怎样才能愉快 的生活在一起 呢？？？不想看广告~不想把广告投给不想买的人！
腾讯广告以技术革新营销让广告主与用户之间双向选择 广告不再是骚扰，而是一条有价值的信息
深度理解用户： 年龄 兴趣 偏好 浏览 性别 LBS 设备 上网场景 ，用技术与数据 感知 用户需求
深度理解用户 – 数据基础
深度理解用户 – 应用思考
1、应用场景
商品-颈部按摩仪
推广需求-促进销量
问 应该投放给什么样的人群？
人群画像描绘：
•工作劳累的上班族： 23-50岁、一二线城市、关注保健器械、体育运动、医疗健康、养生关注者
• 热爱手机游戏、手机追剧的人- 18-30岁、关注游戏、娱乐休闲
• 有颈部困扰的老年人 - 50-60岁、关注医疗健康、美容、旅游、服饰
• 对同类商品有购买意向的人 - 有按摩仪意向的人、在电商场景下有按摩仪行为的人、 有按摩仪品牌关键词行为的人
腾讯朋友圈广告定向能力，充分利用大数据能力，使用定向标签，把广告投放给对的人
定向能力详解：
行为定向：
最近一年内，所有可以被记录下来的线上线下用户行为轨迹 ——“我做了什么？”(如购买过健身卡) 应用价值：更清晰的标签定义与挖掘与更丰富的场景划分，升级后标 签体系将承载不同的优化目标，配合不同时期的营销计划， 进行精 准的自助投放优化，提升短时间内的转化效果。
兴趣定向：
最近一年内，个体对特定的事物或活动具有倾向性的态度，并同时为 此付诸长期的时间或金钱投入的行动 ——“我喜欢做什么？”(如爱好健身) 应用价值：更有效的协助广告主定位具有长期兴趣的消费者人群，塑 造品牌、培养用户群体。 取并集 TIPS：挖取的底层数据源均为天级更新 最
意向定向：
近一个月内，个体对特定产品或服务的购买或参与意向，描述个体 基于生存与发展的需要所产生的有条件的、可行的选择倾向。 ——“我想购买什么？”(如想报名健身课程) 应用价值：更直接的帮助广告主寻找具有转化意向的潜客人群，尤其 帮助效果广告提升广告转化效果。
定向方式之间的逻辑关系
创建广告时，在兴趣定向中，如果同时选择了“旅游控”和“餐饮美食爱好者” 两个兴趣点，当一个用户满足以下条件时广告就会展现
A：用户只对餐饮美食感兴趣 B：用户只对旅游感兴趣 C：用户对餐饮美食和旅游都感兴趣
定向方式使用思路：
• 思考先行， 深入了解广告主的目标受众特征
• 合理利用 不要盲目、过多使用定向标签
• 以终为始 不断测试优化，寻找到最匹配人群同时摸索 出精准度与曝光量之间的平衡点
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Q4：各行业我都投过，建商品广告时，哪些选项会直接影响人群的推荐，以及权重的影响深度?
A：越详细、准确的信息，越有助于系统理解您所属的行业情况、人群特点等特征，更高效地在大盘中找到点击转化意愿高的人群。商品广告的必填项都是围绕这一理念而配置的，您的详细填写对广告效果会带来正向助益。后续我们会根据行业实际情况进一步优化选项，以降低操作门槛。
Q5：定向升级后，如何通过一方数据，更精准地触达目标人群?
A：广告主可以通过【腾讯广告知数】-【数据建模)能力，选择一方人群或转化行为作为正负样本，结合腾讯广告特征及贴合您营销诉求的算法模型，训练定制的目标受众模型;同时，您还可以结合广告大盘活跃人群进行建模预测，预测的结果可应用于投放环节的定向或排除环节。另外，结合知数的【出价策略】板块，您也可以将建模结果应用到智能出价环节，助力拿量。