

③新消费:新的消费群体必然带来新的消费契机,由此诞生了新物种,也带动了新品牌的增长,形成了独特的“新品”驱动力,新品成为新消费时代下的最大增长机会。
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最后,从消费视角看,微博5.21亿月活用户中接近80%是年轻90后、95后用户,他们都是当下市场中的主力消费群体,众多用户在平台上分享产品,微博不仅是热议事件的讨论场,也是消费趋势的晴雨表。
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用户去电商平台的目的是购物,而用户在微博则是分享和消费内容。在微博的内容场域下,用户的品牌心智是通过内容进行启蒙,通过多元的内容传播实现好物种草,品牌不再是电商平台上单一的形象,而是在内容场域中实现生活化的综合形象。
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此次微博发布了包含快消、汽车、数码、母婴、家电、游戏等15大分类、150大品牌在内的“品牌V力榜”,其评选方式就是对品牌在微博平台沉淀的品牌声量资产、用户资产、内容资产进行综合测算,产出各分类社交资产指数最高的Top10品牌。从中可以发现,品牌社交资产的建设有多条道路,且每一种经营方法都可以收获到效果。
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下一阶段,依托微博等主流社交平台构建品牌社交资产,跻身主流市场中的引领品牌,成为了新消费品牌能否打破现有传统品牌格局成为新一代的领军品牌的关键。
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