腾讯系电商细分类型
垂直电商
* 平台（APP)或小程序为主，售卖一级品类 超过2个以上的电商平台，商业模式多样， 品类和品牌覆盖较广。
品牌电商
* 品牌客户通过小程序方式完成交易的 电商模式 。
大货电商
* 以枫叶落地页为载体，通过在线订购， 货到付款方式完成交易的电商模式。
垂直电商细分形式
形式一：垂直在某种类型的商业模式
导购折扣 跨境海淘会员 社交直播电商 二手电商 综合电商
* 聚焦在某一钟生意模式的玩法的变现模式
形式二：垂直在某种行业的品类或人群
珠宝文玩 奢侈品 母婴 食品酒水 服饰鞋帽
* 聚焦在某一垂直行业品类或者人群的商业探索
垂直电商现有客户举例
电商广告主开户所需材料 按照行业类型需要提供的基础材料
1. 开户主体的营业执照，应涵盖电商行业的推广业务：国内贸易、零售百货等。
2. 《增值电信业务经营许可证》，参考如下图。
3. 推广目标APP，需要补充软著协议，软著主体与开户主体不一致，需要提供APP推广授权书，参考如下图。
4. 法人身份证正反面。
5. 跨境类电商，需补充《中华人民共和国海关报关单位注册登记证书》或《海关进出口货物收发货人备案回执》，参考如 下图。
开户链接
• 需要推广的网站能正常访问，博客形式的链接不支持推广。
• 网站推广内容需与企业营业范围一致
• 一般电商行业广告主提供的开户链接有4种类型
苹果商店链接 应用宝商店内连接 平台官网 小程序
链接示例：
苹果商店 https://apps.apple.com/cn/app/xxxxxxxx
应用宝商店 https://android.myapp.com/myapp/detail.htm?xxxxxxxxx
Case1：珠宝配饰赛道--双链路触达＋选品扩充策略，实现高价值用户转化
广告链路：爆品引流
引流公众号→公众号关注→公众号文章引流小程序→购买转化→用户留存→APP下载→激活→用户注册→购买转化
客户痛点：珠宝文玩客户主营文玩艺术品直播拍卖，人群较为小众难以获取，客单价较高难以完成当下及时的转化
投放策略：APP下载＋公众号引流双渠道锁定TA群体，选取以手表为代表的爆品起投，后期扩充选品确保各细分人群的转化，5DPA集合商品特征推送精准人群稳定投放成本
投放效果：i05激活成本稳定，安卓激活成本稳定，在大促期间＋27％，高效拿量
Case2：奢侈品电商：老客拉活，多商品广告投放，深化圈层收割精准人群
广告链路：外层广告释放新品信息
→老客再营销→唤起APP→购买转化→APP Store拉新下载→新客激活→监测30天内下单转化
客户痛点：奢侈品电商常规alwayson的竞价投放和活动日品牌排期投放，由于客单价较高决策时间长，需要考核拉新同时关注拉活，监测同一批新客的长期ROI
投放策略：A客户-预算分配拉新占80％，拉活占20％，考核激活成本和30天新客下单成本。投放i05设备下载为主标的物，以素材展现形式较好的朋友圈6图投放拉新，多广告点位投放拉活，结合mDPA精准拉取高净价值用户。
投放效果：拉新成本符合广告主预期，拉活投放RO和新客首单成本达成预期指标
Case3：以朋友圈为入口打造去中心化直播，积累多品牌私域流量
广告链路：朋友圈广告释放直播信息→一键跳转直播间→直播带货→拓宽品牌流量入口［公域流量转为私域流量
客户痛点：直播电商客户--利用朋友圈广告和小程序直播，短期快速精准宣传，给限时直播快速导流。
投放策略：提前五天朋友圈竞价广告预约直播，为大促蓄水人气；直播当天合约广告限时推广全力引爆直播间。腾讯广告提供外层广告入口开拓公域流量，引流品牌私域流量池形成营销闭环
新客投放运营：从0到1冷启动，和广告主全链路共建长远解决方案
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Q4：各行业我都投过，建商品广告时，哪些选项会直接影响人群的推荐，以及权重的影响深度?
A：越详细、准确的信息，越有助于系统理解您所属的行业情况、人群特点等特征，更高效地在大盘中找到点击转化意愿高的人群。商品广告的必填项都是围绕这一理念而配置的，您的详细填写对广告效果会带来正向助益。后续我们会根据行业实际情况进一步优化选项，以降低操作门槛。
Q5：定向升级后，如何通过一方数据，更精准地触达目标人群?
A：广告主可以通过【腾讯广告知数】-【数据建模)能力，选择一方人群或转化行为作为正负样本，结合腾讯广告特征及贴合您营销诉求的算法模型，训练定制的目标受众模型;同时，您还可以结合广告大盘活跃人群进行建模预测，预测的结果可应用于投放环节的定向或排除环节。另外，结合知数的【出价策略】板块，您也可以将建模结果应用到智能出价环节，助力拿量。