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腾讯社交广告关注电商-账户搭建及优化建议

腾讯社交广告关注电商-账户搭建及优化建议

账户基础设置建议

广告创建方式: 采用MC多创意/DC动态创意广告,单aid维度必须有2或2以上的创意

广告上新数量: 每天保证每个账户30条上新广告,有消耗的广告数量至少大于30条

广告在线时长:单广告在线时长大于12小时,在线时段长可以保持广告全天竞争力, 短期在线无法保障重启后的竞争力,不利于帐号放量的稳定

广告关停建议: 广告连续24h消耗<10元且无转化,及时关停 广告空耗超过300元进行关停 单广告消耗超500元且成本达成较差(+30%)进行关停 广告操作频次 新广告,T+3内(新广告赔付周期),每日操作不超过2次 老广告,单日操作不超过3次

素材丰富度: 账户维度,同商品,每日需保证2套以上不同创意内容

定向选择: 建议按照人群特征/历史经验/投放用户画像选择定向

出价策略 :一个账户内使用一键起量广告数至少3条 优先拿量占比50%以上 OCPX出价策略 大原则:区隔账号,单账号仅采用一种出价模式

 

案例一

制作要点

结构:首图+核心信息+产品图+转化按钮

核心信息:呈现卖点及产品特色加低价促销

转化按钮:提升转化

产品图:展现物品实拍图加

 

案例二

 

制作要点

结构:首图+核心信息+产品图+转 化按钮

核心信息:呈现卖点及产品特色或低 价促销

转化按钮:提升转化

产品图:展现物品实拍图加场景图

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