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腾讯朋友圈广告助力2021婚纱行业发掘业务良机

广州,既是现代化的国际化大都市,也是不失古典气息的历史文化名城;不仅拥有两千年多的辉煌历史、璀璨的岭南文化,作为千年商都,更具备国际化的营商环境。

婚摄企业如何在广州“崛地而起”,提升竞争力?

腾讯广告

2021婚摄行业

新一线城市营销价值图谱

为帮助婚摄行业广告主更好洞悉区域市场机会,腾讯广告依托腾讯生态大数据能力,构建城市婚摄行业竞争模型,帮助品牌快速摸清赛道,有效提升竞争力。多维度评价数据,建立科学价值模型

*市场规模:从城市适婚人口数量,洞察城市实际需求量级,分析业务增量空间。

*消费水平:根据消费力水平,洞察前20%高消人群占比人群,分析市场规模大小、均价水位。

*竞争情况:从品牌竞争和广告竞争两个维度,洞察连锁品牌影响力、广告流量覆盖程度,分析市场竞争热度。

 

城市发展情况:

岭南文化底蕴中式婚嫁仪式,潜客人群多,婚摄品牌布局空间大。

城市发展趋势佳:商贸类行业发达,中国百强城市排行榜居第三位,流行岭南文化,重视婚嫁仪式。

适婚人口规模大:常住人口1531万人,适婚人口为530万人。

 

行业机遇分析:

供给:店铺数与头部城市均值相当

需求:适婚人口远大于头部城市均值

适婚人群年龄:集中在20-29岁

学历占比:本科及以上占比达42%

看重婚礼仪式:注重金银珠宝消费升级,重视婚礼仪式与传统文化传承。岭南文化影响深远婚摄需求大于供给。

 

专业营销建议

1、业务产品设置

市场量级较大,适当延长业务链条,丰富产品设置,挖掘多场景业务需求,如基于婚摄主体业务,开展婚礼策划、礼服租赁、户外求婚场地租借等相关联业务,或结合广州本地及旧租界文旅资源,打造城市轻旅拍套餐。

2、品牌建设

结合岭南文化底蕴及市场需求,重视婚礼仪式与传统文化传承,可联动腾讯品牌招商资源,如:文娱、休闲、美容、3C等匹配资源,注入品牌感情内涵,促进品牌向时尚、接地气化转型,以提升目标人群好感度。

3、精细化运营

通过人群洞察,广州目标人群具有消费能力广东第一、爱好饮食文化、休闲、爱聊八卦、喜好3C产品等特点属性,结合人群特点,运用腾讯广告DMP平台,触达相应人群,在提升覆盖范围的同时,提升投放精准度,达到提量增效营销效果。

4、营销策略

广州城市特色显著,注重金银珠宝、婚礼仪式与传统文化传承。因此创意元素可结合广州文化与消费特色,以中式/茶楼特色为主题,锁定婚嫁礼仪、金银珠宝、龙凤褂等兴趣行为人群,突出拍摄风格、妆容服饰、土著元素,精准匹配产品与用户需求。

以上就是结合广州本地文化为婚纱摄影行业的客户整理的营销方案,更多信息可以咨询深圳市星河互动网络科技有限公司。

 

 

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腾讯广告平台投放新功能
腾讯广告(Tencent Advertising)是腾讯公司旗下的一款广告投放平台,它为广告主和媒体主提供了一站式的广告营销服务。自推出以来,腾讯广告在中国市场上获得了广泛的认可和好评,成为了众多企业所信赖的广告平台。对于新平台的用法和功能还需要进一步研究,今天我们就一起来看下腾讯新平台中的一些常见功能和注意事项。 01前期搭建 先看下第一个阶段,账户迁移搭建阶段。在这个阶段,是需要我们不断进行发现、研究、总结、再研究的一个过程,虽然需要付出很多,但是相信最终会给自己一个满意的答复的。 具体该怎么迁移搭建呢?首先,我们要先认识新平台,跟之前搜狗平台相比较而言,腾讯平台有所不同,从账户结构来看,腾讯平台主要包含计划层级、广告层级、创意层级、关键词层级,与之前有所不同的是单元改为了广告称呼,并且赋予了它更多的功能和权利。 从设置上看,更多的选择性设置功能增加了,比如:地域设置,用过搜狗的朋友都清楚,原搜狗平台只能设置到地级市,而腾讯后台则可以设置到县级市、区,甚至是商圈,大大提高了精准度。   02账户设置 添加完物料,搭建完账户,接下来就需要将上传的物料进行上传更新。在这之前,建议大家把账户设置工作进行前置,当然也可以上传进行修改,都是可以的。 在账户设置中,【计划层级的设置】减少了很多,必要设置的主要有投放方式(加速投放、标准投放)、计划预算等。 而【广告设置】中则会较多,包括:时间、地域、人群、出价方式(cpc或ocpc)等,提醒一下,如果习惯采用ocpc出价,建议把所有设置都提前设置好,否则一旦设置完毕,除了出价,其余就无法再修改,选择ocpc出价,关键词会使用默认使用的广泛配配模式,如果使cpc,后面可以改为ocpc,但ocpc无法改为cpc,切记,谨慎。【关键词设置】比较简单,也是我们常见的设置,出价、匹配方式、URL设置等。 在【创意设置】中,除常见的URL设置外,还需要添加品牌形象(需要在后台提前建好准备着,不需要审核),另一个与之前不同的是组件样式,腾讯新平台所有的组件样式都需要在创意层级进行设置,包括图片、图文、子链、节日logo等。 03落地页创建 在整个过程中,还有一个环节是非常重要的,就是落地页的创建,其实这个环节要在我们上传物料之前就要提前准备好。为什么说这个环节非常重要呢?首先摒弃之前固有思维,为安全起见,腾讯新平台目前倡导使用的是平台建站,用户自有网站不常使用,常见的平台建站有原生推广页、蹊径落地页、枫页落地页、阅宝落地页等等,而蹊径落地页则适合竞价大搜的落地页,并且形式多样,可以自由选择,如:表单、电话、在线咨询、H5页面等形式。
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腾讯广告投放有哪些特点?
Q1:为何原来的自动扩量、智能定向按钮没有了? A:这两个功能实际上不是消失了,而是随着系统的升级演进,如今开启这两个按钮的效果,跟原始定向拓宽的效果目前在底层是完全一致的,目前也已经100%覆盖广告主。因此,为了降低投放操作门槛和定向条件理解成本,我们对功能进行了简化升级。 Q2:目前定向的系统逻辑是什么样的? A:系统会学习广告主的历史操作习惯及授权使用的一方数据,并结合同优化目标的广告、同账户、同主体同行业等历史优质转化数据,同时选择适配广告主的腾讯二方数据进行特征训练,也会结合跑量加强(pKAM,内测中)的人群,在召回环节进行智能优选。 Q3:原定向范围已充分曝光,为延长广告寿命才开扩量,升级后如何定向才能有同样作用? A:目前优化师只需要在定向设置中选择约束范围(比如一定想要定向给男性,则点选“男性”标签,如广告主对性别没有特殊限制的话,该标签就无需点选),即能满足原自动扩量,智能定向的功能。如您的历史操作习惯是通过自定义人群进行定向拓展,现在在定向环节则无需点选。如果依然担心超出成本,可选择先限定基础定向条件进行投放,一段时间后再放开定向。 Q4:各行业我都投过,建商品广告时,哪些选项会直接影响人群的推荐,以及权重的影响深度? A:越详细、准确的信息,越有助于系统理解您所属的行业情况、人群特点等特征,更高效地在大盘中找到点击转化意愿高的人群。商品广告的必填项都是围绕这一理念而配置的,您的详细填写对广告效果会带来正向助益。后续我们会根据行业实际情况进一步优化选项,以降低操作门槛。 Q5:定向升级后,如何通过一方数据,更精准地触达目标人群? A:广告主可以通过【腾讯广告知数】-【数据建模)能力,选择一方人群或转化行为作为正负样本,结合腾讯广告特征及贴合您营销诉求的算法模型,训练定制的目标受众模型;同时,您还可以结合广告大盘活跃人群进行建模预测,预测的结果可应用于投放环节的定向或排除环节。另外,结合知数的【出价策略】板块,您也可以将建模结果应用到智能出价环节,助力拿量。
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发布时间:2023-03-10 10:57:58

 

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