一、财务分析
今年是牛年，很多股东认为今年的市场是光明的，但实际数据显示，今年的股市比前一年高得多。疫情过后，国内行业在2021年迅速复苏，这些大环境的变化也受到了很多投资者的欢迎。
据新闻统计，截至2020年底，共有投资者1.78亿人，2020年新增投资者1802.25万人，比2019年新增投资者总数高出36%，总体趋势是每年递增。投资的主要类型是证券，其次是基金、债券和商品交易。既然股东群体这么大，我们就来逐一分析一下金融行业的广告主是如何开户的，如何吸引更多的股东关注。
二、用户分析
据统计，股东群体的特点是男女比例为7:3，大多具有本科以上学历，年龄以30-50岁为主力，蓝领、白领职业较多，消费水平中等偏高，尤其是二三线城市，股东较多，月入过万的用户比例非常高。
* * *数据来自腾讯指数
* * *来自艾瑞的数据
证券业也进入了粉丝经济时代。据统计，在开通证券账户之前，很多网友都知道，关于开户的信息大部分来自朋友之间的介绍，通过网络渠道和搜索引擎的广告。从数据中可以看出，在线信息传播是所有渠道中最突出的，因此互联网被认为在短时间内为证券公司提供了大量的粉丝。
* * *来自艾瑞的数据
三、热词分析
春节后的3月份，热门平台上最热门的关键词是金融、理财、韭菜、板块、期货、中信证券、牛市来临、大盘、半导体、上证指数。
数据来自标题索引
四.市场分析总结
1.媒体
投放网络广告，需要覆盖方方面面，安排各种广告。
2.行业
金融业发展迅速。我们应该抓住机会扩大宣传。
3.用户
证券人来自25-50岁人群，以男性为主。定位准确，圈定核心用户。
4.竞争产品
行业内竞争激烈，从而抢占竞争产品的流量，提高品牌渗透率。
动词（verb的缩写）投资策略
外层(提高点击率)-登陆页面(提高转化率)-后端(优化后端送粉率)。
资源位选择：微信时刻
链接：客户定制链接表单集合和自建站登陆页面表单集合。
方向设置：
性别：男、女；
年龄：24~65岁或以上
tags:罗卡关键字组合(金融证券相关同义词套餐)套餐：tag广场高消费能力用户、中产、白领等群体，证券业套餐，高金融资格群体。
关键字策略：
关键词主要包括股票、投资、投资分析、股票、股票操作，利息行为关键词250个，越多越好，越准确！
第六，推广观念
素材要结合单图、多图、大图卡、视频素材。不过从市场数据来看，金融行业的照片素材量还是不错的。点击率1-5%，也在正常范围内。
2.账号投放保持了多维度的人群和素材创意的多样性，人群维度也不是单一的，不同的素材结合不同的人投放。通过分析不同材料的方向，分析不同人群的针对性投放数据，不断优化CTR和CVR。
3.可以了解媒体和市场的数据。另外，了解竞争产品的优质资料和登陆页面，以及以往的发货情况，可以优化你的账号问题。
4.向媒体申请一个准确的行业包装，并在后台使用贴有dmp标签的包装，以便准确交付。
七、材料参考
高质量的材料能在第一时间被用户注意到，产品的特点能在第一时间被用户接受。所有优质材料必须如下。
1.语气很平静
色彩调制控制简单不华丽，容易引起用户不适。在色调上，红色占优势或者红色直方图较多，更能体现上升效应，提高股东对广告的点击热情。
2.简单设计
材料的设计和展示要清晰，必须强调产品特色的页面文字不得超过30%。过于密集容易导致视觉疲劳，主要强调牛市和好的信息。
最后，以上讨论了方向和材料方面的更多经验。对于金融证券这样的客户，我们首先分析这个行业市场的主要客户形象，分析这些用户的特点，对用户群体进行分类，可以分为高需求、高质量和潜在用户。
结合人物特征分析，选择人物特征相近的广告位。然后分析素材和文案，考虑哪些素材可以吸引用户，点击广告。所以金融证券用户只需要在这个大框架下做就可以了~
Q4：各行业我都投过，建商品广告时，哪些选项会直接影响人群的推荐，以及权重的影响深度?
A：越详细、准确的信息，越有助于系统理解您所属的行业情况、人群特点等特征，更高效地在大盘中找到点击转化意愿高的人群。商品广告的必填项都是围绕这一理念而配置的，您的详细填写对广告效果会带来正向助益。后续我们会根据行业实际情况进一步优化选项，以降低操作门槛。
Q5：定向升级后，如何通过一方数据，更精准地触达目标人群?
A：广告主可以通过【腾讯广告知数】-【数据建模)能力，选择一方人群或转化行为作为正负样本，结合腾讯广告特征及贴合您营销诉求的算法模型，训练定制的目标受众模型;同时，您还可以结合广告大盘活跃人群进行建模预测，预测的结果可应用于投放环节的定向或排除环节。另外，结合知数的【出价策略】板块，您也可以将建模结果应用到智能出价环节，助力拿量。