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微信朋友圈推广广告是怎么收费的

我们在微信朋友圈广告方面还是比较有发言权,我们帮助很多客户做朋友圈广告的投放,在这个过程中积累了很多经验,在此分享给大家。

朋友圈广告分为两种:

第一种是【微信官方朋友圈广告】,在广点通后台投放,所以我们也叫广点通广告,这种需要满足几个条件才能投放:

需要企业资质,包括营业执照、对公账户、法人身份证等

需要特地行业比如博彩医疗等行业无法通过审核

投放预算在5000元以上(虽然微信规定是300元起投,但很少有服务商接这么小的单子)

【微信官方朋友圈广告】展示出来的样式是这样的:

腾讯广点通

广点通是以用户行为数据为定向基础,最大化您广告投放效果的效果广告系统。它以展示广告的形式,助力企业营销。

您的广告会展现在:

1.QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ等SNS平台的明星媒体;

2.移动联盟的明星APP内覆盖腾讯亿级社交流量,集纳精品移动流量,为广告主带来有效果有质量的活跃用户。

流量:移动端PV50亿,PC端PV100亿。

广点通的优势:

精准人群定位,确保广告直达用户

适时调整出价,增加曝光且严控成本

优化师直接对接,即时解决问题

专业素材制作团队,提供最优素材、数据分析等全方位服务。

如何收费,也是题主最关注的问题:

CPC为主要出价方式,按点击扣费,不点击不扣费,广告只有曝光没有点击时不收取费用;

CPM千次展示计费,所有广告主都可以选择CPM计费,绝大部分广告位可以使用CPM计费,实际以自助系统上所见即所得为准。

起价:品牌广告主0.3元,APP广告主0.3元,移动联盟广告主0.3元,拍拍电商广告主0.1元,WAP侧0.1元。

计费公式:您的出价=竞价排名在您的后一名的出价+0.01元(广告扣费不会高于您的出价)

另外广点通还能投放微信:公众号文章底部Banner和公众号文章底部文字链,如下:

 

最后,重头戏,来谈谈朋友圈广告

朋友圈是基于微信社交关系链的更丰富的信息内容分享与原创的平台。当前,每天朋友圈内仅分享链接内容次数已经超过30亿次。

朋友圈广告的案例朋友圈广告展现样式以及详情页。

朋友圈广告的价格,我这里提供的是官方的政策:

朋友圈广告按曝光次数收费。不同广告形态对应收费策略如下:
图文广告

除朋友圈本地推广广告外,其他图文广告均支持排期购买和竞价购买。朋友圈本地推广广告仅支持竞价购买。

1.排期购买

排期购买的特点是提前1-28天锁定曝光量,同时提前冻结账户里所预订排期的账户金额,是一种保价、保量的合约购买方式。

通过排期购买的朋友圈图文广告,单次投放最低预算为5万元,曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:

-核心城市:150元/千次曝光

包括北京和上海。

例如:某广告主定向北京地区投放朋友圈图文广告,预算30万元,则该广告主的广告至少可获得200万次曝光。

-重点城市:100元/千次曝光

包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等20个高活跃城市。

例如:某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告,预算30万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得300万次曝光。

-普通城市:50元/千次曝光

包含除以上22个城市之外的其他城市。

例子:某广告主定向东莞、漳州两个地区投放朋友圈图文广告,预算30万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得600万次曝光。

2.竞价购买

竞价购买方式适合需要灵活调整广告设置、不断优化广告投放效果的广告主。确定投放人群及日预算后,广告主可以对广告曝光进行出价,通过实时竞价的方式与其他广告主竞争从而获取广告曝光。朋友圈本地推广广告仅支持竞价购买。

竞价购买的出价范围按投放地域分成三档:核心城市、重点城市和普通城市。各档城市所对应的出价范围如下所示:

-核心城市:出价范围100~300元/千次曝光

核心城市名单如上所述。

例如:某广告主定向北京市投放朋友圈图文广告,并设置出价为120元/千次曝光、日预算3万元,那么实际曝光单价不会超过120元/千次曝光,且当日的广告消耗不会超过3万元。

-重点城市:出价范围60~200元/千次曝光

重点城市名单如上所述。

例如:某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告,并设置出价为80元/千次曝光、日预算3万元,那么实际曝光单价不会超过80元/千次曝光,且当日的广告消耗不会超过3万元。

-普通城市:出价范围30~200元/千次曝光

普通城市名单如上所述。

例如:某广告主定向东莞、漳州两个城市投放朋友圈图文广告,并设置出价为30元/千次曝光、日预算3万元,那么实际曝光单价不会超过30元/千次曝光,且当日的广告消耗不会超过3万元。

视频广告

朋友圈视频广告仅支持排期购买。

1.排期购买

通过提前1-28天锁定曝光量排期购买的朋友圈视频广告,单次投放最低预算为5万元,曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:

-核心城市:180元/千次曝光

包含北京和上海。

例如:某广告主定向北京地区投放朋友圈视频广告,预算180万元,则该广告主的广告至少可获得1000万次曝光。

-重点城市:120元/千次曝光

包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等20个高活跃城市。

例如:某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈视频广告,预算180万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得1500万次曝光。

-普通城市:60元/千次曝光

包含除以上22个城市之外的其他城市。

例子:某广告主定向东莞、漳州两个地区投放朋友圈视频广告,预算180万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得3000万次曝光。

VIP客户特殊支持

若单次投放金额在100万元及以上,微信官方将提供特殊的服务支持:

广告支持配置1张、3张、4张或者6张外层图片

详情页支持使用自定义H5链接(需符合微信广告开发及测试规范)

特殊定向挖掘服务。

也就是说朋友圈广告分为两类:

品牌广告主按照排期购买,是一种保价、保量的合约购买方式。

小广告主可以投放本地化广告,广告主自动投放,可以锁定某个城市甚至某个商圈,这个是按照CPM或竞价购买。

朋友圈广告的投放流程如下图:

朋友圈广告投放流程

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2024怎么开启朋友圈广告投放?
朋友圈广告是腾讯社交广告的其中一个版位,具有独特的优势。朋友圈广告可以直接出现在用户的朋友圈页面中,具有较高的曝光率和用户关注度。其次,朋友圈广告可以实现精准的定向投放,根据用户的兴趣、行为等多维度数据进行广告展示,提高广告的有效触达率。朋友圈广告还支持多种创意形式,如图片、视频等,为广告主提供了丰富的展示方式,增加广告的吸引力和互动性。 1、朋友圈广告的条件和资质要求 要开启朋友圈广告投放,通常需要具备一定的条件和资质要求。 首先,需要有一个腾讯广告主账号,并完成账号认证和资质审核。 其次,广告主需要有合法的企业营业执照和相关经营资质,以确保广告内容的合法性和真实性。 此外,广告主还需要遵守腾讯广告的相关政策和规定,确保广告内容符合平台要求。 2、朋友圈广告开户和投放流程 开启朋友圈广告投放的流程通常包括以下几个步骤: 首先,登录腾讯广告主账号,选择“朋友圈广告”版位,并进行账号认证和资质审核。 接着,创建广告投放计划,包括选择广告形式、定向人群、预算等设置。 然后,上传广告素材,如图片、视频等,设计广告文案和创意。 最后,确认投放计划并支付广告费用,启动广告投放并进行监测和优化。 3、朋友圈广告案例 某健康养生品牌在朋友圈广告上推出了一则广告,以“健康生活,从细节开始”为主题,展示了产品的健康功效和使用方法。广告采用了清晰明了的图片展示和简洁有力的文案,吸引了大量用户的关注和点击。 通过精准的定向投放,广告主成功触达了关注健康生活的目标用户群体,提高了品牌知名度和产品销量。该广告案例充分展示了朋友圈广告在品牌传播和产品推广方面的有效性和优势。 4、怎么选择朋友圈广告服务商? 选择朋友圈广告的服务商时,建议优先考虑服务商的专业经验、口碑和服务质量。可以通过查看服务商的案例、客户评价以及与服务商的沟通交流等方式来了解其能力和信誉。另外,服务商的定价策略、服务内容和售后支持也是选择的重要考量因素。综合考虑以上因素,选择适合自身需求并具备专业能力的服务商进行合作。 以上是关于朋友圈广告的分享
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发布时间:2023-03-10 10:57:58

 

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