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关注电商-腾讯微信广告账户搭建及优化建议

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账户基础设置建议

广告创建方式: 采用MC多创意/DC动态创意广告,单aid维度必须有2或2以上的创意

广告上新数量: 每天保证每个账户30条上新广告,有消耗的广告数量至少大于30条

广告在线时长: 单广告在线时长大于12小时,在线时段长可以保持广告全天竞争力, 短期在线无法保障重启后的竞争力,不利于帐号放量的稳定

广告关停建议: 广告连续24h消耗<10元且无转化,及时关停 广告空耗超过300元进行关停 单广告消耗超500元且成本达成较差(+30%)进行关停 广告操作频次 新广告,T+3内(新广告赔付周期),每日操作不超过2次 老广告,单日操作不超过3次

素材丰富度: 账户维度,同商品,每日需保证2套以上不同创意内容

定向选择: 建议按照人群特征/历史经验/投放用户画像选择定向

出价策略:一个账户内使用一键起量广告数至少3条 优先拿量占比50%以上 OCPX出价策略 大原则:区隔账号,单账号仅采用一种出价模式

 

广告优化-素材

图片素材三大设计要点:

一、核心文案

核心元素 • 促销力度 • 场景/效果代入 • 商品核心卖点

加分元素 • 祈使、疑问句式 • 善用数字 • 产品服务 • 营销紧迫感

二、图片样式

六宫格+多维度产品展示图 • 六宫格+真人模特展示• 六宫格+现场实拍图

三、色彩搭配

• 整体创意的色彩尽量少于3种,避免色彩太花哨,无轻重之分

• 背景与主体物、文字间,色彩搭配要和谐统一、相互呼应

• 背景颜色避免用高饱和度颜色,混淆视觉,无法让用户分辨主题和快速获取信息

• 建议文字搭配高饱和度颜色,如红、黄、黑,通过浅色背景颜色的衬托,快速抓取用户视觉 并传递信息,同时加强营销促销氛围的渲染

 

广告优化-素材

播放-如果有封面,则需要注意封面的设计, 封面的点击是基础

黄金3-5秒- 通过“黄金3-5秒”设置诱因/利益点, 植入动机和期待,强力吸睛,初步留住用户

核心50%-步引入产品和卖点,层层递进,确保用户不会中途“溜走“

后20% -最后“临门一脚”,引导用户关注公众号

 

广告优化-定向设置

广告版位:

微信流量:朋友圈/公众号/小程序 首选朋友圈,公众号、小程序同时测试

非微信流量:首选XQ/XS,联盟作为补充流量即可

地域:根据自身情况进行选择

年龄:分析产品受众人群,选择对应年龄段

兴趣行为:选择与投放产品人群相关的兴趣、行为

自定义人群:申请电商关注类人群包/自有人群

排除营销:已关注人群

 

 

广告优化-落地页优化案例1

结构:首图+核心信息+产品图+转化按钮

核心信息:呈现卖点及产品特色加低价促销

转化按钮:提升转化

产品图:展现物品实拍图加场景图

 

 

广告优化-落地页优化案例2

结构:首图+核心信息+产品图+转 化按钮

核心信息:呈现卖点及产品特色或低 价促销

转化按钮:提升转化

产品图:展现物品实拍图加场景图

以上关注电商-腾讯微信广告账户搭建及优化建议是由深圳市星河互动网络科技有限公司整理,更多腾讯广告,微信朋友圈广告投放请联系深圳市星河互动网络科技有限公司。

 

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