背景：某婚纱摄影客户想在3-5月进行朋友圈广告，微博信息流投放，KPI前端表单成本120以内，产品业务覆盖到街拍和旅拍等。
【优秀投放策略分享】
1 / 投放策略逻辑
婚纱摄影行业投放策略分析
2 / 投放模式及出价策略
建议采用（oCPM出价）目标转化出价，提高转化率、降低转化成本、跑量速度更快!出价高于同行业成本的20%进行出价，先高价拿到曝光后再压成本。
3 / 定向策略
1）对于投放区域性的婚纱摄影客户可采取定向方式
区域限制+通投（投放区域造成了客户覆盖少，建议除地域外其它定向通投）。
配合婚纱摄影行业的点击人群包，客户人群包等DMP人群包进行定向投放。
2）对于全国性的旅拍广告主
全国区域+女+年龄（20-35岁）。
2）DMP人群包。（排除去重，精准人群）
4 / 创意策略
素材和文案是用户点击广告的入口，也是筛选人群的重要环节，创意策略的核心是抓住目标用户最本质的心理；可以从以下四个点进行思考：
1）产品角度
产品是什么？明确需求产品用来干什么？功能点对用户有什么好处？品牌价值、性价比？
2）受众心理
爱美，贪便宜（利益好处）、方便简单、安全靠谱、虚荣心从众、好奇、不想错过等。
3）场景化
时间、地点、需求、阶段等。
4）创意样式
原生化（贴近信息流内容）
用户口吻，增加可信度
动态词包，贴近用户
大图/组图/小图/视屏多形式
热门就是：惊讶、后果、数字、老公老婆的名号
方向归纳：
测一测型，抽奖型，免费拍型，优惠型（旅拍包住宿）
测一测，你喜欢的婚纱照多少钱
你的婚纱照可以全额免单，预约后可抽取返现红包
喜欢这个景么，线上报名就能领取5副照片墙
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5 / 落地页策略
落地页是客户被吸引进来之后获取客资的关键，可以从落地页的主屏设计和表单形式入手进行思考。1）落地页的制作-主屏设计
落地页第一屏的素材很重要，一定要结合投放素材，切勿上投放素材是复古大气，落地也是小清新，会影响客户感受度，觉得被欺骗感。
做简单粗暴的优惠介绍，突出一点即可切勿贪多。
最落款可以做滑屏模式，如各种主题场景，礼服等。
2）落地页的制作-表单形式
转盘模式，抽奖。
卡券形式（现金券抵用）。
表单提交获取最新报价形式。
最新主题场景，仅线上报名可享受。
报名咨询即可获取婚纱一件，婚戒，九宫格等实际的东西。
线上报名咨询可享受升级定制摄影团队专属自己的婚纱照。
抖友专享，报名请说暗号滴 滴滴 即可领取……
Q4：各行业我都投过，建商品广告时，哪些选项会直接影响人群的推荐，以及权重的影响深度?
A：越详细、准确的信息，越有助于系统理解您所属的行业情况、人群特点等特征，更高效地在大盘中找到点击转化意愿高的人群。商品广告的必填项都是围绕这一理念而配置的，您的详细填写对广告效果会带来正向助益。后续我们会根据行业实际情况进一步优化选项，以降低操作门槛。
Q5：定向升级后，如何通过一方数据，更精准地触达目标人群?
A：广告主可以通过【腾讯广告知数】-【数据建模)能力，选择一方人群或转化行为作为正负样本，结合腾讯广告特征及贴合您营销诉求的算法模型，训练定制的目标受众模型;同时，您还可以结合广告大盘活跃人群进行建模预测，预测的结果可应用于投放环节的定向或排除环节。另外，结合知数的【出价策略】板块，您也可以将建模结果应用到智能出价环节，助力拿量。