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朋友圈广告投放应用下载如何达成好效果

 

朋友圈广告推广应用下载是通过广告吸引用户下载 App 应用的一种推广模式。星河互动网络为大家讲下拉新场景下链路和创意设置提供优选方案

 

 

01

提升转化效率

落地页链路配置

不同的广告主在推广应用时会设置不同的优化目标。一般目标越后端,单个获取成本就越高。而几乎所有的链路数据显示,为了挖掘到转化价值更高的用户,优化目标越后端,越适合适配较长的链路。

以 iOS 为例,根据目前各落地页类型的形态,链路长度由短到长分别是直跳 App Store、简版原生页内嵌 Web Store 、原生页。优化目标从前到后分别为激活、注册和付费。

从数据表现上来看,在以用户激活为目标的投放中,配置直跳 App Store 和简版原生页内嵌 Web Store 的广告具有明显的优势,转化效率相比原生页高 40%-50% ;而在以后端付费为目标的投放中,展示信息更充分的原生页链路比其他链路最高可高出 倍的转化效率。

 

另外,不少应用下载广告会在外层配置“下载应用”的文字链增强提醒,建议此种文字链落地页可以直接配置“跳转 App Store”。点击文字链的用户会有明确的心理预期和较高下载意愿,因此为用户提供最短的下载路径即可。“直跳 App Store ”可以让用户的下载旅途变得更快捷方便,这样配置链路最高可提升约 25% 的转化率。

 

 

02

减少用户流失

落地页激活提醒

除游戏行业外,大部分行业的用户在下载后到激活前的流失率最高。以安卓下载为例,在线视听与阅读、电商平台、生活服务和房地产等多行业的激活流失率是下载流失率的 2 倍,仅有 40% 的用户在下载后激活了 App,激活唤起仍有较大提升空间。广告主如果对激活用户有登录激励(包括会员福利、虚拟币赠送、限时特权等福利),可以在落地页内提示得更醒目,给用户增强“我要尽快激活/注册”的记忆点。

 

 

以上就是深圳市星河互动网络科技有限公司,为大家讲解的微信朋友圈广告投放推广APP下载类的链路,如想了解更多,可以咨询我们星河互动网络

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