“民以食为天”，在每个地方都有让人垂涎三尺的经典美食，也有不断诞生的挑逗人们味蕾的餐饮新品牌。在激烈的行业竞争之中，本地餐饮如何才能做出名声，俘获更多食客？除了靠色香味俱全的特色菜肴，找到适合自己的营销方式也至关重要。附近推的出现，就为众多本地餐饮商家打开了一条崭新的营销之路。
腾讯附近推广告，依托腾讯广告的大数据，精准定位门店周边3-5公里，可以满足本地商家小预算、低成本、简单操作、持续不断引流到店的推广诉求。这一期，我们就来看看来自四川、云南、广西的三个餐饮商家，是如何用附近推广告撬动更多客源，同时提升品牌影响力的。
看准时机
用附近推引爆开业
蚝门鲜生位于四川盆地中部的资阳老城区，是当地首家以平价生蚝+烧烤为特色的门店，用户主要定位在喜欢海鲜、烧烤、啤酒等的年轻客群。
四川以美食著称，餐饮企业众多，新店要快速脱颖而出，就需要在营销上下功夫。蚝门鲜生选择了投放附近推广告，将开业信息精准推送给店铺周边的目标消费人群。广告外层素材采用醒目的店铺招牌与四款特色菜品图片相结合，让用户加深了对门店印象。文案则突出开业期间的优惠菜品信息，如：“啤酒1元一瓶”，“生蚝48元12个”价廉物美，吸引更多用户点击领券，前往消费。最终，蚝门鲜生此次投放曝光量达341995次，领券量1000+，领券成本1.99元，用低成本实现了高曝光，快速积累了口碑和人气。
“我们还有一家餐饮连锁店，之前也和腾讯广告合作过，效果不错，这次新店开业也自然想到再次合作。” 豪门生鲜的李老板愉快地谈起了合作起因。他还说：“腾讯与我们的生活息息相关，聊天、打游戏、看视频等都用得到，投广告也准没错。”
抓准出游旺季
派发优惠券精准获客
建水县羊驼亲子山庄位于云南省红河哈尼族彝族自治州，是全县唯一一家以美食与亲子休闲为一体的山庄。在这里，大人们可以从带娃的烦恼中解脱出来，悠闲地品尝着自助烧烤，孩子们除了享受美食之外，还可以与羊驼亲密接触，在网红桥、呐喊喷泉、旋转木马等游乐设施里撒欢儿。
2021年4月-5月，正是春末夏初的出游旺季时节，羊驼亲子山庄为了吸引更多顾客，选择投放附近推广告，推广亲子套餐优惠券。为了达到更好的投放效果，广告外层用色彩明丽的实景图片和要点突出的文案充分结合，体现山庄吃喝玩乐一条龙的特色，传递优惠活动信息，吸引用户点击领券。本次投放实现了曝光量111966次，线索收集量353条，线索成本5.66元/条，为山庄带来不少的精准客流。
这是羊驼亲子山庄第一次尝试在线营销，对此创办人张总说：在我们当地做线上营销的还比较少。不过，腾讯这个品牌还是让人很信赖，我们也想尝试一下线上营销，事实证明效果还是相当不错，以后我们还将继续合作。
用超值优惠吸引用户
拓展新客源
董仔烧烤地处广西钦州钦北区的繁华地段，装修整洁舒适，老板董先生多年从事餐饮行业，味道不错，人缘颇佳，来店中消费的老客户很多。
如何能够吸引更多新客户，是董仔烧烤想重点解决的问题。在此之前，该店也在一些团购类网站投放过广告，但是成本较高。定位准、低成本的附近推，无疑很符合董仔烧烤的要求，而且在当地投放附近推广告的商家尚不多，正好是流量红利期。
为了吸引目标用户，董仔烧烤利用附近推精准锁定门店周边5公里内的客源，主推低价套餐活动。广告外层以色泽诱人、新鲜现烤的烤鸭肠图片为主打，文案突出“9.9元抢购120串鸭肠”优惠活动，吸引用户到店消费，进而引导其消费其他菜品，并积累客源。
董仔烧烤的本次投放实现曝光量30万+，领券量1000+，领券成本1.97元。对于这个投放结果董老板很满意，他说：“这个数据是超出预期的，周边客户都有反馈收到了广告，后期有重大活动或者开分店时还会选择合作。当然，也希望附近推未来有更多功能，比如完善核销过程，让转化数据更准确。”
从餐饮美食到鲜花宠物，从家政服务到休闲娱乐，从美容美发到教育培训……越来越多的本地商家选择投放附近推广告，用低成本实现高光爆，带来更多周边客流。在未来，附近推广告也会不断进化，帮助更多商家实现生意增长。
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