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抖音信息流品牌广告最全解析

抖音品牌广告产品矩阵:抖音开屏广告、信息流广告、贴纸广告、音乐库广告、达人广告。

1. 抖音开屏+信息流广告

 

产品/品牌宣传标配:开屏宣传无干扰,信息流内容强覆盖。

2. 抖音信息流+达人广告

  1. 方式一:信息流投放客户广告素材,外链跳转H5落地页,达人视频辅助宣传。
  2. 方式二:使用抖音信息流为达人合作视频引流,以原生内容形式软广植入广告,减少用户对广告的抵触加强内容传播深度。

 

3. 抖音开屏+信息流+达人广告

  1. 方式一:开屏&信息流投放客户广告素材,外链跳转H5落地页,达人视频辅助宣传。
  2. 方式二:开屏落地页跳转视频详情页,并额外投放信息流广告,加大传播影响力。

 

一、抖音开屏广告-产品介绍

1. 展现规则

  • 开机第一入口,视觉冲击强,无干扰,强势锁定新生代消费主力
  • 每日每个用户可看到的开屏广告的次数不限。注意:新安装用户,7日内不出开屏广告。

 

2. 产品说明

  • 定向功能:CPT不支持定向,CPM支持年龄、性别、地域、平台定向。
  • 展现规则:静态3秒、动态4秒、视频5秒,支持纯展示及落地页跳转(支持设置直达链接,跳转抖音APP内部页面)。
  • 禁投行业:在广审行业限制基础上增加以下限制:成人用品类;视频类产品;社区社交类产品;拍摄工具类产品,争议行业投放前建议咨询广审团队。

3. 投放效果

  • 静态开屏点击率均值:5%-5.5%
  • 动态开屏点击率均值:6%-8%
  • 视频开屏点击率均值:10%-15%

广告效果受素材内容影响,数据仅供参考。

4. 售卖方式

Q2抖音开屏刊例:CPM售卖支持年龄、性别、地域、平台定向,按刊例溢价规则加收。

  • 年龄、性别不加收;
  • 地域:核心城市+30%,重点城市+10%;
  • 平台:IOS端+30%。

 

《抖音》2018年Q2移动端常规硬广资源全国版刊例价

二、抖音原生信息流-产品介绍

品牌可推广5-60s短视频,在抖音推荐流中以原生广告样式进行传播展示,无缝融入抖音推荐流中,帮助广告主在抖音实现营销推广的目的。

1. 产品卖点

  • 霸屏展现,无干扰:以全屏形式展现在抖音推荐流内,广告内容传递无干扰,带来移动端竖屏全新视觉体验。
  • 账号关联,强聚粉:原生信息流与品牌抖音账号打通,支持品牌做粉丝持续累积,突破品牌营销发展瓶颈。
  • 支持分享,促传播:用户可将广告内容分享与抖音站内好友或其他社交平台,已与当前热门社交软件打通,助力品牌全平台传播。

2. 效果参考

  • 点击率均值:0.15%-0.4%(点击率=点击量/展现量)
  • 互动率均值:3%+(互动率=有过广告互动行为的 UV/广告曝光 UV)
  • 互动行为包括:点赞、评论、转发、关注、进入主页、查看相关音乐、点击话题。

三、抖音单页信息流—产品介绍

 

1. 产品逻辑

  • 推荐流4-1:抖音推荐流第一刷第四个视频。
  • 不限位置保量GD:用户浏览抖音推荐流时,每隔5分钟可刷到一次广告,品牌广告会出现在用户推荐流前六十个视频里。
  • 广告频控:每条广告每天对每个用户只展示1次。
  • 新用户保护策略:新安装用户,7日内不出广告。
  • 支持广告评论关闭:若勾选此项,用户无法在此条广告视频上发表评论,投放过程中支持修改。
  • 数据披露:展现量、点击量、视频播放量、互动数据(点赞、评论、分享、新增关注数、主页访问量)
  • 第三方监测:支持第三方曝光,点击,视频播放量监测。合作第三方:AdMaster、秒针、国双、尼尔森
  • 支持应用下载:点击跳转按钮安卓静默下载、IOS跳转APP Store。

2. 售卖方式

  • 购买方式:GD售卖,不限位置保量GD刊例价240元/CPM,抖音推荐流4-1刊例价320元/cpm,仅支持提前预定未来28天 的库存,不支持超期限预定。
  • 定向方式:支持年龄、性别、地域、平台定向,按刊例溢价规则加收,年龄、性别不加收;核心城市+30%,重点城市+10%;IOS端+30%。
  • 素材要求:同一物料可连续投放,最多投放天数不得超过5天(注:相同素材若连续投放,客户抖音账号下会出现多个重复视频,如1条视频连续投放5天,该投放抖音账号下会出现5条相同视频;同时,这5个视频素材相互独立,评论、点赞、转发等数据会各自积累不会叠加)。
  • 禁投行业:在广审行业限制基础上增加以下限制:成人用品类;视频类产品;社区社交类产品;拍摄工具类产品,抖音新增二审流程,争议行业投放前建议咨询广审团队。

四、抖音贴纸广告—产品介绍

品牌定制的抖音贴纸,用户在拍摄时,可在贴纸栏下载使用。

贴纸类型:2D脸部挂件贴纸、2D前景贴纸。

1. 产品卖点

  • 使用场景原生,用户主动使用,接受度高,互动时间长;
  • 激发用户主动传播,分享传播后,触发二次使用;
  • 广告形式生动,提升品牌在抖音用户中好感度;
  • 直接展示产品效果,激发用户潜在购买行为。

2. 售卖规则

  • 售价:刊例160万/7天
  • 位置:3天抖音贴纸栏第一行第四位,4天位置随机,连续购买,需要设计多款贴纸,以保证每周更换1次。
  • 该产品属于非标产品,不保量,不支持第三方监测;
  • 抖音对贴纸是否具备上线标准具有最终决定权。

五、抖音商业音乐入库广告—产品介绍

将客户自有版权商业音乐录入抖音音乐库,入库后,用户可在音乐库中搜索该音乐,并用于抖音平台视频上传/拍摄。

1. 入库权益

  • 歌曲名称&歌曲内容可含品牌词;
  • 音乐库歌曲名搜索置顶:入库后精准搜索歌名,入库音乐搜索结果置顶;搜索结果置顶有效期3个月,3个月后乐库可搜,位置随机。
  • 挑战赛相关音乐推荐绑定:音乐入库后可同客户自发挑战赛主页做关联绑定;关联后,点击该挑战赛主页下方参与按钮跳转音乐页后,入库音乐推荐置顶,长期有效,一首入库歌曲限绑定一个挑战赛主页。

2. 售卖方式

售卖价格:

 

3. 售卖规则

  • 抖音对音乐是否具备入库标准具有最终决定权,音乐审核通过后才可下单;
  • 商业音乐官方入库后,音乐库精准搜索入库歌名,搜索结果置顶;
  • 同一入库音乐,仅限绑定一个挑战赛主页推荐位;
  • 该产品属于非标产品,不保量,不支持第三方监测;
  • 非标产品下单前需先核价并过审素材。

 

以上就是深圳市星河互动网络科技有限公司,整理的抖音广告资源介绍,如想进一步了解可以咨询我们https://www.xinghe77.com/

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视频号广告投放优势,为什么视频号广告投放依然是首选?
  视频号目前仍是非标品的大舞台   视频号是个很特殊的平台,最最特殊的一个表现在于,视频号带货,是从高客单的非标品开始的。   因为当时,视频号才刚刚起来,还没有足够的用户行为数据,流量精准度也就不太高,不太容易直接在直播间里做转化。   但也是这个时候,官方给了一个视频号独家通道,就是在直播间可以推企微,把公域导到私域。   这么一来,那些还不认识你的人,在私域里,通过朋友圈、私聊、群聊,慢慢对你产生了解和信任,你再引导他们到直播间里完成成交,然后官方还会根据你拿到的GMV给你送流量,再次让公私域的循环滚动起来。   这个公私域联动的通道,让很多非标品行业,包括教培、珠宝、茶酒滋补等等,都尝到了甜头。   而且我预测,视频号2.0时代,最先红火起来的也是这些行业。   为什么呢?   视频号的优势能力   我总结了这几点:   1、但凡能在视频号里先跑起来的品类,都是大众有基础认识,但又存在信息差的。   拿茶叶来举个例子。同样都是茶叶,价格从十几块到十几万,为什么会差那么多?   这就需要直播间里去讲一些泛知识的内容,在视频号上,就有不少商家通过茶农直销、鉴茶师质检、评茶师品鉴等直播形式,打开茶叶这个非标品的信任窗口,做出了销量。   但这个信息差可不是割韭菜。视频号1.0的时候,有几个特别恶劣的事件,有些无良商家,在直播间里卖很精美的小戒指,售价199,然后给人搞到私域里去售假,一块石头卖5万,卖完之后直接拉黑人家,投诉无门。   所以我们能看到,视频号官方一直在杜绝这样的恶性事件,包括行业准入、视频号橱窗规范,还有现在公域导私域链路的收紧,其实都是在治理平台环境,让消费者买得放心,优质商家也能够有更好的营商环境。   2、视频号是不同于其他平台的信任电商,一旦建立了信任关系,这个关系就是长期可持续的。   有个做珠宝的朋友跟我分享过,同样是卖珍珠项链,他们在视频号上能做到客单价最高、复购率最强、退货率相对低。   客单价高,是因为他们根据视频号的人群属性,做了差异化的组货策略;复购率高,是因为视频号独有的“直播+私域”的公私域模式,用户对品牌有更强的认知和粘性;退货率低,是因为用户是基于信任成交,而不仅仅是在直播间激情下单。   信任比黄金更值钱,所以视频号上的主播都很爱惜自己的羽毛,都会尽力为粉丝谋福利。越是这样,用户就越会觉得你信得过,越愿意在你这持续地消费。   3、非标品毛利足够高,且容易做高交易规模,更容易拿到自然流推荐,也更有投放空间。   视频号人群标签的精准度正在提升,商业化在越来越完善,去年很多品牌还在琢磨私域导公域,今年已经能够纯公域开播,走0粉起号路线了。   一旦公域流量进来,拼的就是品牌和商家的人货场匹配能力、快速跑品能力、投流能力了。   现在已经有一批商家跑在了前面,比如某茶叶产业带商家,在设计直播间场景和直播间排品的基础上,又用投流来加速规模化,目前月销售额已经做到了千万级别。   而且,这些公域跑出来的成交,还继续会在视频号的信任生态里产生复购。   这就跟滚雪球一样,只要你把核心的用户价值凝聚得足够坚实,再选对一条长长的坡,你的规模和利润,就能最大化。     在视频号,围绕人做生意   最后,最最重要的一点,也是今天我们所有的品牌、商家、达人,都要认清一个现实:   现在我们消费市场的主旋律,是你能为用户的哪一个时间阶段,提供什么样独特的价值,而不是去单点地关注你有什么样的资源。
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