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抖音广告如何投放推广问题解答

预算有限的客户

如何投放 FeedsLive?
 
假如是稳定直播,并且拥有自己直播路数了的客户,可以集中一个较大时间段,集中区做活动,把预算集中起来,比分散去一点点投更适合 Feeds Live。
 
假如是首次直播,直播还很小白的阶段,不建议直接投 Feeds Live,可先引导短视频引流、吸粉等积累型项目,等直播比较成熟之后,再集中阶段性预算来做 Feed 流投放。
 
 
广告投放和 DOU+ 有什么区别?
 
第一、商业和非商业推广区别
 
DOU+ 不允许出现品牌 logo 、价格、优惠等涉及营销性质的内容;信息流广告就是帮你实现获客和变现的推广模式,投放之后还可以在后台清晰看到视频点击率、播放率、转化等数据;
 
第二、人群定向的区别
 
DOU+ 目前只支持设置年龄、性别、地域等基础定向;信息流广告不仅拥有220个人群标签, DMP 云图海量人群包,还可以精准筛选高活跃用户;
 
第三、推广成本的区别
 
投放100元 DOU+ 一次z最多可以获得5000次曝光,成本相对比较固定;而选择信息流广告,你的素材可以在专业运营顾问指导下不断优化,广告计划也会不断测试投放人群,成本可控可降。
 
 
教育行业适合什么投放形式?
 
如果是做线上培训,主要是做应用下载地类型,视频里体现痛点和解决方案吸引用户下载 app ,然后注册激活登录;
 
如果没有线上 app,主要是做线下课程的,也有三种模式比较推荐:
 
① 表单提交:适配于大部分的线下教育,吸引用户在页面里填写表单发生转化,让客服团队进行电话拨打,给一个小额或者免费优惠试听,邀约试听;
 
② 有效咨询:教育课程这种资源,只要解决了用户一两个疑问后,用户产生信任后会有几率发生转化行为;
 
③ 小额付费网校模式:主要形式就是让用户付费填写表单,提高表单的转化难度,虽然转化成本有一定提升,但是用户精准度,意向更高。
 
 
抖音号粉丝有哪些价值?
 
粉丝在关注流和主页能够提供12.5%左右的视频流量;
 
粉丝的点赞、评论、转发等互动行为的概率是普通用户的2倍
 
粉丝有5%概率发送高意向评论/私信,折算后线索成本不足30元
 
 
投放巨量引擎如何扣费,
有哪些扣费模式?
 
CPM:按展现收费;
 
CPC:按点击收费;
 
oCPM:按曝光扣费,和 CPM 一样,但和 CPM 的区别在于这种方式会按照你的需求智能探索潜在人群,让曝光更智能,成本更容易控制。
 
 
抖音广告很好,但是我没有视频,
也不会拍,可以投广告吗?
 
如果你不知道拍什么,我们平台巨量创意的精选案例,有大量优质案例可以提供哦,你可以看看平台上比较热门的广告都是什么内容;
 
如果不会拍,巨量创意 app 的跟我拍功能,能够手把手教你拍分镜;
 
如果不会剪,我们针对广告主研发了一款智能剪辑的功能,只需要提供几个视频片段,系统会自动帮您生成多个视频用于广告投放。
 
 
什么是效果广告?
排序逻辑是什么?
 
效果广告是基于广告效果,广告主只需为可衡量的结果付费。针对最接近消费者购买行为的探索阶段(刺激产生购买欲望),目的是促进销售(或其他消费者行为)。
 
排序逻辑是按照每千次展现的潜在收益(ECPM)排序,用户刷新信息,通过大数据算法,由机器只智能分析用户在平台内的一系列行为和兴趣分布,将用户属性、兴趣特点和广告进行精准匹配,根据历史广告的展现点击情况对新广告请求进行预估,并按照千次展现的预估收益进行排序,经过频次过滤,进行主动推送。
 
 
如何打造企业号主页?
 
完善主页顶部头图,与本企业/产品相关;
 
完善主页昵称,选择与品牌直接相关且有吸引力的昵称;
 
完善主页简介,用2-3行文字告诉用户本公司/产品/品牌的价值和使命,提升信任度;
置顶优质原生视频(高点赞数)
 
 
oCPM 是什么?
 
目标转化出价(Opitimized Cost Per Mille),按照展示进行计费,根据转化目标进行优化,采用更精准的点击率与转化率预估机制,将广告展示给最容易产生转化的用户,在帮助您获取优质流量的同时,提高转化率、降低转化成本、跑量速度更快!
 
 
oCPM 的产品优势有哪些?
 
1. 快速获取优质流量的前提下,更有效地控制成本;
 
2. 分 app 拆分模型,更精准地预估点击率/转化率,将广告展示给最容易产生转化的用户;
 
3. 支持更丰富的转化目标、兼容各种创意样式及交互、适应更短的转化路径。

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腾讯广告平台投放新功能
腾讯广告(Tencent Advertising)是腾讯公司旗下的一款广告投放平台,它为广告主和媒体主提供了一站式的广告营销服务。自推出以来,腾讯广告在中国市场上获得了广泛的认可和好评,成为了众多企业所信赖的广告平台。对于新平台的用法和功能还需要进一步研究,今天我们就一起来看下腾讯新平台中的一些常见功能和注意事项。 01前期搭建 先看下第一个阶段,账户迁移搭建阶段。在这个阶段,是需要我们不断进行发现、研究、总结、再研究的一个过程,虽然需要付出很多,但是相信最终会给自己一个满意的答复的。 具体该怎么迁移搭建呢?首先,我们要先认识新平台,跟之前搜狗平台相比较而言,腾讯平台有所不同,从账户结构来看,腾讯平台主要包含计划层级、广告层级、创意层级、关键词层级,与之前有所不同的是单元改为了广告称呼,并且赋予了它更多的功能和权利。 从设置上看,更多的选择性设置功能增加了,比如:地域设置,用过搜狗的朋友都清楚,原搜狗平台只能设置到地级市,而腾讯后台则可以设置到县级市、区,甚至是商圈,大大提高了精准度。   02账户设置 添加完物料,搭建完账户,接下来就需要将上传的物料进行上传更新。在这之前,建议大家把账户设置工作进行前置,当然也可以上传进行修改,都是可以的。 在账户设置中,【计划层级的设置】减少了很多,必要设置的主要有投放方式(加速投放、标准投放)、计划预算等。 而【广告设置】中则会较多,包括:时间、地域、人群、出价方式(cpc或ocpc)等,提醒一下,如果习惯采用ocpc出价,建议把所有设置都提前设置好,否则一旦设置完毕,除了出价,其余就无法再修改,选择ocpc出价,关键词会使用默认使用的广泛配配模式,如果使cpc,后面可以改为ocpc,但ocpc无法改为cpc,切记,谨慎。【关键词设置】比较简单,也是我们常见的设置,出价、匹配方式、URL设置等。 在【创意设置】中,除常见的URL设置外,还需要添加品牌形象(需要在后台提前建好准备着,不需要审核),另一个与之前不同的是组件样式,腾讯新平台所有的组件样式都需要在创意层级进行设置,包括图片、图文、子链、节日logo等。 03落地页创建 在整个过程中,还有一个环节是非常重要的,就是落地页的创建,其实这个环节要在我们上传物料之前就要提前准备好。为什么说这个环节非常重要呢?首先摒弃之前固有思维,为安全起见,腾讯新平台目前倡导使用的是平台建站,用户自有网站不常使用,常见的平台建站有原生推广页、蹊径落地页、枫页落地页、阅宝落地页等等,而蹊径落地页则适合竞价大搜的落地页,并且形式多样,可以自由选择,如:表单、电话、在线咨询、H5页面等形式。
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腾讯广告投放有哪些特点?
Q1:为何原来的自动扩量、智能定向按钮没有了? A:这两个功能实际上不是消失了,而是随着系统的升级演进,如今开启这两个按钮的效果,跟原始定向拓宽的效果目前在底层是完全一致的,目前也已经100%覆盖广告主。因此,为了降低投放操作门槛和定向条件理解成本,我们对功能进行了简化升级。 Q2:目前定向的系统逻辑是什么样的? A:系统会学习广告主的历史操作习惯及授权使用的一方数据,并结合同优化目标的广告、同账户、同主体同行业等历史优质转化数据,同时选择适配广告主的腾讯二方数据进行特征训练,也会结合跑量加强(pKAM,内测中)的人群,在召回环节进行智能优选。 Q3:原定向范围已充分曝光,为延长广告寿命才开扩量,升级后如何定向才能有同样作用? A:目前优化师只需要在定向设置中选择约束范围(比如一定想要定向给男性,则点选“男性”标签,如广告主对性别没有特殊限制的话,该标签就无需点选),即能满足原自动扩量,智能定向的功能。如您的历史操作习惯是通过自定义人群进行定向拓展,现在在定向环节则无需点选。如果依然担心超出成本,可选择先限定基础定向条件进行投放,一段时间后再放开定向。 Q4:各行业我都投过,建商品广告时,哪些选项会直接影响人群的推荐,以及权重的影响深度? A:越详细、准确的信息,越有助于系统理解您所属的行业情况、人群特点等特征,更高效地在大盘中找到点击转化意愿高的人群。商品广告的必填项都是围绕这一理念而配置的,您的详细填写对广告效果会带来正向助益。后续我们会根据行业实际情况进一步优化选项,以降低操作门槛。 Q5:定向升级后,如何通过一方数据,更精准地触达目标人群? A:广告主可以通过【腾讯广告知数】-【数据建模)能力,选择一方人群或转化行为作为正负样本,结合腾讯广告特征及贴合您营销诉求的算法模型,训练定制的目标受众模型;同时,您还可以结合广告大盘活跃人群进行建模预测,预测的结果可应用于投放环节的定向或排除环节。另外,结合知数的【出价策略】板块,您也可以将建模结果应用到智能出价环节,助力拿量。
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发布时间:2023-03-10 10:57:58

 

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