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微博广告推广有效果吗

    

微博广告推广便是微博粉丝通的应用推广,是新浪微博推出的广告服务,是基于微博海量的用户,把推广信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的广告产品。广告主可以根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群,广告投放更加精准,有效推广信息包括博文推广及应用推广两种。同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能,如转发、评论、收藏、赞等,可实现广告的二次传播。从而大幅提高广告转化率。
    关于微博粉丝通广告的收费规则:
    按CPM、CPE竞价售卖,“微博粉丝通”是已开户预存广告费的形式使用
    CPM:5元/千次曝光,每次最低竞价0.1元(即每个活跃粉丝看到广告微博时,每一千次收费5元,随竞价累加)。
    CPE:按CPE:0.5元/次起竞价有效互动计费,每次最低竞价0.01元(有效互动包括:转发,关注,收藏,短链点击)。
    微博粉丝通产品种类:博文推广、应用推广、账号推广
    博文推广:海量触达;精准投放;多维传播;增加博文曝光度。
    应用推广:目标用户使用手机客户端浏览微博时,可直接在微博客户端内点击卡片,进入应用市场下载App,安装到手机上,简便流畅,降低App推广成本。
    账号推广:将账号推荐给可能关注你的精准用户,将他们转化为你的粉丝,积累高质量的社交资产,用户全部来自主动关注,留存率高,活跃率高。
    微博粉丝通适做合什么?
    1、新品上市及主题活动——提升品牌关注度及参与度
    2、企业危机公关——提升品牌关注度和美誉度
    3、促销及优惠信息发布——提高销量
    4、app推广——下载、激活
    对于粉丝通是否有用这个问题,还是要看你怎么使用这个功能了,其主要还是要看行业、微博创意、推送设置等等,行业适合、博文有亮点,也肯定是有一点效果的;那么你又会问如果行业不是和又该怎么办?其实微博玩法并不仅仅局限于官方广告这一个。
    像很多微博粉丝通审核不能通过或者不适合做粉丝通的行业来说,还有其他很多种方法。
    对于才开始进军微博的企业账号,完全可以找第三方公司合作,制定相应的KPI,让其代运营,专业的事交给专业的人去做,也是一种方法;
    对于像微商或者需要快速引流的商家来说,微博热门前三也是一种不错的选择,更简单直接、也更精准快捷;
    至于微博热门能带来什么样的效果,可以这样来说,会去搜索关键词的客户一定是有这方面需求的,所以相对来说已经筛选了一遍用户精准度。
    只要热门持续没有掉下去,根据行业不同,每天能引流的效果也是可观的。
    有人可能会问,我做的都是搞客单价的产品,比如婚纱摄影,一单好几千;比如古琴,上百万一把的都有,这样也会有人来吗?
    确实有一些行业类目,属于小众类目,需求量也没那么大众,每天加过来的客户只有个位数。但是只要你的内容足够好,能吸引客户,再加上优秀的产品和服务,都能慢慢转化,高客单也足以支撑。
    对于想快速打响品牌的企业,也可以利用话题营销,话题讨论早已被做为活动营销的一个基本建立,目地取决于依靠社交网络的人气值,引起用户留意和散播,对于想快速打响品牌的企业来说,是完全可以放心大胆尝试的。
    更多微博广告,微博粉丝通广告推广请联系深圳市星河互动网络科技有限公司

 

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腾讯广告平台投放新功能
腾讯广告(Tencent Advertising)是腾讯公司旗下的一款广告投放平台,它为广告主和媒体主提供了一站式的广告营销服务。自推出以来,腾讯广告在中国市场上获得了广泛的认可和好评,成为了众多企业所信赖的广告平台。对于新平台的用法和功能还需要进一步研究,今天我们就一起来看下腾讯新平台中的一些常见功能和注意事项。 01前期搭建 先看下第一个阶段,账户迁移搭建阶段。在这个阶段,是需要我们不断进行发现、研究、总结、再研究的一个过程,虽然需要付出很多,但是相信最终会给自己一个满意的答复的。 具体该怎么迁移搭建呢?首先,我们要先认识新平台,跟之前搜狗平台相比较而言,腾讯平台有所不同,从账户结构来看,腾讯平台主要包含计划层级、广告层级、创意层级、关键词层级,与之前有所不同的是单元改为了广告称呼,并且赋予了它更多的功能和权利。 从设置上看,更多的选择性设置功能增加了,比如:地域设置,用过搜狗的朋友都清楚,原搜狗平台只能设置到地级市,而腾讯后台则可以设置到县级市、区,甚至是商圈,大大提高了精准度。   02账户设置 添加完物料,搭建完账户,接下来就需要将上传的物料进行上传更新。在这之前,建议大家把账户设置工作进行前置,当然也可以上传进行修改,都是可以的。 在账户设置中,【计划层级的设置】减少了很多,必要设置的主要有投放方式(加速投放、标准投放)、计划预算等。 而【广告设置】中则会较多,包括:时间、地域、人群、出价方式(cpc或ocpc)等,提醒一下,如果习惯采用ocpc出价,建议把所有设置都提前设置好,否则一旦设置完毕,除了出价,其余就无法再修改,选择ocpc出价,关键词会使用默认使用的广泛配配模式,如果使cpc,后面可以改为ocpc,但ocpc无法改为cpc,切记,谨慎。【关键词设置】比较简单,也是我们常见的设置,出价、匹配方式、URL设置等。 在【创意设置】中,除常见的URL设置外,还需要添加品牌形象(需要在后台提前建好准备着,不需要审核),另一个与之前不同的是组件样式,腾讯新平台所有的组件样式都需要在创意层级进行设置,包括图片、图文、子链、节日logo等。 03落地页创建 在整个过程中,还有一个环节是非常重要的,就是落地页的创建,其实这个环节要在我们上传物料之前就要提前准备好。为什么说这个环节非常重要呢?首先摒弃之前固有思维,为安全起见,腾讯新平台目前倡导使用的是平台建站,用户自有网站不常使用,常见的平台建站有原生推广页、蹊径落地页、枫页落地页、阅宝落地页等等,而蹊径落地页则适合竞价大搜的落地页,并且形式多样,可以自由选择,如:表单、电话、在线咨询、H5页面等形式。
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腾讯广告投放有哪些特点?
Q1:为何原来的自动扩量、智能定向按钮没有了? A:这两个功能实际上不是消失了,而是随着系统的升级演进,如今开启这两个按钮的效果,跟原始定向拓宽的效果目前在底层是完全一致的,目前也已经100%覆盖广告主。因此,为了降低投放操作门槛和定向条件理解成本,我们对功能进行了简化升级。 Q2:目前定向的系统逻辑是什么样的? A:系统会学习广告主的历史操作习惯及授权使用的一方数据,并结合同优化目标的广告、同账户、同主体同行业等历史优质转化数据,同时选择适配广告主的腾讯二方数据进行特征训练,也会结合跑量加强(pKAM,内测中)的人群,在召回环节进行智能优选。 Q3:原定向范围已充分曝光,为延长广告寿命才开扩量,升级后如何定向才能有同样作用? A:目前优化师只需要在定向设置中选择约束范围(比如一定想要定向给男性,则点选“男性”标签,如广告主对性别没有特殊限制的话,该标签就无需点选),即能满足原自动扩量,智能定向的功能。如您的历史操作习惯是通过自定义人群进行定向拓展,现在在定向环节则无需点选。如果依然担心超出成本,可选择先限定基础定向条件进行投放,一段时间后再放开定向。 Q4:各行业我都投过,建商品广告时,哪些选项会直接影响人群的推荐,以及权重的影响深度? A:越详细、准确的信息,越有助于系统理解您所属的行业情况、人群特点等特征,更高效地在大盘中找到点击转化意愿高的人群。商品广告的必填项都是围绕这一理念而配置的,您的详细填写对广告效果会带来正向助益。后续我们会根据行业实际情况进一步优化选项,以降低操作门槛。 Q5:定向升级后,如何通过一方数据,更精准地触达目标人群? A:广告主可以通过【腾讯广告知数】-【数据建模)能力,选择一方人群或转化行为作为正负样本,结合腾讯广告特征及贴合您营销诉求的算法模型,训练定制的目标受众模型;同时,您还可以结合广告大盘活跃人群进行建模预测,预测的结果可应用于投放环节的定向或排除环节。另外,结合知数的【出价策略】板块,您也可以将建模结果应用到智能出价环节,助力拿量。
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发布时间:2023-03-10 10:57:58

 

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