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腾讯优量汇广告主 6.18 大促抢量攻略

“6.18” 大促即将来袭,广告主如何把握时机、科学冲量创造更大收益增长?腾讯广告优量汇打造 “6.18” 抢量攻略助力广告主全面备战大促,并不断拓新广告展示形态、优化跳转链路,多维提升广告效果!

 

把握流量趋势 实现精准投放

1. 流量预估:小高峰大高峰即将来临

“6.18” 大促期间, 5 月 25 日至 6 月 20 日整体日均曝光环比涨幅约在 3%-6% ,其中 6 月 1 日较 5 月日均预计涨幅 12%-16% ,为 大促小高峰 ;“6.18” 较 5 月日均预计涨幅 13%-19%  ,为 流量峰值

 

近期优量汇流量库存趋势及预估

“6.18” 大促整体可以分为 引爆小高峰、预热期及活动期 三个阶段,今年预算进场节奏提前, 同时优量汇通过前期蓄能储备了充裕的流量与之匹配, 5 月 31 日至 6 月 1 日将提早迎来 “6.18” 大促 蓄能小高峰 ,6 月 16 日至 6 月 17 日为 预热冲刺期 , 6 月 18 日则会爆发达到投放峰值期, 6 月 19 日至 6 月 20 日为 剩余流量返场期。

2. 场景库存:优质流量储量丰富

优量汇通过年框稳量、提前锁量为大促储备了充足的优质流量,预计:原生广告 (动态信息流、横幅、视频贴片)在大促期间日均曝光环比增长约 4%-8% , “6.18” 峰值日增幅 20%+开屏广告 6 月 18 日当天环比曝光会有约 2%-8% 提升;激励广告 在大促期间日均曝光环比增长约 5%-8%  , “6.18” 峰值日增幅 10%+ ,更多优质流量等你来拿。

3. 投放指引:提前蓄力 节点抢占先机

优量汇从 流量节奏、节点出价、人群定向、素材创意 四大方向给出以下投放建议:

 

 

 

丰富的广告场景和创意形式

优量汇在形态拓新与链路优化方面,提前为 “6.18” 布局,多维提升广告效果。

1. 形态拓新

营销挂件支持 GIF 格式

在开屏广告、激励视频、插屏全屏视频的创意展示页面内,左下角区域可悬浮展示挂件。挂件除常规格式外,额外支持 GIF 格式 ,且支持点击挂件前往落地页。历史数据证明,营销挂件与大促氛围匹配度极佳,广告主可积极尝试,提升 CTR 。

 

动态营销挂件示例

 

激励浏览支持多种规则落地页

在激励视频、插屏全屏视频播放过程中,页面底部 将可展示转化卡片,该卡片上可呈现个性化标签内容,标签内容支持广告主自定义或系统优选推荐,支持图标标签与文字标签两种。

此功能在吸引用户观看内容的同时,利用个性化标签,突出广告主投放 商品的核心利益点,丰富投放信息,提升广告 CTR 显著 。

个性化标签示例

激励视频、插屏全屏视频新增试玩入口

在激励视频、插屏全屏视频播放过程中,屏幕右侧可弹出试玩入口的按钮,用户可通过点击试玩入口进入试玩广告落地页且按钮支持全屏拖拽。试玩入口的前置展示,可进一步提升试玩落地页的曝光与页面内的互动意愿,预期可提升 CTR * CVR  。

试玩入口示例

2. 链路优化

开屏广告支持预加载:保证用户体验的同时,进一步提升广告曝光。

落地页打开链路优化:缩短落地页打开时间和页面完整度 ,有助于提升广告转化率。

“6.18” 流量大战悄然打响之际,腾讯优量汇提供了投放策略指南和平台资源,帮助广告主夺取流量的同时,强势提升转化效果,携手广告主共同创造大促期间的生意增长。

更多腾讯优量汇广告请联系深圳市星河互动网络科技有限公司

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