1. 行业投放概况
• 行业投放趋势：内购小游戏近较上月小幅度下降2%， APP游戏“魔幻RPG”品类消耗占比增幅6%。
• 使用工具趋势：Marketing API投放消耗提6%,“扩量+包”持续上涨10%，“首次付费”/激活+首次付费“为主流。
• 创意运用趋势：传奇仙侠类创意方向红包素材仍然为本月主流，卡牌策略类以真人小剧场/游戏剧情为主。
2. 流量趋势与机会
• 流量趋势：流量库存稳定，部分行业受政策影响减投，释放大量流量；中下旬受电商行业增投影响，预计竞争加剧，可适当提价拿量。
• 建议增投广告位：预计朋友圈合约增加，可加量投放激励视频、XQ等资源；腾讯视频竖版视频流量拓展，建议尝试投放。
3. 产品功能动态
• 创意工具：素材唯一ID报表灰度上线，支持跨账户评估素材效果，聚合评估素材效果
• 出价工具-ROI出价：以首日付费ROI为目标，通过LTV预估模型获取更多高价值用户
• 出价工具-自动出价：助力放量快速积累数据，同时为客户探索更合理的成本区间
行业投放概况
1. 行业投放趋势
内购小游戏近较上月小幅度下降2%， APP游戏“魔幻RPG”品类消耗占比增幅6%
• 投放类型趋势：近3个月内购小游戏消耗占比持续保持高位，由于APP头部客户持续大推放量， 4月小游戏占比小幅度下降2%
• 投放品类趋势：APP游戏“魔幻RPG”品类新游大推，消耗增幅6%；内购小游戏“仙侠”品类因头部客户投放效果正向，消耗增幅22%
• 投放流量趋势：较上月腾讯内部站点（XQ）流量消耗整体占比增幅2%；微信-内购小游戏消耗占比有所下降
2. 行业使用工具趋势
Marketing API投放消耗提6%,“扩量+包”持续上涨10%，“首次付费”/激活+首次付费“为主流
• 投放工具趋势：投放端与Marketing API近3个月消耗占比稳定6:4，因头部客户Marketing API批量搭建广告投放增多，消耗占比较上月提升6%
• 定向方式趋势：APP游戏与上月相比“扩量+包”消耗占比上涨10%，内购小游戏使用“人群包”消耗占比下降10%，使用“扩量”功能比例上升
• 出价形式趋势：APP游戏使用“首次付费/首次付费+激活”占比84%；内购小游戏“首次付费”为主占比89%，与上月持平
品数数据运营参考（5月）：
https://docs.qq.com/slide/DWHl0d09XSGZyVHVF
3. 行业创意运用趋势
传奇仙侠类创意方向红包素材仍然为本月主流，卡牌策略类以真人小剧场/游戏剧情为主
创意方向
在清晰洞察品类玩家诉求的情况下，主要有两大方向可以寻求突破：
• 发布会类素材：各游戏均可尝试发布会素材向，结合“道歉”“KOL/明星”“外国人”等吸量关键元素组合搭配展现游戏玩法
• 小剧场类素材：各游戏均可尝试游戏人物剧情、真人小剧场等形式设计脚本，落地于日常生活场景（如健身房、聊天、茶水间）设计反转，突出游戏亮点
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创意指引
流量趋势与机会
1.（5月）大盘流量总结：
朋友圈释放流量，中下旬受电商行业增投影响，预计竞争加剧
4月流量总结：AMS游戏消耗占比持平，其中小程序-11.5%，朋友圈持平，优量汇+7%，4月为流量平缓期；
• 合约：消耗环比4月-7.6%，释放出竞价库存
• eCPM： 竞价大盘环比3月-3.5%
朋友圈环3月比-2.2%
• 流量分布：微信小程序贡献游戏消耗占比环比+7.8%，至8.4%。带动微信贡献游戏消耗占比升至52%。
5月流量趋势
• 整体流量平稳，五一期间，游戏DAU上扬，各流量上涨5%~30%，主要为朋友圈、微信小程序、优量汇、腾讯视频的流量增长。
• 部分行业受政策影响减投，释放大量流量，人群主要为女性向人群，有需求的客户可结合ocpx增量投放。
• 五一中下旬，受“520”和“618”影响，电商节投放预算增加，拉高整体竞争环境。
• 腾讯视频竖版视频流场景库存拓展，曝光至日均2.5kw/天。
2.（5月）微信
部分行业因政策释放朋友圈流量，5月中下旬电商加大投放力度，拉高整体竞争环境
投放建议：
• 创意推荐：投放App类推荐朋友圈竖版视频、小程序横/竖版视频、通投横版视频；小游戏类推荐朋友圈单图、小程序竖版视频、banner图片。
• 产品动态：①「激活+首日付费ROI」：ROI出价工具跑量效果更佳，量R双收！当前内测中，需同时满足消耗门槛&数据要求才可开白。② 「付费」 ：已全量，包括浅层付费和深层激活+付费的优化目标已全量，模型基于广告主回传的付费次数，寻找到高转化高价值用户。
3.（5月）腾讯QQ/看点/音乐
五一库存小幅提升，中下旬电商行业增投，合约售卖较多，竞争加剧
投放建议：
• 创意形态：竖版视频&横版视频、闪屏视频（CTR较静态闪屏提升20%）、文字标签&视频挂件（ ctr小幅提升）
• QQ、腾讯看点：五一假期流量提升10%~20%，手游号及会员号放量人群为手Q精准高付费人群，整体约1200w+曝光量级
• QQ浏览器：浏览器小说库存持续释放，预计库存上升5%~10%
• TIME（腾讯音乐系）：中下旬预计合约锁量较多，可对核心素材适当提价拿量。
4.（5月）腾讯新闻/视频
整体库存平稳，竖版视频流量拓展，可结合oCPX增加投放预算
投放建议：
• 创意形态：横版视频（视频创意CTR比图片高30%-50%）、闪屏视频（CTR较静态闪屏提升20%）。
腾讯新闻：整体库存充足，暂无大合约锁量
腾讯视频：库存充足稳定，4月6日-8日闪屏合约锁量超60%，其余日期暂无大合约锁量
5. 5月）优量汇：
流量较4月份小幅增长，主要为阅读、工具、游戏类媒体流量增长，且合约挤占较少
投放建议：
• 创意形态：重点投放 激励视频、开屏视频（CTR*CVR提升20%）、视频GIF营销挂件（点击率提升20%）
• 投放路径： 激励视频，为高转化率场景， “优量汇广告展示场景”限制为“激励视频+插屏”，建议主要投放 竖版视频 规格。 原生场景“优量汇广告展示场景”限制为“原生”，建议主要投放 横版图文 或 视频规格。
大盘：整体流量环比增长3%~6%
激励视频：游戏类媒体为主，流量峰值集中于假期和周末
原生：库存平稳，支持图片及视频素材展示，电商近期减投释放流量
开屏：整体流量环比4月份增长3%~7%，且下旬整体库存略高于上旬.
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Q4：各行业我都投过，建商品广告时，哪些选项会直接影响人群的推荐，以及权重的影响深度?
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Q5：定向升级后，如何通过一方数据，更精准地触达目标人群?
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