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微信朋友圈广告游戏投放技巧分享

重点介绍微信广告流量构成、游戏行业消耗情况、朋友圈广告投放难点、解决难点的技巧。更多腾讯广告,微信朋友圈广告投放请联系我们。

微信广告流量概述

 

  • 微信广告流量构成

资源标准,结构清晰 操作简单,易于理解 ,朋友圈广告原生度高,朋友圈之间无缝“插播”广告,用户体验更佳

更强的游戏属性,小游戏用户群体是潜在的APP游戏目标用户群体

 

游戏行业消耗情况

 

  • 朋友圈广告

流量消耗占比第一 朋友圈广告一直是游戏APP广告主的主战场

  • 小程序流量紧随其后

激励式视频广告消耗仅次于朋友圈广告,成 为微信广告游戏行业第二大流量

  • 公众号消耗处于末

位 游戏APP投放公众号较难起量,建议可作为 补充流量投放

 

 

朋友圈广告投放技巧

 

客户投放三大难点

一、起量难 投放新账户或新游戏时,广告起量慢

  • 起量难——出价的范围

 

不同品类出价不同,重度品类出价偏高,偏离大盘太多则难以起 

出价高≠曝光大,除了出价,点击率、转化率以及竞争环境也 会影响曝光。不要迷信出价高就一定能获得 更多曝光

 

 

  • 起量难——广告的形态

 

不同形态的数据表现不同,视频依然是eCPM最高的广告形态,在朋友圈广 告各个形态中依然是消耗大头

朋友圈广告多图点击率高,多图的特性让其点击率偏高

 

头部广告主是怎么做的?

稳健型——勤能补“拙” 前期每天不断地坚持上新广告/新素材,经过一定时间积累,广告模型逐渐稳定,开始 和其他老广告正常竞争。起量周期一般1~2个月

积极型——巧用扩量 前期即开启oCPM的【自动扩量】功能,让广告曝光给更大的潜在目标群体。经过较短时 间的积累后,开始和其他老广告正常竞争

不可突破定向:☑ 年龄 ☑ 性别 ☑ 地域

激进型——硬扛高出价 前期直接出高于目标价格的50%-100%,单条广告获得5,000~10,000曝光时开始降低到 正常出价。当多个广告曝光积累足够后开始和其他老广告竞争

 

二、成本高 投放过程中成本飙升,不敢放开预算

 

成本高——oCPM使用要点

切忌频繁修改,oCPM随着转化数越多,成本越稳定。激活oCPM 基本都能达成目标出价

激活成本保障持续生效中,万一激活成本真的跑超了,可申请“激活赔付” 挽回损失, 客户可以大胆放心的跑

 

三、效果不理想 投放效果不如预期,尤其是ROI难以达成目标

 

效果差——多方式提升广告回收

自定义人群效果最稳定

头部客户针对不同的人群类型进行扩展,通常扩展10-20倍

以首次付费为优化目标的oCPM

预算转移至付费oCPM广告,首次付费行为成本出价大约是激活出价的10~20倍 (取决于游戏的首日付费率),保障付费率

双目标出价oCPM

使用双目标出价,激活目标搭配深度转化(首次付费)目标,提升付费效果的 同时稳定激活成本

以上就是深圳市星河互动网络科技有限公司整理的微信朋友圈广告游戏投放技巧分享,重点介绍微信广告流量构成、游戏行业消耗情况、朋友圈广告投放难点、解决难点的技巧。更多腾讯广告,微信朋友圈广告投放请联系我们。

 

 

 

 

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