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关注电商-腾讯微信广告账户搭建及优化建议

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账户基础设置建议

广告创建方式: 采用MC多创意/DC动态创意广告,单aid维度必须有2或2以上的创意

广告上新数量: 每天保证每个账户30条上新广告,有消耗的广告数量至少大于30条

广告在线时长: 单广告在线时长大于12小时,在线时段长可以保持广告全天竞争力, 短期在线无法保障重启后的竞争力,不利于帐号放量的稳定

广告关停建议: 广告连续24h消耗<10元且无转化,及时关停 广告空耗超过300元进行关停 单广告消耗超500元且成本达成较差(+30%)进行关停 广告操作频次 新广告,T+3内(新广告赔付周期),每日操作不超过2次 老广告,单日操作不超过3次

素材丰富度: 账户维度,同商品,每日需保证2套以上不同创意内容

定向选择: 建议按照人群特征/历史经验/投放用户画像选择定向

出价策略:一个账户内使用一键起量广告数至少3条 优先拿量占比50%以上 OCPX出价策略 大原则:区隔账号,单账号仅采用一种出价模式

 

广告优化-素材

图片素材三大设计要点:

一、核心文案

核心元素 • 促销力度 • 场景/效果代入 • 商品核心卖点

加分元素 • 祈使、疑问句式 • 善用数字 • 产品服务 • 营销紧迫感

二、图片样式

六宫格+多维度产品展示图 • 六宫格+真人模特展示• 六宫格+现场实拍图

三、色彩搭配

• 整体创意的色彩尽量少于3种,避免色彩太花哨,无轻重之分

• 背景与主体物、文字间,色彩搭配要和谐统一、相互呼应

• 背景颜色避免用高饱和度颜色,混淆视觉,无法让用户分辨主题和快速获取信息

• 建议文字搭配高饱和度颜色,如红、黄、黑,通过浅色背景颜色的衬托,快速抓取用户视觉 并传递信息,同时加强营销促销氛围的渲染

 

广告优化-素材

播放-如果有封面,则需要注意封面的设计, 封面的点击是基础

黄金3-5秒- 通过“黄金3-5秒”设置诱因/利益点, 植入动机和期待,强力吸睛,初步留住用户

核心50%-步引入产品和卖点,层层递进,确保用户不会中途“溜走“

后20% -最后“临门一脚”,引导用户关注公众号

 

广告优化-定向设置

广告版位:

微信流量:朋友圈/公众号/小程序 首选朋友圈,公众号、小程序同时测试

非微信流量:首选XQ/XS,联盟作为补充流量即可

地域:根据自身情况进行选择

年龄:分析产品受众人群,选择对应年龄段

兴趣行为:选择与投放产品人群相关的兴趣、行为

自定义人群:申请电商关注类人群包/自有人群

排除营销:已关注人群

 

 

广告优化-落地页优化案例1

结构:首图+核心信息+产品图+转化按钮

核心信息:呈现卖点及产品特色加低价促销

转化按钮:提升转化

产品图:展现物品实拍图加场景图

 

 

广告优化-落地页优化案例2

结构:首图+核心信息+产品图+转 化按钮

核心信息:呈现卖点及产品特色或低 价促销

转化按钮:提升转化

产品图:展现物品实拍图加场景图

以上关注电商-腾讯微信广告账户搭建及优化建议是由深圳市星河互动网络科技有限公司整理,更多腾讯广告,微信朋友圈广告投放请联系深圳市星河互动网络科技有限公司。

 

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童书营销在微博广告发现新商机!
童书市场庞大,且规模逐年扩大。根据数据显示,国内童书市场的年度销售额已经达到了数百亿元,呈现出快速增长的趋势。 一方面家庭教育越来越受到重视,但另一方面随着越来越多机构进入童书市场,品类众多的童书在营销环节的竞争愈发激烈。在微博丰富的内容生态中,童书营销发现了新商机。 借势热点内容,创意融入场景 微博具有“社交扩散性”和“热点聚集性”的社区属性,热门话题的讨论、扩散过程,产生了海量内容,同时蕴藏着巨大的商业价值。例如,儿童相关的社会事件,以兴趣话题聚合了兴趣人群,融入具体事件场景产出广告创意,触达兴趣人群,给童书营销提供了一个新思路。 某儿童漫画心理学图书以“情景代入+图书内容展示+家庭共读”的逻辑组织内容,融合产品吸引用户购买。   视频开头从家长与孩子的日常生活可能面临的问题入手,抛出问题并给学习过心理学的孩子进行回答,经典问题引发读者思考。紧接着在视频中,自然引出图书内容,以图文漫画形式的真实案例和解法呈现卖点。最后展示孩子、家庭共读场景,引导用户下单。 博文资产累积,增强用户信任 在广告博文的投放中,不必担心初始投放“转赞评”数据较差的问题。微博超粉创意层支持“转赞评”等社交资产的可累积、可复用。打底博文资产积累,可应用于每个创意,增强用户的信任度。   另一方面,广告主及时与粉丝互动,在评论区进行评论管理,也能进一步拉近用户距离,促进转化。 博文评论区不仅是为用户答疑、互动的阵地,也可以作为视频创意的补充。例如,广告主可在评论区主动发评论,进行品牌认知强化、图书内容详解、引导购买等内容的再次触达。 电商创意组件,助力产品售卖 内容是童书营销的土壤,广告产品则为转化提供了基础性武器。 在该童书的投放中,定向方面采用了“基础定向+人群包定向”。“基础定向”主要面向21岁至50岁中青年,排除不包邮区域;“人群包定向”部分计划定向电商兴趣、电商导流互动及下单人群。 创意组件方面,采用“电商橱窗”,在信息流场景下,创意内容下方直接展示商品。“电商橱窗”还支持自定义橱窗内容,活动标签、橱窗标签、橱窗标题等均可自定义设置,以更好地营造商品促销氛围,影响用户购买决策。   数字化时代下的童书营销,在连接消费者的过程中,离不开内容和产品。微博通过内容营销场域、智能化广告产品,始终与广告主一起发现新商机、探寻新增量。
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2024怎么开启朋友圈广告投放?
朋友圈广告是腾讯社交广告的其中一个版位,具有独特的优势。朋友圈广告可以直接出现在用户的朋友圈页面中,具有较高的曝光率和用户关注度。其次,朋友圈广告可以实现精准的定向投放,根据用户的兴趣、行为等多维度数据进行广告展示,提高广告的有效触达率。朋友圈广告还支持多种创意形式,如图片、视频等,为广告主提供了丰富的展示方式,增加广告的吸引力和互动性。 1、朋友圈广告的条件和资质要求 要开启朋友圈广告投放,通常需要具备一定的条件和资质要求。 首先,需要有一个腾讯广告主账号,并完成账号认证和资质审核。 其次,广告主需要有合法的企业营业执照和相关经营资质,以确保广告内容的合法性和真实性。 此外,广告主还需要遵守腾讯广告的相关政策和规定,确保广告内容符合平台要求。 2、朋友圈广告开户和投放流程 开启朋友圈广告投放的流程通常包括以下几个步骤: 首先,登录腾讯广告主账号,选择“朋友圈广告”版位,并进行账号认证和资质审核。 接着,创建广告投放计划,包括选择广告形式、定向人群、预算等设置。 然后,上传广告素材,如图片、视频等,设计广告文案和创意。 最后,确认投放计划并支付广告费用,启动广告投放并进行监测和优化。 3、朋友圈广告案例 某健康养生品牌在朋友圈广告上推出了一则广告,以“健康生活,从细节开始”为主题,展示了产品的健康功效和使用方法。广告采用了清晰明了的图片展示和简洁有力的文案,吸引了大量用户的关注和点击。 通过精准的定向投放,广告主成功触达了关注健康生活的目标用户群体,提高了品牌知名度和产品销量。该广告案例充分展示了朋友圈广告在品牌传播和产品推广方面的有效性和优势。 4、怎么选择朋友圈广告服务商? 选择朋友圈广告的服务商时,建议优先考虑服务商的专业经验、口碑和服务质量。可以通过查看服务商的案例、客户评价以及与服务商的沟通交流等方式来了解其能力和信誉。另外,服务商的定价策略、服务内容和售后支持也是选择的重要考量因素。综合考虑以上因素,选择适合自身需求并具备专业能力的服务商进行合作。 以上是关于朋友圈广告的分享
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发布时间:2023-03-10 10:57:58

 

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