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微信朋友圈广告投放之服饰行业解决方案

腾讯广告服饰行业解决方案

 

什么是微信广告?

微信广告是基于微信生态体系,整合朋友圈、公众号、小程序等多重资源,结合用户社交、阅读和生活场景,利用专业数据算法打造的社交营销推广平台。

什么是朋友圈广告?

以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。通过整合亿级优质用户流量,朋友圈广告为广告主提供了一个国内独一无二的互联网社交推广营销平台。

品牌商业需求与腾讯广告的价值

1、品牌商业需求

拉新=拉新并不能一蹴而就, 需要分步进行, 逐渐培养用户心智

拉复购=用对的产品在对的时间再次激 发老用户复购

2、腾讯广告的价值

全网民覆盖 →触达最多的用户

全方位技术支持 →多次重复触达用户

最先进智能算法 →触达最可能转化的用户

 

 

广告关注指标

拉新

1、品牌/新品推广

• 在目标人群中的曝光量及曝光成本

• 点击率及点击成本

2、加强品牌偏好

• 官网到达率

• 公众号关注数及关注成本

• 小程序到访数、开卡数及相应成本

• 广告点击率、点击数及点击成本

• 留资数及留资成本

• 领券数及领券成本

3、刺激首次购买

• 下单数、客单价

• 转化留资数、客单价

• 券核销数、客单价

拉复购

私域流量运营帮助线上转化

• 下单数、客单价

 

 

广告效果影响因素

了解目标用户基础信息 – 帮助投放端基础定向选择

挑选出高价值的标签 – 帮助投放端标签选择

研究竞品重合度 – 帮助自定义人群生成

通常会建议的人群=品牌粉丝人群、竞品粉丝人群、品牌合作明星粉丝人群、 一方数据人群(品牌提供)

 

广告效果影响因素广告位

1 品牌/新品推广

关注指标:曝光&点击率

经验推荐广告位:朋友圈、视频前贴片、APP开屏、QQ登陆广告

2 加强品牌偏好

关注指标:官网到达率

经验推荐广告位:视频新闻大图、QQ系广告位、优量汇广告位

关注指标:公众号关注数,小程序到访/开卡数

经验推荐广告位:公众号底部/文中广告位、小程序插屏/banner

关注指标:留资数,领券数

经验推荐广告位:朋友圈、公众号底部

3 首次购买/复购

关注指标:下单数、客单价

经验推荐广告位:朋友圈、公众号底部、小程序插屏

广告效果影响因素素材文案

突出产品,突出产品卖点

突出利益点(如促销、 首发、限量等等)

图片和文字使用反差色突出重点

文案新颖,突出特点/ 卖点

以上就是深圳市星河互动网络科技有限公司整理腾讯广告服饰行业提投放方法,更多关于腾讯广告,微信朋友圈广告投放请联系我们。

 

 

 

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关于冒用本公司名义从事违法活动的声明
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腾讯广告平台投放新功能
腾讯广告(Tencent Advertising)是腾讯公司旗下的一款广告投放平台,它为广告主和媒体主提供了一站式的广告营销服务。自推出以来,腾讯广告在中国市场上获得了广泛的认可和好评,成为了众多企业所信赖的广告平台。对于新平台的用法和功能还需要进一步研究,今天我们就一起来看下腾讯新平台中的一些常见功能和注意事项。 01前期搭建 先看下第一个阶段,账户迁移搭建阶段。在这个阶段,是需要我们不断进行发现、研究、总结、再研究的一个过程,虽然需要付出很多,但是相信最终会给自己一个满意的答复的。 具体该怎么迁移搭建呢?首先,我们要先认识新平台,跟之前搜狗平台相比较而言,腾讯平台有所不同,从账户结构来看,腾讯平台主要包含计划层级、广告层级、创意层级、关键词层级,与之前有所不同的是单元改为了广告称呼,并且赋予了它更多的功能和权利。 从设置上看,更多的选择性设置功能增加了,比如:地域设置,用过搜狗的朋友都清楚,原搜狗平台只能设置到地级市,而腾讯后台则可以设置到县级市、区,甚至是商圈,大大提高了精准度。   02账户设置 添加完物料,搭建完账户,接下来就需要将上传的物料进行上传更新。在这之前,建议大家把账户设置工作进行前置,当然也可以上传进行修改,都是可以的。 在账户设置中,【计划层级的设置】减少了很多,必要设置的主要有投放方式(加速投放、标准投放)、计划预算等。 而【广告设置】中则会较多,包括:时间、地域、人群、出价方式(cpc或ocpc)等,提醒一下,如果习惯采用ocpc出价,建议把所有设置都提前设置好,否则一旦设置完毕,除了出价,其余就无法再修改,选择ocpc出价,关键词会使用默认使用的广泛配配模式,如果使cpc,后面可以改为ocpc,但ocpc无法改为cpc,切记,谨慎。【关键词设置】比较简单,也是我们常见的设置,出价、匹配方式、URL设置等。 在【创意设置】中,除常见的URL设置外,还需要添加品牌形象(需要在后台提前建好准备着,不需要审核),另一个与之前不同的是组件样式,腾讯新平台所有的组件样式都需要在创意层级进行设置,包括图片、图文、子链、节日logo等。 03落地页创建 在整个过程中,还有一个环节是非常重要的,就是落地页的创建,其实这个环节要在我们上传物料之前就要提前准备好。为什么说这个环节非常重要呢?首先摒弃之前固有思维,为安全起见,腾讯新平台目前倡导使用的是平台建站,用户自有网站不常使用,常见的平台建站有原生推广页、蹊径落地页、枫页落地页、阅宝落地页等等,而蹊径落地页则适合竞价大搜的落地页,并且形式多样,可以自由选择,如:表单、电话、在线咨询、H5页面等形式。
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腾讯广告投放有哪些特点?
Q1:为何原来的自动扩量、智能定向按钮没有了? A:这两个功能实际上不是消失了,而是随着系统的升级演进,如今开启这两个按钮的效果,跟原始定向拓宽的效果目前在底层是完全一致的,目前也已经100%覆盖广告主。因此,为了降低投放操作门槛和定向条件理解成本,我们对功能进行了简化升级。 Q2:目前定向的系统逻辑是什么样的? A:系统会学习广告主的历史操作习惯及授权使用的一方数据,并结合同优化目标的广告、同账户、同主体同行业等历史优质转化数据,同时选择适配广告主的腾讯二方数据进行特征训练,也会结合跑量加强(pKAM,内测中)的人群,在召回环节进行智能优选。 Q3:原定向范围已充分曝光,为延长广告寿命才开扩量,升级后如何定向才能有同样作用? A:目前优化师只需要在定向设置中选择约束范围(比如一定想要定向给男性,则点选“男性”标签,如广告主对性别没有特殊限制的话,该标签就无需点选),即能满足原自动扩量,智能定向的功能。如您的历史操作习惯是通过自定义人群进行定向拓展,现在在定向环节则无需点选。如果依然担心超出成本,可选择先限定基础定向条件进行投放,一段时间后再放开定向。 Q4:各行业我都投过,建商品广告时,哪些选项会直接影响人群的推荐,以及权重的影响深度? A:越详细、准确的信息,越有助于系统理解您所属的行业情况、人群特点等特征,更高效地在大盘中找到点击转化意愿高的人群。商品广告的必填项都是围绕这一理念而配置的,您的详细填写对广告效果会带来正向助益。后续我们会根据行业实际情况进一步优化选项,以降低操作门槛。 Q5:定向升级后,如何通过一方数据,更精准地触达目标人群? A:广告主可以通过【腾讯广告知数】-【数据建模)能力,选择一方人群或转化行为作为正负样本,结合腾讯广告特征及贴合您营销诉求的算法模型,训练定制的目标受众模型;同时,您还可以结合广告大盘活跃人群进行建模预测,预测的结果可应用于投放环节的定向或排除环节。另外,结合知数的【出价策略】板块,您也可以将建模结果应用到智能出价环节,助力拿量。
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发布时间:2023-03-10 10:57:58

 

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