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家居行业怎么投放微信朋友圈广告效果好?

    目前,类似于“高价位、低频率”的家居、家装、房地产等线下行业面临巨大挑战,已经开始向线上营销转型。同时,有了线上线下,有了渠道,有了媒体,相信大家对腾讯广告都有所了解,所以今天我想和大家分享的是:家居行业想在腾讯做广告,应该怎么做?腾讯广告怎么样做好家居行业的效果呢?主要分为以下三个部分:
    一、腾讯广告的价值
    大家可以肯定都对朋友圈很熟悉,腾讯朋友圈广告平台整合亿级用户流量,为每一个广告主提供了独一无二的国内广告平台。
    由于疫情的影响,我们只能呆在家里,所以网络行为的特点是强度大、活跃度高、持续时间长。中国网民在春节假期每天的总使用时间已经达到60亿,我们可以看到微信是用户最活跃的位置,它的DAU在春节期间达到了非常高的水平。微信的朋友圈,小程序,微信官方账号的流量都突破了之前的巅峰。
    截止2020年Q3季度,,微信的月活达到了12.06亿,小程序的日活达到了4亿,朋友圈的日活也达到了7.5亿,基本覆盖了互联网的用户。


    二、腾讯广告的优势
    除了庞大的用户群,微信广告还有哪些优势?
    在精准定位方面,它不仅支持性别、年龄、婚姻状况、教育程度、手机系统等基本定位,还支持大到省小到写字楼的地理位置,帮助我们更好的锁定目标人群。
    通过目标人群定向,兴趣行为标签,筛选出对家居设计行业感兴趣的人群需要进行分类投放。
    三、家居产业的联动分析
    流行为传统家居企业数字化转型按下的“快进键“,随着全行业数字化转型,也促使许多家居行业思考如何做离线渠道和在线渠道的整合,或者如何构建整个企业的数字营销。就我们整个行业的广告客户而言,数字广告占广告总支出的70%,在过去的2019年,整个家庭行业客户在腾讯效应广告的增长率超过30%,这也从侧面反映了我们家业处于竞争激烈、流量成本上升、上网难的状态。那么,家居行业怎么样才能在腾讯广告和朋友圈广告上投放呢?
    一是选择品牌营销广告的形式,快速传播,分为两种形式:一是选择品牌强曝光和轻互动形式的合同广告,二是非标准品牌合作,利用知识产权元素,提高品牌档次和知名度。


    广告展示中,可以得到三大效果:品牌知名度、品牌声誉,以及即时转换,通过轻互动广告形式,加深用户对产品的记忆,运用戏剧或明星等IP元素,传达品牌理念,提升品牌声誉,最后在充分诠释品牌的基础上,结合优惠信息等,促进用户在线即时转换。
    其次是腾讯效果广告。腾讯广告作为中国领先的互联网营销平台,集社交、服务、信息、娱乐于一体,能够在广泛的日常场景中为家居行业高效发掘客户。那么我今天主要分享以下五种常用的推广模式:客户收集、在线咨询、小程序、关注模式、卡券模式。接下来,让我们详细看看每个扩展模式的情况:
    首先是客资收集链路,外层放置装修效果图,吸引用户可以点击,进入落地页以后,在落地页放置一个比较简单的留资组件,利用优惠活动和精美效果图引导企业用户留下联系方式(领取优惠),广告主拿到这个联系方式以后安排客服或者销售管理人员需要进行联系,了解不同用户信息需求,引导用户到店。


    二是线上咨询链接,点击外层进入落地页面,在落地页面首屏展示优惠活动详情,并在下方设置表单+咨询双转链接,增加转制可能性。
    三是小程序链接,点击进入登陆页面,将优惠券放在登陆页面,引导用户点击跳转到小程序,自动授权小程序中的手机号码,获得独家优惠,最后推送附近商店的信息,引导用户到店内使用优惠券。
    其次是要注意环节,这也是目前在国内行业取得较好成绩的一个环节。点击外层后,你可以进入登陆页面,在那里你可以放置转换按钮来引导用户注意公共号码,并在输入公共号码后,由公共号码客服主动与用户沟通联系,了解用户需求,引导用户留下联系方式。


    这种转换环节的优点是可以积累大量的公众号粉丝,利用公众号内容、社区营销等手段活跃粉丝,进行二次转换,提高粉丝利用率。在这个过程中,它也可以伴随,例如,一些现场活动的品牌推广,集体讨价还价,优惠券,快闪活动等,创造自己的私人域名流量,以实现更高的长期投资回报率。
    最后一种是卡券模式,用醒目的优惠活动吸引用户参与,在落地页面上清晰标明优惠力度,刺激用户抢券,领取成功后放卡包。


    腾讯广告平台助力了家居效果投放降低企业成本、提升教学效果的同时,还帮助家居客户提供全方位的拓展升级新的营销管理模式。

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