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什么是腾讯附近推广告?以及附近推餐饮行业解决方案

什么是腾讯附近推广告?

附近推是一款腾讯广告针对门店型商户引流推出的的朋友圈广告产品,门槛非常低,2000元起即可投放门店周边3km的客群,通过发放优惠券形式,快速为商户引流到店。

餐饮商家信息填写

餐饮商家信息填写

注重商家头像和名称的关联性 朋友圈广告中,外层广告展现形式、地理位置外显等都直接关系着广告的点击和转化效果

 

餐饮外层文案写法

活动类文案写法:主要通过菜品、特色、服务等常规元素入手,以店铺日常推广为目的

四大活动类文案写法公式

好友对话型-话题切入 + 活动优惠

地域特色型-地域描述 活动优惠

饥饿营销型-活动优惠 行动指引

惊喜优惠型-菜品/店铺介绍 超值优惠

 

1、好友对话型 = 话题切入+ 优惠

模拟与好友对话的形式,口语化表达。餐饮相关话题可以是以前的食物、口味,也可以是饭前聊天内容:如下班吃什么?

 

2、地域特色型 = 地域描述+活动优惠

有明确的地域指向性,引发周边用户的兴趣,用超级优惠吸引用户到店

 

3、饥饿营销型 = 菜品及活动优惠+行动指引

通过菜品介绍及优惠,激发用户的饮食欲望,通过排队时长、人气火爆、限量限时等因素,侧面反应食物美味,供不应求,引发用户尝试兴趣。

 

4、惊喜优惠型 = 菜品/店铺介绍+超值优惠

通过直接描述超值的优惠吸引用户点击。

 

文案注意事项

1. 文案内容

• 建议主标题对齐内层突出优惠,如【满100减50】;

• 副标题集中展示产品特点,比如餐饮行业可从从口感、味道、食材等入手。

2. 常见错误案例

• 过分修饰较难打动人。如“一段自然的旅途,一场难忘的聚会。”

• 仅告知产品名称,未说明详情。如“一碗乌鸡汤。”

3. 文案注意事项

• 文案内容避免出现极限词汇,如“最”,“第一”,“首家”….

• 文案内容避免第三方名词或品牌等信息;

• 文案内容避免出现以奖励或其他方式,强制或诱导用户转发行为,如“转发到朋友圈”;

餐饮外层素材制作技巧

外层素材制作技巧

常用图片类型

图片展示的信息,常见分为5种常用类型,如是美食产品展示类、优惠折扣类、人物形象类、场景类和门店风采类。 类型可以叠加使用,如人物形象+优惠折扣。

 

诱人美食

美食特写展示:放大美食的吸引力,隔着图片就感受到难以抗拒的美味。

美食全貌展示:让用户了解美食特征的同时,也能脑补到美味。

制作场景展示:直观让用户感受美食的烹饪方式,激发食欲。

 

优惠折扣

完整产品展示:突出产品样貌,注意产品不可过大,给文案留一些空间。

干净背景展示:运用设计软件处理背景,让产品图突出,也便于文案清晰呈现。

优惠突出展示:突出价格/折扣优惠,让用户一目了然。

 

人物类

人物形象:选择明亮整洁的图片,展现人物与美食的互动。

用餐情景:突出用餐氛围,例如热闹、温馨、安静、高档等。

互动更佳:人物与产品的互动可激发消费欲。

 

场景类

主线主题:活动主题明确突出。

产品展示:美食相关产品完整露出。

背景整体:背景整体无杂色,色调和谐。

 

门店环境

外部环境展示:展示门店周围环境,注意画面整洁,不出现车辆、行人等干扰元素。

内部环境展示:展示门店内部环境,突出门店的干净整洁、明亮宽敞。

空间表现展示:展示门店空间感,光线明显,给人舒适用餐感。

 

餐饮美食-火锅 常用优惠活动

现金券:无门槛现金券,进店均可使用,通常优惠金额稍低。

满立减:消费满XXX立减50元,低价大放送。

免费锅底:选择某一种特色锅底免费赠送,也可以设置消费条件。

一元购:畅销单品或新品设置一元购,降低消费门槛,吸引用户到店。

第二份半价:薄利多销的形式,提升单品的销售量。

买一送一:以畅销产品带动滞销品、或以畅销品带动新品销售。

单品半价:畅销单品或新品设置半价活动,抓住用户爱便宜的心理,吸引用户到店。

折扣券:全场菜品折扣,配合节日营销效果更佳。

霸王餐(免单):开业时商家最喜欢的优惠活动之一,还可引导用户充值会员。

特价套餐:西式快餐常用营销手段,帮助客户做选择,提升销量。

代金券:大金额代金券通常可以很快吸引用户眼球。

买一送一:主食+饮品,主食+甜品的买一送一活动最受快餐店喜爱。

 

餐饮美食附近推广告制作思路

1、优质文案有助于到店引流、提升点击率、降低转化成本;

2、精致的美食、干净整洁的门店环境、人物与美食的互动更能调动用户的向往;

3、优惠活动外显,通常情况优惠力度越大,广告效果越好;

4、商家头像和名称贴合要自身推广产品,门店地标在品牌名称后增加门店具体名称。

 

附近推优秀案例

飘香猪肚鸡 寒冷冬日来打火锅

案例总结

• 客户品牌:淼福猪肚鸡

• 营销活动:限时3天买一送一

• 营销诉求:通过元旦节日营销 提升营业额 投放亮点

• 元旦限时优惠引人注目 尽快到店转化

• 寒冷冬日氛围营销

• 内层引流关注公众号了解更多

3.3% 总互动点击率 5.5元 领券成本

 

更多腾讯附近推广告投放请联系深圳市星河互动网络科技有限公司

 

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