有限公司。

虽说今年是消费回暖的关键之年，但无论是从投资市场还是销售数据来看，美妆行业的复苏进程似乎都比想象中更缓慢。   有人说疫情之后消费动能尚未完全激发，还在蓄势期；有人说疫情期间用户养成了囤货的习惯，库存还没消耗完；也有人认为是美妆赛道历经新消费浪潮的狂飙突进，进入了存量时代；又或者是线上流量疲软，抢流量越来越难......   但无论如何，只要消费者对“美好生活”有向往，对“美”依然有追求，美妆赛道的故事就会继续。面临诸多挑战，美妆品牌想在拥挤的赛道中脱颖而出，需要借助社交平台对市场保持敏锐的感知力和快速的反应力，热点营销或许是当下转折期的一条破局之路。   在2023化妆品百强会议期间，由CBO focus与微博联合主办的“在场·美妆趋势增长总裁私享午餐会”上 ，微博美妆事业部副总监徐静分享了美妆品牌如何借热点快速引爆流行，在拥挤的赛道里突围而出，实现长效增长。       “社会有热点，微博就会有热搜。”徐静这样形容微博的热点效应，她认为微博的最显著特点便是“社交+热点”的功能。   从用户规模上来看，最新财报显示，微博月活5.93亿，其中有78%是90后、00后的年轻群体。微博还有3.7万+媒体矩阵规模，保持着全年66.8亿的高活跃度，辐射了广泛的跨圈层用户。   此外，微博可以被认为是“平台中的平台”，汇聚着整个社会的高热议题，同时扮演着热点再分发的属性，很多热点都是在微博先爆发，然后辐射至其他平台。   依托于这样的平台生态和差异属性，品牌可以选择自己成为热点，将品牌商业事件打造为社会热点，另一方面，品牌也可以选择用足热点，将微博上的热点拉过来为自己所用。       在新品发布场景中将新品特性和消费者的关注点结合，主动打造议题成为社会热点是不少品牌的选择。   去年春季，玉泽推出大分子防晒霜，提出了一个防晒赛道的新议题＃你每天用的防晒安全吗＃。以往消费者选择防晒更加看重的是APF数值，但从来没有考虑过安全与否，但如果防晒不当或者过敏，也会对皮肤造成损伤。围绕“安全”议题，玉泽开始了一场入圈、破圈、融圈之路。   先是联合权威媒体打造防晒热点＃你每天用的防晒安全吗＃成功“入圈”；随后科普圈的专家加入舆论场，以专业科普博文背书，用户心智中逐渐有了大分子防晒“养护合一”、“安全专业”等新认知；接下来，再用多圈层的种草顺承新认知的势能，且根据用户圈层需求的不同在种草角度上有的放矢。       最终，核心话题阅读量达到1.1亿，品牌认知度提升46%，玉泽大分子防晒产品声量提升了87倍。通过自建议题，成为热点，玉泽重构了赛道心智，并让产品的安全、清爽等标签深入人心。   而在明星营销的场景中，品牌既能结合明星本人的特质、作品、活动去打造与品牌相关的话题，进行产品种草和品牌心智构建。   今年上半年，溪木源官宣王源成为代言人。王源的温暖形象和溪木源的疗愈调性不谋而合。考虑到2023王源客厅狂欢巡回演唱会多达五场，对品牌而言是正是可以借势的热点契机，所以溪木源选择在演唱会周期内开启官宣，扩增优质流量。   溪木源先是卡位演唱会预热的时间点，发起话题#王源在源野中疗愈#，借助微博黄金资源强势曝光，迅速引爆热度。随后，深度捆绑演唱会，借势#王源后台花絮#话题进行种草测评，带出溪木源产品功效，实现护肤赛道交围。   以热点连接各种营销场景和大众情绪，微博助力美妆品牌和目标客群实现价值体验和情感需求的双向奔赴，形成与用户可沟通、可沉淀、可转化、可量化的营销模式。未来，期待更多美妆品牌携手微博共建热点，保证在场，用长期主义视角去做用户沟通，实现基业长青。    

商家在企微私域营销时还会遇到企微加粉转化ROI低、广告流量流失等难题。腾讯广告针对当前潜客行为习惯以及行业特点，推出了「公众号加粉再转企微」、「企微名片直跳」的双引擎增长链路，帮助广告主解决以上问题。 一、公众号加粉再转企微链路 链路优势在于私域蓄水能力强，能够快速分层意向潜客，但对于广告主有一定运营能力要求，更适合以公众号为主要品宣阵地的广告主，在投放广告时还能兼顾商家形象宣传、品牌升级诉求。 广告主使用公众号加粉再转企微链路，潜客可通过点击广告跳转公众号关注，获得比广告版位更丰富、更多维度的科普内容、产品介绍等，快速加深品牌产品感知；此时再结合公众号模版消息引导潜客添加企微，转化效率更高。同时在跳转添加企微时，能帮助商家快速分层潜客，有效筛选出转化意愿较强的高意向潜客人群，匹配针对性的企微运营策略，高效促成下单。 另一方面，公众号能够最大程度蓄水广告流量，即使无法转化加微的浅层次潜客，也依旧留存在公众号私域池内，可通过后续消息持续触达，再次实现激活转化。相比“广告点击-添加企微”的传统二跳模式而言，新链路的潜客加微成本更低，降低了足足50%以上，而开口率几乎与传统二跳链路持平。   二、企微名片直跳链路 链路优势在于线索成本低、起量速度快，缩短沟通路径、潜客沟通更便捷，无论是高低客单价品类都有较好的投放案例表现，适合新入局企微链路的广告主，可快速拿量打磨客服能力，以及使用多链路投放策略的广告主。 企微名片直跳链路是腾讯广告为助力广告主能够高效拓客，结合朋友圈广告、视频号信息流两大场景特点推出的。潜客在场景内观看广告内容时，能够快速获得品牌产品认知，产生转化意愿后，需要更精简或更便捷的咨询功能。此时点击广告下方的「咨询」入口的转化组件后，将直接半屏唤起企微名片页，实现直跳加粉、便捷沟通。潜客的转化需求及意愿也能够及时承接转变为成交订单。 对比常规链路，企微名片直跳链路的加微成本低至20+，显著降低了85%，而转化率高达7.4%，投放ROI是常规链路的约1.45倍。 以上是关于腾讯朋友圈广告的分享，更多朋友圈广告投放请咨询朋友圈广告代理商深圳市星河互动网络科技有限公司。

美容spa行业涵盖了多个类目，每个类目都有其独特的特点和市场需求。以下是美容spa行业常见的类目：     1.护肤 护肤是美容spa行业的核心类目之一。随着人们对健康和美丽的追求，越来越多的人开始关注护肤产品和护肤技术。美容spa可以提供各种护肤服务，如面部护理、皮肤修复和抗衰老护理。   2.纤体 纤体是美容spa行业中备受欢迎的类目之一。人们越来越重视身体健康和形体美，纤体服务可以帮助他们塑造理想的身材。美容spa可以提供各种纤体服务，如瘦身按摩、热石理疗和脂肪溶解。   3.美甲 美甲是美容spa行业中的热门类目之一。人们喜欢通过美甲来展示个性和时尚品味。美容spa可以提供各种美甲服务，如指甲艺术设计、指甲修复和指甲护理。   4.纹眉 纹眉是美容spa行业中备受关注的类目之一。纹眉可以帮助人们拥有自然而美丽的眉形，提升面部轮廓和气质。然而，纹眉项目的发展也面临着一些难点，接下来我们将详细探讨。     01 纹眉等美容项目发展难点   纹眉等美容项目的发展在美容spa行业中面临一些难点。   1.技术要求高 纹眉等美容项目需要专业技术和经验。美容师必须具备良好的技术技能和审美眼光，以确保客户满意度和项目效果。   2.安全风险 纹眉等美容项目涉及皮肤刺激和颜料使用，存在一定的安全风险。美容spa需要严格遵守卫生标准和操作规程，确保客户的安全和健康。   3.市场竞争激烈 纹眉等美容项目市场竞争激烈，美容spa需要通过创新和卓越的服务来吸引客户。投放腾讯广告可以帮助美容spa在竞争激烈的市场中脱颖而出。     02 美容spa客户 投放腾讯广告的必要性   美容spa客户投放腾讯广告具有重要的必要性。以下是一些原因：   1.提高品牌知名度 腾讯广告可以帮助美容spa客户提高品牌知名度。通过在腾讯广告平台上展示品牌形象和优势，美容spa可以吸引更多潜在客户的关注。   2.扩大客户群体 腾讯广告可以帮助美容spa客户扩大客户群体。通过精准的广告定位和投放策略，美容spa可以将广告传达给潜在客户，并吸引他们前来体验服务。   3.提升销售业绩 腾讯广告可以帮助美容spa客户提升销售业绩。通过有效的广告宣传和推广，美容spa可以吸引更多客户并增加销售额。   总结起来，美容spa行业涉及的类目越来越多，纹眉等美容项目的发展也面临一些难点。然而，通过投放腾讯广告，美容spa客户可以提高品牌知名度、扩大客户群体并提升销售业绩。投放腾讯广告已成为美容行业客户获得成功的必要手段之一。     03 人群&素材&页面   1.性别特点 绝大多数美容客户为女性。这并不令人意外，因为女性在美容行业中占据主导地位。她们对于保养自己的外貌非常重视，愿意花费时间和金钱来追求美丽。因此，当您制定广告计划时，一定要将目标受众定位在女性用户群体上，以确保广告的精准投放。   2.年龄特点 根据我们的数据分析，年龄在30岁到50岁之间的用户是最主要的目标受众。这个年龄段的人们通常处于事业和家庭的黄金阶段，他们注重自己的形象和外貌，愿意购买高品质的美容产品和服务。因此，在制定广告计划时，一定要将目标受众的年龄范围定位在30岁—50岁之间，以提高广告的点击率和转化率。   3.地域特点 华南和西南地区的美容需求量较大。这两个地区人口众多，经济发展迅速，人们对于美容的需求也越来越高。因此，如果您的美容企业位于这两个地区，那么将腾讯广告的投放重点放在这里，将有更大的机会吸引潜在客户。       04 素材特点   美容客户在腾讯广告平台上进行投放时，需要选择适合的广告素材来吸引目标客户。不同类型的素材具有不同的特点，本文将从图片素材、视频素材和文案特点三个方面进行介绍。   1.图片素材特点 ◆高清晰度 确保您的图片素材清晰度高，以展示美容产品或服务的细节和质量。   ◆色彩鲜明 使用鲜艳的颜色和吸引人的元素，吸引用户的视觉注意力。   ◆突出价格和时间优势 在图片中突出显示您的价格优势和限时优惠，让用户产生购买欲望。   ◆专业摄影 雇佣专业摄影师拍摄您的产品或服务照片，确保其质量和美观度。       2.视频素材特点 ◆强调新店开业优惠 制作一个精彩的视频，展示您美容店新店开业的盛况，并突出您的优惠活动，吸引潜在客户的关注。   ◆展示技术安全性 通过视频展示您的专业技术和设备的安全性，增加用户对您的信任感。   ◆简洁明了 制作简短而有力的视频，突出您的核心信息，避免过长过于复杂的内容，以保持用户的关注。     3.文案特点 ◆强调亲和力 使用亲切友好的语言，让用户感到您关心他们的需求，并能够满足他们的美容需求。   ◆引发共鸣 描述用户在美容过程中可能遇到的问题，并提供解决方案，与用户建立情感共鸣。   ◆清晰明了 使用简洁明了的语言，突出您的产品或服务的独特卖点，让用户能够快速了解您的优势。       05 未来展望   随着时代的发展，美容行业正变得越来越竞争激烈。作为一个美容品牌，要在这个竞争激烈的市场中脱颖而出，就需要不断提高自身的竞争力。在这个竞争环境中，我们需要拥有独特的卖点和优势，才能吸引更多的客户。   技术是美容行业的核心竞争力之一。随着科技的不断进步，美容技术也在不断提升。我们作为一家专业的美容品牌，必须跟上时代的步伐，不断引进先进的技术和设备，提高我们的技术水平。只有这样，我们才能在市场中占据一席之地，赢得客户的青睐。   除了技术的提升，运营方式也是我们成功的关键。我们需要制定出科学合理的运营策略，通过有效的市场推广和品牌宣传，吸引更多的潜在客户。我们可以利用互联网和社交媒体等新兴渠道，与客户建立更紧密的联系，提供更个性化的服务。同时，我们还需要关注客户的需求和反馈，及时调整我们的运营方式，以满足客户的期望。   在如今的美容行业中，成功并不容易。只有具备竞争力的品牌，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。因此，我们必须不断提升自身的竞争力，通过技术的提升和科学合理的运营方式，吸引更多的客户。更多美容朋友圈广告投放请咨询深圳市星河互动网络科技有限公司。

发挥微博热搜优势 助力品牌以品带效 社会有热点，微博有热搜。如今，这句话在数据上得到充分佐证，通过盘点主要热搜，微博发现，在2022-2023的一年时间里，社会热点占比40%，文娱热点占比30%，与美食、时尚等兴趣领域内容相关的垂直热点也占30%，累计热点讨论曝光量超千亿。 微博有目共睹的热点生态，对电商有着不小的作用力。例如，在王饱饱官宣周深为代言人时，品牌通过打造热搜话题#周深和王饱饱变黑了#引来了大量的注意力，话题阅读量高达2.4亿。最重要的是，话题上线之后，其站内整体流量有了明显提升，自然检索量、店铺浏览量均呈上升趋势，更有数据显示，登榜热搜前后，王饱饱淘内的交易额、访客人数、搜索人数都得到了成倍增长。 因此聂肖威认为，以正确的方式在微博做营销，微博用户的转化率是非常高的。据了解，微博上半年CID电商整体消耗2500万，从消耗规模上看，美妆个护、医疗保健、服饰配饰消耗占比最高。为了帮助更多品牌获得可观的营销成效，微博将在8月-12月，开启“白牌导流电商客户引入计划”，通过补贴的方式，助力客户达到满意的投放效果，同时撬动更多预算。   抓住微博投放“三要素” 促成高效流量转化 对于品牌而言，选择站外平台进行广告投放，是必不可少的营销环节，但如果不能与消费者切实地交互，建立深度的共鸣，就很难带来有效果、有转化的种草。为此，聂肖威总结了在微博进行投放的“三要素”，用于帮助品牌找准高适配度的营销路径。 微博投放策略的重中之重是「筛选博主」。过去，一些品牌往往会一味地根据粉丝数量判定博主价值，但实际上，高粉丝量博主的粉丝头条报价有时反而会低于低粉丝量博主，原因在于微博是个注重真实性的真人互动平台，因此它并不会单纯依靠单一数据去评估博主的价值，而是会从博主的头条数据、月活粉丝占比、其他品牌方种草数据三个维度进行综合考量，为品牌筛选出最契合的博主人选。 有别于其他社交平台的是，微博在内容上没有权重调整，而且相较于千篇一律的精致9图，真实感的短图文和视频，反而更容易脱颖而出。因此，聂肖威建议品牌在微博做投放时，需要注意内容形式的差异化，比如国产品牌迷之就曾因为博主@卤水二妹姐真情实感的随手安利，被用户强种草，不少用户通过博文中的淘口令，跳转至电商平台完成购买，数据显示，该种草博文ROI高达3.5。 除此之外，品牌在做微博投放时，适当的舆论引导能让用户更聚焦于产品本身，而评论运营的重点是效果，并非做没做。在评论中直接引出产品功效，会让用户对产品产生最直观的了解，从而引发更深的种草。相信这种具象的微博投放策略，在帮品牌积累社交资产的同时，亦能高效助力电商，让品牌在营销中收获长效的价值。更多微博广告投放请咨询微博广告代理商深圳市星河互动网络科技有限公司

高潜人群触达，提升投放转化。本期内容将带您了解腾讯广告教育行业「加强优化目标」能力。   基本介绍   1.什么是「加强优化目标」？ 「加强优化目标」即「加强OG」 ，是指在合规前提下，由广告主提供一方体验课「首次到课」数据，让系统学习已转化用户特征、浅层目标信息，来帮助广告主优化「首次到课」成本，并在平衡前端量级与成本的同时，挖掘更有效的「高质量付费」用户，提升广告投放ROI。   2.接入门槛 • 7日内首次到课回流率超95%，或至少高于30% • 能够及时、正确上报用户到课数据、及下单或加企微数据   3.适配客户 该数据能力更适配因首次到课率低，或到课率不稳定导致ROI不达标，且在后端投放效果提升后，愿意增加预算进行持续优化的广告主。   如某老年兴趣客户开启「加强OG」后，持续进行数据回传，相比未使用加强的广告，首次到课成本降低6%，后端转化率提升30-40%。目前该客户还主动扩大了深度优化的使用范围，长效优化ROI。   接入流程   具体应用流程主要分为三步：   • 第一步，在合规授权下，通过API上报「首次到课」人群数据 • 第二步，联系对应的行业运营经理开通投放端白名单 • 第三步，即可新建广告计划，开启「深度转化优化」 「深度优化方式」选择「深度辅助优化」、「深度优化目标」选择「首次到课」，并对该目标进行出价。     对比pKAM+的模型调价，使用「加强OG」，广告主可以根据自身实际参课成本自主出价，对深度行为的成本优化更直接、更有效。   注意事项   「加强OG」目前仅支持推广目标为销售线索收集或公众号推广，优化目标为下单、表单预约、或加企微客服的广告投放。其余推广和优化目标未来将视情况开放。     目前，该数据能力应用已实现全流量支持。     若想要观察开启「加强OG」后的效果，建议以3-4个完整的到课周期进行对比观察，可参考的指标有：首次到课人数、首次到课成本、首次到课率。     更多教育行业微信朋友圈广告投放请咨询深圳朋友圈广告代理服务商深圳市星河互动网络科技有限公司。

微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系，以类似朋友的原创内容的形式，在朋友圈中展示的原生广告，用户可以通过点赞、评论等方式进行互动，并依托社交关系链传播，为品牌推广带来加成效应。 一、多样化的广告形式 微信朋友圈广告提供了多样化的广告形式，可以根据不同的产品或服务选择最合适的广告形式，提高广告的效果。常见的微信朋友圈广告的几种广告形式： 1.图文广告 图文广告是最常见的微信朋友圈广告形式，可以通过图片和文字的组合形式，展示产品或服务的特点和优势。 2.视频广告 视频广告是一种生动、直观的广告形式，可以通过视频的形式展示产品或服务的特点和优势，吸引用户的注意力。 3.H5广告 H5广告是一种互动式广告形式，用户可以通过滑动、点击等方式进行互动，增加用户的参与度和互动性，提高广告的转化率和效果。 4.小程序广告 小程序广告是一种在微信小程序中展示的广告形式，可以通过小程序的形式展示产品或服务的特点和优势，提高用户的体验和转化率。 通过以上的广告形式，广告主可以根据不同的产品或服务选择最合适的广告形式，提高广告的效果。同时，微信朋友圈广告还提供了丰富的创意素材库，可以帮助广告主快速制作广告素材，提高广告的创意度和吸引力。   二、朋友圈广告创建流程 1、明确推广目标 品牌活动、应用下载、还是公众号推广； 选择广告形式：图文广告或视频广告； 选择本条广告的购买方式：排期购买或竞价购买。 系统将根据广告主的不同投放目的，推荐合适的投放设置。 2、方案审核 微信写的是 24 小时内反馈审核意见，注意是工作日。加上可能的修改和重新提交审核，建议至少提前四个工作日。 3、广告上线 审核通过后你就可以安心了，广告上线前，你可以配置一些预览白名单，保证让某些人100%看到这次朋友圈广告，添加这些人的微信号到后台白名单。 比如老板，比如重要的合作渠道负责人，不超过 40 人即可。 另外需要注意的是，预览白名单仅限常驻国内用户，须提交微信号，不支持手机号或者QQ号；预览白名单用户须关注投放账户公众号。 4、效果追踪 支持在线实时监控各项数据：曝光次数、详情查看次数、图片点击量、点赞评论量、关注量、转发量。 广告投放过程中，广告主可在线实时监控各项数据指标。广告投放结束 3 个工作日内，广告主即可在线查看结案报告，全面了解广告投放效果，并基于数据优化后续的广告投放策略。 以上是关于朋友圈广告的分享

想在朋友圈推广商品或业务，那么微信朋友圈广告是绝对不能忽视的一种推广方式。下面我们将探讨下朋友圈广告的优势、计费方式、开户投放攻略，希望为你的广告投放带来更多参考和启示。 一、朋友圈广告的优势 1.精准定位受众：微信广告平台庞大的用户数据库和高级数据分析技术，可以实现精准的用户定位，帮助你的广告仅投放给潜在目标受众，最大化地提高广告的点击率和转化率。 2.社交化传播：朋友圈广告以社交场景为基础，让用户在熟悉的社交圈中看到广告，更容易融入用户的日常生活，增强了广告的亲和力和用户黏性。 3.品牌形象塑造：通过精心设计和有趣的内容，朋友圈广告可以在短时间内吸引用户的注意力，传达品牌形象和理念，为品牌积累口碑和认知度。 4.高度可控：广告主可以根据实时数据调整广告投放策略，实现精准的预算控制和时间管理，确保广告投放效果最大化。 二、朋友圈广告的计费方式 微信朋友圈广告的计费方式主要有两种：CPC（点击付费）和CPM（千次展示付费）。 1.CPC（点击付费）：广告主只需要在用户点击广告时支付费用，适合关注点击量和转化效果的广告主，能带来更直接的效果。 2.CPM（千次展示付费）：广告主需要在广告被展示1000次时支付费用，适用于希望提高品牌曝光和知名度的广告主。 在选择计费方式时，广告主应根据自己的推广目标和预算合理选择，有时也可以结合两种方式进行投放，以取得更全面的效果。   三、朋友圈广告的开户投放 要开户投放朋友圈广告，首先需要拥有微信公众号，因为广告投放是基于微信公众号平台进行的。 1.注册微信公众号：如果你还没有微信公众号，首先需要注册一个企业或个人的微信公众号账号。 2.验证和认证：为了获得更多的广告投放权限和服务，建议进行微信公众号的认证，通过认证后可以获得更多的广告展示位置和功能。 3.申请广告主资格：在微信公众平台中，你需要申请成为广告主，通过审核后，你就可以在平台上进行广告的创建和投放。 4.设置广告计划：在广告主资格获得后，根据自己的推广目标和预算，设置好广告的投放计划，包括广告内容、目标受众、计费方式等。 5.创建广告素材：设计有吸引力和创意的广告素材，包括图片、标题、描述等，确保广告内容能够吸引目标用户的关注。 6.设置投放地域和时间：根据目标用户的地域和活跃时间，设置广告的投放地域和时间段，提高广告的曝光效果。 7.审核和投放：创建完广告后，提交审核，等待广告审核通过后即可开始投放广告。 以上是关于朋友圈广告投放的分享，更多朋友圈广告投放请咨询深圳市星河互动网络科技有限公司。

美容spa行业涵盖了多个类目，每个类目都有其独特的特点和市场需求。以下是美容spa行业常见的类目：     1.护肤 护肤是美容spa行业的核心类目之一。随着人们对健康和美丽的追求，越来越多的人开始关注护肤产品和护肤技术。美容spa可以提供各种护肤服务，如面部护理、皮肤修复和抗衰老护理。   2.纤体 纤体是美容spa行业中备受欢迎的类目之一。人们越来越重视身体健康和形体美，纤体服务可以帮助他们塑造理想的身材。美容spa可以提供各种纤体服务，如瘦身按摩、热石理疗和脂肪溶解。   3.美甲 美甲是美容spa行业中的热门类目之一。人们喜欢通过美甲来展示个性和时尚品味。美容spa可以提供各种美甲服务，如指甲艺术设计、指甲修复和指甲护理。   4.纹眉 纹眉是美容spa行业中备受关注的类目之一。纹眉可以帮助人们拥有自然而美丽的眉形，提升面部轮廓和气质。然而，纹眉项目的发展也面临着一些难点，接下来我们将详细探讨。     01 纹眉等美容项目发展难点   纹眉等美容项目的发展在美容spa行业中面临一些难点。   1.技术要求高 纹眉等美容项目需要专业技术和经验。美容师必须具备良好的技术技能和审美眼光，以确保客户满意度和项目效果。   2.安全风险 纹眉等美容项目涉及皮肤刺激和颜料使用，存在一定的安全风险。美容spa需要严格遵守卫生标准和操作规程，确保客户的安全和健康。   3.市场竞争激烈 纹眉等美容项目市场竞争激烈，美容spa需要通过创新和卓越的服务来吸引客户。投放腾讯广告可以帮助美容spa在竞争激烈的市场中脱颖而出。     02 美容spa客户 投放腾讯广告的必要性   美容spa客户投放腾讯广告具有重要的必要性。以下是一些原因：   1.提高品牌知名度 腾讯广告可以帮助美容spa客户提高品牌知名度。通过在腾讯广告平台上展示品牌形象和优势，美容spa可以吸引更多潜在客户的关注。   2.扩大客户群体 腾讯广告可以帮助美容spa客户扩大客户群体。通过精准的广告定位和投放策略，美容spa可以将广告传达给潜在客户，并吸引他们前来体验服务。   3.提升销售业绩 腾讯广告可以帮助美容spa客户提升销售业绩。通过有效的广告宣传和推广，美容spa可以吸引更多客户并增加销售额。   总结起来，美容spa行业涉及的类目越来越多，纹眉等美容项目的发展也面临一些难点。然而，通过投放腾讯广告，美容spa客户可以提高品牌知名度、扩大客户群体并提升销售业绩。投放腾讯广告已成为美容行业客户获得成功的必要手段之一。     03 人群&素材&页面   1.性别特点 绝大多数美容客户为女性。这并不令人意外，因为女性在美容行业中占据主导地位。她们对于保养自己的外貌非常重视，愿意花费时间和金钱来追求美丽。因此，当您制定广告计划时，一定要将目标受众定位在女性用户群体上，以确保广告的精准投放。   2.年龄特点 根据我们的数据分析，年龄在30岁到50岁之间的用户是最主要的目标受众。这个年龄段的人们通常处于事业和家庭的黄金阶段，他们注重自己的形象和外貌，愿意购买高品质的美容产品和服务。因此，在制定广告计划时，一定要将目标受众的年龄范围定位在30岁—50岁之间，以提高广告的点击率和转化率。   图片来源：自制图   3.地域特点 华南和西南地区的美容需求量较大。这两个地区人口众多，经济发展迅速，人们对于美容的需求也越来越高。因此，如果您的美容企业位于这两个地区，那么将腾讯广告的投放重点放在这里，将有更大的机会吸引潜在客户。 04 素材特点   美容客户在腾讯广告平台上进行投放时，需要选择适合的广告素材来吸引目标客户。不同类型的素材具有不同的特点，本文将从图片素材、视频素材和文案特点三个方面进行介绍。   1.图片素材特点 ◆高清晰度 确保您的图片素材清晰度高，以展示美容产品或服务的细节和质量。   ◆色彩鲜明 使用鲜艳的颜色和吸引人的元素，吸引用户的视觉注意力。   ◆突出价格和时间优势 在图片中突出显示您的价格优势和限时优惠，让用户产生购买欲望。   ◆专业摄影 雇佣专业摄影师拍摄您的产品或服务照片，确保其质量和美观度。     2.视频素材特点 ◆强调新店开业优惠 制作一个精彩的视频，展示您美容店新店开业的盛况，并突出您的优惠活动，吸引潜在客户的关注。   ◆展示技术安全性 通过视频展示您的专业技术和设备的安全性，增加用户对您的信任感。   ◆简洁明了 制作简短而有力的视频，突出您的核心信息，避免过长过于复杂的内容，以保持用户的关注。

今天跟大家讲一下我们在投放过程中踩了哪些坑？又是怎么优化起来的？真的就是说多了都是泪了~整体投放测试过程可以分为三个阶段： 1.投放前期 确定好测试计划，我们信心满满地开始投放，不过很快就出现了一些问题： （1）第一个问题是容易炸成本。通常我这边每天新建计划的时间是在下午，这时候新建的计划往往很容易炸成本，在半小时内消耗三四百都没有一个注册，我都傻眼了。最后我通过分时段新建计划找到规律，发现还是早上新建的计划消耗速度和成本波动会更稳定。 因为按照产品逻辑，最大转化量投放的预算是按照当日可投放小时数进行预算分配，越早开启让预算分配到全天24小时，越有利于广告进行预算和出价的合理探索，广告模型越稳定；而下午新建的时候，同样的预算则要在不足10个小时内花完，那系统自然会更激进地去拿量。 （2）第二个问题是前期模型不稳定，成本高。当两个账户总共消耗到5000左右的时候，我一看这成本吓死人，综合下来注册成本都110了，比我们预期的承受范围还更高了。仔细一看，10条计划基本上都是消耗了500多，非常平均，虽然单条计划看起来不多，但这样加起来空耗就很大了。 于是我们决定减少计划数量，先集中一个户投放，同时预算再卡低一些，新广告是1500-2000阶梯出预算。然后再逐步提升预算，从2000——3500——5000逐步提升，一天调整单广告预算的次数尽量不超过2次，除非单广告的成本、ROI都很好，则可以适当大胆提，千万不要错过放量机会。   2.投放中期 在完成第一周每天3万消耗的小目标后，我们开始进一步的优化措施： （1）放宽版位限制，全版位通投，目的是充分测试，进一步优化成本。这时候我们也可以根据不同版位的数据特性适当分配预算，比如微信视频号版位ROI好，但注册成本要翻倍；而优量汇版位成本低，但付费效果比较差。两者一起结合投放，可以同时满足我们对成本和ROI的要求 （2）及时迭代素材，每日新建广告8-15条。淘汰掉一些消耗快成本高付费差的素材，选出成本和ROI达标的素材重点投放，而这类优质素材往往在常规出价中没有拿量优势，消耗占比很小，但成本和付费效果都挺不错，这种就非常适合最大转化量投放，一般是那种风格偏硬核类的素材。 3. 投放后期 这时候我们最大转化量投放已经持续投放了一个月了，基本达到日均8万左右，可以进一步优化 : 增加每天的基建量，增投多3个账户，单账户日新增广告8-12条。因为这时产品模型已经比较稳定，可以提升单广告初始预算到6000-8000。设置好计划监控规则，老广告和效果较好的广告，逐步提高预算进行放量，调整的幅度在30%-50%，其他广告延长观察周期，不过多调整，让系统充分学习。 最后我们也在一个周末流量高峰期成功突破15万日耗，而此时常规投放的消耗还是维持不变。 以上是关于腾讯广告投放优化全流程拆解的分享，更多腾讯广告投放可以联系我们。

微信朋友圈广告以其过亿的平台数据与优势，多样化的广告形态展示在朋友圈信息流中，是广告最重要的外层门面；多维度外层辅助功能，进一步提升用户互动意愿；丰富多彩且实用推广页，深度转化，助你轻松高效达成营销目标。 一、多样化的广告形式 微信朋友圈广告提供了多样化的广告形式，可以根据不同的产品或服务选择最合适的广告形式，提高广告的效果。常见的微信朋友圈广告的几种广告形式： 1.图文广告 图文广告是最常见的微信朋友圈广告形式，可以通过图片和文字的组合形式，展示产品或服务的特点和优势。 2.视频广告 视频广告是一种生动、直观的广告形式，可以通过视频的形式展示产品或服务的特点和优势，吸引用户的注意力。 3.H5广告 H5广告是一种互动式广告形式，用户可以通过滑动、点击等方式进行互动，增加用户的参与度和互动性，提高广告的转化率和效果。 4.小程序广告 小程序广告是一种在微信小程序中展示的广告形式，可以通过小程序的形式展示产品或服务的特点和优势，提高用户的体验和转化率。 二、朋友圈广告投放价格是怎样的呢？ 微信朋友圈推广主要是按曝光计费和按效果计费 1.按曝光计费的朋友圈广告 什么是曝光呢？当用户停留在商家广告界面超过3秒钟，系统就会记一次曝光，值得注意的是：同一个用户一天只计一次曝光~！一次曝光的费用一般在2~5分之间，具体会受到商家需要覆盖的区域和人群影响，曝光基数越大，成本越低。 按曝光计费(CPM)的模式更加适合考核目标为品宣推广或者客单价比较高的商家使用，也适合只在某些特定节假日才有推广计划的商家使用~！ 2.按效果计费的朋友圈广告 所谓按效果计费（OCPM）是指：当用户点击广告或者填写表单后系统再进行扣费。例如推广小程序时可以选择点击广告跳转进小程序首页才进行扣费。推广公众号的商家可以选择客户关注公众号后再进行扣费。招商加盟的商家可以选择客户填写意向表单后在进行扣费。 这种计费方式是以竞价模式展开的，后台出价可以从0.1元开始，商家根据实际情况可以自由调整出价，例如后台消耗太慢时就可以适当的提高出价，反之则降低出价，当然，消耗快慢不是出价高低的唯一标准，具体出价需要根据曝光率，转化率，预算等不断的做出精细化的调整。 按效果计费的朋友圈广告适合推广范围大、覆盖人群多的商家和品牌方使用，也适合长期有推广计划的商家和品牌方。

为帮助广告主提升搜索广告投放效率，腾讯广告升级投放平台能力，支持在竞价场景下，展示广告一键通投到搜索场景（含微信搜索、QQ 浏览器搜索等）。系统智能拓量，节省操作成本，助力广告主多场景营销联动，覆盖更多潜在目标用户。       产品优势   简化操作轻松转化 拓宽场景人群触达   一键通投搜索场景能力上线后，广告主在投放竞价广告时，只需在「展示广告计划」中开启「搜索场景扩量」按钮，就可以实现一键通投展示广告和搜索广告，简化投放操作。通投时默认支持系统智能配词，广告主还可通过【以词拓词】、【行业拓词】等方式拓展关键词，获得更多流量。 通投能力不仅实现单条广告同时覆盖展示和搜索场景，触达更多高潜意向人群，实现多场景营销；而且有效提升单条广告的转化数据积累效率，使广告获得更好数据表现。         优秀案例 已有游戏、网服、旅游、大交通、金融等多个行业客户通过通投显著提升营销效果，下滑查看行业案例。 投放技巧 •  定向：开启定向拓展，系统智能匹配，精准锚定目标人群用户。 •  排期：开启定时段投放，选择黄金时段稳定起量。 •  关键词选择：在系统配词基础上，自主拓展“三国”等关键词，覆盖更多主动搜索人群。     投放技巧 •  定向：开启定向拓展，系统智能匹配主动搜索人群。 •  关键词选择：在系统配词基础上，自主拓展关键词 200+，起量效果明显。     未来，腾讯广告将继续提升搜索广告投放效率，为广告主提供更多营销选择，进一步提升广告投放效果，更多投放详情请在线深圳市星河互动网络科技有限公司。

伴随社会经济发展和观念逐渐开放，中老年女性开始积极探索更丰富多彩的生活、追求个人成长。学习美容化妆等技能，不仅塑造了她们的自我形象，提升了社交自信，还赋予生活更深的质感。   在此背景下，「美容化妆课」热度攀升，该课程以美容化妆教学为主要内容，以中老年女性为核心受众，帮助提升个人形象。本期内容将带您了解该爆款课程投放拓客指南，具体将从账户设置、优选链路、优选版位、爆款创意制作四个方面进行介绍，助力广告主轻松投放，高效转化。   账户设置   （一）定向设置 1.基础信息 • 年龄：45岁以上 • 性别：女性 • 地域：全国（大范围投放以获取更多转化）   2.排除已转化用户 建议勾选「排除营销」，排除“已关注公众号”人群，以及排除「同主体广告」下“加企微客服”人群，减少重复率，高效投放。   3.开启自动扩量 「不可突破定向」勾选「地域」及「年龄」，「扩量种子人群」可选用高转化质量人群包，以优化广告效果，帮助新广告在投放初期起量、稳定成本。     （二）出价设置 优化目标选择「加企业微信客服」，出价区间控制在40-50之间。 优选链路   针对该课程的投放，建议优选「公众号关注」链路。   （一）链路流程 1.通过外层素材，吸引用户点击领取课程； 2.进入原生落地页后点击「关注」跳转公众号； 3.公众号内会自动推送链接，引导报名抢课； 4.报名后添加企微客服，即可进入课程学习。     （二）链路优势 对比「直接加企微」链路，「公众号关注」链路沉淀的后端用户有效率超60%，质量更高。并且还可以通过公众号优质内容潜移默化影响粉丝，持续引导私域转化。   （三）注意事项 该链路要求广告主具备公众号后端运营能力，能够通过有效的回复话术和正确的沟通技巧，积极引导、耐心解答用户问题。   （四）投放流程 第一步，登录腾讯投放管理平台-在「工具」板块下点击「公众号授权」-绑定同主体公众号   第二步，创建广告计划-点击「新建广告」-推广目标选择 「公众号推广」 注意：投放时，需确认「广告」版块显示的公众号，是否为目标投放公众号。       优选版位   版位方面，「美容化妆课」建议优选「微信朋友圈」版位。同时，也可以尝试「公众号与小程序」版位。   （一）「微信朋友圈」版位特点 「微信朋友圈」版位有效率高，广告较为原生，点击率、转化率高。     （二）「公众号与小程序」版位特点 高度适配推广公众号转化目标场景，关注及加企微成本更低。     不过，如果对有效率有较高要求，广告主可先不投放小程序版位。     爆款创意制作   （一）「微信朋友圈」版位外层素材 建议优选「视频形式」，以化妆展示作为核心展示内容，搭配口播或手法教学，效果较好。     若选择图片素材，推荐以化妆前后对比作为图片内容，快速吸引用户，刺激点击转化。     （二）落地页形式 在内层落地页的制作上，目前仅推荐「原生推广页」，不推荐使用微信关注详情页及简版原生页面；建议制作时简化流程，仅添加「公众号关注」按钮跳转，在公众号内引导完成加微转化，以此提高加微有效率。     更多微信朋友圈广告投放请咨询深圳市星河互动网络科技有限公司。

◆什么是朋友圈广告呢？ 微信朋友圈广告是一种在微信朋友圈中展示的广告形式，可以帮助企业或个人向更广泛的受众推广产品、服务或品牌。   ◆微信朋友圈广告的特点包括： 1.定向精准 可以根据用户的性别、年龄、地域、兴趣爱好等多维度进行定向投放，提高广告的精准度和效果。   2.广告形式多样 可以选择图文、视频、H5等多种广告形式，更好地展示产品或服务的特点和优势。   3.互动性强 可以通过互动式广告形式，增加用户的参与度和互动性，提高广告的转化率和效果。   4.数据反馈及时 可以通过微信广告管理后台实时查看广告的投放效果和数据，及时调整投放策略和优化广告效果。 微信朋友圈广告是一种有效的推广方式，可以帮助企业或个人快速扩大影响力和知名度，提高产品或服务的销售量和品牌价值。今天小编就不绕弯子，直接和大家进入我们的主题，快速了解朋友圈广告的优势布局，以方便我们节省时间，快速布局自己的朋友圈广告。   ◆做微信朋友圈广告有以下几个优势： 1.巨大的用户基础 微信是目前国内最大的社交平台之一，拥有数亿的用户，通过微信朋友圈广告可以快速覆盖大量的潜在用户，提高品牌曝光度。   2.精准的定向投放 微信广告可以根据用户的性别、年龄、地域、兴趣爱好等多维度进行定向投放，提高广告的精准度和效果。   3.多样化的广告形式 微信广告提供了多种广告形式，包括图文、视频、H5等，可以根据不同的产品或服务选择最合适的广告形式，提高广告的效果。   4.高效的转化率 微信广告可以通过互动式广告形式，增加用户的参与度和互动性，提高广告的转化率和效果。   5.实时的数据反馈 微信广告提供了实时数据反馈功能，可以通过微信广告管理后台实时查看广告的投放效果和数据，及时调整投放策略和优化广告效果。 微信朋友圈广告的精准定向投放是其优势之一，可以根据用户的性别、年龄、地域、兴趣爱好等多维度进行定向投放，提高广告的精准度和效果。以下是微信朋友圈广告的几种定向投放方式：   1.性别定向 广告主可以根据产品或服务的性别属性，选择将广告投放给男性或女性用户。   2.年龄定向 广告主可以选择将广告投放给特定年龄段的用户，如18-24岁、25-34岁等。   3.地域定向 广告主可以选择将广告投放给特定的地域，如城市、省份等。     4.兴趣定向 广告主可以根据用户的兴趣爱好，选择将广告投放给对应兴趣爱好的用户，如运动、旅游、美食等。   5.行为定向 广告主可以根据用户的行为习惯，选择将广告投放给对应行为习惯的用户，如购物、娱乐、阅读等。   通过以上的定向投放方式，在我们的账户操作中，广告主可以更加精准地定位目标用户，提高广告的曝光度和转化率。  

随着经济回暖，看展、出游等社交活动持续走俏，「形象美学类课程」学习需求猛涨，成为近期爆款新课，如「形象穿搭」「美妆美发」「瑜伽」「饮食瘦身」等。本期内容将带您了解「形象穿搭课」投放拓客指南，具体将从基本介绍、优选链路与版位、账户设置以及落地页设计四个方面进行介绍，助力广告主轻松投放、高效转化。     基本介绍   （一）课程介绍 「形象穿搭课」以形象蜕变、气质提升、0基础、低学费为核心卖点，以服饰穿搭知识为主线，同时涵盖脸型、发型、体型等形象指导，帮助学员改善整体穿搭。   （二）人群画像 根据腾讯平台数据洞察，对「形象穿搭课」感兴趣的人群以居住在一二线城市，35-54岁的女性群体为主。她们平时对穿搭、妆造等形象管理类内容兴趣度较高，想要通过课程学习来提升自己的吸引力，外在气质和形象，变得更加漂亮。     优选链路&版位   关于此类课程的投放，推荐2种链路，即「低价课直购」链路和「关注后购课」链路。其中，「低价课直购」链路占比约80%，「关注后购课」链路占比约20%。   （一）「低价课直购」链路 1.链路流程： 1）通过外层素材吸引用户领取课程； 2）进入落地页后点击立即报名； 3）支付1元； 4）即可添加企微客服，参与课程学习。     2.链路特点： 推广目标：销售线索收集 优势： • 通过低价课购买，过滤低意向用户； • 建立私域运营群，引导后续正价课购买。   （二）「关注后购课」链路 1.链路流程： 1）用户点击外层素材进入原生落地页后； 2）点击「关注公众号」按钮即可进入公众号； 3）公众号会自动推送链接，引导「点击领取」课程； 4）支付1元后； 5）即可添加企微客服，进入课程学习。     2.链路特点： 推广目标：公众号推广 优势： • 可构建私域流量； • 定期推送文章/信息二次引导未购买用户转化。 不过，需注意，以上两个链路都要求广告主具备一定的研发能力，能够完成H5或小程序支付页面的开发。同时，由于前端低价课程价格会直接影响用户转化成本，建议投放初期优先使用1元课。   （三）优选版位 建议优选PCAD、视频号流量，其次选择公众号与小程序、朋友圈流量。   1.PCAD和视频号流量 素材形式：以视频素材为主，一次制作即可完成2个版位的投放，高效便捷。视频能更加全面地表达课程亮点，及用户形象改变前后的差异，有利于吸引用户点击。     素材内容：在视频内容的制作上，需要注意把握节奏，可先阐述用户痛点，再引出课程卖点，最后引导转化。比如可以以“改造前后对比+名师IP或素人模特口播介绍+引导购课”的递进方式呈现内容。     2.公众号与小程序、朋友圈流量 素材形式：以图片素材为主。 素材内容：文案需出课程亮点，比如可以以用户形象改变前后差异对比、名师IP上课场景、模特服装搭配照片等作为背景，快速聚拢潜在用户目光，刺激点击转化。     不过，需注意，当选择“公众号与小程序”版位时，建议仅勾选“公众号文章底部”“公众号文章中部”“公众号文章视频贴片”“订阅号消息列表”“微信支付订单详情页”“看一看广告”6个定投场景。     更多微信朋友圈广告投放请咨询深圳市星河互动网络科技有限公司。

产品介绍 微信生态全新流量场景，助力更短链路获取高效曝光与转化。 产品特点   覆盖微信生态内 10+ 搜索场景，充分承接搜索流量。   支持品牌词、品类词、通用词等多种搜索词售卖，助力流量获取。   提供丰富的推广页类型，满足多元营销需求。 腾讯搜索的优势   1.海量用户 腾讯拥有庞大的用户群体，无论是微信生态搜索还是腾讯资源搜索场景，企业都可以将产品信息传递给更多潜在客户，提高产品曝光度和销售机会。   2.智能搜索算法 腾讯搜索采用智能搜索算法，能够根据用户的搜索行为和兴趣推荐相关的产品信息。企业可以通过优化产品信息和关键词，提高在搜索结果中的排名，增加用户点击和转化率。   3.丰富的营销链路 腾讯搜索提供多种推广方式和内容展现形式，无论是图文还是视频都可以展现给目标用户。企业根据自身的经营需求选择适合的推广方式，比如需要短平快的交易，可以提供小程序下单、团购等，如果企业提供的服务或产品需要中长期跟进，可以选择表单收取、加企微、关注公众号等提升营销效果。 更多微信搜一搜请咨询深圳市星河互动网络科技有限公司。

当直播渗透至大众消费生活全场景，越来越多家居品牌相继试水直播营销，直播营销作为近两年的营销新阵地开启又一轮用户争夺战。然而，面对竞争激烈的市场环境和不断变化的消费者需求，直播营销面临着新的挑战和问题。   如何有效地吸引和留存用户？如何在同类商品中差异化突围？如何抓住重大节点大幅提升销售额？行业快速增长之下，家居品牌迫切需要一套行之有效的、区别于传统单向叫卖式的新直播方法论。   视频号作为当下直播营销的重要阵地，拥有海量用户群体、天然社交属性及完整公私域联动生态，高度适配长链路、长决策周期的家居品牌经营转化。基于此，腾讯广告重磅推出家居行业视频号直播“双线DATE”模型，即以Daily live（日播获客）、Touchpoint（持续触达）两步维稳日常运营；借Announcement（新品发布）、Event（节点促销）两步集中销售转化。四步战略、双线并行，助力家居品牌实现视频号直播日常运营和重大活动节点双重增长循环，完成与消费者的一次次精彩“约会”。     日播获客+持续触达 两步日常运营“稳拓客”   家居产品通常购买决策周期较长，消费者往往需要花费更多的时间来了解和比较产品，因此多次、反复地沟通，为消费者提供持续、深入的产品信息与引导服务显得尤为重要。   · Daily live: 日播获客-持续公域沟通 「日播获客」是指以“每日”为单位，家居品牌持续进行的常规直播活动，意在保持高开播频率，提高账号活跃度、培养粉丝用户看播习惯，并维护和扩大现有观望观众群体，构建稳定的观众基础。日播获客主要以“朋友圈广告+视频号直播+转化组件”的组合拳战略，持续收集直播间客资，不断为线下门店带来高转化用户。   以顾家家居为例，通过「朋友圈广告+视频号原生广告」两大公域流量同步发力，强势引流直播间；并以日常直播种草+专属补贴金等优惠福利和宠粉活动与用户高频互动，实现边看边种草边留资；再借助直播转化组件搭建「权益金卡券+原生页表单」两大链路，留住需求，引导转化，极大满足消费者对于实时、互动的购物体验的需求，进一步增强对品牌的认知和忠诚度。     · Touchpoint: 持续触达-实现到店邀约 在日常公域拓客后，家居广告主可根据收集到的用户线索以线上直播观看邀约，进一步引流用户到私域社群，并通过直播间派发到店优惠及礼品等强互动手段，刺激把握低频需求，吸引用户线下到店。该策略方式有效打破了线上线下之壁，作为日播获客的最佳辅助，完成私域流量激活与线下门店快速销售转化。   目前腾讯广告床垫赛道已广泛应用，具体可拆分为四步：前期通过加粉、表单、客服等多元链路触达用户、提升留资并沉淀至私域；第二步通过强互动+精运营的私域社群持续沟通，拉新裂变；接下来再次引流直播，通过秒杀引流品和小额权益卡券锁定意向；最后成功实现门店转化，达成交易。     新品发布+节点促销 两步集中发力“强转化”   在日常维稳的基础上，在品牌大事件打造、新产品上市等重大需求场景下，腾讯广告也给予了两大策略支持。   · Announcement：新品发布-双视直播放大声量 如何打造新品发布放大器？腾讯广告以「视频号“超级推”+腾讯视频」双视直播联动，助力家居品牌新品重磅官宣；并整合腾讯广告全域优势资源实现实时直播互动与海量流量曝光，最大程度吸引消费者关注，夯实品牌或产品认知，让品牌声量成功突围，实现大规模破圈。   以TATA木门为例，在新品发布期搭建「1+3」品牌视频号直播矩阵，打造品牌狂欢盛事，全方位激活潜在目标人群；同时联动腾讯视频多点位超级流量放大曝光，双阵地引爆社交声量与口碑，最终达成超800万直播观看量，直播间多重优惠刺激消费下，售出超8万权益卡。     · Event: 节点小促+电商大促-全包服务线上声量引爆线下销售 「节点小促」是以微信互选达人+轻量化明星直播为支点，多形式助力家居品牌节点直播小促。通过明星流量补充+达人内容发酵，全面激活微信生态触点，实现品牌销量+私域蓄水双丰收。   如智能床品牌舒福德，携手腾讯广告互选平台，与年糕妈妈达成三八节睡眠专场合作，通过“图频种草+直播带货+快闪社群”的组合营销，累计收获超22.4万曝光，超10万场观，并沉淀1000+高意向私域粉丝，超出目标172%。美的生活喜临门专场活动直播日，则邀请到主持人曹颖、喜临门副总裁、美的区域总裁共同出席，通过明星效应+boss福利吸引用户，39元权益卡、限量福利品及1元秒杀品与用户建联，最终达成22.8万直播场观，售出4.3万张权益卡。   （左滑查看更多案例）   「电商大促」是指在年度电商节的关键节点，腾讯广告将给予品牌全包式定制化解决方案，跳脱传统电商大促叫卖模式，通过腾讯全案整合能力，以综艺化思维打造优质直播内容，彰显品牌态度和实力，具体提供：明星邀约+场地搭建+直播部署+线上推广，四位一体打造电商节点超级流量风口，大幅度提升产品的曝光率和销售额，实现品销合一、事半功倍。   2022年双十二狂欢购物节上，顾家家居就携手腾讯开启了一场“微综艺式 品-效-销”直播营销新玩法，使得用户在享受节目的同时，轻松“Get同款好物”。此次直播合作，通过片场式场景与角色设定打造品牌温馨感、生活化话题种草分享跨越屏幕距离，让用户更好地了解了品牌理念，交互感极佳。以趣味化内容吸引观众驻足的前提下，此次合作同时在微信域内设置了“朋友圈&视频号引流广告-直播间-品牌小程序跳转下单”的完整闭环式链路，有效满足品牌私域引流和转化提升的双重诉求，实现声量、形式、互动、合作四重破圈，最终收获超937万观看人次，售卡数达1.77万张。     以优质产品和内容为燃料，通过视频号直播建立起用户互动和转化的集中场景，助推生意达成。在未来的直播营销中，腾讯广告将通过“双线DATE”模型与家居品牌深度共建，以双线并行的D、A、T、E四步策略，助力家居品牌探索更符合行业特质及满足消费者需求的营销理念与直播模式，搭建起触达-种草-转化营销闭环，实现品效双收；亦为家居行业注入新活力，共塑直播营销新未来。

为助力广告主在视频号场景中高效获客，微信广告推出视频号直跳企业微信和微信客服新链路。新链路支持用户在视频号场景中一键唤起企业微信名片页或微信客服对话窗口，帮助广告主把握视频号流量红利，快速转化高价值客户人群。   据腾讯 2022 年第四季度及全年财报显示，视频号使用时长为去年同期三倍，这也意味着视频号已成为广告主投放原生广告及私域转化不可或缺的新阵地。   三大优势   新链路有效缩短了广告主与用户的沟通路径，用户在观看原生广告视频时可一键添加企业微信和开启微信客服临时会话，帮助广告主在获得视频号新场景带来拓客良好体验的同时，也极大提升拓客效率。   • 一键添加企业微信，加速高价值用户转化 广告主投放原生广告后，用户在观看过程中可点击广告组件直接唤起企业微信名片，一键添加即刻成为好友，实现新老高价值用户人群的快速转化。   适用链路：视频号直跳企业微信名片页。   用户行为：点击转化组件 - 唤起半屏企业微信名片 - 确认添加好友 - 跳转企业微信会话页面。     • 微信客服边看边询，激发潜在客群转化 半屏跳转微信客服能力支持用户在不离开当前原生广告素材的环境下，无需任何“添加”动作，即时展开咨询会话。与此同时，广告主通过快速提供专业答疑服务，不仅提升用户沟通体验，也可前置筛选用户意向，进一步识别沉淀高潜客户群体。   适用链路：视频号原生广告直跳微信客服。   用户行为：点击转化组件 - 唤起半屏会话页 - 进入微信客服会话框展开对话。   注：广告主可根据自己的营销诉求，选择在微信客服内的后端转化行为，例如添加企业微信等。     • 咨询后流畅转化，激发视频号熟人社交强裂变 视频号直跳企业微信和微信客服两大新链路相辅相成，不仅能让新客深层转化，更利于让老客持续复购，进一步助力广告主将公域流量有效转为私域“留”量池。   基于原生广告内容浏览场景，新老客群的“点评赞转”行为也将激活其熟人社交圈层，引起指数级裂变，实现“内容 + 广告 + 转化”的正向循环，为持续获客提供源源不断的活力。   投放流程   • Step 1：注册企业微信 / 微信客服 对于尚未注册企业微信及微信客服的广告主，首先需要完成注册。   通过点击 企业微信官网：填写企业信息和管理员信息，并完成企业主体资质、绑定广告账户以及完成客服组等相关设置便可成功注册。   广告主注册微信客服使用企业微信即可，可在 微信客服官网或企业微信工作台（应用管理 - 微信客服）查看和使用微信客服的原生能力。   注：如在工作台看不到微信客服应用，可先在微信客服官网注册开通。   • Step 2：根据要求完成对公验证，提报测试申请 目前，两大新能力已开启测试投放邀请，广告主完成 对公验证 后，即可进入申请阶段。     • Step 3：投放端完成广告配置 广告主在完成账号注册、对公验证及开白后，便可根据 视频号原生广告直跳企业微信和微信客服投放指引 进行广告配置。   首先，设立推广目标，广告主可选择品牌活动推广、门店推广、商品推广、销售线索收集等；其次在投放版位中，选择“视频号版位”。   最后，根据广告需求设置创意，任意创意形式下均支持设置企业微信客服组，并在落地页选项中选择“企业微信”或者“微信客服”，添加企业微信客服组。   注：设置企业微信客服组功能目前有白名单控制，需联系对应运营开白。     配置落地页 - 选择“企业微信” - 设置浮层卡片文案（按钮文案当前仅支持以下三种：“立即咨询、联系客服、联系商家”）。   常见问题 Q：微信客服是企业微信的产品还是微信的产品？ A：微信客服是一款独立的产品，具备为用户提供微信生态内临时会话的能力，它支持用企业微信客户端提供后端服务，也支持客户自建的 CRM 系统来承接后端管理。   Q：对公验证是什么意思，为什么需要进行对公验证？A：对公验证是申请“视频号原生广告直跳企业微信/微信客服”能力的前置要求，所有申请该能力的账户均需满足相关验证条件，才可参与内测。更多视频号投放请咨询我们。