什么是腾讯附近推广告?
餐饮商家信息填写
餐饮商家信息填写
注重商家头像和名称的关联性 朋友圈广告中,外层广告展现形式、地理位置外显等都直接关系着广告的点击和转化效果
餐饮外层文案写法
活动类文案写法:主要通过菜品、特色、服务等常规元素入手,以店铺日常推广为目的
四大活动类文案写法公式
好友对话型-话题切入 + 活动优惠
地域特色型-地域描述 活动优惠
饥饿营销型-活动优惠 行动指引
惊喜优惠型-菜品/店铺介绍 超值优惠
1、好友对话型 = 话题切入+ 优惠
模拟与好友对话的形式,口语化表达。餐饮相关话题可以是以前的食物、口味,也可以是饭前聊天内容:如下班吃什么?
2、地域特色型 = 地域描述+活动优惠
有明确的地域指向性,引发周边用户的兴趣,用超级优惠吸引用户到店
3、饥饿营销型 = 菜品及活动优惠+行动指引
通过菜品介绍及优惠,激发用户的饮食欲望,通过排队时长、人气火爆、限量限时等因素,侧面反应食物美味,供不应求,引发用户尝试兴趣。
4、惊喜优惠型 = 菜品/店铺介绍+超值优惠
通过直接描述超值的优惠吸引用户点击。
文案注意事项
1. 文案内容
• 建议主标题对齐内层突出优惠,如【满100减50】;
• 副标题集中展示产品特点,比如餐饮行业可从从口感、味道、食材等入手。
2. 常见错误案例
• 过分修饰较难打动人。如“一段自然的旅途,一场难忘的聚会。”
• 仅告知产品名称,未说明详情。如“一碗乌鸡汤。”
3. 文案注意事项
• 文案内容避免出现极限词汇,如“最”,“第一”,“首家”….
• 文案内容避免第三方名词或品牌等信息;
• 文案内容避免出现以奖励或其他方式,强制或诱导用户转发行为,如“转发到朋友圈”;
餐饮外层素材制作技巧
外层素材制作技巧
常用图片类型
图片展示的信息,常见分为5种常用类型,如是美食产品展示类、优惠折扣类、人物形象类、场景类和门店风采类。 类型可以叠加使用,如人物形象+优惠折扣。
诱人美食
美食特写展示:放大美食的吸引力,隔着图片就感受到难以抗拒的美味。
美食全貌展示:让用户了解美食特征的同时,也能脑补到美味。
制作场景展示:直观让用户感受美食的烹饪方式,激发食欲。
优惠折扣
完整产品展示:突出产品样貌,注意产品不可过大,给文案留一些空间。
干净背景展示:运用设计软件处理背景,让产品图突出,也便于文案清晰呈现。
优惠突出展示:突出价格/折扣优惠,让用户一目了然。
人物类
人物形象:选择明亮整洁的图片,展现人物与美食的互动。
用餐情景:突出用餐氛围,例如热闹、温馨、安静、高档等。
互动更佳:人物与产品的互动可激发消费欲。
场景类
主线主题:活动主题明确突出。
产品展示:美食相关产品完整露出。
背景整体:背景整体无杂色,色调和谐。
门店环境
外部环境展示:展示门店周围环境,注意画面整洁,不出现车辆、行人等干扰元素。
内部环境展示:展示门店内部环境,突出门店的干净整洁、明亮宽敞。
空间表现展示:展示门店空间感,光线明显,给人舒适用餐感。
餐饮美食-火锅 常用优惠活动
现金券:无门槛现金券,进店均可使用,通常优惠金额稍低。
满立减:消费满XXX立减50元,低价大放送。
免费锅底:选择某一种特色锅底免费赠送,也可以设置消费条件。
一元购:畅销单品或新品设置一元购,降低消费门槛,吸引用户到店。
第二份半价:薄利多销的形式,提升单品的销售量。
买一送一:以畅销产品带动滞销品、或以畅销品带动新品销售。
单品半价:畅销单品或新品设置半价活动,抓住用户爱便宜的心理,吸引用户到店。
折扣券:全场菜品折扣,配合节日营销效果更佳。
霸王餐(免单):开业时商家最喜欢的优惠活动之一,还可引导用户充值会员。
特价套餐:西式快餐常用营销手段,帮助客户做选择,提升销量。
代金券:大金额代金券通常可以很快吸引用户眼球。
买一送一:主食+饮品,主食+甜品的买一送一活动最受快餐店喜爱。
餐饮美食附近推广告制作思路
1、优质文案有助于到店引流、提升点击率、降低转化成本;
2、精致的美食、干净整洁的门店环境、人物与美食的互动更能调动用户的向往;
3、优惠活动外显,通常情况优惠力度越大,广告效果越好;
4、商家头像和名称贴合要自身推广产品,门店地标在品牌名称后增加门店具体名称。
附近推优秀案例
飘香猪肚鸡 寒冷冬日来打火锅
案例总结
• 客户品牌:淼福猪肚鸡
• 营销活动:限时3天买一送一
• 营销诉求:通过元旦节日营销 提升营业额 投放亮点
• 元旦限时优惠引人注目 尽快到店转化
• 寒冷冬日氛围营销
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