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腾讯广告ROL是什么?针对游戏行业有没有效果?

随着行业竞争加剧,游戏产品最佳变现时间进一步压缩,而ROI回收周期却越来越长,为解决这一难题,腾讯广告推出全新出价工具——ROI出价,帮助游戏广告主以首日付费ROI为目标,通过LTV预估模型获取更多高价值用户。

截止目前,已有多款游戏产品接入使用ROI出价功能,并取得优秀的投放效果。与接入前相比,不少游戏产品的广告消耗和激活首日付费ROI更是均出现较大幅度的提升。

以某卡牌类游戏为例,在以首日付费ROI为目标进行投放后,付费ROI优化5.04%,相较普通付费优化的2.31%,增幅为118%。无独有偶,某传奇类游戏普通付费优化为2.31%,在使用付费ROI优化后为5.04%,增幅29%。

ROI出价是什么?

ROI出价是腾讯广告为帮助游戏行业广告主提升广告渠道付费ROI,而提供的APP首日付费ROI优化能力。开启ROI出价后,系统会基于广告主自主设定的激活出价和首日ROI系数,对用户价值进行精准预估,进而自动帮助广告主获取高付费能力的用户,优化后端ROI。

使用ROI出价功能后,游戏广告主能够在有效提升ROI控制力的同时,通过调节ROI系数筛选符合自身游戏的高意向、高价值目标用户,进而有效提高投放效果,提升投放效率。

目前,ROI出价已正式对游戏行业开放。满足以下条件的广告主可联系对应的运营经理申请开通白名单:

-  广告主已使用激活归因。

-  广告主需基于SDK或API准确上传用户付费数据,并且不能添加任何系数。需要注意的是,广告主至少要回传激活后7天的付费数据。付费埋点确认无误后,交由对接的运营经理进行档位核对即可。

-  广告主近7天有持续投放,APP ID维度累计付费行为量≥100次,且累计付费金额≥5000元。

-  游戏包维度在微信流量/非微信流量近7天日均消耗需要分别达到10万以上,针对已达到消耗门槛的流量可以单独与客户运营经理/销售经理申请开通ROI优化。

如何使用ROI出价?

满足条件的广告主可在申请并开通ROI出价能力后,按照选择【oCPM/oCPC出价】->选择【激活】优化目标&填写出价->开启深度转化优化->选择优化ROI->选择深度优化目标【首日付费ROI】&填写目标ROI系数的操作流程开始投放。

需要注意的是,为达到最好的投放效果,建议广告主根据腾讯广告特别提供的投放指引做好ROI出价设置、定向设置、预算设置、素材设置、账户设置以及系统设置。

ROI设置

·ROI目标是三位小数,如0.035代表3.5%的ROI;

·建议初始不要设置太高ROI,不利于拿量。广告主可以先设置低ROI积累数据,逐步调高到目标值;

·建议广告主适当提高激活出价,提升对高质量用户的竞争能力。

【风险提示】:若广告定向等因素不变,激活/付费用户却有限,那么转化率在投放过程中可能存在降低风险,ROI也会存在波动。

定向设置

·投放初期,建议广告主通过不同定向包进行A/B test;

·投放稳定期,建议结合自动扩量+全渠道高R付费种子人群进行相似人群的拓展投放。

【风险提示】:扩量后可能存在ROI降低的风险,请广告主注意观察。

预算设置

·建议测试初期设置少量预算,待投放稳定后再继续扩大预算,可设置为≥20个激活转化成本。

素材设置

·建议选取日常测试的优质广告素材进行测试

·建议保持账户内素材多样化,搭配不同的素材视频和标题文案,以提升素材的丰富度,从而提高点击率和竞争力。

账户设置

·ROI策略是按照账号维度达成,因此同账号下建议仅投同一app ID的ROI广告,并且ROI系数设置建议不要差异太大;

·iOS与安卓需分开账户测试,可使用老账户进行测试,但测试ROI之后需保持账户内仅ROI目标广告投放。

跑量策略设置

·由于ROI广告具备较强低质用户过滤能力,因此建议ROI广告搭配一键起量和优先拿量进行投放,可以更快积累高质量样本。

在投放期间,希望进一步拓展用户规模的广告主,可适当调低ROI目标值,以获取更多高潜用户。当然,如果广告主想要在现有ROI目标值的基础上,持续扩大消耗,也可持续新建广告,以获取更多高价值用户。另外,如果单广告已经积累较多付费金额,如账户级别超过3万消耗,广告级别超过3万消耗,广告主可以尝试开启自动扩量功能,以增获更多转化。

值得一提的是,当前,模型主要根据人群数据判断效果达成情况。为有效提升投放效果,建议广告主基于账户效果波动及时上报反馈。广告上线后,广告主需连续3天观察ROI走势。若ROI低于目标并持续下降,广告主需立即暂停并新建广告。若ROI达标,但使用自动扩量、提高预算、降低ROI目标等方式无法提升用户量级,广告主则可继续新建广告进行投放。

时至今日,对于ROI考核体系愈加严格的游戏行业而言,快速拓展高价值用户,提升ROI的重要性已无需置疑。基于广告主不断提升的投放需求,腾讯广告充分释放自身强大的数据能力以及产品能力推出ROI出价,希望能够帮助广告主轻松应对行业挑战,快速达成投放目标。同时,也希望能够为行业带来更多增长空间。更多关于腾讯广告,微信朋友圈广告投放推广请联系深圳市星河互动网络科技有限公司

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