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关于冒用本公司名义从事违法活动的声明
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什么是微信搜索结果广告?
微信搜一搜目前具有7亿+的用户在使用,微信搜一搜的功能用户检索信息也非常的丰富,覆盖了泛知识,泛娱乐和服务等相关全品类的内容,搜索的结果也会按照小程序公众号视频号等模块来进行展示。 那什么是微信搜索结果广告呢? 微信搜索结果广告是基于微信生态体系,在微信搜一搜搜索结果页进行展示的广告,目前是可以按照进价形式进行购买,也就是按照效果广告计费方式进行购买,微信搜索结果广告是在微信搜索结果页进行广告展示的。 目前微信搜索结果页广告是全面覆盖了微信搜索的室内入口,10+场景的全面覆盖,然后室内入口的话主要分为全局搜一搜、发现搜一搜、tag搜索和指尖搜索。   1、全局搜一搜,我们打开微信微信的对话框,顶部会有一个搜索的入口,然后点击对应的搜索去到对应的一个搜索界面,输入我们想要搜索的关键词,然后在搜索结果页相关关键词匹配的广告就会在这里进行展示。 2、发现搜一搜,在发现tag页面有一个搜一搜的入口,然后点击对应的入口进入对应的搜索界面,同样的我们输入对应的关键词也可以搜出对应关键词的搜索结果页,然后对应的相关性比较强的广告也会在这里进行展示。 3、tag搜索,我们在会话或者朋友圈可以看到一些带减号的tag,对应的tag点击的话会跳到对应的搜索结果页,然后对应的搜索结果页也有机会出现我们对应的广告。 4、指尖搜索,我们在微信的会话圈或者朋友圈以及文章看到对应的一个文案,我们长按对应的文案的话也可以出现搜一搜的界面,然后点击搜一搜也去到对应的搜索结果页,对应的搜索结果页也会出现,相关联的一些广告在对应的搜索界面,进入对应的一个搜索结果页之后可以看到我们的广告了。 目前进价广告会以一个小图图文的形式去做展示,整体会更原生更自然。 广告创意的话主要有4个模块组成:标题文案、描述文案、广告图片以及品牌形象。其他广告样式也在陆续的建设规划中。 这里需要注意的是我们在设置对应的广告创意的时候需要关注3个点 1、建议我们的标题文案是尽量的简洁友好更易理解 2、我们描述的文案尽量跟标题文案是强关联的同时,为了前段展示更友好我们建议描述文案是不超过30个字符 3、我们要善用好品牌形象这个小元素清晰的显示广告组的对应信息,除了小图图文的基础其他样式之外点击对应的广告我们可以进入不同的落地页。 以上是关于微信搜索广告的分享
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视频号原生广告介绍和投前准备
今天将给大家分享视频号原生广告投放指引中视频号原生广告基本介绍与投前准备,首先一起来认识一下视频号原生广告。 视频号原生广告展示在微信视频号流内,支持推广短视频和直播广告主,可通过原生化短视频内容呈现卖点推广产品,也可以通过推广直播间实现集中转化销售,同时,视频号原生广告能够通过社交裂变触达更多客户群体。 用户可将视频快捷转发至朋友圈或微信会话中,也可以通过红心推荐扩散至强社交圈层视频号。原生广告还能够连接微信生态内的各类用户,触点引流私域阵地,实现长效经营。用户可一键唤起H5或小程序落地页、公众号关注页,也可以通过原生推广页添加企业微信。   那么视频号原生广告在投放前需进行哪些准备呢? 首先是视频号准备第一步,开通视频号,从微信发现页面进入视频号,点击右上角头像图标进入个人中心,点击底部发表视频并根据流程指引完成注册。 第二步企业认证,点击头像图标进入创作者中心,点击申请视频号认证,选择企业和机构认证,通过公众号辅助认证或填写资料认证均可。 视频号准备的同时,广告主可提前准备好广告投放账户,投放账户的数量建议大于5个账户,选择上与视频号同主体的账户上线流程会更快。在微信流量历史数据积累丰富的账户会更有利于起量,视频号和投放账户都准备好后即可在投放平台、工具模块,微信生态授权管理下完成视频号授权,绑定视频号。素材上初期测试建议准备10条以上不同内容的素材。 提升吸引力的小tips 1.与我有关引起用户共鸣 2.首帧设置全念黄金3秒留住用户 3.专业且实用的干货内容传递,激发用户兴趣。 腾讯广告投放平台创意中心还可以提供视频号热门榜单供广告主查看。 以上是关于视频号原生广告的分享,更多视频号广告投放请咨询深圳市星河互动网络科技有限公司。
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腾讯朋友圈广告【202301期】审核规范最新资讯
1 审核规范最新资讯     通用   宫格/拼接类 1. 有创意性的多图元素宫格图、拼接图需保证组合整齐、完整,无明显色差对比,且满足以下条件: 多图元素不得使用超过总图数一半以上的重复素材 2或3宫格不允许出现重复图,4宫格可出现2张重复图,6宫格可出现3张重复图,9宫格可出现4张重复图 【修改建议】: 建议更换成不同素材,保持美观合规后再行提交   体验不佳类 1. 不得使用丑陋的素材设计,如:真实蚁虫、生肉、粘稠物、人体表皮毛发、设计场景粗糙不美观等 【修改建议】: 更换其他美观类素材,同时需与实际推广的内容和行业保持一致   肖像代言类 1. 明星不得为烟草及其制品(含电子烟)、校外培训、医疗、药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品进行广告代言 2. 若明星为婴幼儿专用或异性用商品代言的,应当由明星近亲属充分、合理的使用该商品, 如:明星代言婴幼儿奶粉广告、男明星代言女性化妆品广告时   电商   黑发类 1. 不得使用明示或暗示为黑发产品的描述,如白转黑、白发自然黑、辅助生长黑发、长出黑发、定制黑发方案、跟踪黑发效果等 2. 不得宣传与产品功能相悖的描述或场景,如别去染发、别再化学染发、精油使用场景宣传为染发等 3. 素材需明确展示染发信息与使用的场景,如:染色、上色、补色等(仅出现梳头、洗头、涂抹的操作场景不支持,需明确说明是这些动作是“染发”过程) 【修改建议】: 如实际产品为染发产品,则建议明确为染发膏,且须资质合规   文玩艺术品类 1. 可支持准入手串、葫芦、植物核、紫砂壶、银壶品类 2. 可支持准入陶瓷品类(含建盏) 3. 不支持描述产品一直保值或将来一定升值,收益承诺类表述,如:收藏价值高 4. 同时产品资质须合规,并且广告需符合基本《广告法》及平台广告审核要求 【修改建议】: 删除此类收益承诺和升值暗示表述,针对产品本身卖点进行宣传   多商品盲盒类 1. 包括但不限于以下商品不得作为抽盲盒形式推广: 汽车使用权 汽车购买补贴 汽车改装基金 汽车租车基金 购房补贴 房屋居住使用权 茅台酒水 翡翠玉石 计生用品/情趣用品 活体宠物 黄金(金砖、投资类金条)等     盲盒回收类 1. 推广内容涉及盲盒,包括潮玩手办盲盒、多商品盲盒、酒水盲盒等,不支持出现“回收/回购/提现”等业务 2. 盲盒产品涉及“回血”描述,属于暗示回收/回购业务,也不支持 删除此类违规表述,针对盲盒产品本身来宣传   教育   禁投类 1. 因涉嫌诈骗,暂不支持跨境电商培训广告 【修改建议】: 建议更换其他合规准入品类
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柒牌男装小程序GMV环比提升197%,导购大赛释放强劲威力
回顾近年来的零售变局,整个服装产业正在加速洗牌与重塑。公域红利逐渐触顶、流量增速放缓等一系列行业现状,都是服装企业要应对的挑战。这也意味着行业发展已行至新拐点,而深耕私域无疑是提升门店与品牌抗风险能力,以降本增效突围困局的关键。 有着40余年发展历史的柒牌男装深谙此道,早在2019年便开始着手布局私域,并与腾讯智慧零售达成合作,持续完善私域业态布局。2022年上半年,柒牌的私域运营取得了质的飞跃。相关数据显示,环比2021全年,2022上半年柒牌企业微信会员提升1000%、小程序业绩增长200%,实现里程牌式跨越与突破。     瞄准门店导购 柒牌男装私域从1到N实现突破   亮眼成绩的背后,得益于柒牌男装犀利地瞄准了连接用户最紧密的一环——导购。柒牌男装认为,门店导购是柒牌的重要资源,也是触达用户的最前线。   随着服装零售产业的数字化升级,导购这一角色也不再局限于传统线下门店销售,而是成为了品牌维系顾客关系、沉淀私域用户池、提升经营效率、推动全渠道数字化转型的中坚力量。   为了赋能导购升级,实现终端门店的精细化运营与长效增长,推动导购数字化转型完成从1到N的突破,柒牌男装与腾讯智慧零售携手展开一场导购大赛,在企业内部发起导购之间的竞赛,并通过技能培训与实战练习,全面提升导购的数字化服务能力。   在双方的共同努力下,大赛期间柒牌男装销售环比提升197%,月均成交额提升297%,柒牌男装为服装行业数字化转型做了一次出色的示范。     细化私域运营颗粒度, 导购大赛见效迅猛   在这场导购大赛中,柒牌男装联合腾讯智慧零售细化私域运营的颗粒度,从全渠道引流、私域运营、培训激励三大方面有侧重点地推进,高效赋能导购数字化。   • 公私域全渠道引流吸粉,合力打造活动火热氛围 活动期间,柒牌通过公域广告投放,从朋友圈、公众号等各个入口引流到私域用户池。为了最大化投放效果,柒牌男装总部根据公众号、社群、朋友圈、1V1私聊等不同场景定制了秒杀海报、爆款商品推荐、热销榜单等专属活动物料,合力聚焦主推商品,让门店导购轻松上手,实现有料可发、有话可讲,与用户进行更有针对性的深度沟通。   在线下门店中,柒牌使用企微吸粉工具通过线下门店物料以及入会利益点,吸引到店顾客和购买顾客转化为品牌会员,并采用专属二维码一键入会的方式,提升顾客体验。   • 导购大赛分波段推进,吸粉-转化-召回一气呵成 柒牌男装紧扣拉新吸粉、成单转化、老顾客召回三大目标策划了导购大赛活动首发、双十一活动预热、双十一正式活动、感恩节活动,分4个波段有序推进。   在活动预热期间,小程序整体版面主打“寒冬热启动”视觉风格,为活动充分营造热烈气氛。并根据活动内容分设春秋福袋专区、秋冬福袋专区以及双人拼团专区,重点突出核心活动利益,吸引顾客点击。   双十一更是以一口价专区、新品专区、优惠券包等福利,大力激发顾客在小程序的秒杀专区、N件N折专区下单消费,将公私域沉淀下来的用户高效转化。此外,针对老顾客,柒牌专门设置活动在感恩节期间进行激活与召回,根据导购数据进行针对性跟进。   导购大赛期间,柒牌男装线上销售占比相比上月增速明显,占总销售额19%。一套组合拳下来,不仅新顾客招募以及老客户激活效果显著,小程序商城新增访问用户也环比上升126%。   • 培训-激励-管理三步走,充分调动导购参与热情 活动筹备阶段起,导购便可以参与到腾讯智慧零售的数字化培训中来,培训内容包括数字化工具与数据认知、私域流量挖掘、私域客户管理、私域销售技巧等。柒牌男装内部高层更是大力推动这套数字导购培训与认证体系,与员工晋升机制绑定,激励门店导购学习与实践。   导购大赛更是以双十一大促营销为实战训练营,导购通过营销工具,统一进行任务发布以及社群管理,以提升企微吸粉效果。导购大赛期间,柒牌企微会员累计招募近40万,导购人均招募近200人,单人最高招募会员量达近3000人。   在导购管理方面,柒牌通过企业微信的集团中心化管理权能、导购离职自动继承等功能,统一管理与沉淀用户资产,可有效降低导购离职带来的潜在损失,专业化的数字导购也可确保品牌与用户的联系持续在线,最大化用户的全生命周期价值。   当数字化导购成为企业深耕私域的有力助手,这也意味着导购被赋予了更丰富的可能性。尤其是对讲求服务与体验的服装行业来说,提升连接消费者的人效,便是占了私域业绩增长的先机。通过这一场导购大赛,柒牌男装在私域的扎实积累得到一次很好练兵,不仅为品牌后续持续深化数字化系统建设与工具的使用打下坚实的基础,也为服装行业的数智化转型提供很好的示例。
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微博广告助攻年货节营销品效双收
兔年春节将至,为了满足消费者置办年货的需求,各大品牌纷纷使出浑身解数,开启年货节营销模式。作为领先的开放式社交媒体,微博持续发挥平台价值优势,优化广告产品,助攻品牌年货节营销实现品效合一。     春节消费需求集中释放 精细化营销成制胜关键 根据往年微博数据判断,“年货”声量在腊八当天随电商年货节开启达到峰值,小年为“年货”的最后一个小高峰,为品牌销量冲刺节点。2023年春节前置提档,品牌年货节营销也需提早布局。 随着互联网用户进入存量时代,品牌年货节营销也陷入了“内卷混战”,声量、流量、销量的竞争全面升级。品牌商家年货节扎堆营销,面临着声量易淹没、撬动用户难、电商转化难等问题。但随着疫情防控政策松绑,预计消费需求将在今年春节假期集中释放。如何站好年货节最后一班岗,在春节期间打一场胜仗,成为品牌商家当下最关心的问题。   在营销方面,“大水漫灌式”的广告投放已不再适用,精细化营销才能帮助广告主纾困,同时抓住当前释放的消费机遇。微博广告在长期的实践中,探索出了“破圈传播——品牌曝光——深度转化”的整条电商行业营销链路。整合微博热点场域资源优势,通过“热点——种草——互动——破圈——收割”的完整营销流程,帮助品牌长效经营社交声量,带动品牌实现品效合一。 具体到产品上,微博广告深耕技术能力,及时优化产品,针对电商广告主不同的营销场景和营销需求,制定了差异化的产品策略。 打通电商平台交易链路 帮助广告主降本增效 面对广告主引流第三方电商平台的需求,微博广告产品通过超粉CID交易实时回传技术,帮助客户智能优化下单成本。 由于电商平台严格限制外部媒体获取交易数据,因此商家在引流投放时,媒体无法获取广告与用户购买行为之间的匹配关系,导致模型无法实时优化后端下单行为。针对该问题,微博广告产品提出了“超粉CID”的解决方案。微博超粉CID是一个通过点击id实时回传交易数据的技术,基于CPS联盟体系,将广告曝光与商品交易数据实时匹配,从而使模型能够作用于下单行为优化。 为了提升ROI,帮助广告主降本增效,电商CID还在近期优化了产品策略。通过赔付延长、直达策略、自动扩量的产品支撑,将助力广告计划进入深度阶段,帮助电商行业广告主在年货节等大促期间精准收割。 12月14日,某日化广告主按照季节特性选品,在微博投放的博文,落地页转化成本、ROI均超出预期,在电商CID的技术支撑下,达成了效果转化。 搭建电商闭环交易场景 提升广告转化效率 针对开通微博小店,售卖闭环商品的客户,微博广告产品还搭建了电商闭环交易场景,帮助广告主提升广告转化效率。 “广告点击——进入商详页——下单购买”,在闭环交易场景下,点击广告后无需对外跳转,即可直达店铺,在微博平台内完成店铺交易。 微博作为“热梗策源地”,在连接每一个社会热点的同时,也会自然形成讨论氛围。在即将到来的春节期间,明星大V最强拜年团、让红包飞等动作将助推微博站内形成浓厚的新春氛围。微博小店闭环交易产品在广告展现样式上,采用小店橱窗和原生电商导流组件,完美契合站内新春氛围,在不影响用户体验的基础上即可完成交易。 目前,微博小店大盘的ROI呈上涨趋势,其中食品品类消耗量级最大,且ROI表现最优。例如,新消费品牌“金玺牛奶”通过KOL带货的形式,ROI超过4,转化率达到了16.2%;网红产品“早安大苞米”通过多KOL带货,也达到了超预期效果。原生内容+闭环交易,不仅大大提升了广告转化效率,更帮助品牌商家实现了品效合一。 春节是传统的消费旺季,微博社交场域具有热点打造、圈层种草的平台优势,并通过强绑定明星大V、KOL、话题营销等资源,覆盖了春节期间团圆聚会、休闲娱乐、返乡归巢等各个消费场景,让广告主能够强势曝光,抢占品牌声量。同时,微博广告产品差异化的产品策略,更将帮助广告主精准投放,直击效果转化。 微博品效营销推广引擎——微博V引擎自发布以来,深度盘活了微博全域资源,始终致力于为广告主提供品效协同的解决方案。在年货节期间,更将助力电商行业广告主同步提升品牌热度及效果转化,实现品效合一。更多微博广告投放请咨询深圳市星河互动网络科技有限公司。
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家居行业如何通过视频号广告高效获客?
微信视频号的出现,为各个行业的商家提供了一个新的营销推广渠道。随着功能的不断完善,以及与微信各个生态的链接,视频号的转化率越来越高。   如今,很多家居品牌都会在视频号投放广告。想要在视频号收获良好的广告效果,就要对其投放策略有所了解。最近,视频号推出的“家居极速版”得到不少家居老板的关注,今天我们就来详细说说。     01 家居极速版的特别之处   自上线以来,视频号一直在不断更新,开发新的功能,以满足商家的广告需求。家居极速版的出现,为商家提供了非常良好的广告投放渠道。家居极速版操作起来比较简单,效果也非常不错。     图片来源:微信广告   ◆家居极速版的核心优势 为了帮助家居行业商家更好地投放视频号广告,家居极速版提供了非常多的功能,优势很明显:   1.行业的广告策略是默认配置的,投放起来相对稳定。行业优秀的玩法,也会及时推送,素材不再匮乏。   2.创建广告速度很快,素材和落地页确定好,预算和周期明确后,就可以创建广告了。至于出价和定向,都是根据大数据自动设定的,不仅节省了人力,还让广告效果大为提升了;(如下图)投放设置方面非常精细,而且定向目标人群也很完善,支持智能定向。     图片来源:微信广告   3.家居极速版为新手提供了相关课程,可以指导商家快速掌握家居极速版投放策略。可以说,微信视频号最近在努力推广行业极速版,各位老板也要抓紧时间赶紧用起来,现在很多家居行业的人还扎堆在抖音等视频平台,对微信视频号的关注度不够,如果你早点儿抢占这一块儿流量,你就能赢在起跑线。   ◆家居极速版的操作流程 1.进入家居极速版 通过微信或QQ进入账户页面,点击右上角新建广告页,找到右上角的体验极速版按钮,就可以进入家居极速版了。   2.在家居极速版创建广告 想要在家居极速版创建广告的具体流程,一般是这样的:   ①创建外层创意 家居极速版的创意模式,一般有单图和组图两种模式。可以参考左侧的行业优秀创意推荐,在确定了自己的文案和素材以后,可以在右侧进行创意预览。   ②创建落地页 落地页的搭建形式,可以是原生落地页小程序,可以是原生推广页,也可以是极速生成。在这三种落地页中,极速生成的是最简单的,所有客户都能用,其转化率特别高;原生推广页有着更为齐全的功能,若是有优化能力的话,可以选择这种方式;原生落地页小程序在这三种落地页中,功能是最全的,销售线索的获取比较快捷,当然,这种方式对商家的优化能力也是有一定要求的。     图片来源:微信广告   ③投放设置 投放广告的时候,需要设置预算、定向以及投放时间。在广告投放以后,可以查看投放的效果。投放效果的查看入口,在推广栏目,可以通过报表和数据明细来看。需要注意的是,广告总预算设置完,然后投放广告后就不能修改了。设置了推广天数后,广告预算会在推广天数内用完;在更多设置里,可以设置一下出价上限,不然就会变成自动出价。用户方面,极速版默认的是22—60岁之间的用户。   整体来讲,家居极速版的操作流程还是蛮简单的。可以说,它为用户节省了大量的时间和精力成本。 视频号的流量机制,是以社交推荐为核心,考虑到社交和兴趣的双重属性,同时基于地理位置、内容兴趣分类和社交关系场景等标签来传播的。视频号内容是否被推荐,受到很多因素影响,比如视频数量、内容、用户数据等。家居品牌想要做好视频号,那么在内容策划上就要好好下功夫。   ◆内容策划要点 在家居行业中,按照这几个点来进行内容策划,是非常有效果的:   1.账户定位比较清晰 有明确的人设定位和内容定位。关键在于,给用户一个记住和关注的理由。   2.满足用户需求 能够贴近用户的内容,是比较有价值的。可以换位思考一下,看用户最需要的是什么。   3.运营手段比较丰富 运营比较好的视频号,一般视频质量比较好,会有很多互动玩法,完播率和更新频次非常好,对流量分配的机制比较了解,因此推荐量也很多。   ◆内容运营要点 想要做好视频号内容运营,可以从以下几点着手来做:   1.账号与定位 视频号的账号,要对自身内容和价值有明确的分析,需要有很高的辨识度,以及鲜明的个性。比较常见的账号人设,有专业型人设、福利型人设、剧情型人设以及娱乐型人设几种,在选择的时候,商家可以根据自身情况来定。   2.内容与创意 在选题方面,比较常见的有品牌向和效果向两种,第一种是找共鸣与话题点,第二种是从需求和产品入手。   3.运营技巧 在做内容运营的时候,可以尝试运用多渠道分发裂变,加强互动,参与官方话题,矩阵账号建设等技巧,利用内容来获客。   家居行业视频号广告投放操作攻略就介绍到这里了,希望对大家有所启发。在竞争激烈的家居行业,运营视频号获客已经成为一种精准获客的良好方式。利用好视频号,能实现品牌知名度和销售额的提升。行业极速版很好用,而且更加精准,千万别错过。
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获取有效线索,微博广告让线索类广告主不止于线索获取
随着互联网环境的变化,汽车、医美等线索类广告主的投放诉求正在改变,仅考核CPL的时代落幕了,正朝着精细化营销、深层次转化的方向转变。 2022年,为帮助线索类广告主获取有效线索、进行深度转化,微博广告从产品机制、技术层面进行了深层优化。同时,依托开放式社交媒体的平台优势,微博广告创新性推出多元化线索获取方式,线索收集从单一电话线索进入到更多元线索时代,帮助线索类广告主积累私域资源,长效经营。 优化产品展现逻辑 提高线索获取效率 线索广告作为一种常见的广告形式,对于用户而言已经并不新鲜,广告主往往面临线索获取难的问题。微博广告产品通过缩短转化链路、拓宽线索获取渠道,来提高广告线索的获取效率。 具体到产品上,微博广告推出悬浮授权式表单。用户在滑动落地页面的同时,落地页中承载客资信息的转化组件,可悬浮在页面下方。用户授权后,可以自动帮助用户填写手机号。一方面,通过悬浮组件伴随用户浏览滑动,可以吸引用户注意力,直击转化。另一方面,组件智能吊起手机号,帮助用户填写的操作,大大降低用户了的填写成本。 例如,某医美客户在使用基础表单样式投放时,投放成本居高不下。在使用悬浮授权式表单后,客户落地页转化成本下降了35%,转化率提升了63%。   除了优化表单的展现样式,今年微博广告还推出了私信oCPX产品,支持以私信咨询作为oCPX优化目标,拓展线索转化新模式。在私信oCPX投放模式下,外层创意内容可以一键调起私信箱,避免了先进入账户首页再发起私信咨询造成的转化损失,整体转化链路更流畅。   深挖有效用户 促进深层转化   对于线索类广告主而言,不仅需要提高线索获取效率,更需要获取有效线索。对此,微博广告通过oCPX模型实时学习,在优化表单和私信转化人群的同时,根据广告主深层出价,优化有效表单、有效私信的行为,同时达成深浅层优化目标。通过模型的持续优化,深挖有效线索和有效咨询人群,最终帮助线索类广告主达到深度转化的目的。   针对汽车行业,微博超级粉丝通还推出DMP车展专区,对2022年以来关于汽车和车展的人群挖掘打包,采用兴趣词、用户行为和博文兴趣词三种方式归拢,丰富行业人群包类型,支撑车展或新车上市的放量诉求。从兴趣人群、互动人群、导流人群、高意向人群中挖掘精准目标用户,获取有效线索。   经过不断探索,目前微博广告已经形成“粉丝触达——人群探索——降本增效”完整的投放链路,帮助汽车行业降低线索获取成本。例如,某新势力车企通过该模式投放后,CPL降低超过60%,CVR提升超过75%。   促进深层转化不仅需要挖掘精准有效的目标用户,更需要优质创意来帮忙。微博广告落地页制作和管理工具——灵动建站始终为各行各业提供海量优质落地页模板、功能组件与营销解决方案,全方位解决广告主在信息流广告曝光之后“导流——转化”链路阶段的各类营销难题。例如,其新增的意向表单组件,留资后呼起意向度组件,可以优化意向行为,提升线索有效性。     不止于线索获取 更助力长效经营 一方面提高线索获取效率,一方面促进深层转化,微博广告面向线索类广告主持续深耕技术能力、不断优化产品,但服务线索类广告主绝不止于线索获取。微博广告同样重视广告主的品牌经营,帮助线索类广告主沉淀品牌资产。 依托微博天然的内容属性,微博广告开发了更原生的广告展现样式和创意。微博超粉推出动态昵称替换功能,系统自动识别用户昵称,当某用户刷到该广告时展示为@该用户。例如,今年长安福特新款上市,在使用该产品做广告投放后,结合官方微电影内容,互动率提升超过15%,社交互动率提升超过90%。使用更原生的社交互动形式,让品牌营销更出彩。   同时,在私信oCPX投放模式的加持下,广告主在微博开设的品牌账号更被充分利用起来。除了广告投放,还能以品牌账号作为经营阵地。引导目标用户转化为粉丝,建立品牌的私域资源。一次投放,更发挥长效价值。 如今互联网流量红利见顶,线索类广告主也必将告别粗旷的投放时代,降本增效是大趋势。2023年,微博广告将持续挖掘更精准的流量,帮助线索类广告主获取更高效、更高质量的线索,更将发挥微博品效营销推广引擎——微博V引擎的全域营销能力,帮助线索类广告品效协同发展,在微博长效经营。更多微博广告投放请联系深圳市星河互动网络科技有限公司。
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腾讯附近推广告酒店本地推广解决方案
临近年末,圣诞、元旦、春节等节日即将接踵而至,周边游、本地游热度将持续升温。面对消费者的周边出行和休闲诉求,酒店商家亟需展开营销攻势,结合不同的消费场景、休闲主题,加速覆盖本地及周边的目标客群。 结合节日营销推广诉求,腾讯附近推广告特别推出了“酒店本地推广解决方案”,针对酒店间夜、酒店餐饮、酒店宴会、酒店休闲设施等不同产品和服务,帮助酒店商家在朋友圈获得曝光,并通过发放优惠券促进进店核销,满足小预算、低成本、易操作、持续曝光引流的推广诉求,提升酒店商家的区域化覆盖与触达效果,推动生意增长。酒店产品和服务的多样化推广投放,能够有效促进酒店商家的本地化经营提升。腾讯附近推广告也将继续与酒店行业伙伴携手,不断丰富主题产品和特色场景,帮助酒店商家拓展出更多的商业可能性。
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游戏行业如何借助微博广告投放实现降本增效?
用户红利趋于饱和、获客成本越来越高,带给游戏行业的直接影响是高效获客越来越难。同时,版号政策的不确定性,致使2022年对比2020年(恢复常规发放年)版号数量锐减70%。面临获客难、新游发行量下降的问题,“游戏行业如何获得新增长”已成为全行业的热点研究课题。 2022年,正处在游戏行业和互联网环境的变革时期,游戏广告的粗旷投放策略已不再适用,“精耕细作”或许才能看到新机会。 作为领先的开放式社交媒体,目前微博平台游戏核心用户规模近1.3亿,泛兴趣用户规模超过4.1亿。如何利用巨大的游戏用户体量,帮助游戏行业广告主突破增长瓶颈,构建新形势下的有效营销策略?微博品效营销推广引擎——微博V引擎针对APP游戏、小程序游戏提供了定制化的营销服务,帮助游戏行业广告主长效经营。 贯穿APP游戏推广全周期, 助存量游戏降本增效 面向APP游戏,微博广告在不同推广阶段,采用不同的营销策略,贯穿“预约预热期——预下载期——公测首发期——常规运营回收期”完整推广周期。 “预约预热期”处在公测前一到三个月。游戏行业市场存量战争愈发激烈,“预约机制”成为了当下游戏公测前期“低成本获客”高效获取有价值用户的重要手段。所以在公测前期,投放预约模式是很必要的。 “预下载期”投放周期较短,一般仅在公测前一天,但在保证整体投放顺畅度上起到至关重要的一步。 需要重点关注的则是“公测首发期”和“常规运营回收期”。“公测首发期”为买量峰值阶段,想达到一个好的效果,投放前置准备工作至关重要,如技术对接、账户储备、计划储备等工作都需要预备充分。用户的大量涌入,对游戏客户服务器承载力也有极大的考验,突发状况应随时戒备。公测3-7天过后,进入“常规运营回收期”。 在“公测首发期”和“常规运营回收期”,面对广告主对ROI的严格考核,微博广告产品通过oCPX智能投放系统的深度转化产品,直击广告主的转化需求。该深度转化产品有两种出价模式:付费单出价和 ROI双出价。根据客户的具体转化需求,oCPX会在投放初期根据已有转化动态收集更多转化数据,解决客户投放效果不稳定的问题,最终帮助广告主降低付费成本、提升ROI。 目前,头部存量游戏客户中超过90%都在使用深度出价产品。某策略卡牌类客户在使用付费单出价过程中,付费率提升54%,付费成本下降33%,实现了放量与效果的双丰收。 量身定制小游戏营销服务, 抓住行业新机遇 在游戏行业步入存量竞争的当下,以微信小程序为载体的小程序游戏冲出赛道。由于无需下载、即点即玩、体验轻便等特点吸引了大批用户,呈现出逆势增长的趋势,成为移动游戏行业的新增量。如何帮助小游戏起量、稳定ROI,成为小游戏广告主的营销难点。 2022年4月,微博超级粉丝通正式推出小程序oCPX投放产品,通过开发与APP游戏不一样的技术和产品逻辑,为小程序游戏量身定制营销推广服务。目前,小程序注册出价、付费出价产品已经上线,满足小程序游戏广告主的推广需求。 在具体产品上,微博广告优化了小程序游戏的跳转链路,当前广告主既可以选择二跳至小程序,也可以选择直接跳转小程序。不同的跳转链路,满足了不同广告主的需求,大大提高营销效果,直击转化。 在目标人群挖掘上,微博广告专门针对小程序游戏客户,从技术和产品上进行了深度开发,以找到更多更可能实现转化目标的用户。具体来讲,微博针对导流到微信小程序的客户,提供了一套外跳小程序的转化追踪方式,将用户在微博广告内的互动行为与广告主微信小程序内的关键事件行为关联,更为完善的刻画用户的行为轨迹。 微信小程序游戏当下互联网变化下的一个新业态,与APP游戏有相似的产品形态,但背后却存在完全不同的推广逻辑。面对新业态新机会,微博广告快速进行了技术迭代、产品更新,在2022年多次优化广告产品,从而帮助小程序游戏广告主快速抓住行业新机遇。 从单一竞价到品效协同, 长效经营成关键 随着营销环境的变化,微博广告一方面根据游戏产品在生命周期的各个阶段获客需求的差异性,制定针对性的获客策略,并根据产品形态的差异性,及时开发新技术、优化产品策略,以帮助游戏行业广告主降本增效、抓住新增长机会。 另一方面,在用户红利趋于饱和的当下,更需要采用“精品化”策略,需要挖掘已有用户的更多价值。所以,游戏行业势必打破单一竞价式营销,向品效协同转变。 游戏产品由于产品本身所具有的娱乐属性,更适合在广告投放的同时,进行品牌经营。在产品上,微博为游戏产品提供了更原生的内容展示,既提高了转化效果,又将依托自身独一无二的“舆论场”优势,帮助游戏产品实现社交扩散性传播。例如,2022年现象级小游戏“羊了个羊”多次登上微博热搜,借助微博的平台属性,实现了破圈传播。 2023年,微博广告将继续优化投放链路、加强深度数据能力,帮助存量游戏提升ROI、助力小程序游戏抓住新增长机遇。微博V引擎是结合广告主需求和微博平台优势,微博推出的品效营销推广引擎,也将借助自身天然的内容优势,帮助游戏产品打造品牌,强化品效协同,实现营销、经营一体化。更多微博广告投放请咨询深圳市星河互动网络科技有限公司
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什么是视频号广告?频号广告怎么投放教育行业?
视频号原生广告,教育行业多赛道多家广告主测试效果正向、高倍速增长,已成为行业核心放量版位。简单几步,轻松get视频号原生广告竞价推广投法。   视频号原生广告介绍   视频号原生广告展示在微信视频号流内,支持推广短视频和直播。广告主可通过原生化短视频内容呈现卖点,推广产品、商品;也可通过推广直播间实现集中转化销售。沉浸式的广告体验更易激发用户需求,实现种草和转化。     视频号原生广告能够通过社交裂变助力触达更多潜客群体。支持社交扩散和评论管理能力,用户可将广告快捷转发至朋友圈或微信会话中,也可点击红心推荐,视频将通过“朋友流”被扩散至强社交圈层,触达更多潜客群体。广告主可在投放端直接查看和回复用户评论,或设置精选评论将优质内容外显给视频用户,与用户形成良好的正向互动。     视频号原生广告还能够连接微信生态内的各类用户触点,引流私域阵地实现长效经营。用户可一键唤起小程序、原生推广页、公众号关注页或自定义链接,还可通过原生推广页添加广告主企业微信。通过提供全链路和全矩阵的生态经营能力,视频号原生广告助力广告主实现长效增长。     投前准备   1.视频号准备: 1)视频号开通:进入微信→发现页→视频号→右上角人像→底部“发表视频”并按步骤申请注册视频号     2)企业认证: • 通过同名公众号认证:进入视频号→页面右上角的个人按钮→创作者中心→认证,选择企业或机构认证类型,然后管理员扫码确认。   • 如果没有公众号,可通过提交资料申请认证:可以联系深圳市星河互动网络科技有限公司提交资料申请认证。       2.广告投放准备: 1)准备投放账户:建议准备5个以上腾讯广告投放平台账户用于视频号原生广告的投放。 tips: • 选择与视频号同主体的账户,上线流程会更快; • 选择近期在微信流量历史数据积累丰富的账户,更有利于起量。   2)视频号授权绑定:在腾讯广告投放平台“工具”→“微信生态授权管理”完成视频号授权绑定。   3)准备视频号素材:初期测试建议准备10条以上不同内容素材,可选择吸引力较强、在视频号内自然播放表现较好的视频。 tips: • 与“我”有关,引起用户共鸣; • 首帧设置悬念,黄金3s留住用户; • 专业且实用的干货内容传递,激发用户兴趣; • 在腾讯广告投放平台“工具”→“创意中心”→“创意参考”→“视频号榜单”,可查看行业优秀素材; • 可根据自身业务情况及视频号运营规划,灵活选择广告素材“是否保存至视频号”; • 视频字幕不要放在最下方,容易被广告组件遮挡影响转化。   投放指引   1.广告基础设置: • 账户基建:投放初期单账户10-20条,后续结合跑量与成本达成情况进一步提升基建,同时需注意素材多样性、避免大量重复素材   • 广告预算:计划日预算在投放初期建议控制在1万左右,后续结合跑量和效果逐步放开预算。   • 推广目标:表单/下单链路→“销售线索收集”/“商品推广”;公众号链路→“公众号推广”;直播链路→“视频号推广”   • 定向:使用“一方人群包拓展包”作为定向,或选择基础定向后开启“自动扩量”并选择一方人群包作为“扩量种子人群”   • 投放时间:5:00-24:00,其中早高峰10-13点、晚高峰18-22点   • oCPM优化目标:“表单预约”、“下单”、“加企业微信客服”   • 产品应用:一键起量、优先拿量、动态创意/多创意广告均可助力更好跑量   • 评论管理:建议开启“设置精选评论”功能,对视频下评论内容进行管理   2.行业核心链路: • 表单链路:视频号原生广告→“H5/小程序/原生页”落地页→落地页内留表单     • 下单链路:视频号原生广告→“H5/小程序”落地页→落地页内下单     • 公众号链路:视频号原生广告→“原生页/公众号详情页”引导关注公众号→公众号内推送消息引导加企微/表单/下单     视频号原生广告竞价推广能力的开放,为广告主提供了更多元的营销解决方案,目前多城市、全时段流量充足,欢迎广告主在日常推广、节日大促等节点投放,收获更多生意增量。更多内容可扫码了解,或咨询深圳市星河互动网络科技有限公司联系。
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腾讯朋友圈广告电商怎么做?腾讯广告流量特点分析?
1.微信 ①人群特点 大面积覆盖国内移动端的互联网用户,客户池充足,朋友圈流量相比其他平台流量竞争更为激励。   ②品类推荐 推荐应季型、适用性广、品牌性较强的产品进行投放,如彩妆护肤类、百货、服饰箱包鞋帽、数码家电3C、休闲食品等。   2.腾讯新闻 ①人群特点 覆盖大量高学历人群,大部分用户来自经济发达地区,男性用户多。   ②品类推荐 更偏向于成熟男性单品类、客单价相对较高的产品投放,如男鞋、男包、珠宝钟表等。   3.腾讯视频 ①人群特点 客户占比更多是中青年,属于消费中坚力量人群,偏向于精准触达泛娱乐的人群,其中女性用户占比更多。   ②品类推荐 选择女性服饰鞋帽箱包、钟表珠宝、彩妆护肤等产品投放。   4.QQ空间 ①人群特点 6成以上为90后年轻用户,女性用户居多。   ②品类推荐 适合女性服饰、配饰、钟表珠宝、彩妆护肤、休闲食品、百货等产品。   5.手机QQ ①人群特点 6成以上90后用户,20—35岁用户为主。   ②品类推荐 适合服饰鞋包、护肤彩妆、数码3C、家电电器、游戏机等产品投放。   6.QQ浏览器 ①人群特点 中青年男性用户居多,20—25岁用户超过50%。   ②品类推荐 适合服饰鞋包、休闲配饰单品、数码3C、小家电等产品投放。   7.优量汇 ①人群特点 价格便宜,男性用户偏多。   ②品类推荐 全品类。
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朋友圈橱窗广告是什么?朋友圈橱窗广告怎么做?
微信广告上线朋友圈橱窗广告,满足广告主更丰富的素材展示诉求。广告支持配置一个主素材和三个副素材,组合形式突破原生形态,更易吸引用户停留点击。  朋友圈橱窗广告示意 橱窗广告支持视频和图片混合投放,主素材区支持视频素材,副素材区可同步展示系列 SKU,用户观看品牌视频的同时能够直观看到商品信息,更易被转化。 视频素材 + 系列 SKU 示意 主素材和副素材区支持分开单独配置跳转落地页(落地页类型需一致),可选择原生推广页、微信小程序、简版原生页或原生推广页小程序版。如落地页选择小程序,副素材区的三张图还支持多图多链,即点击不同图片可直达对应的小程序商品详情页,有效缩短用户购买路径,进一步提升后端转化。     朋友圈橱窗广告适用多种营销场景 滑动查看精选案例 按品牌首字母排序 产品推广   主素材展示产品功能,副素材展示不同颜色、口味。服饰等品类可在主素材突出模特穿搭效果,副素材展示系列商品。         节点营销 主素材突出营销利益点,如大促海报、活动视频,副素材展示营销商品。   多场景展示 主素材展示产品全景或核心卖点,副素材展示产品使用场景。 朋友圈橱窗广告竞价推广能力现已全面开放,更多朋友圈广告投放请咨询深圳市星河互动网络科技有限公司。
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微博广告解码电商行业营销全链路:品效协同,助力电商深度转化
互联网整体用户数量趋稳,但在市场环境不确定性增强的2022年,电商行业用户渗透率相比即时通讯、短视频等行业,增长最为明显。用户渗透率增速高,这也能从侧面反映出该行业的竞争尤为激烈。 在不断“内卷”的电商战场上,广告主面临着流量贵、赛道挤、利润弱等现实问题。那么,品牌如何从高成本电商流量争夺中脱颖而出?如何跳出电商平台算法限制,避免与同类竞品“内卷”? 在2022年末,微博品效营销推广引擎——微博V引擎对外解码了自身助力电商行业高效经营的营销经验。作为领先的开放式社交媒体,微博广告在不断实践和迭代中,探索出了“破圈传播——品牌曝光——深度转化”的整条营销链路,持续以成熟的技术和产品能力支持电商行业广告主品效协同发展。   精准投放+核心圈层,实现破圈传播   依靠微博独一无二的舆论场优势,在热点事件发生后,平台内自然发酵的海量原生内容为广告的精准投放提供了可能。 在产品上,通过微博品速的内容定向能力,可精准定向含指定关键词的博文,在此类博文的评论流第三位展现广告。例如,在世界杯期间,微博平台世界杯的讨论氛围浓厚,含相关词的博文量快速上涨,使用内容定向可精准触达兴趣人群。 精准投放不仅可以通过原生内容链接兴趣人群,更将通过强势的曝光资源,覆盖明星、KOL等核心圈层。 具体到产品上,“微博帮上头条”产品升级,通过个人主页曝光位、评论流第三位展示品牌博文、达尔文标签等全新资源,在扩大品牌曝光的同时,提升了导流效果。微博聚宝盆也进行了三重资源升级,点赞聚宝盆博文或进入博文正文页,新增曝光点位,通过用户互动的形式精准展现品牌广告。 在目前电商行业普遍面对流量成本高企的情况下,微博广告产品通过精准找人、精准投放,不仅帮助广告主强化了明星、KOL的合作价值,更实现了破圈传播,用精准流量助力电商广告主“降本”。   创意不设限,提升品牌曝光价值   如今的互联网用户每天接收各种各种的信息,广告创意如果想脱颖而出,必须以更高的要求满足用户的视觉体验。针对电商类广告强品牌性、强商业性的特征,微博广告产品创新性推出三类广告创意,创新广告展现形式,快速抢占用户注意力,从而提升品牌曝光价值。 微博品速出框样式突破了内容空间的限制,在视频播放x秒后,会自动触发出框元素,呈现裸眼3D般的视觉效果。品速出框样式不仅让产品强势吸睛,更通过增强用户体验感,让品牌沉浸式种草。 微博超粉还推出了动态昵称替换的功能,系统自动识别用户昵称,当某用户刷到该广告时展示为@该用户。针对用户量身定制的广告创意,更容易拉近品牌与用户的距离,提升品牌好感度,促进点击与转化。 面对广告主强互动性的需求,超粉提供了“手势互动创意样式”的功能:视频播放过程中展现互动手势,引导用户进行互动,互动后进入视频播放页。此类创意样式,适合新品上市、节日营销、品牌宣传、代言人宣传等场景,以较强的趣味性、互动性,有效提升品牌好感度。   深耕技术能力,促进品牌深度转化   微博广告深知,电商行业广告主的投放需求不只停留在品牌曝光,更希望依托信息流广告的技术能力加速人群层级跃迁,长效沉淀品牌资产,促进深度转化。 微博品效协同策略工具——重定向使“大水漫灌”式的品牌广告投放变为了“精耕滴灌”。通过“硬广优先触达——搭建重定向人群池——信息流二次触达”的链路,针对品牌广告已触达或潜在触达的用户,进行信息流二次实时触达。实现了从破圈到强化记忆的科学增长,精准收割。 今年八月底,兰蔻3管精华新品上市,通过“开机霸屏——发现页浮层——话题聚合——超粉收割”的组合投放,社交互动率提升超70%,导流率提升超80%。实现超预期效果的背后,就是重定向策略在做支撑。 针对电商平台严格限制外部媒体获取交易数据的现状,微博超粉支持CID(广告点击ID的简称)交易实时回传技术,基于CPS联盟体系,将广告曝光与商品交易数据实时匹配,从而使模型能够作用于下单行为优化。 在不同的电商节点,超粉CID也适时进行了相应的升级优化。例如,为配合电商预售的玩法,CID链路支持按定金、尾款分批回传下单数据进行效果优化。截止2022年双11前,微博电商CID链路投放效果整体对比“收集销售线索”的ROI提升45%,深度模型起到了较强优化作用。 部分客户还通过影视、综艺等热点明星联动投放,在CID链路取得稳定、高质量的投放效果。例如,今年九月卡西欧结合王鹤棣的广告投放,落地页点击率达到了52%,店铺下单率4%。不仅投放成本完全覆盖,更通过品牌曝光,沉淀了品牌价值。 眼下,“品牌”与“效果”割裂的时代早已结束,品效协同成为⼴告主的共同诉求。展望2023年,随着市场环境趋稳,电商行业或将面临新的发展机遇。微博品效营销推广引擎——微博V引擎将紧跟电商行业市场动态,持续优化广告产品,助力广告主品效双收。更多微博广告咨询深圳市星河互动网络科技有限公司。
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公私域双线并行,游戏如何在微博广告营销如何寻求新突破?
纵观游戏行业的发展,近两年并非是一帆风顺。2022年第三季度,中国游戏市场实际销售收入为597.03亿元,与第二季度相比下降约12.61%,仅第三季度就有约17个移动游戏产品停运。在大环境整体降速发展的情况下,品牌急需升级精细化营销的思路,以此拉动效益杠杆。 进入内容营销的时代后,我们可以明显感受到,游戏行业的营销方式发生了巨大的转变。随着高质量游戏的不断涌现,用户对于游戏品质的要求逐渐提升,游戏营销也开始朝着年轻化与品质化迈进。同时,在传统买量推广的基础上,通过内容建立游戏与用户间的社交关系,成为了游戏长效经营的关键动作。 正因如此,如何进行营销决策、如何选择合适的营销平台,成为了摆在游戏品牌面前的难题。为了帮助游戏品牌洞察游戏营销市场的现状,同时提供游戏内容营销难题的解决方案,微博发布《微博游戏行业营销生态白皮书》,解析游戏内容生态,为行业带来有价值的思考。   瓶颈已现,社交成为游戏营销的中心点 对于游戏品牌来说,游戏玩家对内容的偏好在不断革新。2021年国内游戏用户规模增幅仅0.2%,在这样的背景下,品牌需要从粗放式投放转变为精准投放,通过内容激发用户口碑传播效应成为了游戏营销的新方向。 年轻的游戏玩家重视游戏的体验感受,同时也注重游戏内容为自身带来的参与感与归属感,他们往往会主动分享品质感受高、口碑好的游戏产品和内容。因此,品牌能够在微博上发掘不同的游戏圈层与群体,玩家间、玩家与游戏间都会进行沟通与交流,游戏已经逐渐成为年轻用户社交的中心。 无论是买量投放还是内容传播,选择用户互动性强的社交化渠道更加有利于游戏产品的内容传递。   游戏营销的根本目的是扩大用户规模,并强化游戏的长期影响力。游戏品牌需要考虑平台的用户规模、用户属性以及持久运营的价值,通过社交与用户的自主传播,将粉丝的圈层边界向外延展。 以微博为例,微博的游戏内容更加偏向为用户带来体验感,用户也具备较强的分享与表达欲。根据《微博游戏行业营销生态白皮书》数据显示,约49.7%的微博用户认为其他用户的评论对选择游戏的帮助很大,51.3%的用户表示,在微博可以找到更多志同道合的游戏玩家,这为游戏品牌内容营销的社交化提供了基本条件。 游戏品牌可以在用户认可的平台发掘更宽泛的玩家群体,以体验式内容吸引用户的讨论与下载。   社交为游戏品牌带来的是游戏玩家主动地表达,以及对游戏内容的自主创作和分享。微博所具备的社交化优势成为了弥补游戏弱社交缺陷与“拉新回流”的有效“武器”,正如微博网服销售部总经理卫彤所说:“过去的几年里,微博见证了游戏精品化的历史进程,这是一个社交媒体多元共振的时代,微博已经成为游戏品牌破圈营销、获客买量、私域建设最重要的渠道,可以为游戏产品生命周期的每一个环节提供社交解决方案。” 微博游戏营销的核心支撑 在营销社交化的趋势下。游戏品牌所需要的是内容格式全、用户互动强、用户信任感高的渠道媒介,而这刚好是微博对于游戏营销的核心支撑。 根据克劳锐的调研,有54.3%的用户习惯通过微博了解游戏动态,其关键原因是微博游戏相关话题丰富,用户可以与其他游戏玩家互动交流。内容的丰富与真实使其成为了用户获取游戏内容的必要渠道。从内容形式上来看,视频、图文、直播、音频,全内容格式也能在微博呈现,这可以满足不同类型游戏的内容营销需要,也能满足不同用户的内容观看习惯。 在微博,约53%的用户有长期关注的明星、博主,权威的内容创作者为游戏营销带来了专业的背书。微博用户对于自身关注的KOL具备长效的信任感,由KOL传递出的品牌内容能够更加立体地呈现游戏的正面性,让用户与品牌间建立更为亲密的情感关系。同时,49.3%的用户在微博看到游戏相关内容会对此品牌留下更好的印象。 站在游戏品牌的角度,微博可以通过优质内容在提升游戏玩家数量的基础上深化游戏的品牌烙印。微博KOL所带来的多样化内容能够有效连接游戏与玩家,建立游戏与玩家间的羁绊与信任感。   从营销内容的传播方式来看,微博的特征在于强社交与高品质内容的叠加,强调用户的自发参与。从话题的引爆,到建立与用户的长期信任,再到延长产品的生命周期形成了完善的游戏营销体系,为游戏品牌带来了全链路营销的覆盖。 在斗罗大陆一周年庆期间,游戏品牌在微博的营销布局与成果,充分体现了微博生态对游戏营销的加持。在活动预热期,斗罗大陆借助明星与内容创作者的热度唤醒粉丝圈层,为直播蓄势。在热点话题的引爆下,活动当天的平均品牌声量提升约4.8倍,直播活动视频观看次数超过119万,在引爆品牌声量的同时,实现了品牌私域资产的沉淀。   整体来看,微博在传统买量推广的基础上,为游戏放大了内容营销的优势,社交化的平台属性增加了用户对游戏的认同感与归属感,更具长线经营的价值。 私域沉淀,游戏社区的搭建 如今的年轻人容易被兴趣爱好所打动,拥有同样话题的群体能够通过微博快速聚集,这构成了微博独特的社区生态。品牌号、品牌官v、超话、自建话题、玩家群等玩法,帮助游戏品牌在公私域双端实现了流量的循环。 通过热搜、开屏、KOL推广等方式,游戏品牌能够快速引爆公域话题,配合信息流推广激活用户感知,快速提升用户对游戏的认知度,吸引玩家下载体验,实现用户拉新。当用户真正成为游戏玩家后,品牌号、超话、粉丝群则成为了他们交流游戏体验的主阵地,品牌通过优质内容持续经营玩家氛围,为玩家二创产出、主动分享游戏内容提供创作空间。 要想实现游戏的长效发展,品牌要不断聆听老玩家对于游戏的想法和建议。为了解决游戏用户留存难的问题,许多游戏选择在微博建立官方账号,通过拟人化的方式与用户沟通,建立专属社区来增加已有用户的归属感。在这个过程当中,游戏开发者可以保持与用户的双向沟通,不仅能够提升私域用户的活跃度,也能通过用户的反馈反哺游戏本身,帮助游戏制定优化策略。   除游戏相关的垂直社区外,泛游戏圈层间的渗透,也为游戏内容的跨圈层传播创造了条件。 根据《微博游戏行业营销生态白皮书》的数据,2021年微博ACGN泛兴趣用户渗透率达到51.9%,ACGN相关话题及KOL的内容在一定程度上放大了游戏内容的包容性,通过不同角度的内容触达用户,实现对游戏泛兴趣圈层的快速种草。 以哈利波特魔法觉醒为例,在公测推广期间,游戏品牌通过哈利波特IP爱好者辐射微博游戏用户,在吸引游戏玩家的同时,也让原著粉、电影爱好者对游戏本身产生兴趣,从而使内容破圈渗透。在公测话题的引爆期间,游戏共18次登上微博热搜,让更多用户了解游戏本身,引发了全网讨论及下载。   微博的社区化生态价值体现在用户的长效留存与泛游戏用户的挖掘上,在公域与私域的协同营销上找到了新的平衡。 写在最后 如今,游戏在内容营销领域的发展已经进入了成熟与稳定期,品牌营销不仅是要吸引更多的新玩家加入,也倾向于通过优质的内容与用户和粉丝沟通,产生情感链接,通过social实现品牌的长效发展。更多微博广告营销请联系深圳市星河互动网络科技有限公司。
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综合家政行业年末微信朋友圈广告投放指南!
月度流量消耗占比情况           行业流量新推荐   微信朋友圈橱窗广告 橱窗广告的上线,开启了朋友圈竞价新形态。为更好服务客户素材展示诉求,微信广告正式推出朋友圈竞价广告创新形态「橱窗广告」,以期提升行业化形态应用效果。 对比过往朋友圈竞价广告形态,「橱窗广告」创新优势如下: 1 突破朋友圈原生样式: 对比过往常规系列,「橱窗广告」主副素材组合形式突破原生形态,更易吸引用户停留 2 首次支持视频/图片混合投放: 主素材区支持视频投放,商品区可同步展示系列SKU,满足用户边看边买等场景   橱窗广告能力说明: 1 落地页跳转能力: * 素材区支持跳转原生推广页、微信小程序、简版原生页、原生推广页小程序版 * 主素材&副图区支持分开单独配置跳转目标,但跳转类型一致 2 跳转原生页特殊说明: 在配置原生时,必须使用“引导外层素材”组件 点击主素材跳转原生页,原生页顶部组件还原主素材+3副图;点击副图跳转原生页,顶部组件轮播还原3副图       落地页 - 图文选项问答 近期,落地页更新了新动态——图文选项问答落地页。对比常规落地页形态,图文选项问答落地页优势: 1 在传统问答模板基础上,提供选择为图片+文字/纯文字格式,带来更多趣味 2 提供多选或单选样式,让问答自定义形式更强。数据可下沉至线索通   推荐流量版位:微信、PCAD、腾讯联盟广告         效果经验推荐   "橱窗广告"新探索 助力CTR上涨3倍!成本下降15%   投放背景 房屋维修行业客户素材风格同质化严重,CTR无突破,起量受限;需要不同的素材风格提高点击,降低投放成本;   解决方案 引导使用橱窗广告,突破朋友圈原生样式,对比过往常规系列,橱窗广告采取主副素材组合形式突破原生形态,更易吸引用户点击;副素材附上漏水维修等场景,主次分明,视觉上吸引用户注意力   创意选择 ① 样式:选择橱窗广告-图片   ② 素材内容: 主创意:选用三四十岁的中年男性,穿着工人服装正在维修施工场景,使用户感知专业可信; 副创意:通过实地漏水场景、专业仪器勘测、师傅施工等多场景画面,让用户沉浸式体验维修服务,吸引点击详情页;   ③ 素材规格: 主创意:图片一张,1280px×720px,16:9,小于400Kb 副创意:图片三张,800px×800px,1:1,小于400Kb   效果数据 CTR:↑342% eCPM:↑23% 表单成本:↓15%   赋能价值 针对素材同质化严重、创意无优势,有增量需求的客户,可使用橱窗广告提升广告创意,增强用户点击意愿度,从而起量降本增效。          品类机会:支持线下门店推广线上业务 (如售卖门店产品)     家政服务行业 - 品类增长机会 家政服务行业包含了家庭场景所需的清洁用品,例清洁剂、抹布、刮水器、保洁围裙、清洁掸、家政手套、拖把、保洁套装、收纳用品等,现可利用线上广告平台,在疫情时期更能获得低本高效的转化。   年底大扫除、返乡等清洁需求旺盛,家政服务业释放出巨大消费潜力。通过多样化的家庭清洁产品,针对性满足消费者在春节期间对清洁的刚性需求。 开户行业 本地生活——家政服务 流量推荐 全平台广告资源均可投放 定向建议 投放受众可达区域,年龄23-50, 性别不限 广告链路 外层 → 进入小程序 → 选购商品 → 下单支付 出价建议 按ROI要求出价,分版位出价方式,调价微信朋友圈1,XQ/XS系数0.9,结合实际版位转化数据动态调整系数值 素材建议 文案: 套餐内容、优惠力度、服务保障是三大容易打动客户的点,配合节点,利用套餐内容配合优惠价格吸引用户转化,服务保障打消用户疑虑。   视频: 竖版视频为主,视频时长建议15-20s之间,通过用户家庭卫生脏乱场景作为钩子吸引观看,口播字幕强调清洁产品的优势,刺激转化。   图片: 展示清洁产品具体外观及套餐组合,图片质感高,色调统一,视觉感受强可结合用户打扫清洁场景图片进行搭配组合。   礼品鲜花行业 - 品类增长机会 随着生活水平的提高,越来越多人更愿意通过礼品鲜花、绿植来点缀生活品质。通过与“互联网+”融合后,开拓了鲜花、苗木、绿植、礼品(如定制礼品)等消费市场,抓住了疫情期间礼品鲜花类产品转型过渡时机。   年底双旦及临近春节,鲜花和绿色植物将迎来大量购买需求,且到苗木种植旺季。近两年来花卉产品线上销售快速增长,个体消费趋势也在不断上升。 开户行业 本地生活——鲜花礼品实体门店 流量推荐 全平台广告资源均可投放 定向建议 年龄段设置23-50岁,性别不限 广告链路 外层 → 进入小程序 → 选购商品 → 下单支付 出价建议 按ROI要求出价,分版位出价方式,调价微信朋友圈1,XQ/XS系数0.9,结合实际版位转化数据动态调整系数值 素材建议 视频素材: 以口播描述产品,实物远近景切换代入原生感,声音+图像用户可更直接的获取信息加深对于产品印象;原产地大棚直发加入文字大字报,大全景源头产地发货打消用户顾虑,同时以文字信息突出活动/产品信息等视频效果较佳。   图片: 以红色、绿色等明亮色组合拼接强势吸睛的同时吸引点击,常规文案结合优惠活动信息,以限时和福利引起用户关注。   3-5套不同风格的图片素材及视频页素材,避免单已素材规格,建议采用横板大图&多图轮播&竖版视频等多样是素材投放。 更多微信广告、朋友圈广告投放请咨询深圳市星河互动网络科技有限公司
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丽人行业投放微信朋友圈广告介绍,做朋友圈广告投放商家必看!
1. 流量渗透   11月微信流量占比丽人行业整体消耗84%,其中,受视频号库存流量释放影响,11月丽人广告主在视频号消耗环比增长11%;   在PCAD流量上,11月丽人广告主稳步增投,消耗较上月大幅增长63%;在移动联盟流量上,11月消耗环比下降30%。   2. 品类增速   TOP品类: 丽人主力在投品类top5为纹眉、祛斑、纤体塑形、运动健身、祛痘   增长品类: 11月增速较快的品类为纤体塑形、纹唇、运动健身、美容spa、纹发际线   和上月相比,纤体塑形品类本月有较大幅度增长,主要受区域定制减肥方案客户带动;纹唇、纹发际线等新品快速孵化;受疫情闭店影响,本月祛眼袋品类消耗有小幅下降。     3. 重点链路结构   微信朋友圈流量,加企微客服、公众号关注发消息、表单预约仍为丽人行业的主投链路,占比分别为52%、21%、10%;微信视频号流量,加企微客服和表单链路占比分别为64%和35%。PCAD流量,以加企微客服链路和关注为主。优量汇流量主投加企微链路。       方案升级     订阅号消息列表广告 覆盖海量优质用户,以原生横版大图及视频形态贯穿在订阅号消息内容流中,支持竞价和合约投放模式,适配全量推广目标和完善的跳转能力,助力品牌和效果类广告主实现品牌曝光和高效转化。   流量特点 流量规模大,日流量规模可达4亿+,为公众号体系最大的广告位;年轻用户群体占比高、竞争宽松,可考虑重点增投;存在“工作日-周末”流量效应,工作日流量更高。   人群画像 大盘年龄来看主要集中在中青年人群,年轻用户占比高;从城市分布来看,在北上广深等一线城市人群占比较多。   投放方式 竞价投放: 竞价投放方式主要可分为:定投、公众平台版位内通投、ADQ多版位大通投和朋友圈广告库复用。 适配品类 纹眉、祛痘、淡斑、瘦脸等   参考素材    半永久纹眉  视频素材,突出价格便宜,店家可设计,模特展示最终效果   图片素材,纹眉场景或素人模特展示眉形,文字突出“私人定制”“技术”等重点信息        淡斑  图片素材,素颜模特图片搭配“淡斑”“修护”“淡化”等大字,突出效果      祛痘  图片素材,使用模特或动画形象,文字重点突出“清毛孔”“专业修护”“淡化痘印”等效果    祛眼袋  图片素材,真人模特形象,文字以“如何改善”“眼袋类型”吸引用户点击       优秀案例     1)公众号小程序流量探索 投放背景 广告主探索公众号小程序版位,模拟微信聊天对话配合祛眼袋操作过程背景,配合使用分人群出价工具提升人群质量,起量明显且稳定,可复用抗衰品类客户   链路 原生推广页 → 表单预约   创意 聊天内容(不开刀、约40分钟、随做随走等关键信息展示)配合祛眼袋操作过程为背景,聊天对话形式拉近用户距离、更具亲切感,配合下端查看详情按钮更加简单方便,视频结尾通过手势指引提升点击   定向 中年女性;投放门店所在区域商圈;设置高消费人群,增加曝光人群收入层次,自动扩量   效果数据 相比其他流量,CTR提升20%,表单成本降低50%   表单预约       2)视频号素材优化--祛痘 投放背景 广告主投放祛痘视频号广告,原素材单一展示祛痘面部操作,后期CTR下降、表单成本高于预期   链路 原生广告→表单收集   创意 前5秒通过客户到店核销的过程增加真实性,拉近和用户的距离,结合服务过程和门店环境突出品牌实力,让用户沉浸式体验从核销到护理的全过程,提高客户对产品的信任度,提升CTR   定向 中青年女性 通投+一方人群扩量   效果数据 调整后整体消耗提升60%,表单成本下降7%   调整前:仅展示祛痘面部护理操作过程,内容较为单一   调整后:真实客户到店核销+服务过程+门店环境混剪         行业热点预告     12月营销节点   岁末年初是大众提升个人形象的高峰期,因此,12月起丽人需求会逐渐增加,尤其是烫染需求旺盛,商家可推出优惠活动吸引人气;   双十二: 运动健身、祛斑、祛痘品类可推出日常周期性项目,以“年末钜惠”“年底大促”为主题,结合年卡、次卡等做折扣活动;   大雪(12.7)、冬至(12.22): 进入冬季,冬季护肤/spa等品类可结合节气特点,通过低价引流产品,开展优惠活动营销;   平安夜、圣诞节、跨年夜 3大节点恰逢周末,丽人消费需求会更加旺盛,美甲/美发/SPA/面部清洁等见效显著型美容产品可推出优惠活动营销吸引顾客。   12月流量信息预告 微信广告流量  朋友圈广告流量  流量高峰 早高峰8~10点,午高峰11~14点,晚高峰17~21点。 投放贴士 ① 双旦(圣诞和元旦)节点流量增长,用户在朋友圈活跃度较高,是品牌与用户产生互动的良好时间,建议广告主以“合约广告”形式提前锁量,视预算情况结合“竞价广告”进行投放; ② 在双十二大促期间,建议有抢量需求的广告客户前置筹备好足够的账号、素材和广告,以获取更多流量曝光机会。    小程序广告流量  流量高峰 早高峰8~10点,午高峰11~14点,晚高峰18~21点。 投放贴士 ① 12月小程序广告流量整体同比去年同期增长显著(30-35%),流量充裕; ② 封面广告流量规模逐步提升,全面支持9:16竖版大图素材,建议adq投放端选择“微信公众号与小程序”版位拿量。    公众号广告流量  流量高峰 早高峰7~10点,午高峰11~13点,晚高峰17~22点。 投放贴士 ① 订阅号消息列表广告流量竞争处于宽松阶段,适合目标人群为年轻、核心城市用户群体的广告主增投,可适当提升出价和增加广告数以获取更多曝光机会; ② 横版素材所适配的流量库存占比大,推荐广告主选择此规格进行投放,可实现成本在可控范围内最大化获取流量。    视频号原生广告流量  流量高峰 每日5点~6点起流量快速增长,8点~22点全时段流量充裕,其中早高峰为10点-13点,晚高峰为18点-22点   投放贴士 ① 视频号原生广告12月整体流量仍保持持续增长态势,建议广告主前置筹备好足够的账号、素材和广告,以获取更多的曝光机会; ② 视频号原生广告流量结构上,中壮年群体、其他城市地域流量充足,广告主可重点关注。     优量汇流量 流量高峰 早晨7:00-8:00、午间12:00-14:00、晚间20:00-23:00,尤其晚间为全天流量峰值,广告主可重点在晚高峰前适度提价,抢占优质资源; 投放贴士 每周末、双十二促销季、平安夜至元旦新年期间均为本月流量高峰,建议广告主在节假日前夕适当提升出价拿量。 更多朋友圈广告投放请联系深圳市星河互动网络科技有限公司咨询。
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老年乐器课怎么做微信朋友圈广告投放?
近年来,“新中老年人”消费形态转变,乐器等兴趣课程成为其高品质生活新需求。从人群洞察、投放、素材到冷启动,五大指引带您洞察老年乐器课高潜用户,掌握投放实用技巧,正确开启「老年乐器课」投放!   人群洞察   当前老年乐器课的用户群体主要分为三类: 1.一线或新一线城市中年女性; 2.小镇闲适中老年女性; 3.非偏远地区的中老年群体。   投放版位及链路推荐   从投放版位大盘来看,朋友圈以超50%的占比遥遥领先。   图中「其他」包含了视频号+ PCAD流量(腾讯平台与内容媒体流量位)   1.投放版位推荐: 对于新拓客户,建议优先投放朋友圈版位,帮助起量和跑通;   后续如有增量需求,可在视频号及PCAD流量上进行增投。   2.投放链路推荐: 在投放链路的选择上,如果有意向在老年乐器品类进行拓新拓品,优先推荐公众号链路和企微出价。     目前,腾讯全域流量已支持公众号推广链路,PCAD及联盟流量开白可直接联系相关运营;单个公众号可以在腾讯广告投放平台授权绑定多个独立账户;此外,广告主还可以通过公众号发文等方式二次激活关注未转化用户。   素材推荐   1.初期:建议以图片为主,如原生的老年人弹奏场景,或琴谱及乐器背景类内容。   2.放量期:由于视频整体效率会比图片的eCPM更高,跑量能力更强,但制作周期相对更长,成本更高。建议将视频的占比提升到至少50%。   此外,相关素材的灵感借鉴,可以登录腾讯广告投放平台的创意中心(ad.qq.com),选择工具-创意中心-创意参考,自行筛选或搜索。     投放审核规范   乐器课投放素材内容,需要做到五“不”,严格遵循审核内容规范,确保素材合规过审。   1.不夸张宣传 不得使用夸张数据,如:百万人报名参与,使用内容需注明出处; 品牌背书、明星代言等需提供相关证明; 不得出现虚假宣传误导用户,如:一天掌握一首歌等。   2.不承诺效果 不得出现时间+效果保障,如:包教包会,八节课学会一首曲子/入门钢琴。   3.不做不良导向 不得含有阶级对比和阶级歧视,如:有钱的看不起没钱报班学习的。   4.不涉及专业人士 不自称老师,使用老师形象需上传教师授权函;不利用科研单位等名义或形象做推荐。   5.不打心理战 不得使用价格战或刺激消费者抢购的词汇来误导、诱导用户。   冷启动建议   1.广告数量 建议新账户按照每天15-20条、老账户按照每天25-45条进行投放。 同时,建议储备10条“替补”广告,及时补位。   2.账户&广告日预算: 账户及广告均不设置日预算,若广告跑量能力较强,则可设置,但会影响拿量。   3.账户余额: 账户余额需比实际日预算高20%-30%,且建议始终大于5K。小于5k时,会影响广告跑量速度。   4.自动扩量: 所有广告都需开启自动扩量。   5.一键起量: 在账户积累4个转化后开始适当使用一键起量,快速积累曝光,成本达成更有保障。   6.出价: 建议新账户出价高于大盘水平的10%以上; 双出价时,建议表单出价为下单出价的75%,同一账户的不同广告,出价差距应不超过5%; 素材的出价上,视频出价应比图片高10%~20%。   7.出价策略: 优先使用“优先拿量”。   8.素材使用: 在使用素材时,建议同一素材最多被5条广告使用,同一文案最多被10条广告使用; 图片和视频素材建议分账户进行投放。   9.如遇到起量困难: 当起量困难时,可将同账户内的相似广告或低质广告减少到少于10条。   10.关停标准: 如新广告空耗超1.5倍无转化,可关停; 如老广告转化成本超过KPI且连续3小时成本无下降趋势,可改时段投放。 更多朋友圈广告投放请联系深圳服务商深圳市星河互动网络科技有限公司。
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微信视频号原生广告竞价推广上线
微信广告上线视频号原生广告竞价推广能力,支持推广短视频和直播。广告主可在原生化短视频内容展示卖点,推广商品、应用等;也可推广直播间进行转化销售。沉浸式的广告体验更易激发用户需求,实现种草和转化。   产品优势 1. 七种推广目标满足多元营销诉求 视频号原生广告竞价能力提供 7 种推广目标,包含商品推广、应用推广、销售线索收集、品牌活动推广、小游戏推广、公众号推广和视频号推广(直播推广),同时支持广告主结合不同深度的优化目标,提升转化效果。 短视频推广模式下,支持在投放端直接上传广告素材,兼容横竖版三个尺寸。广告主可选择将素材同步发表在视频号上,实现品牌资产的集中沉淀。直播推广模式下,将直接使用直播间实时内容作为广告素材,无需额外上传创意。 短视频广告素材上传页面   2. 社交裂变助力触达更多潜客群体 在支持目标人群定向和自动扩量的基础上,视频号原生广告还支持社交扩散和评论管理能力。用户可将广告快捷转发至朋友圈或微信会话中,也可点击红心推荐,视频将通过“朋友流”被扩散至强社交圈层,触达更多潜客群体。广告主可在投放端直接查看和回复用户评论,或设置精选评论将优质内容外显给视频用户,与用户形成良好的正向互动。   3. 引流私域阵地实现长效经营 视频号原生广告竞价能力连接了微信生态内的各类用户触点,用户可一键唤起小程序、原生推广页、公众号关注页或自定义链接,还可通过原生推广页添加广告主企业微信。通过提供全链路和全矩阵的生态经营能力,视频号原生广告助力广告主实现长效增长。     优秀案例 视频号原生广告竞价推广能力上线以来,已有多个行业的广告主收获可观效果,实现生意高效增长,下滑查看精彩案例。   更多视频号广告投放请咨询深圳市星河互动网络科技有限公司。
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美容行业朋友圈广告投放技巧
美容行业朋友圈广告投放技巧   1.精准定向用户人群 美容行业的主要受众是20—39岁的用户人群,近年来男性对美容感兴趣的也有不少,但主要还是女性人群。在做人群投放定向包时,可以着重筛选这部分的人群作为主要投放对象,加以城市的区分,按照投放效果进行调整。   2.文案写作技巧 ①突出人群属性 这一类的文案一般是带有区域性或者分属性的,如性别、年龄、地区等,可以在标题中直接点明用户人群,让看到广告的用户更加清晰定位。如:在厦门,88元居然就能纹一对柳叶眉!   ②突出产品特性 独属于产品的特点能让人更加印象深刻,如:祛痘独门配方,两个疗程就能祛痘根!   ③制造悬念 悬念式的标题很容易刺激用户点击进来观看,如:这个眉毛样式,在厦门火了!   3.素材制作技巧 ①要真实 美容行业广告投放的素材第一点要求就是要真实,真实的把门店效果展示出来,让用户看到要一目了然,有相关性,不要太夸张的展现产品使用效果。   ②要多样化 广告素材不要重复投放,可以从产品的不同角度拍一些不同的视频,不然重复率过高容易影响点击率,在投放的定向人群包相同的情况下建议相似素材只能2—3个。   ③要简洁 美容行业属于服务行业,尽可能把用户吸引过来观看,素材创意上字体颜色最好不要超过3种。   4.落地页制作技巧 除了标题和素材之外,落地页也是实现转化的决定性因素之一。美容行业在落地页的制作上要保证创意点展现在第一页,把最关键的信息呈现出来,利用优惠、降价、限量等字眼来吸引用户进行下一步跳转动作。整体页面上保证重点突出,和背景可以呈现对比色,比较亮眼。   5.广告投放注意细节 ①用好兴趣标签 广告投放设置中,有一个行为兴趣的定向,可以选择目标用户相关的兴趣和行为,先通投再缩兴趣行为,提高流量的精准性,行为兴趣的标签词可以是美容、美丽、化妆等比较广的范围,也可以是纹眉、祛痘、美白等精细化一点的。   ②注意投放时段 不同的时间段投放广告,会有不同的效果。刚开始进行投放时,没有经验,不知道哪个时间段的广告有效果,可以在不同时间段进行测试,如果在晚上20点—21点转化效果比较好,那么可以多建几条计划在这个时间段进行投放。对于美容行业来说,群体大部分都是上班族,投放效果比较好的一般是在中午12点—13点、晚上22点—23点。   ③计划名称要修改 投放广告计划时,会有不同的定向+标题+素材+落地页,在建计划之后把名称改成自己能看得懂的,有计划起量后,可以查看是哪个宣传素材比较有效果,又或是投放的时间,可以避免一个个点进去查看。   总结:腾讯广告覆盖的范围很广,且具有精准触达、多元化推广方式、投放方式灵活的优势。本文介绍了4种美容行业在腾讯广告中可以投放的链路方案,整理了5个方面的投放技巧,希望对大家能有所帮助!
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怎样的朋友圈广告文案点击率高?
朋友圈广告投放文案非常重要,优秀的朋友圈广告文案是用户能否点击的关键,更是关乎到用户的购买欲望。那么,朋友圈广告文案怎么写才能提高用户点击率呢?接下来我们一起来看下吧。 一、如何写出吸引人的朋友圈广告投放文案 想要写出吸引人的 ,在撰写朋友圈广告文案之前首先要搞清楚这3点: 1)朋友圈广告投放的目标用户是谁? 2)撰写这条朋友圈广告文案达到怎样的目的? 3)文案内容怎样写才更容易促进用户点击? 总结起来就是“给谁看,什么目的,如何撰写”,这些需要在你撰写文案之前先明确。 当然,搞清楚这3点是不够的,还需要掌握一些具体的原则和方法。 二、高点击朋友圈广告文案撰写原则 朋友圈广告投放文案撰写原则,包括4方面: 1、真实的基础上最大限度吸引用户 切忌夸大其词,一定要真实。 不要写哪些一看就是糊弄人的东西,基本的信任都没了。 2、针对不同客户要有不同的文案 你朋友圈广告投放针对的人群肯定不止一种,有做医生的、有做老师的,有年轻的,有稍微年长的…… 一定要分析不同人群的特点,然后针对不同的用户撰写不同的信息流广告投放文案。 3、站在用户的视角去看自身的产品 千万不要自嗨,一定要知道客户关心什么问题,是关心价格、关心质量、还是关心距离、关心服务呢?一定要清楚! 用户关心哪些问题多一点,就可以多针对哪些角度去撰写我们的朋友圈广告投放文案。 4、紧跟行业头部商家及流行热点 可以根据不同的热点,撰写不同的活动卖点:681特惠,情人节优惠,两人同行一人免单……   三、快速写出爆款朋友圈广告文案4要素 那么,如何快速打造爆款朋友圈广告投放创意呢? 1)多看同行头部商家广告 多看头部商家,哪家广告写的好,他在用什么样的素材,用什么样的文案类型。 2)从多维度快速测试出一类 比如通过上面一步的分析,头部商家广告投放类型有三种:报价类的、优惠类的、对话类的; 然后你可以针对不同的类型,分别制作两种创意,拿去进行投放测试,测试出有一个适合的的爆款文案创意。 3)爆款创意横向拓展同类型素材 根据测试出的爆款创意类型,进行横向拓展,拓展成N种不同的文案素材。 4)深入分析产品卖点与客户痛点 一定要根据客户关心的问题,去写创意文案。 高点击率文案切入点:产品卖点+用户痛点+场景时机
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世界杯期间怎么投放微博广告营销?
2022年卡塔尔世界杯赛事正酣,面对全民皆知的热点赛事,企业如何借势营销?作为领先的开放式社交媒体,微博将发挥独一无二的“舆论场”优势,全量支持世界杯营销。 眼下,微博平台的世界杯氛围正浓,推荐流、发现页等各个入口已换上世界杯主题,相关热搜话题也越来越多。为帮助广告主借力世界杯营销,本届世界杯期间,基于微博V引擎的营销能力,微博品效营销服务升级,将以“精准、高效、转化”的营销优势助力广告主品效双收。     关键词:精准   随着世界杯的讨论氛围渐入佳境,微博相关内容博文量快速上涨,博文发布及阅读用户为广告推广提供了精准的人群画像。基于此,「微博品速」新增内容定向能力,在含指定关键词的博文评论流展示相关广告,可精准触达世界杯兴趣人群,评论流根据讨论氛围精准展示相关广告。   feed流根据点赞正反馈展现品牌博文、banner位置显示品牌账号、评论区显示品牌博文,世界杯期间大量品牌与明星达人进行联合宣传,「微博聚宝盆」升级星品联动三重资源,精准曝光,增加品牌露出。 关键词:高效   在创意制作方面,「超粉程序化创意产品」支持通过技术手段批量生成优质创意,高效产出,以提升创意制作效率; 在投放效率方面,使用「聚宝盆」工具,广告主能够以明星或KOL账号代投广告博文,并且无需为其开通超粉账号,直接将原生的商业内容覆盖至非品牌蓝V粉丝的目标消费群体,提升营销效率; 在投放过程中,还可以通过「超粉的自动规则」,自动监控计划账户数据,降低盯盘压力,提升广告投放效率。   世界杯期间,作为“全民舆论场”的微博,势必会产生大量热点话题,微博广告产品也将大大提高投放效率,以便广告主快速响应、借势营销。   关键词:转化   面对客户优化ROI的诉求,微博针对不同行业、不同需求的广告主提供了多样化的解决方案。例如,针对游戏行业市场竞争大、推广周期长、ROI要求高的特点,推出了付费出价深度产品,在公测首发期、常规运营回收期均可使用,以助力游戏行业广告主直面深度转化目标。 对于广告主APP下载安装的需求,微博提供链接直达功能,已安装用户直接到达指定页面,未安装用户跳转App Store或者应用商店。为用户提供最短的直达路径,以提升产品转化率。 除了标准化功能,微博广告产品还提供“定制化”营销服务,以帮助广告主“世界杯获量”。如果客户本身具备一定技术能力,可以借助微博平台的算法能力,结合双方数据,定制化营销,以提升投放效果。 通过此次品效营销服务升级,微博广告产品将更精准、更高效的支持广告主获得转化效果。微博品效营销推广引擎——微博V引擎自发布以来,为服务广告主适应当下营销环境,不断优化广告产品、提升营销能力。在世界杯期间,更将支持广告主“掘金”世界杯。更多微博广告投放请联系微博广告代理深圳市星河互动网络科技有限公司。
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游戏厂商春节档需要怎么做腾讯广告投放?
随着年底临近,游戏圈每年最大的营销节点,春节档即将到来。   这个兵家必争的节点,单看春节档的关键词热度,就能发现这是一场从12月起持续到2月下旬的全民狂欢,本就不容错过。而在近年大环境影响下,人们对于“过团圆年、抢年货”的热情会更高,不仅关注赠送红包封面等有节日气氛的福利活动,对于游戏、短视频等休闲娱乐的时长等也都会显著提高。   但同时,游戏行业新品机会变少,已上线产品长线运营必要性增加,如何把握重要节点更是必须关注的话题。而且游戏行业正在向内容营销、品牌营销转型,重要节日也是最契合这类营销方式的档期。   可以预见的是,在内外因素的加持下,今年春节档的竞争恐怕要比往年更加激烈,那么这场特殊的营销战事该如何应对,最后谁又会成为赢家?     大环境转变,春节档的 风向也变了   回顾以往春节档的营销案例,我们不难看出这个档期的独特性,一方面,从7、8年前开始,类似抢红包、集五福的病毒传播式营销机制,就在春节档扎根,另一方面,契合节日氛围的内容营销,尤其是温情类、公益类内容层出不穷,深入人心。   而更重要的是,春节档的营销趋势在发生立体的变化,这一点从几个过往案例上就能看出。   比如去年和前年的春节档兴起的红包封面玩法,本质是从抢红包机制上衍生出的新玩法,但同时兼顾了病毒传播和品牌推广的营销目的。如同我们当时的报道,一时之间头部大厂悉数入局上演红包封面大战。   又如去年《王者荣耀》的春节档微电影《新年速递》,乍看之下这也是沿用了春节温馨、公益短片的营销策略。但我们当时也聊过,仔细复盘就够发现其背后的庞大资源,一是与新华社联合发布;二是腾讯视频系全方位资源加持;三是有分量的明星阵容参演。 对比常规策略得知,如今春节档的玩法也在不断迭代,向更新鲜、更有参与感、宣发更立体等方向靠拢。因此接下来,一方面同类型打法需要更关注细节,精准拿捏要点,另一方面具体打法也需要继续推陈出新,甚至调动更多资源,形成立体的营销策略。   而且在如今的市场节点,绝大多数厂商都已经意识到大趋势的变化,也更愿意把营销投入花在关键节点的刀刃上。换句话说,市场上竞争者的大投入、精细投入变多,以往押注单一打法或少数营销玩法的模式,其引爆市场的门槛就会抬高,这也促使厂商需要更加关注新的、整合性的大节点营销策略。   不过一方面要提高整体策略的拟定能力、对全局资源的调度能力、对总体和细节成本的控制功底,另一方面又要推陈出新拿出有竞争力的立体方案,这对单一厂商来说难度都不小。   因此一个比较合理的解法,就是借助成熟平台的资源库,在保证有的放矢降本增效的同时,把精力更多留给创意的打磨上,最终形成更符合当下竞争环境的“内容+流量”的营销组合拳。     营销战况升级后,如何更 有效地突围?   那么具体来说,这种组合拳该怎么打,掌握海量资源和丰富案例的成熟平台其实更容易洞察市场的变化趋势。比如此前我们一直关注腾讯广告的变化,能感受到,他们近年来在内容营销方向的投入力度极大,这也源于行业的内部变化。   今年8月底的游戏广告生态大会上,腾讯广告游戏销售高级总监王耀辉(Barry)也坦言,内容营销在过去雷声大雨点小,但近年来有不少成功案例,除了深耕内容的厂商,越来越多的买量厂商也入局试水,大家都积累了很多经验和方法。   基于上述趋势变化,同时针对春节档期间用户追剧、音乐、社交、娱乐、资讯、互动等多元场景,腾讯广告依托腾讯视频也在近期拿出了一套完整的游戏行业春节档营销方案(CNY方案),试图在常规打法基础上,给与厂商更立体和清晰的选择空间和创意探索空间。   覆盖内容、资源、活动的品效营销策略   具体来说,这套游戏行业CNY方案聚焦腾讯视频的资源,提供了氛围、内容、流量、活动四个版块的实操策略,一方面是从品牌方向入手,借助海量曝光帮助游戏品牌破圈、影响用户心智,另一方面则从效果出发,调动优质的转化资源,为游戏产品提供更多营销转化链路。   其中,氛围场主要围绕腾讯视频新春会场来运作,以冠名、联合赞助等方式,将新春会场本身亿级的专属资源导向对应的品牌和产品。这属于高强度的品牌曝光资源。   内容场分别以微综艺定制、明星资源整合的方式,重点针对品牌特性和节日特性定制创意内容,同时结合从高知名度的明星嘉宾,到丰富多元的相声脱口秀演员、新晋歌手、战队成员、知名主播,进行多方跨界的合作和传播。显然,内容场更多关注细节上的品牌营销。   流量场则是重点关注转化,汇集了腾讯广告全链路资源的导流能力。释放的资源包含多个产品阵地的定制页、腾讯视频主端资源、矩阵式的游戏专属资源、强转化的资源,以及常规配套的基础资源等。   活动场则是覆盖更细节的效果,关联游戏的下载。比如根据节日气氛定制创意活动,借助腾讯视频VIP等福利资源吸引玩家,绑定游戏福利进行捆绑营销等,最终拉高下载效果。这与流量场相结合起来,无疑会对转化效产生直接影响。     当然,除了上述腾讯视频的资源和玩法之外,腾讯广告也调度了腾讯全系资源,包括腾讯新闻、腾讯音乐、微信、QQ等,从互动、内容、社交等多个层面围绕春节档定制了诸多营销玩法。配合前面游戏行业专属春节档营销方案,能够形成一个更全面的春节档打法。   值得一提的是,上述内容只提及各个版块的概述,而实际的方案非常细致,涉及的具体打法也层出不穷。所以能判断,腾讯广告这次推出的CNY方案,是涵盖了从上层到下沉、从细节效果到品牌声量的一套体系化打法,而非以往厂商能看到的单一营销玩法。   对于厂商而言,这套方案的意义也不同于以往,在我看来具体有三个要因:   一是对平台内游戏用户的洞察。对于厂商而言,透过这类全方位的方案,能够快速定位用户画像,也就可以更有效地建立营销策略。节日期间用户与视频、内容等场景高度重合,而腾讯视频用户以男性为主,消费时长稳居全平台第3位,喜好属性也与游戏高度重合,显然更适合作为春节档的营销阵地。   二是对大体量、多维度资源的调度。每个厂商都有自身独有的资源阵地,但在面对庞大节点和立体营销策略时,有必要调度更全面的资源。而类似腾讯广告的成熟平台,特点就是资源覆盖面全,调度门槛低,合作经验成熟。比如腾讯视频除了具备足够庞大的一线明星资源,还能调度属性多元的各类综艺明星资源,以及更丰富的KOL资源。   三是对效果的保证。这一点本就是平台的基础能力,而在重要节点,平台自身也会设法放大营销和传播势能,背后支撑的都是创意制作、内容生产和宣发推广方面的丰富经验。对于厂商而言,灵活结合这些能力,既利于降低自身内容生产成本和周期,也利于优化宣发链路提高收效。     而更重要的是,腾讯广告这套方案并非空穴来风,其实早在过去,每个环节多多少少都有成功案例打底,其中很多案例都由腾讯系产品亲自验证。这里以腾讯视频相关内容营销方案来举几个例子。   长视频类内容方向,已有《王者荣耀喜剧夜》《出发吧,西游天团》《穿越火线发布会》等多个头部定制级别的内容,同时还有《爱玩游戏团》等自制类微综艺节目内容;在中、短视频方向,也有《游说》《MISS帮你挑》等垂直资讯类栏目,以及《双城之战双城记》互动/跨界/创新类栏目。此外还有《兜兜和平精英奇妙物语》更接地气的机造影视内容。     这些案例主打方向各不相同,内容呈现形式也各有特色,但它们都帮助《王者荣耀》《和平精英》《穿越火线》《英雄联盟手游》《电竞经理》《重返帝国》《庆余年》等众多产品达成了营销目标。这背后积累下来的,自然是成熟的内容生产机制和营销打法。   聊到这里,相信各位也注意到了,这套方案过于广泛,单产品可能无法全数吸收,换个角度来看,腾讯广告或许也在有意呈现一个营销大节点的竞争全貌。而这其中不光有全貌,也有平台自身对市场、对用户的细节洞察,那么循着这条线索,厂商也能从更整体的视角去洞察趋势的变化,那么回到实操层面,厂商也就有可能更准确地定位到自身所需的具体策略。   某种意义上来说,这套方案最有价值的地方,还是在于帮助厂商避开盲目跟风某类热门打法,从而精准打出适合自身的营销效果。所以回到如何突围的问题上看,要与平台配合抢占市场的大型营销节点,关键在于两层:   第一层,是如何快速掌握市场趋势变化、用户属性变化,并以此制定合适自身的策略;第二层,则是如何加大资源调度能力,把集中到刀尖上的有限资源,发挥出更大的效果。     要走稳长线的每一步,必须 持续刷新策略   在当今市场谈论长线这个大命题,我们始终绕不开“内容”这道坎,只不过市场的复杂性、产品面对的环境多样性使然,对大家而言,内容的标准、基点、上限,都会不同。这也更加凸显,动态理解市场、理解产品,适时制定经营策略的重要性。   从这个角度出发,再看今年春节档备战期平台策略的细化,能发现这背后反映出来的本质,其实是市场环境内容化,营销竞争加剧的趋势。如腾讯广告游戏销售高级总监Barry此前的感受,大环境的竞争压力最终会回归到游戏内容的竞争上。   或许也是出于这种趋势判断,腾讯广告这次才会把尽可能大而全,又尽可能细致有效的方案摆在众人面前,这相当于提供了一个更详细的选择空间,只要厂商的策略能够不断刷新,跟上市场的变化,做出了合理的选择之后,最终会取得更好的收效。   同时,这对游戏厂商来说也是一道新的考验,如同春节档营销策略在不断变化那样,我们应对长线上每一个经营环节的策略也需要不断根据市场变化而刷新,只有这样,才能保证在未来更长周期的竞争里不会掉队。更多腾讯广告投放请咨询深圳市星河互动网络科技有限公司。
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国学易经怎么做微信朋友圈广告?国学易经在朋友圈广告怎么开户?
高潜垂直赛道,腾讯流量加持,腾讯广告已开放易经、易学全量准入。那么「国学易经」该如何正确开启投放呢?从开户到素材及链路,四大指引带您快速了解,轻松上手。   开户   在开户环节,如果客户仅投放“国学”,不涉及“易经”、“易学”等内容,只需提供教育资质、《增值电信业务经营许可证》、ICP等常规材料。如果需投放“易经”,除常规材料外,还需签署《国学易经承诺函》,盖章后拍照或扫描上传至开户资质,顺利开户后即可投放相关素材和落地页。     素材设计及审核   在进行素材制作与投放时,需严格遵循审核内容规范,确保素材合规过审。   首先,要坚持正向输出国学文化的总方向,“八卦图、卦象、五行阵”等容易产生迷信误导的元素不支持外层素材展现。   此外,若涉及以下几种描述,则会被判定为违规案例:   1.封建迷信相关内容,涉及联系人生如帮你解决感情、事业、教育等问题;   2.运势解读如暗示改变运势、占卜算卦、预测未来、做人生的睁眼玩家等描述;   3.涉及“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化描述;   4.涉及宗教相关,梅花易数、八卦图、太极图、天干算法、四柱八字、全真派等描述;   5.涉及虚假夸张描述,例如全真派弟子等描述;   6.保证性承诺,如4天从入门到精通,5节课轻松入门等描述;   7.任何“实战、真实案例活学活用”等描述,“布置摆设/风水布局”等描述。   国学/易经的培训图文素材,建议能够简洁明了地说明培训课程内容和报名价格;创意素材的延展可围绕学习方法等,广义介绍学习国学易经的帮助与意义。   投放版位及链路推荐   在投放版位及链路的选择上,优先推荐以下两种投放组合:   1.选择朋友圈版位,投放企业微信链路 (1)用户点击外层素材进入落地页,关注公众号后通过公众号自动回复消息添加企业微信客服,接着进入企微群参与试听课。     (2)如果客户缺乏公众号运营能力,也可删去公众号关注步骤,直接引导用户添加企业微信客服,后续的转化方式一致。     • 该组合的特点: 拓客成本低,引流效率高,适合网销能力强的客户,建议出价40-60元。   • 应用小贴士: 投放账户与公众号需同主体,还需设置企业微信归因自动上报。   2.选择视频号版位,落地页售卖1元体验课。 用户点击视频跳转到落地页后,可通过微信支付下单购买体验课,完成支付后即可扫码添加企微群。     • 该组合的特点: 获取的用户意向高、起量速度快,适合有一定研发能力的客户,建议出价90-110元。   • 应用小贴士: 建议搭配视频号自定义上传素材功能,将广告内容与视频号内容区隔运营。   账户设置技巧   在账户设置上,需注意:   1.定向设置上,年龄定向建议选择30岁以上,并开启自动扩量,绑定扩量种子人群;     排除已关注公众号粉丝和已转化人群;     2.出价上,建议使用“优先拿量”,提升单广拿量能力;   3.账户不限预算,广告预算至少大于10倍出价;   4.新广告起量困难时,可搭配一键起量加速积累转化数据;   5.落地页设计上,内容需突出利益点,板块布局需条理清晰、重点明确;   6.外层素材的设计上,优先建议覆盖横版视频和竖版视频,内容以IP讲师出镜分享课程内容/干货为主。     结语   如有更多朋友圈广告投放需求或疑问,可联系深圳市星河互动网络科技有限公司。
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百度信息流怎么开户?
百度信息流广告是在百度信息流(百度首页、百度贴吧等)穿插展现在信息流中的原生广告 ,依托百度大平台资源优势,借助百度大数据资源,百度大脑和AI创新科技等技术,高效精准触达品牌潜在客群,打破内容同质化瓶颈,内容营销与品牌曝光双效合一。 1、营业执照原件(副本也可以,但必须是原件,不能复印); 2、红盾网截图(包含链接,打印下来盖章,黑色签字笔写上:与网站一致); 3、承诺函(前后的主体都要盖章) 4、开户许可证(对公账户编辑出来) (1) 化妆品:化妆品生产许可证(用生产许可证编号命名),特殊用途化妆品批件/非特殊用途化妆品备案截图(用批准文号命名),商标,质检; 资质非广告主的还需提供:生产企业营业执照(用生产企业公司名命名),委托销售授权书(用备案的产品名称命名) (2) 消毒品:省级以上卫生行政部门颁发的消毒产品批准文号证明文件或省级以上行政部门颁发的消毒产品生产企业卫生许可证(用许可证批号命名),商标,质检; 资质非广告主的还需提供:生产企业营业执照(用生产企业公司名命名),委托销售授权书(用备案的产品名称命名) (3) 食品:食品经营许可证(用许可证编号命名)必须是广告主的本人的即营业执照和产品需一致 目前百度信息流广告可展现在三类平台上:百度(APP+WAP)、百度贴吧 (APP+WAP+PC)、其他(如百度浏览器APP)。 以百度APP/WAP首页信息流广告为例,目前信息流广告展现在每刷第7、14、21楼的位置。 目前支持CPT/CPM/CPC三种计费方式。 目前百度信息流广告支持多种展现形式,来满足广告主多元化的营销诉求。 常规样式包括:大图链接/下载、三图链接/下载、小图链接/下载、大图视频链接/下载、小图视频链接; 特殊样式包括:电话拨打、图集、AR、直播、全景等。 目前百度信息流广告支持多种定向方式,帮助广告主精准定位目标人群。主要定向方式包括:兴趣、关键词、地域、时段、网络环境、设备、基本人群属性(性别、年龄、学历)、自定义人群等定向。
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微信广告 + 微信客服,拓客链路再缩短
为帮助企业高效拓客,企业微信团队推出临时会话能力 —— 微信客服,同时,微信广告配合上线多种组件能力,以满足广告主在微信各营销场景中使用微信客服能力的需求。     三大优势   1. 增加触点,触达更多优质潜客 除可在微信朋友圈、视频号、公众号等多场景接入微信客服外,广告主也可在微信广告的素材及落地页使用微信客服跳转能力,提升潜在用户触达范围。微信广告为广告主提供原生推广页微信客服组件、在线咨询组件、悬浮组件、侧边悬浮组件以及行动按钮跳转微信客服等能力,让触点设置更加灵活。     2. 便捷沟通,有效促进开口留资 作为临时会话功能,微信客服支持用户无需任何“添加”动作,即可在各营销场景入口快速唤起企业客服进行咨询。当用户需要更深入沟通时,客服可通过推送企业微信名片或群二维码,进一步引导用户开口留资。   广告主可根据优化诉求调整投放策略,选择“在线咨询”优化目标优化开口效果,选择“加企业微信客服”优化企业微信添加效果,还可在使用线索通投放方案(即智能咨询组件投放)时,选择“表单预约”优化目标优化表单提交效果。   3. 智能回复,提高客服接待效率 当面对大量线上用户咨询时,广告主可使用客服快捷回复功能,将高频的回复添加到快捷回复里,也可根据不同的咨询场景对内容进行分组,提高接待效率。同时,管理员可通过查看客服数据统计结果,包括咨询会话数、人工回复率等,科学分析运营数据,持续提升用户服务质量。   此外,微信客服还支持超时结束聊天、满意度评价等功能,广告主可在客服帐号中进行设置,更好地服务潜在用户。   投放指引   1. 使用原生推广页直接投放 链路优势:能够实现微信客服开口自动归因,以及从开口到加企业微信自动归因。   配置方式:打开原生推广页编辑器,添加组件,设置微信客服。   支持跳转微信客服的组件类型:微信客服组件 / 跳转链接组件 / 侧边悬浮组件 / 悬浮组件 / 图文复合组件 / 动态悬浮组件。     2. 使用智能咨询组件投放 链路优势:通过与广告主进行后链路转化数据能力共建,帮助广告主实现从开口到留资 / 加企业微信自动归因。   配置方式:打开原生推广页编辑器,转化按钮可以选择在线咨询 / 悬浮组件 / 图文复合组件 / 动态悬浮组件的在线咨询转化按钮;客服类型选择“微信客服”,选择已经创建好的咨询组件。       3. 朋友圈广告外层直跳微信客服 链路优势:直接唤起客服开启聊天,链路更短。   配置方式:选择卡片样式广告创意规格,在行动按钮的落地页设置中配置微信客服链接,即可实现直接跳转。     案例分享   以家居行业东莞慕思寝具为例,为实现收集销售线索的推广目标,客户设置优化目标为“表单预约”,同时在朋友圈外层投放微信客服。最终实现线索成本对比常规投放下降 20%,且有效率提升 5% 的效果。     常见问题 Q:微信客服是企业微信提供的产品? A:微信客服由企业微信提供,是微信生态内的临时会话能力,支持用企业微信客户端提供后端服务,也支持用客户自建的 CRM 系统来承接后端管理。   Q:微信客服的客服是否可以用企业微信接待? A:可以,微信客服人员可以使用企业微信接待用户和回复用户咨询。   Q:文中的组件能力都可以直接使用吗? A:是的,投放指引中所有提及的能力均已对广告主全面开放。 更多微信广告投放请咨询深圳市星河互动网络科技有限公司。
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腾讯搜索广告流量蓝海,助力安居客精细化拓客降本增效
为满足品牌在搜索场景下的营销诉求,腾讯广告推出了搜索广告资源,高效承接搜索场景下的真实用户需求,与用户建立更即时、更紧密的连接,助力品牌快速获取流量,实现优质曝光与转化。目前,腾讯广告搜索广告资源主要包括两大流量场景:微信搜索场景和QQ浏览器场景,能够支持多种推广目标及转化链路,满足品牌多元营销诉求。   微信搜索结果广告 助力安居客高效拓客转化   安居客作为国内领先的房产信息及交易服务平台,业务覆盖新房、二手房、租房、商业地产、海外地产、装修等领域。垂直化的业务属性,在为用户提供安心、可靠、便捷找房服务的同时,也满足了开发商、经纪公司、经纪人高效网络推广需求。用户通过安居客网站、App、手机网页版、Pad网页版等,可享受一站式房产租售专业服务。   面对瞬息万变的市场,安居客一直以来扎根腾讯广告生态,深耕数字化营销能力,致力于促进精准营销质效升级。依托此前双方的广告合作,安居客已在不同版位实现了大范围流量捕获,但也面临着不同程度的客户质量不均以及成本偏高的问题——营销策略亟需向精细化、效果化转型。由此,安居客着眼于微信搜索结果广告:在微信生态中,针对用户主动搜索场景进行全面化覆盖,完善用户触点,把握微信搜索场景下的营销新机遇!   借助微信搜索结果广告,安居客进一步深耕流量、转化和成本三个环节,通过搜索广告直链App下载,达成优质流量增长,总体用户留存率提升以及总体成本降低的目标,实现安居客APP的高效推广。   多元搜索词定向匹配 优质流量精细化增长   因其庞大的月活数量和洞察用户需求的搜索属性,搜一搜已经成为品牌新的流量蓝海。安居客布局搜一搜这一用户触点丰富的流量聚集场景,实现流量“量”和“质”的精细化增长。   在oCPC智能投放模式下,稳定拿量的出价策略能够帮助客户低价高效地获得流量。微信搜一搜支持多元搜索词定向匹配,通过房产通用类、房产投资类等行业热词,以及安居客品牌相关词等关键词组合,助力安居客洞察用户主动搜索意图,承接搜索需求。定向匹配的增量策略提升了流量效率,帮助安居客收获更广泛、更优质的高意向潜客线索。     转化链路切中利益点 潜客自主安装促转化   安居客将搜一搜作为触达潜客的入口,在高效转化链路的支持下,成功吸引潜客自主安装应用程序,最终安卓和iOS版本用户留存率均提升超10%。     广告形态原生融入搜索结果的同时,包含搜索词的标题和描述文案贴合用户利益,提高了广告内容与用户搜索诉求的匹配度,有效吸引用户自主点击。   针对安居客应用推广这一关键营销目标,搜索结果可直接跳转至安居客品牌落地页,并集中展示安居客App的丰富房源和专业服务,切中用户利益点,引导其一键跳转应用商店,下载安居客App,实现高效转化。          精耕流量+缩短链路 精细化拓客高效降本   面对客户质量不均和成本偏高的痛点,微信搜索结果广告帮助安居客通过精细化拓客手段,有效提升ROI,实现降本增效。   借助关键词定向拓客和智能投放策略,安居客在流量庞大的用户群中精准锁定了需求明确的潜在客户,提升了流量利用效率,从源头把控成本。直链安居客App的一站式链路缩短了用户从搜索到应用安装的决策时间,定制化落地页不断强化安居客用户心智,在链路中进行积极干预,有效提升了应用安装率和用户留存率,降低广告成本。   安居客借助微信搜索结果广告,在流量源头和转化链路多维度提升广告投放收益,其在安卓版的应用拓客成本降低10%+,iOS版则降低30%+;广告转化率和APP次留率均得到显著提升。此次安居客的成功经验是搜索广告助力品牌营销降本增效的有力验证。   在数字化营销赛道上,腾讯广告将不断升级搜索广告这一广告主和用户的高效连接器,持续开拓搜索流量的营销价值,帮助更多广告主做好控成本、提质量的精细化、效果化营销转型,实现生意可持续增长!
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突破直播营销红海困境,“关系式”直播开启服饰增长新空间
随着国内消费生态的高速数字化发展,整体服装行业的线上营销热度也在不断提升,大多数品牌积极调整线上经营策略,传统的带货清库存之外,更将新品发布、品牌大秀、艺人合作、会员节日等营销活动搬到线上,以期充分利用数字化经营模式,实现更精细化的营销,加速消费者心智占领,实现新一波的销量提升。   然而服饰品牌集体加速线上渗透带来的是互联网流量竞争环境的日趋焦灼,从传统电商到新兴直播,品牌普遍面临平台资源紧缺、流量成本上涨、触达人群模糊、内容样式同质化等难题。愈演愈烈的线上竞争背后,服饰品牌急需更广阔优质且更精细化的流量环境,提量求质谋求更好的增长环境成为品牌破局的关键。 今年,腾讯逐步丰富短视频直播商业化能力,以视频号作为微信商业生态的超级节点,通过打通全域经营触点,强化品牌与消费者之间的良好关系,打造全新的“关系式”直播,借助多样化的公私域营销手段,丰富短视频与直播的生意模式,激活微信海量用户价值,助力服饰品牌获取稳定长效的全新增长空间。   “关系式”直播撬动社交蓝海新增长   当直播成为服饰销售的主要突破口,品牌纷纷蜂拥至线上直播间,数据显示,服饰作为短视频和直播电商转化消费的主要类型,占比高达46%。虽然直播活跃用户一直处于增长态势,但每天上千场次数万小时的带货直播让很多品牌依然面临用户触达细碎,场观稍纵即逝的情况,一味地增加直播时长、加大折扣力度来博取流量和销量,并不能换取消费者的忠诚与维稳的盈利;提高付费流量的占比,让品牌在一旦停投后将面临直播间GMV大幅下跌的情况。当直播赛道已从蓝变红,谁能提效流量获取、破题品效可持续提升,谁就将在激烈的线上竞争中抢占先机。   基于服饰行业直播面临的普遍痛点,腾讯“关系式”直播以视频号为核心连接器,通过高效联通微信全域生态的社交链路、内容场景以及消费闭环,构建以视频号直播间为中心,公私域一体化运营的品牌直播全域经营阵地,强化直播间之外的营销运营能力,以人为核心,激活品牌与用户、用户与用户之间的社交联系,驱动服饰直播生意的可持续提升。   1. 撬动用户社交关系,推动高增长高裂变 微信目前整体用户规模已达10亿,基于成熟的社交分享机制,服饰品牌可以撬动微信好友、社群、朋友圈等场景的巨大的免费流量,加速营销内容的裂变扩散,迅速聚拢兴趣用户引流至视频号直播间,有效提升目标客群触达和转化率。同时永远在线的浮窗功能,让用户在使用手机过程中始终关注直播,大大降低品牌直播间的流失率。   2. 统一品牌阵地关系,强化交易信任基础 随着服饰品牌在微信私域生态的加速布局,众多品牌的公众号、小程序商城已日趋成熟,导购社群也渐成规模,都为视频号直播提供了强有力的官方背书土壤。统一的账号体系,便捷的跳转链路,给与消费者强大的社交信任基础,进而降低成交门槛,提效直播转化。搜一搜品牌专区视频号组件的运用,搭建了从搜索到直播的便捷链路,带来更多免费优质的公域流量,提升了直播间高意愿人群占比。   3. 持续运营私域关系,实现长效复购转化 伴随视频号直播场景升级,目前已支持多样化的私域引流方式:通过直播间贴标可引导消费者关注品牌公众号和视频号;通过企微名片推送添加导购微信进入会员社群;商品链接直跳商详页带来更多的小程序浏览与注册,打开了直播间外更长期的复购增长空间。   4. 品质内容强化关系,拉升直播间客单价 内容作为商品和消费者的关系纽带,高品质的内容会让商品卖点更有说服力,提升消费者的购买意愿。视频号作为品牌形象的官宣渠道,可以通过品牌代言人等自有资源以及腾讯生态IP资源的双料加持,打造出更符合品牌特点的优质直播内容,立体化呈现品牌产品形象,打破千篇一律叫卖式直播的同质化困局,以内容激发消费者购买兴趣,从而拉升客单价。   作为知名国际运动品牌的迪卡侬,在视频号上线“超级品牌日”活动,首场直播7小时便收获30万的成交额。前期通过视频号主题预告片激活存量粉丝,同步导购在社群和朋友圈推送直播预告,加速社交平台扩散裂变,提升直播整体预约人数。活动期间,直播间设置户外露营、室内健身、酷乐潮玩、亲子运动四大内容板块,激发消费者多元兴趣诉求;并借助进群互动抽奖宠粉机制引导私域沉淀。     本土女装品牌紫琪女装在日常直播期间,通过朋友圈广告、公众号广告多资源投放提效触达目标客群,配合观看出价、关注出价的组合出价策略针对性投放抢量,加速公域拉新拓量和私域用户沉淀。直播前期,品牌小程序、公众号、视频号等品牌官方渠道联动发布直播预告引导关注预约,齐力将视频号直播间打造成品牌核心交易场。   小程序、公众号引导预约直播,多渠道竞价广告一键跳转   当“关系式”直播的价值日益凸显,越来越多的服饰品牌搭上视频号的顺风车,获得了可观的生意表现。雅戈尔七夕专场,品牌旗下24个视频号同步直播,全国1万多导购联动营销;她时代女装在视频号实现了场观1070w的成绩。通过对微信全域经营价值的充分挖掘,服饰品牌在视频号直播间激发出巨大的营销势能,也让更多服饰品牌看到“关系式”直播带来的全新增长前景。   强化内容品质驱动“流量”到“留量”   当线上生意进入“存量”时代,优质内容在营销中的重要性越来越高,不仅帮助品牌深化商品与消费者的连接,还能促进流量的流通与变迁。基于微信社交生态的“关系式”直播,同样需要高品质的内容以产生更多自发流量和兴趣转化,内容品质是关系式运营的核心。   受益于近两年服饰品牌官方公众号和小程序商城的提前布局与联动,视频号出场自带官方属性加持,也承接着更多品牌自身优质资源,加之腾讯生态丰富的资源协同,可以催生出多元多样的优质内容,适用于服饰品牌的新品发布、代言官宣、电商大促、事件定制、会员运营等营销诉求。基于优质内容打造的全新直播场景,将使消费者更多维度了解商品卖点,激发更多消费意愿,同时强化品牌形象与认知输出,加速消费者心智渗透;高品质内容将推动社交裂变分享,聚拢潜客人群,加速驱动从流量到留量的转变,真正达成品效合一的营销目标。   1. 品牌自制IP运营,加速兴趣人群沉淀会员 随着居家健身成为新常态,越来越多的消费者开始关注线上健身课。UA及时窥见这一需求,推出12场系列健身课程直播,深化目标客群的心智连接。UA借助朋友圈广告引流直播间,并通过直播间二维码引导入群,后期以导购社群分享、互动PK活动、打卡分享机制等用户关系运营方法,拉动会员人数与粉丝忠诚度提升。 竞价广告引流、视频号系列课程直播   2. 新品发布破圈升温,推动品效销全面提升 安踏儿童冬季新品发布阶段,在北京冬奥会场地打造冰雪科技训练营直播活动,以冰雪溯源、探访冬奥和揭秘产品科技的多样化优质内容,场景化展示新品核心卖点。前期通过朋友圈广告引流,直播关注预约,有效关联目标人群,实现破圈曝光;后期延续热度,视频号内容页推广系列相关视频,引导用户添加关注;同步强化新品宣传,激发消费者购买。 朋友圈广告引流、品牌视频号添加关注   3.电商大促联合造节,提效开拓更多优质流量 22年天猫超品日期间,FILA携手腾讯广告与TME举办“碳循优雅轻生活”音乐露营之旅直播活动,内容均围绕“低碳、环保”展开,强烈激发目标客群共鸣,在预约和直播阶段,用户可以通过TME旗下四大音乐平台的预约页面icon和音乐会直播间icon,直接跳转至FILA天猫直播间,实现站外优质流量引入,促进活动的增益效果。   TME旗下四大音乐平台引流电商直播间   4. 品牌营销事件定制,种草拔草一站式转化 The North Face瞄准滑雪运动热度,自制街头滑雪快闪赛Urban Ride,聚集顶尖滑手挑战坡道障碍,吸引众多滑雪爱好者关注。赛事全程联合腾讯体育多平台进行直播,前期通过推荐页卡Banner、弹窗、闪屏、信息流广告等多渠道打通引流;直播期间使用腾讯视频&体育边看边买组件,用户在直播间点击组件可跳转品牌电商平台,实现种草一站式转化。 推荐页卡Banner/闪屏广告直播引流;腾讯体育视频号/腾讯体育APP直播   5.优质品宣内容运营,持续转化用户心智 优质的日常短视频能持续拉近品牌和消费者的距离,潜移默化间影响消费需求和购买决策。知名服饰品牌蕉内日常持续打造创意产品视频,以多样化生动场景和强代入走心文案诠释核心卖点;同时联合代言人打造系列TVC,拉动更多明星粉丝的转化。蕉内勤耕不辍的优质产出,不仅吸引了大量点赞转发,更收获了评论区的一致好评与种草。 蕉内视频号代言人及日常产品视频   以视频号为超级连接器,“关系式”直播通过从微信生态内商业循环到外部平台电商等联动打通,充分挖掘社交生态商业价值,深化品牌与消费者的联系,更好地搭建全域经营阵地,帮助服饰品牌在各个营销场景实现长期的品效销转化。
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微博Q3调整后营业利润1.62亿美元 预期1.38亿美元
11月17日,微博发布2022年Q3财报。   三季度微博总营收达到4.54亿美元,约合31.51亿元人民币,剔除汇率因素,总营收环比增长5%。微博今年集中资源进行运营效率的提升,公司调整后营业利润1.62亿美元,约合11.47亿元人民币,华尔街预期为1.38亿美元。   三季度,由于暑期和热点效应,微博整体流量在8月达到今年高峰,9月份整体流量仍保持健康增长的态势。微博继续加大对社区产品的投入,加强全站用户对社区产品的感知。     9月,社区独立消费场景的日活跃用户规模较6月增长了超过50%,其中一半是社区新用户,用户的消费黏性也提升明显,人均消费量较6月提升了40%,整体的发帖和互动用户数较6月仍保持两位数的增长。用户在微博的社交黏性提升,将更有利于平台的长期健康发展。     商业化方面,三季度客户的广告投放方面较二季度有所恢复,但不同行业的恢复速度呈现出不同的趋势。在汽车行业,得益于政策对于新能源汽车的扶持,以及过去两个季度微博新车发布整合营销方案在汽车行业客户中认知度的提升,微博汽车行业三季度的广告收入仍保持了同比双位数的增长;奢侈品行业三季度新品大秀密集发布,广告收入也同比增长明显;在游戏行业,微博针对头部客户开展内容合作,推出了节点营销产品和服务,帮助这些游戏厂商有效提升了用户的ARPU和生命周期,稳定了微博作为游戏推广平台的地位。快消品行业客户的品牌投放态度仍保持市场观望,电商平台、手机数码行业等,由于整体市场环境和行业本身淡季的影响,三季度出现了不同程度的下降。   本年度微博在成本费用端做更严格的ROI管控,采取了一系列有效的降本增效措施,目前已取得明显的成效。三季度,在收入整体承压的情况下,各个成本和费用项均录得双位数降幅,持续提升经营效率的成果显著。通过持续有效的降本增效举措,微博有机会将资源向更多有发展潜力的领域倾斜。
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视频号广告推广介绍
腾讯朋友圈广告是一种原生信息流广告,在首刷朋友圈的第五位展示,内容与形式让人非常容易接受,在不打扰社交的同时,内容即广告!这也是广告主们非常喜欢的一种广告模式。 那视频号有哪些推广形式呢?有以下三种投放形式供大家选择: 1、视频号动态 在朋友圈投放视频号广告的目的是为了让更多的人关注广告主的视频号,从而达到引流与转化的目的,视频号投放样式多样,可以是图文,也可以是小视频形式,可根据客户需求选择不同的样式。       2、直播预约 直播预约就是在直播前广告预热的一种形式,告知大家什么时间会有一场直播,客户可以通过视频号提前预约,达到直播时通知提醒的目的。       3、直播 直播投放对广告主的设备要求相对较高,最好有专业的拍摄设备,同时需要对电脑设置分辨率、码率、直播内容等等,相对要求复杂,一旦中断,客户的广告投放就付之东流了。       了解完视频号的投放形式后,因为客户预算有限,选择了直接投放直播,省去了预约直播这个环节,前期的预热通过公司内部员工的朋友圈,客户群、视频号等多种形式自行铺垫。 以上是关于视频号推广的分享,深圳星河互动网络致力于为广告主提供专业的 "品牌策划、媒体投放、效果评估" 整合营销服务。关于视频号广告投放的问题可咨询深圳市星河互动网络科技有限公司。
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