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微博广告超级粉丝通投放618营销锦囊

自5月25日起,针对电商行业618大促,微博广告为电商类客户制定了专属的扶持计划,从流量和策略两个方面,制定库存扩充、保量策略、风控无压价三大利好政策,帮助广告主提升关键节点的跑量能力。
 

 

库存扩充:针对大促期间的关键节点,如定金节点、第一波尾款节点、第二波尾款节点、狂欢期、返场期等,扩充库存流量,提升电商广告主获量能力。

 

保量策略:针对电商专属营销目标,如:小店购买、店铺调起等,实行保量策略,增强展示获胜概率。

 

风控无压价:一般情况下,为控制客户整体投放成本,当实际成本高于目标成本(客户出价)时,系统会压低出价参与流量竞争,表现为系统出价<客户出价,计划跑量速度从而下降。在618期间为规避系统压价造成的跑量受限,微博广告特别上线风控无压价策略,辅助广告主抢占关键节点流量。

 

 

无风控压价策略对期望在关键节点快速拿量,后端转化效果较好、前端可接受短时间内略超成本风险的广告主尤其适用,目前支持App推广、销售线索收集以及推广电商店铺等营销目标。目前产品功能可以通过白名单方式申请使用,更多开通、设置方式,可详询营销顾问。
 
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最后一个锦囊,来自于微博广告根据多年助力电商客户备战营销大事件的经验,为618投放总结出在人群定向、创意样式、场景选择三个方面的经验技巧。
 
第一、  人群定向方面,多维度圈定人群,保证数量和质量。
 
在大促期间,对重大节点的投放上,建议广告主适当放宽定向,在流量竞争中快速拿量,如果实在必要选择严格的定向,建议配合起量工具一起使用。
 
另外广告主可根据推广目标选择不同人群包,精准定位目标人群,跑量同时保障转化效果。广告主在圈定人群的时候,也要从活跃度、兴趣度、转化人群等多维度综合考虑。
 
为最大效率的提升广告主电商节点的人群定向效果,微博广告根据平台的社交互动行为、兴趣搜索行为、广告行为等维度数据,特别定制了全新的电商节点四大专属人群包:微博电商兴趣人群、电商节点活跃人群、电商直播高意向人群、电商行业高净值人群。
 
 
第二、  创意样式方面,选配高导流样式,利用大促文案强势吸睛。
 
通过对超粉创意样式的分析发现,电商短图、卡片图片等样式在导流率上有突出表现,其中卡片图片的CTR高于大盘均值的40%以上。
 
文案描述中含“限时促销”、“立减”、“买一赠一”、“预售”、“秒杀”等促销节点信息,配合创意素材突出展现,能够更高效的吸引用户眼球,用利益点制造必要性,用倒计时制造紧迫感,从而提升转化。
 
第三、  场景选择方面,要尽可能的多选流量场景,缓解竞争压力。
 
特别推荐的是,Banner位流量充足,竞争环境相对宽松,可用于大促期间广告主补量投放,且Banner位的导流成本低于大盘均值80%。目前支持跳转APP、落地页、直达链接、小程序多种目标,可用于店铺引流、落地页转化、小程序引流等多种目标。
 
 
值得一提的是,据艾瑞数据显示,新浪新闻为综合资讯领域Top3 App,在618关键节点中,混投或直投新浪新闻资源,可有效缓解竞价压力。
 
好了,微博广告超级粉丝通为各位电商行业金主爸爸精心准备的四大营销锦囊已经为您一一打开,从流量趋势、产品升级、策略扶持、投放建议等方面我们都已经为618电商营销大考做好了准备,微博广告各团队也已经蓄势待发,共同协作助力电商行业共创佳绩!
 
最后,祝各位电商行业金主爸爸大卖!更多信息请联系深圳市星河互动网络科技有限公司,深圳市星河互动网络科技有限公司专注移动互联网营销广告主只要跟我们表达需求,我们会提供打包式服务。微博广告、微博广告怎么推广、微博广告投放费用、微博广告投放价格表、微博广告投放、微博广告推广、微博广告收费标准、微博粉丝通操作流程、微博粉丝通效果好吗、微博粉丝通推广、微博粉丝通代理商http://www.xinghe77.com

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