什么是腾讯附近推广告？
餐饮商家信息填写
餐饮商家信息填写
注重商家头像和名称的关联性 朋友圈广告中，外层广告展现形式、地理位置外显等都直接关系着广告的点击和转化效果
餐饮外层文案写法
活动类文案写法：主要通过菜品、特色、服务等常规元素入手，以店铺日常推广为目的
四大活动类文案写法公式
好友对话型-话题切入 + 活动优惠
地域特色型-地域描述 活动优惠
饥饿营销型-活动优惠 行动指引
惊喜优惠型-菜品/店铺介绍 超值优惠
1、好友对话型 = 话题切入+ 优惠
模拟与好友对话的形式，口语化表达。餐饮相关话题可以是以前的食物、口味，也可以是饭前聊天内容：如下班吃什么？
2、地域特色型 = 地域描述+活动优惠
有明确的地域指向性，引发周边用户的兴趣，用超级优惠吸引用户到店
3、饥饿营销型 = 菜品及活动优惠+行动指引
通过菜品介绍及优惠，激发用户的饮食欲望，通过排队时长、人气火爆、限量限时等因素，侧面反应食物美味，供不应求，引发用户尝试兴趣。
4、惊喜优惠型 = 菜品/店铺介绍+超值优惠
通过直接描述超值的优惠吸引用户点击。
文案注意事项
1. 文案内容
• 建议主标题对齐内层突出优惠，如【满100减50】；
• 副标题集中展示产品特点，比如餐饮行业可从从口感、味道、食材等入手。
2. 常见错误案例
• 过分修饰较难打动人。如“一段自然的旅途，一场难忘的聚会。”
• 仅告知产品名称，未说明详情。如“一碗乌鸡汤。”
3. 文案注意事项
• 文案内容避免出现极限词汇，如“最”，“第一”，“首家”….
• 文案内容避免第三方名词或品牌等信息；
• 文案内容避免出现以奖励或其他方式，强制或诱导用户转发行为，如“转发到朋友圈”；
餐饮外层素材制作技巧
外层素材制作技巧
常用图片类型
图片展示的信息，常见分为5种常用类型，如是美食产品展示类、优惠折扣类、人物形象类、场景类和门店风采类。 类型可以叠加使用，如人物形象+优惠折扣。
诱人美食
美食特写展示：放大美食的吸引力，隔着图片就感受到难以抗拒的美味。
美食全貌展示：让用户了解美食特征的同时，也能脑补到美味。
制作场景展示：直观让用户感受美食的烹饪方式，激发食欲。
优惠折扣
完整产品展示：突出产品样貌，注意产品不可过大，给文案留一些空间。
干净背景展示：运用设计软件处理背景，让产品图突出，也便于文案清晰呈现。
优惠突出展示：突出价格/折扣优惠，让用户一目了然。
人物类
人物形象：选择明亮整洁的图片，展现人物与美食的互动。
用餐情景：突出用餐氛围，例如热闹、温馨、安静、高档等。
互动更佳：人物与产品的互动可激发消费欲。
场景类
主线主题：活动主题明确突出。
产品展示：美食相关产品完整露出。
背景整体：背景整体无杂色，色调和谐。
门店环境
外部环境展示：展示门店周围环境，注意画面整洁，不出现车辆、行人等干扰元素。
内部环境展示：展示门店内部环境，突出门店的干净整洁、明亮宽敞。
空间表现展示：展示门店空间感，光线明显，给人舒适用餐感。
餐饮美食-火锅 常用优惠活动
现金券：无门槛现金券，进店均可使用，通常优惠金额稍低。
满立减：消费满XXX立减50元，低价大放送。
免费锅底：选择某一种特色锅底免费赠送，也可以设置消费条件。
一元购：畅销单品或新品设置一元购，降低消费门槛，吸引用户到店。
第二份半价：薄利多销的形式，提升单品的销售量。
买一送一：以畅销产品带动滞销品、或以畅销品带动新品销售。
单品半价：畅销单品或新品设置半价活动，抓住用户爱便宜的心理，吸引用户到店。
折扣券：全场菜品折扣，配合节日营销效果更佳。
霸王餐（免单）：开业时商家最喜欢的优惠活动之一，还可引导用户充值会员。
特价套餐：西式快餐常用营销手段，帮助客户做选择，提升销量。
代金券：大金额代金券通常可以很快吸引用户眼球。
买一送一：主食+饮品，主食+甜品的买一送一活动最受快餐店喜爱。
餐饮美食附近推广告制作思路
1、优质文案有助于到店引流、提升点击率、降低转化成本；
2、精致的美食、干净整洁的门店环境、人物与美食的互动更能调动用户的向往；
3、优惠活动外显，通常情况优惠力度越大，广告效果越好；
4、商家头像和名称贴合要自身推广产品，门店地标在品牌名称后增加门店具体名称。
附近推优秀案例
飘香猪肚鸡 寒冷冬日来打火锅
案例总结
• 客户品牌：淼福猪肚鸡
• 营销活动：限时3天买一送一
• 营销诉求：通过元旦节日营销 提升营业额 投放亮点
• 元旦限时优惠引人注目 尽快到店转化
• 寒冷冬日氛围营销
• 内层引流关注公众号了解更多
3.3% 总互动点击率 5.5元 领券成本
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Q4：各行业我都投过，建商品广告时，哪些选项会直接影响人群的推荐，以及权重的影响深度?
A：越详细、准确的信息，越有助于系统理解您所属的行业情况、人群特点等特征，更高效地在大盘中找到点击转化意愿高的人群。商品广告的必填项都是围绕这一理念而配置的，您的详细填写对广告效果会带来正向助益。后续我们会根据行业实际情况进一步优化选项，以降低操作门槛。
Q5：定向升级后，如何通过一方数据，更精准地触达目标人群?
A：广告主可以通过【腾讯广告知数】-【数据建模)能力，选择一方人群或转化行为作为正负样本，结合腾讯广告特征及贴合您营销诉求的算法模型，训练定制的目标受众模型;同时，您还可以结合广告大盘活跃人群进行建模预测，预测的结果可应用于投放环节的定向或排除环节。另外，结合知数的【出价策略】板块，您也可以将建模结果应用到智能出价环节，助力拿量。