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腾讯优量汇广告主 6.18 大促抢量攻略

“6.18” 大促即将来袭,广告主如何把握时机、科学冲量创造更大收益增长?腾讯广告优量汇打造 “6.18” 抢量攻略助力广告主全面备战大促,并不断拓新广告展示形态、优化跳转链路,多维提升广告效果!

 

把握流量趋势 实现精准投放

1. 流量预估:小高峰大高峰即将来临

“6.18” 大促期间, 5 月 25 日至 6 月 20 日整体日均曝光环比涨幅约在 3%-6% ,其中 6 月 1 日较 5 月日均预计涨幅 12%-16% ,为 大促小高峰 ;“6.18” 较 5 月日均预计涨幅 13%-19%  ,为 流量峰值

 

近期优量汇流量库存趋势及预估

“6.18” 大促整体可以分为 引爆小高峰、预热期及活动期 三个阶段,今年预算进场节奏提前, 同时优量汇通过前期蓄能储备了充裕的流量与之匹配, 5 月 31 日至 6 月 1 日将提早迎来 “6.18” 大促 蓄能小高峰 ,6 月 16 日至 6 月 17 日为 预热冲刺期 , 6 月 18 日则会爆发达到投放峰值期, 6 月 19 日至 6 月 20 日为 剩余流量返场期。

2. 场景库存:优质流量储量丰富

优量汇通过年框稳量、提前锁量为大促储备了充足的优质流量,预计:原生广告 (动态信息流、横幅、视频贴片)在大促期间日均曝光环比增长约 4%-8% , “6.18” 峰值日增幅 20%+开屏广告 6 月 18 日当天环比曝光会有约 2%-8% 提升;激励广告 在大促期间日均曝光环比增长约 5%-8%  , “6.18” 峰值日增幅 10%+ ,更多优质流量等你来拿。

3. 投放指引:提前蓄力 节点抢占先机

优量汇从 流量节奏、节点出价、人群定向、素材创意 四大方向给出以下投放建议:

 

 

 

丰富的广告场景和创意形式

优量汇在形态拓新与链路优化方面,提前为 “6.18” 布局,多维提升广告效果。

1. 形态拓新

营销挂件支持 GIF 格式

在开屏广告、激励视频、插屏全屏视频的创意展示页面内,左下角区域可悬浮展示挂件。挂件除常规格式外,额外支持 GIF 格式 ,且支持点击挂件前往落地页。历史数据证明,营销挂件与大促氛围匹配度极佳,广告主可积极尝试,提升 CTR 。

 

动态营销挂件示例

 

激励浏览支持多种规则落地页

在激励视频、插屏全屏视频播放过程中,页面底部 将可展示转化卡片,该卡片上可呈现个性化标签内容,标签内容支持广告主自定义或系统优选推荐,支持图标标签与文字标签两种。

此功能在吸引用户观看内容的同时,利用个性化标签,突出广告主投放 商品的核心利益点,丰富投放信息,提升广告 CTR 显著 。

个性化标签示例

激励视频、插屏全屏视频新增试玩入口

在激励视频、插屏全屏视频播放过程中,屏幕右侧可弹出试玩入口的按钮,用户可通过点击试玩入口进入试玩广告落地页且按钮支持全屏拖拽。试玩入口的前置展示,可进一步提升试玩落地页的曝光与页面内的互动意愿,预期可提升 CTR * CVR  。

试玩入口示例

2. 链路优化

开屏广告支持预加载:保证用户体验的同时,进一步提升广告曝光。

落地页打开链路优化:缩短落地页打开时间和页面完整度 ,有助于提升广告转化率。

“6.18” 流量大战悄然打响之际,腾讯优量汇提供了投放策略指南和平台资源,帮助广告主夺取流量的同时,强势提升转化效果,携手广告主共同创造大促期间的生意增长。

更多腾讯优量汇广告请联系深圳市星河互动网络科技有限公司

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腾讯广告投放有哪些特点?
Q1:为何原来的自动扩量、智能定向按钮没有了? A:这两个功能实际上不是消失了,而是随着系统的升级演进,如今开启这两个按钮的效果,跟原始定向拓宽的效果目前在底层是完全一致的,目前也已经100%覆盖广告主。因此,为了降低投放操作门槛和定向条件理解成本,我们对功能进行了简化升级。 Q2:目前定向的系统逻辑是什么样的? A:系统会学习广告主的历史操作习惯及授权使用的一方数据,并结合同优化目标的广告、同账户、同主体同行业等历史优质转化数据,同时选择适配广告主的腾讯二方数据进行特征训练,也会结合跑量加强(pKAM,内测中)的人群,在召回环节进行智能优选。 Q3:原定向范围已充分曝光,为延长广告寿命才开扩量,升级后如何定向才能有同样作用? A:目前优化师只需要在定向设置中选择约束范围(比如一定想要定向给男性,则点选“男性”标签,如广告主对性别没有特殊限制的话,该标签就无需点选),即能满足原自动扩量,智能定向的功能。如您的历史操作习惯是通过自定义人群进行定向拓展,现在在定向环节则无需点选。如果依然担心超出成本,可选择先限定基础定向条件进行投放,一段时间后再放开定向。 Q4:各行业我都投过,建商品广告时,哪些选项会直接影响人群的推荐,以及权重的影响深度? A:越详细、准确的信息,越有助于系统理解您所属的行业情况、人群特点等特征,更高效地在大盘中找到点击转化意愿高的人群。商品广告的必填项都是围绕这一理念而配置的,您的详细填写对广告效果会带来正向助益。后续我们会根据行业实际情况进一步优化选项,以降低操作门槛。 Q5:定向升级后,如何通过一方数据,更精准地触达目标人群? A:广告主可以通过【腾讯广告知数】-【数据建模)能力,选择一方人群或转化行为作为正负样本,结合腾讯广告特征及贴合您营销诉求的算法模型,训练定制的目标受众模型;同时,您还可以结合广告大盘活跃人群进行建模预测,预测的结果可应用于投放环节的定向或排除环节。另外,结合知数的【出价策略】板块,您也可以将建模结果应用到智能出价环节,助力拿量。
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微信朋友圈广告是怎么投放的?
微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系,以类似朋友的原创内容形式在朋友圈进行展示的原生广告。 通俗来说就是咱们在打开朋友圈时,往下滑到第五条位置,就是朋友圈的广告位置。他主要有两种展现形式,分别是图文广告和视频广告,即朋友圈广告是支持图文和视频形式的。 一、朋友圈广告有何优势? 1.百亿流量:微信用户,平均每天有7.5亿人打开朋友圈,打开次数超过100亿 2.信任环境:朋友圈作为一个熟人社交广场,用户在浏览朋友圈的时候戒备较低 3.智能+大数据:通过阅读兴趣、地理位置、消费习惯和性别年龄学历等给用户打上标签,再利用大数据和人工智能打造出特定类型的用户模型,按需投放,让广告越来越精准。 二、朋友圈广告是如何进行投放的? 投放的渠道常见的有如下两种: 1.自行通过认证公众号开通广告主 自行操作的话,需先认证公众号,并支付300元,认证通过后,选择开通广告主服务,需要一定条件,提供一些行业资质证件,广告账户通过后就可以进行广告投放。但是建议新手朋友这么做,因为经验不足,很多操作不熟悉,投放的钱很容易打水漂,建议通过服务商代运营投放,有需要的朋友可以联系我们。 2.找服务商进行开户投放 通过服务商开户,可以开通广点通账户,微信公众号账户,没有公众号的企业商家也可以投放广告,比较方便,人性化,只需提供行业资质,无需认证公众号也可以。   三、投放策略 定向: 两种玩法链路是婚恋交友行业常见的收集用户线索为主。定向以年龄+地域+性别这块选择.。外层文案突出单身,本地相亲社区交友群。素材选用常规大图素材,吸引用户注意,从而增加点击率。落地页整体页面简介,突出重点,转化率提高。 计划/广告: a.广告计划可以采取A/B版,测试素材和兴趣定向,使得投放效果相对稳定。 b.两种链路每日计划建议在投数量:2-4条左右 C.出价方式:竞价cpm以及ocpm d.优化目标:收集用户线索 e.出价:收集用户表单成本80-120元区间。新账户投放初期需要提高出价获取用户量和积累数据,加快新账户养成。 素材:预算有的情况下建议同时跑A/B套素材,测试期一周左右,高点击保留,低点击的可暂停。 以上是关于朋友圈广告投放的分享,更多朋友圈广告投放请咨询深圳市星河互动网络科技有限公司。
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发布时间:2023-03-10 10:57:58

 

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