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游戏行业腾讯新闻及腾讯视频广告投放指南

腾讯广告流量介绍

腾讯新闻

腾讯新闻客户端是一款为亿级用户提供及时、可信的资讯内容的应 用程序,亦全面接入各类优秀媒体及自媒体,精品内容触手可得

   2.6亿+ 月活跃用户数          3800万+ 热点咨询视频24小时播放量             72%+高学历渗透率

流量特点:

1、海量用户,高信任度,强话题引导力与传播性

2、集媒体属性与精品内容于一身 

3、多元分发,行业独有全媒体生态

 

腾讯视频

腾讯视频是中国领先的在线视频媒体平台, 通过移动端可在线观看 海量高清视频,实时接触最新娱乐资讯

2.0亿+日覆盖用户数             100分钟+用户日访问时长               70%18-34岁中青年人 群

流量特点:

1、全国主要的的移动综合视频平台之一 

2、覆盖人群广,粘性高,互动程度高,消费能力强 

3、优质IP+热门内容,精准触达泛娱乐人群

 

流量资源解析

竞价资源中,腾讯视频960*540视频规格持续放量,场景覆盖度提升,适宜游戏广告投放;同时闪屏通投规格融合了 腾讯新闻闪屏资源后量级与质量进一步提升,有利于游戏广告第一时间触达目标玩家

新版腾讯广告投放端(e.qq.com)进行了部分规格合并,XS流量也将腾讯新闻及腾讯视频部分核心规格进行了融合,提 升单规格起量能力的同时降低了广告主的操作成本

 

 

细分品类游戏投放数据洞察

仙侠、传奇、卡牌、策略等中重度游戏类型占据目前主要消耗,平均成本略高于QQ系及优量广告;其余游戏品类均有覆 盖,各类游戏均能在新闻及视频流量通过广告投放扩展核心玩家

 

 

 

合理制定游戏买量策略

人群特点及推荐游戏类型

腾讯新闻及腾讯视频资源广告人群具备不同的特点,推荐投放的游戏类型略有差异;由于腾讯新闻平均用户质量(付费 率)稍高于腾讯视频,整体广告竞争环境较为激烈,游戏广告主需通过优化素材提升CTR或适当提高oCPA出价提升竞争力

 

 

如何做好投放管理

测试阶段

预算配置:100%用于进行广告测试

预算额度:5000-10000元/天

计划周期:1周

投放目标:挖掘优质素材及核心定向

 

调优阶段

预算配置:70%调优,30%测试

预算额度:10000-30000元/天

计划周期:1周

投放目标:调优初步验证有效的素材定向组合,拓展更多组合

 

稳定投放阶段

预算配置:80%-90%正常投放,10%- 20%持续测试

投放目标:根据投放需求维持稳定投放 消耗,并持续推进效果优化

 

案例分享

《乱世王者》根据腾讯新闻及腾讯视频核心人群的不同特点,针对性设计了不同的素材投放策略:

通过测试发现,在腾讯新闻 投放策略游戏广告时,展示 游戏中秣马厉兵、建造房屋、 赚取金币等场景,更能够吸 引资讯场景中高学历、高人 文修养的腾讯新闻用户的关 注,CTR明显提升。

腾讯视频作为视频娱乐场景, 用户原本就在浏览着大量的 娱乐动态视频信息,如果广 告素材平淡无奇,很容易被 忽略掉。因此,乱世王者在 腾讯视频上尝试了更为激进 的素材制作策略,突出宏大 的战争场面,激烈的厮杀细 节,强化素材动效、光效的 视觉冲击。

更多腾讯广告投放请联系深圳市星河互动网络科技有限公司www.xinghe77.com

 

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