这是描述信息
这是描述信息

如何运用腾讯广告投放大数据找到精准的人群?

推广旺季到了,最近拜访了很多家企业广告主,大家都在抱怨现在广告越来越难做了,广告投放平台众多,越来越难抓住和满足用户的需求,导致广告转化成本越来越高,慢慢的对互联网广告有所忌惮和不信任了。真的是互联网广告不行吗?其实是我们的方式跟不上互联网用户的脚步,盲目的投放,没有让合适的内容出现在合适的人群面前。

在当今中国互联网时代,用户本身能接触的新鲜事就越来越多,而且是越来越容易,每个人都时时刻刻的被营销,我们也会发现身边很多广告,有些能引起关注,有的却被投诉骚扰。

如何做到广告主和用户之间是双向选择,让广告不再是骚扰,而是一条有价值的信息呢?

一、大数据精准定向,助力企业找到对的人

我们看一下腾讯广告通过哪些方面的大数据来定向人群,帮助企业找到对的人的。

1. 腾讯数据

腾讯APP众多,覆盖广我们稍微留意一下,每个人智能手机上基本都会安装4款以上的腾讯软件,那么每个网民的喜欢和关注点,通过腾讯内部的数据采集都可以获取到了。

2. 垂直平台数据

京东、搜狗、58同城,新美大从客户的购物效果,搜索习惯进行分析用户的现状和需求,还可以通过后台选择产生这个行为的场景和时效,能精准的把握用户的需求,推送对应的内容。

3. 广告主企业内部数据:线上商城下单数据,CRM系统,积累的号码

腾讯数据对接平台,广告主内部数据和广告平台之间利用API数据回传,实现数据对接,检测到平台以外的数据,另外还可以通过已有的号码包进行挖包,挖出和号码人群画像相似的人群进行投放。

4. 第三方合作伙伴数据:交易中心,垂直平台

利用部分合作伙伴的数据进行拓展,增加人群基数。

 

二、腾讯广告后台定向能力有哪些

1. 自定义人群

定向人群和排除人群。

2. 人口属性

地理位置、年龄、性别、学历、婚恋育儿状态、工作状态等。

3. 用户兴趣行为

行为兴趣意向、新设备用户、排除已转化用户。

4. 设备定向

手机品牌型号、联网环境、安卓或者苹果、运营商、手机价格。

三、重点分析意向兴趣行为定向能力

 

1. 行为定向(我做了什么?)

最近一年内,所有可以被记录下来的线上线下用户行为轨迹。

应用价值:更清晰的标签定义挖掘与更丰富的场景划分,承载不同的优化目标,配合不同时期的营销计划,进行精准的自助投放优化,短期内提升转化效果。

2. 兴趣定向(我喜欢做什么?)

最近一年内,个体对特定事物或者活动具有倾向性的态度,并且同时为此付出长期的时间或者金钱投入的行为。

应用价值:更加有效的协助广告主定向具有长期兴趣的消费者人群,塑造品牌,培养用户群体。

3. 意向定向:(我想购买什么?)

最近一个月内,个体对特定产品或服务的购买或参与意向,描述个体基于生存与发展的需要所产生有条件、可行的选择倾向。

应用价值:更直接的帮助广告主寻找具有可转化意向的潜在人群,可大大的提升广告的转化效果。

以下是行为兴趣意向可以选择一级标签类目:每一个一级标签下还有很多二级和三级标签。

微信朋友圈广告、朋友圈广告代理、深圳朋友圈广告代理、微信营销案例、

除了已有的一二三级标签类目以外,还有关键词与类目词定向。

四、关键词和类目词定向的差异

关键词是从“词”的维度做个性化定制,更加精准,更加灵活,但是覆盖的人群面积较小。类目词是选择与所推的商品契合的兴趣点或者相近兴趣点的类目,较关键词定向范围更广,曝光量更大。

 

1. 定向使用方法

定向方式之间的逻辑关系:创建广告时,在兴趣定向中,如果同时选择了“旅游控”和“餐饮美食爱好者”两个兴趣点,只要满足其中一个兴趣即可展示广告。

在一个计划的广告中,一级定向同时使用时覆盖的用户取交集,所以选定越多,覆盖的用户数及曝光量就越少。

在一个计划的广告中,二级定向标签同时使用时覆盖用户取并集,所以选定越多,覆盖的用户数及曝光量就越多。

一级定向:

微信朋友圈广告、朋友圈广告代理、深圳朋友圈广告代理、微信营销案例、

二级定向(一级展开既是二级):

 

2. 定向方式使用思路

1)思考先行:了解产品的目标受众特征;

2)合理利用:不要盲目,过多使用定向标签;

3)以终为始:不断测试优化,寻找到最匹配的人群同时摸索出精准度与曝光量之间的平衡点。

微信朋友圈广告、朋友圈广告代理、深圳朋友圈广告代理、微信营销案例、

五、场景案例展示

我们来利用一个场景展示来分析一下,怎么样利用这些定向功能来框住我们想要的人群?

广告主:颈部按摩仪推广需求:促进销量

微信朋友圈广告、朋友圈广告代理、深圳朋友圈广告代理、微信营销案例、

那么这个产品应该投放给那些人群呢?首先我们来分析一下这个产品哪些人群更加有需求,简单分析一下人群画像:

1.工作劳累的上班族

年龄23-50岁、压力比较大的一二线城市、关注保健器械、体育运动、医疗健康,加班减压,养生关注者。

2. 热爱玩手机游戏,手机追剧的人

18-30岁,关注游戏,电视剧,休闲娱乐。

3. 有颈部困扰的老年人

50-60岁,关注医疗健康,美容,旅游服饰。

4. 对同类商品有购买意向的人群

有按摩仪意向、在电商场景有搜索按摩仪产品的人、有按摩仪品牌关键词的人。

有了这些人群画像,那么我们就可以通过后台功能进行人群定向投放,让广告出现在有需要的人面前了。即帮我们找到对的人。下期将会和大家分享在找对人的基础上,如何广告效果事半功倍,静请期待!

相关资讯

关于冒用本公司名义从事违法活动的声明
查看详情 白箭头 黑箭头
腾讯广告平台投放新功能
腾讯广告(Tencent Advertising)是腾讯公司旗下的一款广告投放平台,它为广告主和媒体主提供了一站式的广告营销服务。自推出以来,腾讯广告在中国市场上获得了广泛的认可和好评,成为了众多企业所信赖的广告平台。对于新平台的用法和功能还需要进一步研究,今天我们就一起来看下腾讯新平台中的一些常见功能和注意事项。 01前期搭建 先看下第一个阶段,账户迁移搭建阶段。在这个阶段,是需要我们不断进行发现、研究、总结、再研究的一个过程,虽然需要付出很多,但是相信最终会给自己一个满意的答复的。 具体该怎么迁移搭建呢?首先,我们要先认识新平台,跟之前搜狗平台相比较而言,腾讯平台有所不同,从账户结构来看,腾讯平台主要包含计划层级、广告层级、创意层级、关键词层级,与之前有所不同的是单元改为了广告称呼,并且赋予了它更多的功能和权利。 从设置上看,更多的选择性设置功能增加了,比如:地域设置,用过搜狗的朋友都清楚,原搜狗平台只能设置到地级市,而腾讯后台则可以设置到县级市、区,甚至是商圈,大大提高了精准度。   02账户设置 添加完物料,搭建完账户,接下来就需要将上传的物料进行上传更新。在这之前,建议大家把账户设置工作进行前置,当然也可以上传进行修改,都是可以的。 在账户设置中,【计划层级的设置】减少了很多,必要设置的主要有投放方式(加速投放、标准投放)、计划预算等。 而【广告设置】中则会较多,包括:时间、地域、人群、出价方式(cpc或ocpc)等,提醒一下,如果习惯采用ocpc出价,建议把所有设置都提前设置好,否则一旦设置完毕,除了出价,其余就无法再修改,选择ocpc出价,关键词会使用默认使用的广泛配配模式,如果使cpc,后面可以改为ocpc,但ocpc无法改为cpc,切记,谨慎。【关键词设置】比较简单,也是我们常见的设置,出价、匹配方式、URL设置等。 在【创意设置】中,除常见的URL设置外,还需要添加品牌形象(需要在后台提前建好准备着,不需要审核),另一个与之前不同的是组件样式,腾讯新平台所有的组件样式都需要在创意层级进行设置,包括图片、图文、子链、节日logo等。 03落地页创建 在整个过程中,还有一个环节是非常重要的,就是落地页的创建,其实这个环节要在我们上传物料之前就要提前准备好。为什么说这个环节非常重要呢?首先摒弃之前固有思维,为安全起见,腾讯新平台目前倡导使用的是平台建站,用户自有网站不常使用,常见的平台建站有原生推广页、蹊径落地页、枫页落地页、阅宝落地页等等,而蹊径落地页则适合竞价大搜的落地页,并且形式多样,可以自由选择,如:表单、电话、在线咨询、H5页面等形式。
查看详情 白箭头 黑箭头
腾讯广告投放有哪些特点?
Q1:为何原来的自动扩量、智能定向按钮没有了? A:这两个功能实际上不是消失了,而是随着系统的升级演进,如今开启这两个按钮的效果,跟原始定向拓宽的效果目前在底层是完全一致的,目前也已经100%覆盖广告主。因此,为了降低投放操作门槛和定向条件理解成本,我们对功能进行了简化升级。 Q2:目前定向的系统逻辑是什么样的? A:系统会学习广告主的历史操作习惯及授权使用的一方数据,并结合同优化目标的广告、同账户、同主体同行业等历史优质转化数据,同时选择适配广告主的腾讯二方数据进行特征训练,也会结合跑量加强(pKAM,内测中)的人群,在召回环节进行智能优选。 Q3:原定向范围已充分曝光,为延长广告寿命才开扩量,升级后如何定向才能有同样作用? A:目前优化师只需要在定向设置中选择约束范围(比如一定想要定向给男性,则点选“男性”标签,如广告主对性别没有特殊限制的话,该标签就无需点选),即能满足原自动扩量,智能定向的功能。如您的历史操作习惯是通过自定义人群进行定向拓展,现在在定向环节则无需点选。如果依然担心超出成本,可选择先限定基础定向条件进行投放,一段时间后再放开定向。 Q4:各行业我都投过,建商品广告时,哪些选项会直接影响人群的推荐,以及权重的影响深度? A:越详细、准确的信息,越有助于系统理解您所属的行业情况、人群特点等特征,更高效地在大盘中找到点击转化意愿高的人群。商品广告的必填项都是围绕这一理念而配置的,您的详细填写对广告效果会带来正向助益。后续我们会根据行业实际情况进一步优化选项,以降低操作门槛。 Q5:定向升级后,如何通过一方数据,更精准地触达目标人群? A:广告主可以通过【腾讯广告知数】-【数据建模)能力,选择一方人群或转化行为作为正负样本,结合腾讯广告特征及贴合您营销诉求的算法模型,训练定制的目标受众模型;同时,您还可以结合广告大盘活跃人群进行建模预测,预测的结果可应用于投放环节的定向或排除环节。另外,结合知数的【出价策略】板块,您也可以将建模结果应用到智能出价环节,助力拿量。
查看详情 白箭头 黑箭头
上一页
1
2
...
195

联系方式

深圳南山区科技园科苑路科兴科学园B1栋7楼

手机样式

发布时间:2023-03-10 10:57:58

 

微信

欢迎加微信以便联系

公众号二维码

深圳市星河互动网络科技有限公司:专注移动互联网营销推广服务,依托强大媒体资源,腾讯广告、微信朋友圈、QQ、今日头条、巨量千川、抖音视频,快手视频、新浪微博、360信息流等众多广告推广平台,多样的广告样式,覆盖11亿网络用户,通过智能化广告技术,将您的广告推送到需要的客户面前。

 

腾讯社交广告、腾讯广告、微信广告、朋友圈广告、微信朋友圈广告投放、腾讯附近推、附近推广告、附近推投放、附近推服务商、新浪微博、微博广告、微博粉丝通、超级粉丝通、微博广告投放、百度信息流、360信息流、深圳朋友圈广告代理商、朋友圈广告怎么做、微信广告平台推广、微信朋友圈广告收费价格表、微信朋友圈广告、腾讯广告代理商、开户流程、收费价格

搜索

© 2015-2021  深圳市星河互动网络科技有限公司         粤ICP备2020112706号-1     粤公网安备 44030502006622号