一、行业现状
1.行业发展前景
随着社会的快速发展,注册会计师的工作范围不再局限于会计师事务所。此外,对注册会计师人才的需求也很大,如世界500强公司、大中型企业、金融公司和投资银行。
2、会计行业人员现状
由于2017年会计从业资格证书等大量行业准入资格证书被取消,从事基层会计工作的门槛较低,但也导致了供过于求、薪酬水平较低的现象。从提高自身竞争力,获得更好的晋升和加薪机会来看,考证无疑是他们的最佳选择,而注册会计师证书在会计行业得到高度认可,自然是会计人员的首选。
3.注会的行业薪酬
二、推出背景
客户是深圳,的一家网络直播教育公司,专注于金融研究和陪同学习。辅导系列书籍,如《21天突破注会》,《21天突破法考》,《21天突破中级》,《21天突破CFA》等。由它的学院编辑的,得到了好评,为学生创造了很高的通过率。
临近注册季,客户推出“免费获取CPA6事业部核心干货资料”专项活动,采用“广告微信官方账号”策略,实现品牌推广和吸粉目标,单周吸粉1500!
第三,交付策略
1.沉浸式视频,提高点击率,高效吸引客户
根据广告主对放置在微信官方账号底部的要求,费用控制在10块以内。优化器前期使用图片和视频做A/B测试,在保持其他朝向和变换路径不变的情况下,使用沉浸式视频可以提高81%的点击率,降低40.5%的注意力成本。
2.在标签广场挖包,性别取向做A/B测试,精准到达目标群体
在广告导向的设置中,为了更好的培养账户模型,优化器选择在DMP的标签广场挖包,放在客户没有种子包的基础上。
投入使用一段时间后,从客户后端的反馈来看,女性用户的比例更高,因为在定位上,做了性别导向的优化投放,成本只是略有不同,但后端转化率提高了18%。
四.微信官方账号运营策略
1.内容营销推动的免费数据采集
关注后直接在微信官方账号自动推送活动海报,吸引用户扫码收集,或者回复关键词收到信息后加入群内了解更多信息。
2.社区运营促进二次转型和销售
引导用户入群后,通过推送低成本团购链接,引导用户体验在线课程;并利用双十一电商节点进行促销,针对常规价格类开展优惠购买活动,刺激用户行动,完成转型。通过微信官方账号的广告曝光,达到目标受众,利用免费的收集资料和双十一电商节点推广进行联合营销。最终“微信官方账号广告微信官方账号”的增粉量和回购率大幅提升,效果超出客户预期。
1.在注册会计师研究项目的广告素材上,根据广告位的选择,如微信官方账号底部,可以强调身临其境的视频,吸引用户点击广告。此外,在突出产品优惠优势的同时,可以根据营销节点和用户痛点进行规划,进一步提升广告效果。
2.考注册会计师证书的人更有可能在考证书后获得职场晋升,进而获得更多的职业选择,通过证书提高工资收入。所以在外在材料上,可以更多的说明考证书的好处,激发用户的内在需求。
3.通过进一步获取先进的干货素材,引导加入群,在群内推送1元团购,结合电商节点营销和渐进式社交营销玩法,不断提升社区粉丝的活动水平,结合“干货素材分享直播课程试听”,减少用户对营销的抵触情绪,心甘情愿为学习内容付费。
4.在整个项目服务过程中,帮助客户打通吸粉下单环节,在微信官方账号中给出内容推送和合理推送频率的建议,帮助客户打造自己的私域流量,促进二次转型销售。

职业培训会计如何做好腾讯微信朋友圈广告
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腾讯广告平台投放新功能
腾讯广告(Tencent Advertising)是腾讯公司旗下的一款广告投放平台,它为广告主和媒体主提供了一站式的广告营销服务。自推出以来,腾讯广告在中国市场上获得了广泛的认可和好评,成为了众多企业所信赖的广告平台。对于新平台的用法和功能还需要进一步研究,今天我们就一起来看下腾讯新平台中的一些常见功能和注意事项。
01前期搭建
先看下第一个阶段,账户迁移搭建阶段。在这个阶段,是需要我们不断进行发现、研究、总结、再研究的一个过程,虽然需要付出很多,但是相信最终会给自己一个满意的答复的。
具体该怎么迁移搭建呢?首先,我们要先认识新平台,跟之前搜狗平台相比较而言,腾讯平台有所不同,从账户结构来看,腾讯平台主要包含计划层级、广告层级、创意层级、关键词层级,与之前有所不同的是单元改为了广告称呼,并且赋予了它更多的功能和权利。
从设置上看,更多的选择性设置功能增加了,比如:地域设置,用过搜狗的朋友都清楚,原搜狗平台只能设置到地级市,而腾讯后台则可以设置到县级市、区,甚至是商圈,大大提高了精准度。
02账户设置
添加完物料,搭建完账户,接下来就需要将上传的物料进行上传更新。在这之前,建议大家把账户设置工作进行前置,当然也可以上传进行修改,都是可以的。
在账户设置中,【计划层级的设置】减少了很多,必要设置的主要有投放方式(加速投放、标准投放)、计划预算等。
而【广告设置】中则会较多,包括:时间、地域、人群、出价方式(cpc或ocpc)等,提醒一下,如果习惯采用ocpc出价,建议把所有设置都提前设置好,否则一旦设置完毕,除了出价,其余就无法再修改,选择ocpc出价,关键词会使用默认使用的广泛配配模式,如果使cpc,后面可以改为ocpc,但ocpc无法改为cpc,切记,谨慎。【关键词设置】比较简单,也是我们常见的设置,出价、匹配方式、URL设置等。
在【创意设置】中,除常见的URL设置外,还需要添加品牌形象(需要在后台提前建好准备着,不需要审核),另一个与之前不同的是组件样式,腾讯新平台所有的组件样式都需要在创意层级进行设置,包括图片、图文、子链、节日logo等。
03落地页创建
在整个过程中,还有一个环节是非常重要的,就是落地页的创建,其实这个环节要在我们上传物料之前就要提前准备好。为什么说这个环节非常重要呢?首先摒弃之前固有思维,为安全起见,腾讯新平台目前倡导使用的是平台建站,用户自有网站不常使用,常见的平台建站有原生推广页、蹊径落地页、枫页落地页、阅宝落地页等等,而蹊径落地页则适合竞价大搜的落地页,并且形式多样,可以自由选择,如:表单、电话、在线咨询、H5页面等形式。


腾讯广告投放有哪些特点?
Q1:为何原来的自动扩量、智能定向按钮没有了?
A:这两个功能实际上不是消失了,而是随着系统的升级演进,如今开启这两个按钮的效果,跟原始定向拓宽的效果目前在底层是完全一致的,目前也已经100%覆盖广告主。因此,为了降低投放操作门槛和定向条件理解成本,我们对功能进行了简化升级。
Q2:目前定向的系统逻辑是什么样的?
A:系统会学习广告主的历史操作习惯及授权使用的一方数据,并结合同优化目标的广告、同账户、同主体同行业等历史优质转化数据,同时选择适配广告主的腾讯二方数据进行特征训练,也会结合跑量加强(pKAM,内测中)的人群,在召回环节进行智能优选。
Q3:原定向范围已充分曝光,为延长广告寿命才开扩量,升级后如何定向才能有同样作用?
A:目前优化师只需要在定向设置中选择约束范围(比如一定想要定向给男性,则点选“男性”标签,如广告主对性别没有特殊限制的话,该标签就无需点选),即能满足原自动扩量,智能定向的功能。如您的历史操作习惯是通过自定义人群进行定向拓展,现在在定向环节则无需点选。如果依然担心超出成本,可选择先限定基础定向条件进行投放,一段时间后再放开定向。
Q4:各行业我都投过,建商品广告时,哪些选项会直接影响人群的推荐,以及权重的影响深度?
A:越详细、准确的信息,越有助于系统理解您所属的行业情况、人群特点等特征,更高效地在大盘中找到点击转化意愿高的人群。商品广告的必填项都是围绕这一理念而配置的,您的详细填写对广告效果会带来正向助益。后续我们会根据行业实际情况进一步优化选项,以降低操作门槛。
Q5:定向升级后,如何通过一方数据,更精准地触达目标人群?
A:广告主可以通过【腾讯广告知数】-【数据建模)能力,选择一方人群或转化行为作为正负样本,结合腾讯广告特征及贴合您营销诉求的算法模型,训练定制的目标受众模型;同时,您还可以结合广告大盘活跃人群进行建模预测,预测的结果可应用于投放环节的定向或排除环节。另外,结合知数的【出价策略】板块,您也可以将建模结果应用到智能出价环节,助力拿量。



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发布时间:2023-03-10 10:57:58
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