这是描述信息
这是描述信息

RTA动态出价,为金融行业带来后端转化增效新“大招”

金融业推行数字化转型已久,许多金融业广告主也已积累了丰富的金融属性数据和较强的数据应用建模能力,并应用于业务推广当中。例如,信贷领域的金融机构可通过风控模型,判断推广受众可被授信的水平;保险行业广告主搭建了LTV(用户全生命周期价值)模型,用于在营销投放中评估人群的重复购保潜力及付费ROI。

 

腾讯广告一直在探索如何更充分地发挥金融机构的一方建模能力,提升广告曝光人群中广告主视角的高价值受众比例。近期,腾讯广告新推出了“RTA动态出价”能力,使一方建模不仅能用于定向,还可让投放系统理解人群的差异化价值,动态提升广告在高价值人群中的曝光几率,以便更好地提升后链路转化效率。

 

RTA动态出价

突破一方建模能力应用局限

 

此前,腾讯广告可通过两种方式,来发挥金融广告主一方建模能力。一是金融广告主将自身建模得到的高质量用户离线生成人群包,直接用于广告定向投放;二是在RTA(Realtime API)推出后,金融广告主接入RTA来实时进行可触达人群的负向排除。

 

这两种方式本质上都是作用于定向环节,一方建模能力的作用是判断“是否”参与某次竞价,而在进入竞价环节后,则完全由腾讯广告侧系统建模来进行出价决策。

 

“RTA动态出价”则是让金融机构一方建模既判断是否参与竞价,还进一步参与竞价环节,帮助投放系统理解人群的价值差异,实现一方建模应用从“是否出价”到“出价多少”的应用延伸。

 

在接入“RTA动态出价”能力后,金融广告主一方建模不仅向系统返回是否参与竞价的信息,同时可利用自身建模对实时的曝光请求进行受众价值水平判断,并将结果返回给腾讯广告侧。腾讯广告根据返回的价值判断,依据价值差异化进行加权出价,高价值受众提高出价,低价值人群降低出价。这将确保广告在广告主视角的高价值人群中获得更有保障的曝光几率,带动转化效率提升。

 

 

安全可靠

发挥一方建模优势提升后端转化

 

对于极度注重数据安全的金融行业来说,“RTA动态出价”可在广告主自己保有数据,满足数据安全性的前提下,让一方建模优势获得更充分的发挥,提升金融广告主从定向到出价全流程的参与度和自主性。

 

“RTA动态出价”可应用于各类存在受众价值差异判定因素的金融细分领域。如信贷类广告主可在接到曝光请求时,利用自身的风控模型向腾讯广告侧返回价值判断信息,在竞价环节对高资质人群提高出价;保险类广告主则可调用付费ROI模型及断缴模型,来判断请求人群的付费后端行为潜质,提升曝光人群中高付费人群比例。

 

在投放实践中,“RTA动态出价”已经展现出显著的高价值人群曝光效果。某保险行业广告主利用RTA动态出价,以27%的曝光量增长,实现高付费用户占比230%的提升。

 

 

RTA动态出价的应用条件和启用方法

 

能否发挥“RTA动态出价”的优势,关键在于广告主的一方建模能力能对腾讯广告侧下发的曝光请求作出价值判断。此外,还需要广告主自身拥有RTA接口开发的技术能力,并在腾讯广告投放端开设RTA广告专用账户

 

如果金融行业广告主已满足建模能力需求并完成RTA接入,就可按以下步骤启用RTA动态出价:

 

1

广告接入价值评估,重点关注广告侧的数据来源以及加权识别率覆盖情况;

2

确认腾讯广告侧RTA加权等级与模型加权因子的初始映射关系,以及后续的调整思路,双方共同讨论确认测试期内实验方案和实验评估指标;

3

客户侧根据协议文档完成建模开发;

 

4

腾讯广告侧打开线上实时回复加权的开关,客户侧开启广告投放,正式进入测试阶段。

 

“RTA动态出价”是腾讯广告应用金融广告主一方建模能力的一次迭代探索,并在测试中展现出明显的高价值人群触达优势和后端转化提升效果。腾讯广告期待更多拥有一方建模能力的金融广告主尝试这一RTA新能力,将金融业数字化成果更有效地转化为未来的商业增长。

百度信息流、腾讯社交广告、抖音广告,今日头条广告,二类电商

相关资讯

关于冒用本公司名义从事违法活动的声明
查看详情 白箭头 黑箭头
童书营销在微博广告发现新商机!
童书市场庞大,且规模逐年扩大。根据数据显示,国内童书市场的年度销售额已经达到了数百亿元,呈现出快速增长的趋势。 一方面家庭教育越来越受到重视,但另一方面随着越来越多机构进入童书市场,品类众多的童书在营销环节的竞争愈发激烈。在微博丰富的内容生态中,童书营销发现了新商机。 借势热点内容,创意融入场景 微博具有“社交扩散性”和“热点聚集性”的社区属性,热门话题的讨论、扩散过程,产生了海量内容,同时蕴藏着巨大的商业价值。例如,儿童相关的社会事件,以兴趣话题聚合了兴趣人群,融入具体事件场景产出广告创意,触达兴趣人群,给童书营销提供了一个新思路。 某儿童漫画心理学图书以“情景代入+图书内容展示+家庭共读”的逻辑组织内容,融合产品吸引用户购买。   视频开头从家长与孩子的日常生活可能面临的问题入手,抛出问题并给学习过心理学的孩子进行回答,经典问题引发读者思考。紧接着在视频中,自然引出图书内容,以图文漫画形式的真实案例和解法呈现卖点。最后展示孩子、家庭共读场景,引导用户下单。 博文资产累积,增强用户信任 在广告博文的投放中,不必担心初始投放“转赞评”数据较差的问题。微博超粉创意层支持“转赞评”等社交资产的可累积、可复用。打底博文资产积累,可应用于每个创意,增强用户的信任度。   另一方面,广告主及时与粉丝互动,在评论区进行评论管理,也能进一步拉近用户距离,促进转化。 博文评论区不仅是为用户答疑、互动的阵地,也可以作为视频创意的补充。例如,广告主可在评论区主动发评论,进行品牌认知强化、图书内容详解、引导购买等内容的再次触达。 电商创意组件,助力产品售卖 内容是童书营销的土壤,广告产品则为转化提供了基础性武器。 在该童书的投放中,定向方面采用了“基础定向+人群包定向”。“基础定向”主要面向21岁至50岁中青年,排除不包邮区域;“人群包定向”部分计划定向电商兴趣、电商导流互动及下单人群。 创意组件方面,采用“电商橱窗”,在信息流场景下,创意内容下方直接展示商品。“电商橱窗”还支持自定义橱窗内容,活动标签、橱窗标签、橱窗标题等均可自定义设置,以更好地营造商品促销氛围,影响用户购买决策。   数字化时代下的童书营销,在连接消费者的过程中,离不开内容和产品。微博通过内容营销场域、智能化广告产品,始终与广告主一起发现新商机、探寻新增量。
查看详情 白箭头 黑箭头
2024怎么开启朋友圈广告投放?
朋友圈广告是腾讯社交广告的其中一个版位,具有独特的优势。朋友圈广告可以直接出现在用户的朋友圈页面中,具有较高的曝光率和用户关注度。其次,朋友圈广告可以实现精准的定向投放,根据用户的兴趣、行为等多维度数据进行广告展示,提高广告的有效触达率。朋友圈广告还支持多种创意形式,如图片、视频等,为广告主提供了丰富的展示方式,增加广告的吸引力和互动性。 1、朋友圈广告的条件和资质要求 要开启朋友圈广告投放,通常需要具备一定的条件和资质要求。 首先,需要有一个腾讯广告主账号,并完成账号认证和资质审核。 其次,广告主需要有合法的企业营业执照和相关经营资质,以确保广告内容的合法性和真实性。 此外,广告主还需要遵守腾讯广告的相关政策和规定,确保广告内容符合平台要求。 2、朋友圈广告开户和投放流程 开启朋友圈广告投放的流程通常包括以下几个步骤: 首先,登录腾讯广告主账号,选择“朋友圈广告”版位,并进行账号认证和资质审核。 接着,创建广告投放计划,包括选择广告形式、定向人群、预算等设置。 然后,上传广告素材,如图片、视频等,设计广告文案和创意。 最后,确认投放计划并支付广告费用,启动广告投放并进行监测和优化。 3、朋友圈广告案例 某健康养生品牌在朋友圈广告上推出了一则广告,以“健康生活,从细节开始”为主题,展示了产品的健康功效和使用方法。广告采用了清晰明了的图片展示和简洁有力的文案,吸引了大量用户的关注和点击。 通过精准的定向投放,广告主成功触达了关注健康生活的目标用户群体,提高了品牌知名度和产品销量。该广告案例充分展示了朋友圈广告在品牌传播和产品推广方面的有效性和优势。 4、怎么选择朋友圈广告服务商? 选择朋友圈广告的服务商时,建议优先考虑服务商的专业经验、口碑和服务质量。可以通过查看服务商的案例、客户评价以及与服务商的沟通交流等方式来了解其能力和信誉。另外,服务商的定价策略、服务内容和售后支持也是选择的重要考量因素。综合考虑以上因素,选择适合自身需求并具备专业能力的服务商进行合作。 以上是关于朋友圈广告的分享
查看详情 白箭头 黑箭头
上一页
1
2
...
221

联系方式

深圳南山区科技园科苑路科兴科学园B1栋7楼

手机样式

发布时间:2023-03-10 10:57:58

 

微信

欢迎加微信以便联系

公众号二维码

深圳市星河互动网络科技有限公司:专注移动互联网营销推广服务,依托强大媒体资源,腾讯广告、微信朋友圈、QQ、今日头条、巨量千川、抖音视频,快手视频、新浪微博、360信息流等众多广告推广平台,多样的广告样式,覆盖11亿网络用户,通过智能化广告技术,将您的广告推送到需要的客户面前。

 

腾讯社交广告、腾讯广告、微信广告、朋友圈广告、微信朋友圈广告投放、腾讯附近推、附近推广告、附近推投放、附近推服务商、新浪微博、微博广告、微博粉丝通、超级粉丝通、微博广告投放、百度信息流、360信息流、深圳朋友圈广告代理商、朋友圈广告怎么做、微信广告平台推广、微信朋友圈广告收费价格表、微信朋友圈广告、腾讯广告代理商、开户流程、收费价格

搜索

© 2015-2021  深圳市星河互动网络科技有限公司         粤ICP备2020112706号-1     粤公网安备 44030502006622号