腾讯广告流量介绍
腾讯新闻
腾讯新闻客户端是一款为亿级用户提供及时、可信的资讯内容的应 用程序，亦全面接入各类优秀媒体及自媒体，精品内容触手可得
2.6亿+ 月活跃用户数 3800万+ 热点咨询视频24小时播放量 72%+高学历渗透率
流量特点：
1、海量用户，高信任度，强话题引导力与传播性
2、集媒体属性与精品内容于一身
3、多元分发，行业独有全媒体生态
腾讯视频
腾讯视频是中国领先的在线视频媒体平台, 通过移动端可在线观看 海量高清视频，实时接触最新娱乐资讯
2.0亿+日覆盖用户数 100分钟+用户日访问时长 70%18-34岁中青年人 群
流量特点：
1、全国主要的的移动综合视频平台之一
2、覆盖人群广，粘性高，互动程度高，消费能力强
3、优质IP+热门内容，精准触达泛娱乐人群
流量资源解析
竞价资源中，腾讯视频960*540视频规格持续放量，场景覆盖度提升，适宜游戏广告投放；同时闪屏通投规格融合了 腾讯新闻闪屏资源后量级与质量进一步提升，有利于游戏广告第一时间触达目标玩家
新版腾讯广告投放端（e.qq.com）进行了部分规格合并，XS流量也将腾讯新闻及腾讯视频部分核心规格进行了融合，提 升单规格起量能力的同时降低了广告主的操作成本
细分品类游戏投放数据洞察
仙侠、传奇、卡牌、策略等中重度游戏类型占据目前主要消耗，平均成本略高于QQ系及优量广告；其余游戏品类均有覆 盖，各类游戏均能在新闻及视频流量通过广告投放扩展核心玩家
合理制定游戏买量策略
人群特点及推荐游戏类型
腾讯新闻及腾讯视频资源广告人群具备不同的特点，推荐投放的游戏类型略有差异；由于腾讯新闻平均用户质量（付费 率）稍高于腾讯视频，整体广告竞争环境较为激烈，游戏广告主需通过优化素材提升CTR或适当提高oCPA出价提升竞争力
如何做好投放管理
测试阶段
预算配置：100%用于进行广告测试
预算额度：5000-10000元/天
计划周期：1周
投放目标：挖掘优质素材及核心定向
调优阶段
预算配置：70%调优，30%测试
预算额度：10000-30000元/天
计划周期：1周
投放目标：调优初步验证有效的素材定向组合，拓展更多组合
稳定投放阶段
预算配置：80%-90%正常投放，10%- 20%持续测试
投放目标：根据投放需求维持稳定投放 消耗，并持续推进效果优化
案例分享
《乱世王者》根据腾讯新闻及腾讯视频核心人群的不同特点，针对性设计了不同的素材投放策略：
通过测试发现，在腾讯新闻 投放策略游戏广告时，展示 游戏中秣马厉兵、建造房屋、 赚取金币等场景，更能够吸 引资讯场景中高学历、高人 文修养的腾讯新闻用户的关 注，CTR明显提升。
腾讯视频作为视频娱乐场景， 用户原本就在浏览着大量的 娱乐动态视频信息，如果广 告素材平淡无奇，很容易被 忽略掉。因此，乱世王者在 腾讯视频上尝试了更为激进 的素材制作策略，突出宏大 的战争场面，激烈的厮杀细 节，强化素材动效、光效的 视觉冲击。
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Q4：各行业我都投过，建商品广告时，哪些选项会直接影响人群的推荐，以及权重的影响深度?
A：越详细、准确的信息，越有助于系统理解您所属的行业情况、人群特点等特征，更高效地在大盘中找到点击转化意愿高的人群。商品广告的必填项都是围绕这一理念而配置的，您的详细填写对广告效果会带来正向助益。后续我们会根据行业实际情况进一步优化选项，以降低操作门槛。
Q5：定向升级后，如何通过一方数据，更精准地触达目标人群?
A：广告主可以通过【腾讯广告知数】-【数据建模)能力，选择一方人群或转化行为作为正负样本，结合腾讯广告特征及贴合您营销诉求的算法模型，训练定制的目标受众模型;同时，您还可以结合广告大盘活跃人群进行建模预测，预测的结果可应用于投放环节的定向或排除环节。另外，结合知数的【出价策略】板块，您也可以将建模结果应用到智能出价环节，助力拿量。