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微博广告超级粉丝通投放618营销锦囊

自5月25日起,针对电商行业618大促,微博广告为电商类客户制定了专属的扶持计划,从流量和策略两个方面,制定库存扩充、保量策略、风控无压价三大利好政策,帮助广告主提升关键节点的跑量能力。
 

 

库存扩充:针对大促期间的关键节点,如定金节点、第一波尾款节点、第二波尾款节点、狂欢期、返场期等,扩充库存流量,提升电商广告主获量能力。

 

保量策略:针对电商专属营销目标,如:小店购买、店铺调起等,实行保量策略,增强展示获胜概率。

 

风控无压价:一般情况下,为控制客户整体投放成本,当实际成本高于目标成本(客户出价)时,系统会压低出价参与流量竞争,表现为系统出价<客户出价,计划跑量速度从而下降。在618期间为规避系统压价造成的跑量受限,微博广告特别上线风控无压价策略,辅助广告主抢占关键节点流量。

 

 

无风控压价策略对期望在关键节点快速拿量,后端转化效果较好、前端可接受短时间内略超成本风险的广告主尤其适用,目前支持App推广、销售线索收集以及推广电商店铺等营销目标。目前产品功能可以通过白名单方式申请使用,更多开通、设置方式,可详询营销顾问。
 
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最后一个锦囊,来自于微博广告根据多年助力电商客户备战营销大事件的经验,为618投放总结出在人群定向、创意样式、场景选择三个方面的经验技巧。
 
第一、  人群定向方面,多维度圈定人群,保证数量和质量。
 
在大促期间,对重大节点的投放上,建议广告主适当放宽定向,在流量竞争中快速拿量,如果实在必要选择严格的定向,建议配合起量工具一起使用。
 
另外广告主可根据推广目标选择不同人群包,精准定位目标人群,跑量同时保障转化效果。广告主在圈定人群的时候,也要从活跃度、兴趣度、转化人群等多维度综合考虑。
 
为最大效率的提升广告主电商节点的人群定向效果,微博广告根据平台的社交互动行为、兴趣搜索行为、广告行为等维度数据,特别定制了全新的电商节点四大专属人群包:微博电商兴趣人群、电商节点活跃人群、电商直播高意向人群、电商行业高净值人群。
 
 
第二、  创意样式方面,选配高导流样式,利用大促文案强势吸睛。
 
通过对超粉创意样式的分析发现,电商短图、卡片图片等样式在导流率上有突出表现,其中卡片图片的CTR高于大盘均值的40%以上。
 
文案描述中含“限时促销”、“立减”、“买一赠一”、“预售”、“秒杀”等促销节点信息,配合创意素材突出展现,能够更高效的吸引用户眼球,用利益点制造必要性,用倒计时制造紧迫感,从而提升转化。
 
第三、  场景选择方面,要尽可能的多选流量场景,缓解竞争压力。
 
特别推荐的是,Banner位流量充足,竞争环境相对宽松,可用于大促期间广告主补量投放,且Banner位的导流成本低于大盘均值80%。目前支持跳转APP、落地页、直达链接、小程序多种目标,可用于店铺引流、落地页转化、小程序引流等多种目标。
 
 
值得一提的是,据艾瑞数据显示,新浪新闻为综合资讯领域Top3 App,在618关键节点中,混投或直投新浪新闻资源,可有效缓解竞价压力。
 
好了,微博广告超级粉丝通为各位电商行业金主爸爸精心准备的四大营销锦囊已经为您一一打开,从流量趋势、产品升级、策略扶持、投放建议等方面我们都已经为618电商营销大考做好了准备,微博广告各团队也已经蓄势待发,共同协作助力电商行业共创佳绩!
 
最后,祝各位电商行业金主爸爸大卖!更多信息请联系深圳市星河互动网络科技有限公司,深圳市星河互动网络科技有限公司专注移动互联网营销广告主只要跟我们表达需求,我们会提供打包式服务。微博广告、微博广告怎么推广、微博广告投放费用、微博广告投放价格表、微博广告投放、微博广告推广、微博广告收费标准、微博粉丝通操作流程、微博粉丝通效果好吗、微博粉丝通推广、微博粉丝通代理商http://www.xinghe77.com

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腾讯广告投放有哪些特点?
Q1:为何原来的自动扩量、智能定向按钮没有了? A:这两个功能实际上不是消失了,而是随着系统的升级演进,如今开启这两个按钮的效果,跟原始定向拓宽的效果目前在底层是完全一致的,目前也已经100%覆盖广告主。因此,为了降低投放操作门槛和定向条件理解成本,我们对功能进行了简化升级。 Q2:目前定向的系统逻辑是什么样的? A:系统会学习广告主的历史操作习惯及授权使用的一方数据,并结合同优化目标的广告、同账户、同主体同行业等历史优质转化数据,同时选择适配广告主的腾讯二方数据进行特征训练,也会结合跑量加强(pKAM,内测中)的人群,在召回环节进行智能优选。 Q3:原定向范围已充分曝光,为延长广告寿命才开扩量,升级后如何定向才能有同样作用? A:目前优化师只需要在定向设置中选择约束范围(比如一定想要定向给男性,则点选“男性”标签,如广告主对性别没有特殊限制的话,该标签就无需点选),即能满足原自动扩量,智能定向的功能。如您的历史操作习惯是通过自定义人群进行定向拓展,现在在定向环节则无需点选。如果依然担心超出成本,可选择先限定基础定向条件进行投放,一段时间后再放开定向。 Q4:各行业我都投过,建商品广告时,哪些选项会直接影响人群的推荐,以及权重的影响深度? A:越详细、准确的信息,越有助于系统理解您所属的行业情况、人群特点等特征,更高效地在大盘中找到点击转化意愿高的人群。商品广告的必填项都是围绕这一理念而配置的,您的详细填写对广告效果会带来正向助益。后续我们会根据行业实际情况进一步优化选项,以降低操作门槛。 Q5:定向升级后,如何通过一方数据,更精准地触达目标人群? A:广告主可以通过【腾讯广告知数】-【数据建模)能力,选择一方人群或转化行为作为正负样本,结合腾讯广告特征及贴合您营销诉求的算法模型,训练定制的目标受众模型;同时,您还可以结合广告大盘活跃人群进行建模预测,预测的结果可应用于投放环节的定向或排除环节。另外,结合知数的【出价策略】板块,您也可以将建模结果应用到智能出价环节,助力拿量。
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微信朋友圈广告是怎么投放的?
微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系,以类似朋友的原创内容形式在朋友圈进行展示的原生广告。 通俗来说就是咱们在打开朋友圈时,往下滑到第五条位置,就是朋友圈的广告位置。他主要有两种展现形式,分别是图文广告和视频广告,即朋友圈广告是支持图文和视频形式的。 一、朋友圈广告有何优势? 1.百亿流量:微信用户,平均每天有7.5亿人打开朋友圈,打开次数超过100亿 2.信任环境:朋友圈作为一个熟人社交广场,用户在浏览朋友圈的时候戒备较低 3.智能+大数据:通过阅读兴趣、地理位置、消费习惯和性别年龄学历等给用户打上标签,再利用大数据和人工智能打造出特定类型的用户模型,按需投放,让广告越来越精准。 二、朋友圈广告是如何进行投放的? 投放的渠道常见的有如下两种: 1.自行通过认证公众号开通广告主 自行操作的话,需先认证公众号,并支付300元,认证通过后,选择开通广告主服务,需要一定条件,提供一些行业资质证件,广告账户通过后就可以进行广告投放。但是建议新手朋友这么做,因为经验不足,很多操作不熟悉,投放的钱很容易打水漂,建议通过服务商代运营投放,有需要的朋友可以联系我们。 2.找服务商进行开户投放 通过服务商开户,可以开通广点通账户,微信公众号账户,没有公众号的企业商家也可以投放广告,比较方便,人性化,只需提供行业资质,无需认证公众号也可以。   三、投放策略 定向: 两种玩法链路是婚恋交友行业常见的收集用户线索为主。定向以年龄+地域+性别这块选择.。外层文案突出单身,本地相亲社区交友群。素材选用常规大图素材,吸引用户注意,从而增加点击率。落地页整体页面简介,突出重点,转化率提高。 计划/广告: a.广告计划可以采取A/B版,测试素材和兴趣定向,使得投放效果相对稳定。 b.两种链路每日计划建议在投数量:2-4条左右 C.出价方式:竞价cpm以及ocpm d.优化目标:收集用户线索 e.出价:收集用户表单成本80-120元区间。新账户投放初期需要提高出价获取用户量和积累数据,加快新账户养成。 素材:预算有的情况下建议同时跑A/B套素材,测试期一周左右,高点击保留,低点击的可暂停。 以上是关于朋友圈广告投放的分享,更多朋友圈广告投放请咨询深圳市星河互动网络科技有限公司。
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