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抖音广告如何投放推广问题解答

预算有限的客户

如何投放 FeedsLive?
 
假如是稳定直播,并且拥有自己直播路数了的客户,可以集中一个较大时间段,集中区做活动,把预算集中起来,比分散去一点点投更适合 Feeds Live。
 
假如是首次直播,直播还很小白的阶段,不建议直接投 Feeds Live,可先引导短视频引流、吸粉等积累型项目,等直播比较成熟之后,再集中阶段性预算来做 Feed 流投放。
 
 
广告投放和 DOU+ 有什么区别?
 
第一、商业和非商业推广区别
 
DOU+ 不允许出现品牌 logo 、价格、优惠等涉及营销性质的内容;信息流广告就是帮你实现获客和变现的推广模式,投放之后还可以在后台清晰看到视频点击率、播放率、转化等数据;
 
第二、人群定向的区别
 
DOU+ 目前只支持设置年龄、性别、地域等基础定向;信息流广告不仅拥有220个人群标签, DMP 云图海量人群包,还可以精准筛选高活跃用户;
 
第三、推广成本的区别
 
投放100元 DOU+ 一次z最多可以获得5000次曝光,成本相对比较固定;而选择信息流广告,你的素材可以在专业运营顾问指导下不断优化,广告计划也会不断测试投放人群,成本可控可降。
 
 
教育行业适合什么投放形式?
 
如果是做线上培训,主要是做应用下载地类型,视频里体现痛点和解决方案吸引用户下载 app ,然后注册激活登录;
 
如果没有线上 app,主要是做线下课程的,也有三种模式比较推荐:
 
① 表单提交:适配于大部分的线下教育,吸引用户在页面里填写表单发生转化,让客服团队进行电话拨打,给一个小额或者免费优惠试听,邀约试听;
 
② 有效咨询:教育课程这种资源,只要解决了用户一两个疑问后,用户产生信任后会有几率发生转化行为;
 
③ 小额付费网校模式:主要形式就是让用户付费填写表单,提高表单的转化难度,虽然转化成本有一定提升,但是用户精准度,意向更高。
 
 
抖音号粉丝有哪些价值?
 
粉丝在关注流和主页能够提供12.5%左右的视频流量;
 
粉丝的点赞、评论、转发等互动行为的概率是普通用户的2倍
 
粉丝有5%概率发送高意向评论/私信,折算后线索成本不足30元
 
 
投放巨量引擎如何扣费,
有哪些扣费模式?
 
CPM:按展现收费;
 
CPC:按点击收费;
 
oCPM:按曝光扣费,和 CPM 一样,但和 CPM 的区别在于这种方式会按照你的需求智能探索潜在人群,让曝光更智能,成本更容易控制。
 
 
抖音广告很好,但是我没有视频,
也不会拍,可以投广告吗?
 
如果你不知道拍什么,我们平台巨量创意的精选案例,有大量优质案例可以提供哦,你可以看看平台上比较热门的广告都是什么内容;
 
如果不会拍,巨量创意 app 的跟我拍功能,能够手把手教你拍分镜;
 
如果不会剪,我们针对广告主研发了一款智能剪辑的功能,只需要提供几个视频片段,系统会自动帮您生成多个视频用于广告投放。
 
 
什么是效果广告?
排序逻辑是什么?
 
效果广告是基于广告效果,广告主只需为可衡量的结果付费。针对最接近消费者购买行为的探索阶段(刺激产生购买欲望),目的是促进销售(或其他消费者行为)。
 
排序逻辑是按照每千次展现的潜在收益(ECPM)排序,用户刷新信息,通过大数据算法,由机器只智能分析用户在平台内的一系列行为和兴趣分布,将用户属性、兴趣特点和广告进行精准匹配,根据历史广告的展现点击情况对新广告请求进行预估,并按照千次展现的预估收益进行排序,经过频次过滤,进行主动推送。
 
 
如何打造企业号主页?
 
完善主页顶部头图,与本企业/产品相关;
 
完善主页昵称,选择与品牌直接相关且有吸引力的昵称;
 
完善主页简介,用2-3行文字告诉用户本公司/产品/品牌的价值和使命,提升信任度;
置顶优质原生视频(高点赞数)
 
 
oCPM 是什么?
 
目标转化出价(Opitimized Cost Per Mille),按照展示进行计费,根据转化目标进行优化,采用更精准的点击率与转化率预估机制,将广告展示给最容易产生转化的用户,在帮助您获取优质流量的同时,提高转化率、降低转化成本、跑量速度更快!
 
 
oCPM 的产品优势有哪些?
 
1. 快速获取优质流量的前提下,更有效地控制成本;
 
2. 分 app 拆分模型,更精准地预估点击率/转化率,将广告展示给最容易产生转化的用户;
 
3. 支持更丰富的转化目标、兼容各种创意样式及交互、适应更短的转化路径。

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