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微信朋友圈广告投放步骤

广告投放六步走

投前

1 素材准备

 5~10套素材,尽 可能区别底色、场 景,增加素材间的 差异性。

 如有自定义链接, 提前进行拉起和打 开速度的调试,内 容尽可能贴合外层 素材

2 数据接入

 Ocpa优化成本的 前提,明确回传方 式,提前接入有数 或者MKT API或 者JS。

 上线前可进行调试, 确保数据能够正常 那个归因上报

3 投放搭建

 提前完成好充值事 项。

 每套素材对应创建 2~3条广告CID, 每条CID对应3~5 条广告aid,保证 账户内每天有足够 在线的广告数量。

 已经制作完成的素 材可在预审助手里 进行预审。

投中

4 投放测试

 测试期一般为一周 左右,测试预算 10W,一天1W。

 测试期间做好不同 人群策略不同素材 间组合的数据对比, 观察哪种组合的效 果好,进行预算倾 斜,积累初期转化 数据。

5 放量验证

 测试期结束后,有 初期转化数据积累 后,可逐步开始增 加日预算,放量降 本,稳定效果。

 放量期间可使用自 动扩量、商品广告、 MCDC等拿量策 略,提升整体拿量 水平。

投后

6 总结优化

 周期性复盘,总结 经验。

 定期更新素材。

 

1. 素材准备:谨记“四要素”,探索最适合自己的爆款素材

 

2. 数据接入:明确转化链路,数据链路打通是优化的前提

建议数据回传分层处理: 点击 关注 领券 加购 下单…

3. 投放搭建:四个维度灵活组合,建立多重投放计划

广告形式 出价方式 人群定向 素材

计划1: 朋友圈广告 oCPM智能出价 北上广女性18-30岁 商品5折素材

计划2: 公众号文底广告 CPC常规出价 客户历史购买人群 老客返利素材

4. 投放测试:观察数据表现,找到兼具起量与ROI的优秀计划

看懂数据:投放开始3-5天内,实时监控各排列组合下广告计划数据表现

5. 放量验证:双管实时齐监控,实现放量到转化

在保证原有CPX质量的前提下 提升出价,竞到更多量

 

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