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海鲜行业微信朋友圈广告怎么投放?

    一、行业背景
    海产又称海鲜,是指以海洋动物(例如贝类(蚬、扇贝等)及节肢动物(虾、蟹等)配制食物。在一定程度上,只有新鲜的海鲜才能称为海鲜。 海鲜方式1、活海鲜2、冷冻海鲜3、干海鲜。
    随着经济的发展导致中等富裕人群的扩大,中国海鲜的消费正在增加。将互联网应用于海鲜业,为海鲜业帯不同的发展机遇。它结合海鲜、互联网作为营销渠道的补充手段,提供低成本的产品,智能解决行业浅层的痛点,减少中间环节,为用户提供具有成本效益的服务。以在线和线下资源整合(互联网和海产品产业),逐步从1、2线城市向3、4线城市过渡,优化信息管理环节,解决行业难题,提高行业效率,使我国海产品消费迎来突破性增长,电子商务将得到更多机会。
    二、海鲜行业如何转型微信广告?
    因为微信作为一个拥有11亿用户的社交平台,具有移动性、广泛使用人群、关注年轻人和中年人的优势,他们有强烈的时尚感和购买欲望,是社会消费群体的支柱,极易受到外部信息的影响。微信的广告使目标受众大大减少,而微信主要是一种与亲朋好友沟通的工具,使用户能够在彼此的朋友圈中广泛传播,提高可信度。
    案例:
    一个海鲜市场客户,放在朋友圈里,通过关注+让他加个私微信放进去,然后引导链接下单。
    1、素材一
    广告外层运用多图样式,以不同海鲜产品品种作为展示图,,体现海鲜产品的多样性,再以顺丰直达,突出一个新鲜为卖点的文案。


    2、素材二
    用一段海上钓鱼小视频作为外层,反映海鲜的新鲜度,再用买三送一作为文案卖点来吸引用户。


    1)注意点:
    图片和视频要原版清晰,不然会让用户觉得产品不真实,降低客户的信任度,降低客户点击欲望,促进转化率的下降。
    之后,利用登陆页面进行,并以不同的海鲜图片作为拼图,更直观地反映海鲜产品的多样性和影响力。除了增加焦点转换按钮外,还增加了浮动焦点转换按钮,提高了用户的转换率。


    2)人口: 25-55岁
    目前许许多多高学历高收入人群一般在30-50岁左右,对饮食要求较高,不限于一条鱼或一盘虾;低档海鲜消费者主要是25-29刚毕业最近工作的年轻人和50岁以上的退休人员。但随着经济的发展,25 -29岁人群在海鲜消费能力上也占有一席之地。
    3)根据兴趣行为进行定向,达到精准触达
    如海鲜大餐、烹饪爱好者、美食爱好者、海鲜送货上门,然后根据海鲜相关词汇,如螃蟹、虾等进行添加。
    二、投放注意点
    1、广告设置
    1) 在开始时可以使用不同的想法来启动,看看哪些材料的点击率和转化率是最好的,成本在可接受的范围内。如果点击率高,但没有转换,那么可以运行一看,观察,如果广告已经负担不起,适当增加出价1-2元,因为交付范围相当于全国,你可以先提高出价少量,当广告开始更快,转换更好,在一定时期内可以适当降价1-2元,降低广告成本。
    2)当某一天需要控制预算时,不能直接暂停广告计划,但可以控制广告时间,避免负面操作,否则可能会直接报废高质量的原计划。
    3)对于单一方案,投标调整每天不应多于一次,调整越少越好。
    2、公众号内容设置
    1)设置菜单栏:
    菜单导航栏需要一目了然,排版简单,做好客户最想关注的点,比如点击购买、在线客服、特色海鲜。
    2)设置可以自动进行回复和客服:


    告知客户有专门的客服工作人员可以与其进行对接。再以优惠活动如买三送一作为一个噱头,并且不时推送相关研究话题性内容海鲜捕捞场景,提高网络用户的兴趣,促进经济转化。
    公共文章也需要接近海鲜主题的内容,如果公开数字显示它卖的是鞋子,而不是海鲜,许多用户在第一步就已经迷失了方向。以下是交付数据:


    每3-4个关注点,增加一个私人微信,关注成本在15-17.5元之间波动。
    引导订单并不是最终目的,引导用户添加个人微信,建立一个专业的海鲜群,通过分享海鲜知识,提高用户群中的粘度,然后通过偶尔的特殊活动(前提包括质量好、价格合理、交货方便,让用户可以接受) ,推广自己的海鲜产品,让客户原有的订单回购,同时推广知识,同时推广销售,还让用户的朋友圈累积自己的海鲜,通过同类活动,建立自己的品牌,降低成本。

 


 

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腾讯广告平台投放新功能
腾讯广告(Tencent Advertising)是腾讯公司旗下的一款广告投放平台,它为广告主和媒体主提供了一站式的广告营销服务。自推出以来,腾讯广告在中国市场上获得了广泛的认可和好评,成为了众多企业所信赖的广告平台。对于新平台的用法和功能还需要进一步研究,今天我们就一起来看下腾讯新平台中的一些常见功能和注意事项。 01前期搭建 先看下第一个阶段,账户迁移搭建阶段。在这个阶段,是需要我们不断进行发现、研究、总结、再研究的一个过程,虽然需要付出很多,但是相信最终会给自己一个满意的答复的。 具体该怎么迁移搭建呢?首先,我们要先认识新平台,跟之前搜狗平台相比较而言,腾讯平台有所不同,从账户结构来看,腾讯平台主要包含计划层级、广告层级、创意层级、关键词层级,与之前有所不同的是单元改为了广告称呼,并且赋予了它更多的功能和权利。 从设置上看,更多的选择性设置功能增加了,比如:地域设置,用过搜狗的朋友都清楚,原搜狗平台只能设置到地级市,而腾讯后台则可以设置到县级市、区,甚至是商圈,大大提高了精准度。   02账户设置 添加完物料,搭建完账户,接下来就需要将上传的物料进行上传更新。在这之前,建议大家把账户设置工作进行前置,当然也可以上传进行修改,都是可以的。 在账户设置中,【计划层级的设置】减少了很多,必要设置的主要有投放方式(加速投放、标准投放)、计划预算等。 而【广告设置】中则会较多,包括:时间、地域、人群、出价方式(cpc或ocpc)等,提醒一下,如果习惯采用ocpc出价,建议把所有设置都提前设置好,否则一旦设置完毕,除了出价,其余就无法再修改,选择ocpc出价,关键词会使用默认使用的广泛配配模式,如果使cpc,后面可以改为ocpc,但ocpc无法改为cpc,切记,谨慎。【关键词设置】比较简单,也是我们常见的设置,出价、匹配方式、URL设置等。 在【创意设置】中,除常见的URL设置外,还需要添加品牌形象(需要在后台提前建好准备着,不需要审核),另一个与之前不同的是组件样式,腾讯新平台所有的组件样式都需要在创意层级进行设置,包括图片、图文、子链、节日logo等。 03落地页创建 在整个过程中,还有一个环节是非常重要的,就是落地页的创建,其实这个环节要在我们上传物料之前就要提前准备好。为什么说这个环节非常重要呢?首先摒弃之前固有思维,为安全起见,腾讯新平台目前倡导使用的是平台建站,用户自有网站不常使用,常见的平台建站有原生推广页、蹊径落地页、枫页落地页、阅宝落地页等等,而蹊径落地页则适合竞价大搜的落地页,并且形式多样,可以自由选择,如:表单、电话、在线咨询、H5页面等形式。
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腾讯广告投放有哪些特点?
Q1:为何原来的自动扩量、智能定向按钮没有了? A:这两个功能实际上不是消失了,而是随着系统的升级演进,如今开启这两个按钮的效果,跟原始定向拓宽的效果目前在底层是完全一致的,目前也已经100%覆盖广告主。因此,为了降低投放操作门槛和定向条件理解成本,我们对功能进行了简化升级。 Q2:目前定向的系统逻辑是什么样的? A:系统会学习广告主的历史操作习惯及授权使用的一方数据,并结合同优化目标的广告、同账户、同主体同行业等历史优质转化数据,同时选择适配广告主的腾讯二方数据进行特征训练,也会结合跑量加强(pKAM,内测中)的人群,在召回环节进行智能优选。 Q3:原定向范围已充分曝光,为延长广告寿命才开扩量,升级后如何定向才能有同样作用? A:目前优化师只需要在定向设置中选择约束范围(比如一定想要定向给男性,则点选“男性”标签,如广告主对性别没有特殊限制的话,该标签就无需点选),即能满足原自动扩量,智能定向的功能。如您的历史操作习惯是通过自定义人群进行定向拓展,现在在定向环节则无需点选。如果依然担心超出成本,可选择先限定基础定向条件进行投放,一段时间后再放开定向。 Q4:各行业我都投过,建商品广告时,哪些选项会直接影响人群的推荐,以及权重的影响深度? A:越详细、准确的信息,越有助于系统理解您所属的行业情况、人群特点等特征,更高效地在大盘中找到点击转化意愿高的人群。商品广告的必填项都是围绕这一理念而配置的,您的详细填写对广告效果会带来正向助益。后续我们会根据行业实际情况进一步优化选项,以降低操作门槛。 Q5:定向升级后,如何通过一方数据,更精准地触达目标人群? A:广告主可以通过【腾讯广告知数】-【数据建模)能力,选择一方人群或转化行为作为正负样本,结合腾讯广告特征及贴合您营销诉求的算法模型,训练定制的目标受众模型;同时,您还可以结合广告大盘活跃人群进行建模预测,预测的结果可应用于投放环节的定向或排除环节。另外,结合知数的【出价策略】板块,您也可以将建模结果应用到智能出价环节,助力拿量。
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发布时间:2023-03-10 10:57:58

 

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