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游戏行业腾讯新闻及腾讯视频广告投放指南

腾讯广告流量介绍

腾讯新闻

腾讯新闻客户端是一款为亿级用户提供及时、可信的资讯内容的应 用程序,亦全面接入各类优秀媒体及自媒体,精品内容触手可得

   2.6亿+ 月活跃用户数          3800万+ 热点咨询视频24小时播放量             72%+高学历渗透率

流量特点:

1、海量用户,高信任度,强话题引导力与传播性

2、集媒体属性与精品内容于一身 

3、多元分发,行业独有全媒体生态

 

腾讯视频

腾讯视频是中国领先的在线视频媒体平台, 通过移动端可在线观看 海量高清视频,实时接触最新娱乐资讯

2.0亿+日覆盖用户数             100分钟+用户日访问时长               70%18-34岁中青年人 群

流量特点:

1、全国主要的的移动综合视频平台之一 

2、覆盖人群广,粘性高,互动程度高,消费能力强 

3、优质IP+热门内容,精准触达泛娱乐人群

 

流量资源解析

竞价资源中,腾讯视频960*540视频规格持续放量,场景覆盖度提升,适宜游戏广告投放;同时闪屏通投规格融合了 腾讯新闻闪屏资源后量级与质量进一步提升,有利于游戏广告第一时间触达目标玩家

新版腾讯广告投放端(e.qq.com)进行了部分规格合并,XS流量也将腾讯新闻及腾讯视频部分核心规格进行了融合,提 升单规格起量能力的同时降低了广告主的操作成本

 

 

细分品类游戏投放数据洞察

仙侠、传奇、卡牌、策略等中重度游戏类型占据目前主要消耗,平均成本略高于QQ系及优量广告;其余游戏品类均有覆 盖,各类游戏均能在新闻及视频流量通过广告投放扩展核心玩家

 

 

 

合理制定游戏买量策略

人群特点及推荐游戏类型

腾讯新闻及腾讯视频资源广告人群具备不同的特点,推荐投放的游戏类型略有差异;由于腾讯新闻平均用户质量(付费 率)稍高于腾讯视频,整体广告竞争环境较为激烈,游戏广告主需通过优化素材提升CTR或适当提高oCPA出价提升竞争力

 

 

如何做好投放管理

测试阶段

预算配置:100%用于进行广告测试

预算额度:5000-10000元/天

计划周期:1周

投放目标:挖掘优质素材及核心定向

 

调优阶段

预算配置:70%调优,30%测试

预算额度:10000-30000元/天

计划周期:1周

投放目标:调优初步验证有效的素材定向组合,拓展更多组合

 

稳定投放阶段

预算配置:80%-90%正常投放,10%- 20%持续测试

投放目标:根据投放需求维持稳定投放 消耗,并持续推进效果优化

 

案例分享

《乱世王者》根据腾讯新闻及腾讯视频核心人群的不同特点,针对性设计了不同的素材投放策略:

通过测试发现,在腾讯新闻 投放策略游戏广告时,展示 游戏中秣马厉兵、建造房屋、 赚取金币等场景,更能够吸 引资讯场景中高学历、高人 文修养的腾讯新闻用户的关 注,CTR明显提升。

腾讯视频作为视频娱乐场景, 用户原本就在浏览着大量的 娱乐动态视频信息,如果广 告素材平淡无奇,很容易被 忽略掉。因此,乱世王者在 腾讯视频上尝试了更为激进 的素材制作策略,突出宏大 的战争场面,激烈的厮杀细 节,强化素材动效、光效的 视觉冲击。

更多腾讯广告投放请联系深圳市星河互动网络科技有限公司www.xinghe77.com

 

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腾讯广告平台投放新功能
腾讯广告(Tencent Advertising)是腾讯公司旗下的一款广告投放平台,它为广告主和媒体主提供了一站式的广告营销服务。自推出以来,腾讯广告在中国市场上获得了广泛的认可和好评,成为了众多企业所信赖的广告平台。对于新平台的用法和功能还需要进一步研究,今天我们就一起来看下腾讯新平台中的一些常见功能和注意事项。 01前期搭建 先看下第一个阶段,账户迁移搭建阶段。在这个阶段,是需要我们不断进行发现、研究、总结、再研究的一个过程,虽然需要付出很多,但是相信最终会给自己一个满意的答复的。 具体该怎么迁移搭建呢?首先,我们要先认识新平台,跟之前搜狗平台相比较而言,腾讯平台有所不同,从账户结构来看,腾讯平台主要包含计划层级、广告层级、创意层级、关键词层级,与之前有所不同的是单元改为了广告称呼,并且赋予了它更多的功能和权利。 从设置上看,更多的选择性设置功能增加了,比如:地域设置,用过搜狗的朋友都清楚,原搜狗平台只能设置到地级市,而腾讯后台则可以设置到县级市、区,甚至是商圈,大大提高了精准度。   02账户设置 添加完物料,搭建完账户,接下来就需要将上传的物料进行上传更新。在这之前,建议大家把账户设置工作进行前置,当然也可以上传进行修改,都是可以的。 在账户设置中,【计划层级的设置】减少了很多,必要设置的主要有投放方式(加速投放、标准投放)、计划预算等。 而【广告设置】中则会较多,包括:时间、地域、人群、出价方式(cpc或ocpc)等,提醒一下,如果习惯采用ocpc出价,建议把所有设置都提前设置好,否则一旦设置完毕,除了出价,其余就无法再修改,选择ocpc出价,关键词会使用默认使用的广泛配配模式,如果使cpc,后面可以改为ocpc,但ocpc无法改为cpc,切记,谨慎。【关键词设置】比较简单,也是我们常见的设置,出价、匹配方式、URL设置等。 在【创意设置】中,除常见的URL设置外,还需要添加品牌形象(需要在后台提前建好准备着,不需要审核),另一个与之前不同的是组件样式,腾讯新平台所有的组件样式都需要在创意层级进行设置,包括图片、图文、子链、节日logo等。 03落地页创建 在整个过程中,还有一个环节是非常重要的,就是落地页的创建,其实这个环节要在我们上传物料之前就要提前准备好。为什么说这个环节非常重要呢?首先摒弃之前固有思维,为安全起见,腾讯新平台目前倡导使用的是平台建站,用户自有网站不常使用,常见的平台建站有原生推广页、蹊径落地页、枫页落地页、阅宝落地页等等,而蹊径落地页则适合竞价大搜的落地页,并且形式多样,可以自由选择,如:表单、电话、在线咨询、H5页面等形式。
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腾讯广告投放有哪些特点?
Q1:为何原来的自动扩量、智能定向按钮没有了? A:这两个功能实际上不是消失了,而是随着系统的升级演进,如今开启这两个按钮的效果,跟原始定向拓宽的效果目前在底层是完全一致的,目前也已经100%覆盖广告主。因此,为了降低投放操作门槛和定向条件理解成本,我们对功能进行了简化升级。 Q2:目前定向的系统逻辑是什么样的? A:系统会学习广告主的历史操作习惯及授权使用的一方数据,并结合同优化目标的广告、同账户、同主体同行业等历史优质转化数据,同时选择适配广告主的腾讯二方数据进行特征训练,也会结合跑量加强(pKAM,内测中)的人群,在召回环节进行智能优选。 Q3:原定向范围已充分曝光,为延长广告寿命才开扩量,升级后如何定向才能有同样作用? A:目前优化师只需要在定向设置中选择约束范围(比如一定想要定向给男性,则点选“男性”标签,如广告主对性别没有特殊限制的话,该标签就无需点选),即能满足原自动扩量,智能定向的功能。如您的历史操作习惯是通过自定义人群进行定向拓展,现在在定向环节则无需点选。如果依然担心超出成本,可选择先限定基础定向条件进行投放,一段时间后再放开定向。 Q4:各行业我都投过,建商品广告时,哪些选项会直接影响人群的推荐,以及权重的影响深度? A:越详细、准确的信息,越有助于系统理解您所属的行业情况、人群特点等特征,更高效地在大盘中找到点击转化意愿高的人群。商品广告的必填项都是围绕这一理念而配置的,您的详细填写对广告效果会带来正向助益。后续我们会根据行业实际情况进一步优化选项,以降低操作门槛。 Q5:定向升级后,如何通过一方数据,更精准地触达目标人群? A:广告主可以通过【腾讯广告知数】-【数据建模)能力,选择一方人群或转化行为作为正负样本,结合腾讯广告特征及贴合您营销诉求的算法模型,训练定制的目标受众模型;同时,您还可以结合广告大盘活跃人群进行建模预测,预测的结果可应用于投放环节的定向或排除环节。另外,结合知数的【出价策略】板块,您也可以将建模结果应用到智能出价环节,助力拿量。
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发布时间:2023-03-10 10:57:58

 

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