这是描述信息
这是描述信息

腾讯优量汇广告主 6.18 大促抢量攻略

“6.18” 大促即将来袭,广告主如何把握时机、科学冲量创造更大收益增长?腾讯广告优量汇打造 “6.18” 抢量攻略助力广告主全面备战大促,并不断拓新广告展示形态、优化跳转链路,多维提升广告效果!

 

把握流量趋势 实现精准投放

1. 流量预估:小高峰大高峰即将来临

“6.18” 大促期间, 5 月 25 日至 6 月 20 日整体日均曝光环比涨幅约在 3%-6% ,其中 6 月 1 日较 5 月日均预计涨幅 12%-16% ,为 大促小高峰 ;“6.18” 较 5 月日均预计涨幅 13%-19%  ,为 流量峰值

 

近期优量汇流量库存趋势及预估

“6.18” 大促整体可以分为 引爆小高峰、预热期及活动期 三个阶段,今年预算进场节奏提前, 同时优量汇通过前期蓄能储备了充裕的流量与之匹配, 5 月 31 日至 6 月 1 日将提早迎来 “6.18” 大促 蓄能小高峰 ,6 月 16 日至 6 月 17 日为 预热冲刺期 , 6 月 18 日则会爆发达到投放峰值期, 6 月 19 日至 6 月 20 日为 剩余流量返场期。

2. 场景库存:优质流量储量丰富

优量汇通过年框稳量、提前锁量为大促储备了充足的优质流量,预计:原生广告 (动态信息流、横幅、视频贴片)在大促期间日均曝光环比增长约 4%-8% , “6.18” 峰值日增幅 20%+开屏广告 6 月 18 日当天环比曝光会有约 2%-8% 提升;激励广告 在大促期间日均曝光环比增长约 5%-8%  , “6.18” 峰值日增幅 10%+ ,更多优质流量等你来拿。

3. 投放指引:提前蓄力 节点抢占先机

优量汇从 流量节奏、节点出价、人群定向、素材创意 四大方向给出以下投放建议:

 

 

 

丰富的广告场景和创意形式

优量汇在形态拓新与链路优化方面,提前为 “6.18” 布局,多维提升广告效果。

1. 形态拓新

营销挂件支持 GIF 格式

在开屏广告、激励视频、插屏全屏视频的创意展示页面内,左下角区域可悬浮展示挂件。挂件除常规格式外,额外支持 GIF 格式 ,且支持点击挂件前往落地页。历史数据证明,营销挂件与大促氛围匹配度极佳,广告主可积极尝试,提升 CTR 。

 

动态营销挂件示例

 

激励浏览支持多种规则落地页

在激励视频、插屏全屏视频播放过程中,页面底部 将可展示转化卡片,该卡片上可呈现个性化标签内容,标签内容支持广告主自定义或系统优选推荐,支持图标标签与文字标签两种。

此功能在吸引用户观看内容的同时,利用个性化标签,突出广告主投放 商品的核心利益点,丰富投放信息,提升广告 CTR 显著 。

个性化标签示例

激励视频、插屏全屏视频新增试玩入口

在激励视频、插屏全屏视频播放过程中,屏幕右侧可弹出试玩入口的按钮,用户可通过点击试玩入口进入试玩广告落地页且按钮支持全屏拖拽。试玩入口的前置展示,可进一步提升试玩落地页的曝光与页面内的互动意愿,预期可提升 CTR * CVR  。

试玩入口示例

2. 链路优化

开屏广告支持预加载:保证用户体验的同时,进一步提升广告曝光。

落地页打开链路优化:缩短落地页打开时间和页面完整度 ,有助于提升广告转化率。

“6.18” 流量大战悄然打响之际,腾讯优量汇提供了投放策略指南和平台资源,帮助广告主夺取流量的同时,强势提升转化效果,携手广告主共同创造大促期间的生意增长。

更多腾讯优量汇广告请联系深圳市星河互动网络科技有限公司

相关资讯

关于冒用本公司名义从事违法活动的声明
查看详情 白箭头 黑箭头
微博电商广告:让“人货场”更具增量价值
在电商行业的商业模式中,“人货场”三要素缺一不可。但进入社交媒体时代,信息流、商品流交织融合,商品购买不再是纯粹的“货架式挑选”,“人货场”也有了新定义。 微博电商打通了电商平台与媒体平台的数据链路,并在活跃的信息流内容生态根植、成长,让电商广告主轻松搭上社交电商的风口,实现更有效的流量转化和商品销售。 打破数据壁垒, 实现“人”与“场”的扩充 电商平台与媒体平台存在“货场”与“流量场”的互补关系,因此,很多广告主想在媒体平台获得性价比更高的流量,引流第三方电商平台。但电商平台严格限制外部媒体获取交易数据,导致商家在引流投放时,媒体无法获取广告与用户购买行为之间的匹配关系,导致模型无法实时优化后端下单行为。 针对该问题,微博信息流广告产品提出了“超粉CID”的解决方案。微博超粉CID是一个通过点击id实时回传交易数据的技术,将广告曝光与商品交易数据实时匹配,从而使模型能够作用于下单行为优化。 CID模式打通了微博与第三方电商平台的数据壁垒,第三方电商广告主也能借助微博的充沛流量,高效引流,精准收割,实现了“人”与“场”的扩充。 紧跟行业趋势, 提供最优“货”品参考 微博是舆论热点的风向标,更接近用户,更能及时感知消费者对商品的喜好变化。因此,微博电商近期上线了CID投放工具——电商品类排行榜,解决了业务侧投放CID链路时无品类信息参考的问题,为电商广告主提供最优“货”品参考。 在电商品类排行榜中,有三大功能:品类benchmark、品类趋势和品类购买偏好。通过不同投放数据的分析,直观展示大盘分品类投放指标、广告主投放趋势、用户购买品类偏好等高价值信息。 一方面,微博电商CID解决了投放链路与人群精准定向的问题;另一方面,通过电商品类排行榜,让广告主能及时发现消费者最感兴趣的好“货”,投其所好,更帮助电商广告达到事半功倍的效果。 发挥微博“人货场”增量价值, 让好货出圈 微博电商CID是第三方电商广告投放的基础性武器,使“人货场”三要素形成合力,而更开放的微博内容生态就是广告创意的增量市场,让好货出圈。 某客户在微博投放信息流广告,创意上采用“沉浸式视频+内容混剪”的形式引入商品,并通过混合投放模式,实现了超预期点击。   具体来看,创意视频以猎奇故事吸引用户停留,该视频时长1分钟左右,平均播放进度就达到了40-55%,再配合电商弹窗导流组件,突出展示商品信息、功效说明、价格优惠等,促进转化。 在人群定向上,也给其他客户提供了参考价值。采用“精准定向+通投计划”的混合投放模式,“精准定向”帮助计划精准找人,为账号投放积累正向样本数据;“通投计划”仅对年龄、地域、进行了人群限制。由此可见,广告主在精准投放有一定数据积累后,可配合采用该模式让计划充分跑量。 广告主在微博营销获量,“内容驱动”是需要重点关注的方向。某美妆客户选择亲和力强的美妆人设账号进行投放,化妆教学类视频内容,循序渐进吸引用户观看,后面自然而然引出商品阐述功效,以软性种草内容促进了用户转化购买。同时,评论区积极互动,不做硬性产品推销,对内容和转化也是“加分项”。 微博平台各类兴趣人群丰富,好的创意加上与之匹配的广告产品,为电商“人货场”提供了增量价值。面对引流目标为流量环境相对封闭的第三方微信小程序,也能精准引流,扩量转化。 例如,以售卖零食干货为主的某食品客户,在微博CID模式的支持下,点击广告创意的组件或链接,即可直接跳转到微信小程序,完成购买。同时,数据的回传优化、广告创意的卖点提炼都促进了高效转化。 结语 作为更广泛、更开放的社交媒体,微博助推传统电商“人货场”加速演变。内容与商品有机结合,再加上广告产品提供的技术支撑,使得电商投放有了“增量场”。 不只是电商行业,为发挥微博场域资源优势,微博信息流广告营销推广引擎——微博V引擎也对广告产品进行了多样化组合,帮助各行业广告主在微博发现“新增量”。
查看详情 白箭头 黑箭头
朋友圈广告支持包段式限时推广投放模式
朋友圈广告首次开放包段式限时推广投放新模式(Cost Per Time,以下简称 CPT),助力广告主在大事件营销中,快速获得大规模曝光,提升品牌可见度。     产品优势 在 CPT 投放模式下,广告主可对某一时段朋友圈广告流量进行包段采买,最大化获取指定时段内的曝光量,助力品牌大事件营销推广提效。   首刷曝光,优先展示   包段时间内优先播放 CPT 广告,第一时间集中向用户展示品牌信息,扩大人群触达,助力品牌更高效更具性价比地获取曝光。   更早锁量,抢占先机   支持提前 40 天锁量,帮助广告主抢占先发优势,合理安排投放节点,更好地掌控推广节奏。     适配场景 朋友圈广告 CPT 投放模式支持「视频号推广 - 直播」、「品牌活动推广」投放目标,可为新车、新机、美奢新品发布会等品牌大事件快速收获曝光度,提升可见度。   「视频号推广 - 直播」 实时直播外显,提升内容曝光:朋友圈广告在线期间,视频号直播内容可以直接在广告外层实时展示,品牌信息传递更直接;同时用户停留一定时长可计入直播场观,配合 CPT 投放模式,帮助直播更快速地获得集中曝光和场观人数,从而降低场观成本。 升级品牌墙纸,加深品牌印象:实时直播的全幅广告上新“品牌墙纸”能力,像背景板一样嵌套在直播画面底层,支持品牌自定义素材,为品牌提供更多形象曝光机会,烘托直播氛围、吸引用户停留观看,在 CPT 投放模式的助力下,短时间内为直播快速引流。   「品牌活动推广」 对于有大事件营销快速曝光和提升影响力需求的汽车、3C、美奢等品牌而言,朋友圈广告是社交联结的绝佳窗口。CPT 投放模式的集中曝光优势,叠加朋友圈广告丰富的展示效果,可以帮助品牌快速收获用户关注,留下深刻品牌印象。   一直以来,朋友圈广告不断升级产品能力,为品牌提供更多焦点关注与曝光机会。随着视频号直播推广的持续增长,朋友圈广告也将持续为品牌直播推广带来更多增长机遇,实现曝光、转化双丰收。
查看详情 白箭头 黑箭头
上一页
1
2
...
218

联系方式

深圳南山区科技园科苑路科兴科学园B1栋7楼

手机样式

发布时间:2023-03-10 10:57:58

 

微信

欢迎加微信以便联系

公众号二维码

深圳市星河互动网络科技有限公司:专注移动互联网营销推广服务,依托强大媒体资源,腾讯广告、微信朋友圈、QQ、今日头条、巨量千川、抖音视频,快手视频、新浪微博、360信息流等众多广告推广平台,多样的广告样式,覆盖11亿网络用户,通过智能化广告技术,将您的广告推送到需要的客户面前。

 

腾讯社交广告、腾讯广告、微信广告、朋友圈广告、微信朋友圈广告投放、腾讯附近推、附近推广告、附近推投放、附近推服务商、新浪微博、微博广告、微博粉丝通、超级粉丝通、微博广告投放、百度信息流、360信息流、深圳朋友圈广告代理商、朋友圈广告怎么做、微信广告平台推广、微信朋友圈广告收费价格表、微信朋友圈广告、腾讯广告代理商、开户流程、收费价格

搜索

© 2015-2021  深圳市星河互动网络科技有限公司         粤ICP备2020112706号-1     粤公网安备 44030502006622号