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腾讯朋友圈广告投放定向能力介绍

怎样才能愉快 的生活在一起 呢???不想看广告~不想把广告投给不想买的人!

腾讯广告以技术革新营销让广告主与用户之间双向选择 广告不再是骚扰,而是一条有价值的信息

深度理解用户: 年龄 兴趣 偏好 浏览 性别 LBS 设备 上网场景 ,用技术与数据 感知 用户需求

深度理解用户 – 数据基础

 

深度理解用户 – 应用思考

1、应用场景

商品-颈部按摩仪

推广需求-促进销量

问 应该投放给什么样的人群?

人群画像描绘:

•工作劳累的上班族: 23-50岁、一二线城市、关注保健器械、体育运动、医疗健康、养生关注者

• 热爱手机游戏、手机追剧的人- 18-30岁、关注游戏、娱乐休闲

• 有颈部困扰的老年人 - 50-60岁、关注医疗健康、美容、旅游、服饰

• 对同类商品有购买意向的人 - 有按摩仪意向的人、在电商场景下有按摩仪行为的人、 有按摩仪品牌关键词行为的人

 

腾讯朋友圈广告定向能力,充分利用大数据能力,使用定向标签,把广告投放给对的人

 

定向能力详解:

行为定向:

最近一年内,所有可以被记录下来的线上线下用户行为轨迹 ——“我做了什么?”(如购买过健身卡) 应用价值:更清晰的标签定义与挖掘与更丰富的场景划分,升级后标 签体系将承载不同的优化目标,配合不同时期的营销计划, 进行精 准的自助投放优化,提升短时间内的转化效果。

兴趣定向:

最近一年内,个体对特定的事物或活动具有倾向性的态度,并同时为 此付诸长期的时间或金钱投入的行动 ——“我喜欢做什么?”(如爱好健身) 应用价值:更有效的协助广告主定位具有长期兴趣的消费者人群,塑 造品牌、培养用户群体。 取并集 TIPS:挖取的底层数据源均为天级更新 最

意向定向:

近一个月内,个体对特定产品或服务的购买或参与意向,描述个体 基于生存与发展的需要所产生的有条件的、可行的选择倾向。 ——“我想购买什么?”(如想报名健身课程) 应用价值:更直接的帮助广告主寻找具有转化意向的潜客人群,尤其 帮助效果广告提升广告转化效果。

 

定向方式之间的逻辑关系

创建广告时,在兴趣定向中,如果同时选择了“旅游控”和“餐饮美食爱好者” 两个兴趣点,当一个用户满足以下条件时广告就会展现

A:用户只对餐饮美食感兴趣 B:用户只对旅游感兴趣 C:用户对餐饮美食和旅游都感兴趣

定向方式使用思路:

• 思考先行, 深入了解广告主的目标受众特征

• 合理利用 不要盲目、过多使用定向标签

• 以终为始 不断测试优化,寻找到最匹配人群同时摸索 出精准度与曝光量之间的平衡点

 

更多关于腾讯朋友圈广告投放推广可以联系深圳市星河互动网络科技有限公司

 

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