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巨量引擎广告游戏行业‘五一投放指南

五一小长假将至,即将引爆各行业的用户流量高峰,也是游戏行业趁势买量,实现用户增长的好时机。那么游戏行业广告主应该如何投放,才能实现精准触达高意向游戏用户,提升跑量能力和后端roi回收效果呢?
 
巨量引擎广告特地为游戏行业广告主提供了全方位“五一投放指南”,帮助广告主在五一期间合理利用产品&投放福利,抢占流量高地,高效高质的实现引流及转化,捕获假日优质流量!
 
 

1.流量趋势及竞争情况预估

· 整体流量趋势预估

    

小结  各端预计在4月30日开始流量上涨,抖音、西瓜视频、穿山甲、搜索广告趋势相似,预计在1号达到流量高峰;今日头条峰值从2号持续到4号;抖音火山版从1号开始流量持续大幅增长,在3号达到流量峰值;广告主可积极拿量,5月3日后流量开始下行,由于今年5天假期,预计流量会在6日到低点。

 

· 整体流量竞争预估

  

 

小结   抖音端、今日头条端CPM会从4月28日开始逐步降低,广告主可以提前积极做好计划囤量,为假期放量做好准备,1号后开始缓慢上升;抖音火山版CPM预计从27号开始逐步下降;穿山甲端CPM从29号开始呈现缓慢上升的趋势,但波动不大可以适当加价扩投;搜索端CPM会从4月25日开始逐步降低,广告主可以提前积极做好计划囤量,为假期放量做好准备,4月27后开始迅速上升后下落。

 

2.创意素材趋势早知道

· 素材趋势建议
  

    

· 视频制作类建议

 

①  视频时长为30s左右的素材吸引高付费人群的能力最强,因为随着视频时长的增加,用户的首日付费意愿在逐渐降低

② 优秀的创意素材往往有着较长的投放生命周期但是随着投放天数的增加,CVR会逐渐降低

③ 抓住“黄金5秒”,在5s内发生转化的用户中,核心付费用户的占比较高

④ IAP类游戏创意搭建的建议:单素材在投创意数量控制在「20-30」个时,同时能兼顾付费率与跑量能力

⑤ IAA类游戏创意搭建的建议:单素材在投创意数量控制在「60-100」个时,同时能兼顾次留与跑量能力 
   

3.计划储备建议

单个素材的投放计划数会存在边际递减,超出上限的计划投出几率会大大降低;相关储备建议参考下表:
 

投放产品福利&推介

  

五一游戏人群定制

  

· 五一福利:「限量特供」节日期间优质人群包,捕获假日优质流量
· 申请时间:五一前每天开通
· 申请方式:白名单方式开通,客户可找对应销售或运营同学进行申请
· 使用方式:客户在创建计划定向逻辑时可选择五一定制人群包进行定向和排除

联系方式

深圳南山区科技园科苑路科兴科学园B1栋7楼

15019452168

253503501@qq.com

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