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朋友圈信息流广告投放常规式广告介绍

    朋友圈信息流广告常规式广告
    投一条广告,就像发一条朋友圈


    产品特点
    原生态与用户朋友圈信息流相同一样的信息样式
    简洁明了,可供你便捷高效展示品牌形象
    可包含门店标识,支持本地推广类目能力
    适用场景
    就像朋友圈好友发布的动态形态,制作简单,视频图片,文案链接灵活搭配,多种展示样式可选择,满足广告推广的创意表达,支持全类目推广目标。
    操作流程图示
   

    可支持产品功能
    门店标识
   

    位于广告外层的文字链下方是门店标识,查看门店详情页可点击可跳转。
    门店详情页主要用来详细介绍门店信息,并可以拉起地图导航、一键拨号等功能,进一步向感兴趣的用户介绍门店并引导到店。
    支持所有推广目标(广告主须有线下门店)。
    @好友评论互动
    功能入口
    用户自然收到广告,点击“评论”,输入框左侧出现“@”button
    用户@好友评论互动
    点击“@”button,调起微信通讯录,选择想要@的好友
    输入评论内容,完成发送
    被@的用户会收到朋友圈消息提醒,点击后进入消息列表页,从消息列表页可点击进入广告详情页
    在符合出广告条件的情况下,广告会插入到被@用户的feeds流
    其他说明
    用户在被@场景下收到广告产生的曝光不扣费
    单次评论只能@一名好友,单条广告评论次数不限
    可@定向外好友
    明星品牌合作介绍页
    

    用户自然收到广告时,公众号的头像显示明星头像、昵称显示明星名称
    点击头像昵称进入明星品牌合作介绍页,展示合作关系介绍、品牌名称、品牌头像、品牌介绍
    xx个朋友可能看到
    “XX个朋友可能看到”展示在朋友圈广告文字链下方,字体样式颜色同朋友圈信息流时间展示
    所有排期购买类型的朋友圈广告均可使用本功能
    外层素材规范
    文案
    广告外层文案字数限不超过4行,不超过40个字。
  

    图片
    单图规格
    图片大小: GIF格式不支持,300KB,图片中文字篇幅不超过30%
    图片尺寸: 800x800px(1:1)
    图片格式: PNG、JPG、JPEG
    多图规格
    图片数量: 3/4/6张
    单张图大小:GIF格式不支持,300KB,图片中文字篇幅不超过30%
    单张图尺寸:800x800px(1:1)
    图片格式: PNG、JPG、JPEG
    视频
    时长:6-30 秒
    格式:MP4
    文件大小:≤ 100 MB
    视频编码:H.264/AVC
    格式类型:High Profile
    分辨率:640×480px(4:3)、640x360px(16:9)、750×1536px、750×1334px(9:16)
    采样纵横比:1:1
    视频码率:≥ 800 kbit/s
    帧率:推荐 24 fps
    音频格式:AAC
    音频格式类型:LC
    音频码率:≤ 96 kbit/sec
    音频采样率:推荐 44.1 kHz

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腾讯广告平台投放新功能
腾讯广告(Tencent Advertising)是腾讯公司旗下的一款广告投放平台,它为广告主和媒体主提供了一站式的广告营销服务。自推出以来,腾讯广告在中国市场上获得了广泛的认可和好评,成为了众多企业所信赖的广告平台。对于新平台的用法和功能还需要进一步研究,今天我们就一起来看下腾讯新平台中的一些常见功能和注意事项。 01前期搭建 先看下第一个阶段,账户迁移搭建阶段。在这个阶段,是需要我们不断进行发现、研究、总结、再研究的一个过程,虽然需要付出很多,但是相信最终会给自己一个满意的答复的。 具体该怎么迁移搭建呢?首先,我们要先认识新平台,跟之前搜狗平台相比较而言,腾讯平台有所不同,从账户结构来看,腾讯平台主要包含计划层级、广告层级、创意层级、关键词层级,与之前有所不同的是单元改为了广告称呼,并且赋予了它更多的功能和权利。 从设置上看,更多的选择性设置功能增加了,比如:地域设置,用过搜狗的朋友都清楚,原搜狗平台只能设置到地级市,而腾讯后台则可以设置到县级市、区,甚至是商圈,大大提高了精准度。   02账户设置 添加完物料,搭建完账户,接下来就需要将上传的物料进行上传更新。在这之前,建议大家把账户设置工作进行前置,当然也可以上传进行修改,都是可以的。 在账户设置中,【计划层级的设置】减少了很多,必要设置的主要有投放方式(加速投放、标准投放)、计划预算等。 而【广告设置】中则会较多,包括:时间、地域、人群、出价方式(cpc或ocpc)等,提醒一下,如果习惯采用ocpc出价,建议把所有设置都提前设置好,否则一旦设置完毕,除了出价,其余就无法再修改,选择ocpc出价,关键词会使用默认使用的广泛配配模式,如果使cpc,后面可以改为ocpc,但ocpc无法改为cpc,切记,谨慎。【关键词设置】比较简单,也是我们常见的设置,出价、匹配方式、URL设置等。 在【创意设置】中,除常见的URL设置外,还需要添加品牌形象(需要在后台提前建好准备着,不需要审核),另一个与之前不同的是组件样式,腾讯新平台所有的组件样式都需要在创意层级进行设置,包括图片、图文、子链、节日logo等。 03落地页创建 在整个过程中,还有一个环节是非常重要的,就是落地页的创建,其实这个环节要在我们上传物料之前就要提前准备好。为什么说这个环节非常重要呢?首先摒弃之前固有思维,为安全起见,腾讯新平台目前倡导使用的是平台建站,用户自有网站不常使用,常见的平台建站有原生推广页、蹊径落地页、枫页落地页、阅宝落地页等等,而蹊径落地页则适合竞价大搜的落地页,并且形式多样,可以自由选择,如:表单、电话、在线咨询、H5页面等形式。
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腾讯广告投放有哪些特点?
Q1:为何原来的自动扩量、智能定向按钮没有了? A:这两个功能实际上不是消失了,而是随着系统的升级演进,如今开启这两个按钮的效果,跟原始定向拓宽的效果目前在底层是完全一致的,目前也已经100%覆盖广告主。因此,为了降低投放操作门槛和定向条件理解成本,我们对功能进行了简化升级。 Q2:目前定向的系统逻辑是什么样的? A:系统会学习广告主的历史操作习惯及授权使用的一方数据,并结合同优化目标的广告、同账户、同主体同行业等历史优质转化数据,同时选择适配广告主的腾讯二方数据进行特征训练,也会结合跑量加强(pKAM,内测中)的人群,在召回环节进行智能优选。 Q3:原定向范围已充分曝光,为延长广告寿命才开扩量,升级后如何定向才能有同样作用? A:目前优化师只需要在定向设置中选择约束范围(比如一定想要定向给男性,则点选“男性”标签,如广告主对性别没有特殊限制的话,该标签就无需点选),即能满足原自动扩量,智能定向的功能。如您的历史操作习惯是通过自定义人群进行定向拓展,现在在定向环节则无需点选。如果依然担心超出成本,可选择先限定基础定向条件进行投放,一段时间后再放开定向。 Q4:各行业我都投过,建商品广告时,哪些选项会直接影响人群的推荐,以及权重的影响深度? A:越详细、准确的信息,越有助于系统理解您所属的行业情况、人群特点等特征,更高效地在大盘中找到点击转化意愿高的人群。商品广告的必填项都是围绕这一理念而配置的,您的详细填写对广告效果会带来正向助益。后续我们会根据行业实际情况进一步优化选项,以降低操作门槛。 Q5:定向升级后,如何通过一方数据,更精准地触达目标人群? A:广告主可以通过【腾讯广告知数】-【数据建模)能力,选择一方人群或转化行为作为正负样本,结合腾讯广告特征及贴合您营销诉求的算法模型,训练定制的目标受众模型;同时,您还可以结合广告大盘活跃人群进行建模预测,预测的结果可应用于投放环节的定向或排除环节。另外,结合知数的【出价策略】板块,您也可以将建模结果应用到智能出价环节,助力拿量。
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发布时间:2023-03-10 10:57:58

 

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