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营销碎片化时代,婚摄行业如何把握产品资源与流量风口?

当前,婚摄行业已经进入营销环境碎片化的发展阶段,新的营销创意与内容层出不穷,让消费者眼花缭乱。面对激烈的竞争态势,如何实现投入效果最大化,如何选择好的合作伙伴助力自身增长,成为婚摄企业与行业优化师亟需解决的问题。

 

为帮助婚摄行业掌握一手信息,把握市场红利,腾讯广告近日举办了“婚in荟 · 腾讯广告婚摄行业交流会”(上海站),邀请婚庆摄影企业运营管理者及优秀优化师齐聚一堂,通过充满干货的现场专题分享,为他们带来最新行业玩法,解读广告运营的策略链路,展望未来创新发展方向。

 

“婚in荟 · 腾讯广告婚摄行业交流会”在上海顺利举办

 

 

平台合作助推行业增长

精英优化师引领转型

 

随着数字化的不断深化,数据与流量的重要性越发重要,婚摄行业整体需要得到平台力量的加持。在交流会现场,腾讯广告生活服务行业高级总监施赛飞表示:“腾讯广告希望通过自身平台,帮助行业找到最好的商务支撑。除了在前端帮助大家获得优质流量之外,在后端获客转化上也提供有效的解决方案。同时,腾讯广告将综合不同的数据源,通过数据互动实现行业共建,提升婚摄行业在平台上的商业支撑连接能力。”

 

腾讯广告生活服务行业高级总监施赛飞在婚in荟现场分享

 

互联网募客渐已成为婚摄行业重要获客渠道,婚摄企业在与平台合作中也更易得到长效发展,上海亦芯文化传媒有限公司CEO谢忱在交流会上表示:“我们与众多婚摄企业在今年针对全链路创意、短视频、后链路精细化管理着重进行了探索。完善电商体系与全链路整合营销体系,将成为下一步的重中之重。我们希望能够携手腾讯共同进步,为行业发展添砖加瓦。”

 

 

 

“婚摄行业优化师训练营”是腾讯广告2020年为婚摄行业量身打造的人才培养计划,已帮助众多婚摄企业提升广告投放分析能力,并助力众多优化师在实操中获得更好的投放效果。日前,来自全国100多位行业精英踊跃参加了训练营大赛,腾讯广告从中评选出三个最佳行业精耕奖和卓越运营奖,并在婚in荟现场进行颁奖。腾讯广告婚庆摄影行业负责人欧瑾在颁奖时表示:“通过这次优化师训练营活动,让我们有机会分享资源和成功案例,也收获了很多创新思考和经验沉淀,非常有意义。”

 

腾讯广告婚庆摄影行业负责人欧瑾为来自

诺丁山、莱色、盘子女人坊的优化师颁奖

 

 

聚焦新流量机会

有“道”有“术”助力一键增量

 

在交流合作的基础上,婚摄企业怎么做才能得到更多优质流量,第一时间把握产品红利?腾讯广告婚摄行业营销专家在现场进行了营销运营策略解读,从谋略、工具、灵感、实战、展望五个篇章,为现场嘉宾绘制了行业营销全景图。

 

 

运筹帷幄,制胜流量攻坚下半场

 

腾讯广告平台数据表明Q4将有新的流量机会,以标签广告和竖版视频为主,常规单图/多图为辅,且视频广告更容易拿量。为帮助现场嘉宾更好地了解并运用腾讯广告产品工具,稳获流量,腾讯广告微信广告高级行业运营经理潘童怡在现场对产品能力与投放策略进行解读。

 

 

 

在产品能力方面,多流量通投、优选拿量与流量定投能力将帮助广告主降本提效,使投放更加切合场景、精准曝光。此外,自动化+精细化的数据定向、轻松获客的oCPM功能、优化模型精准度的引擎能力将全方位辅助广告投放。在转化链路方面,多种广告形式进一步缩短链路,提升转化率。腾讯广告也在进行新链路产品能力搭建、视频号推广链路内测,将进一步提升投放效果。

 

游刃有余,玩转数字运营新范式

 

 

 

传统的“流量x创意x定向x出价”投放方式投放效率较低,在新形势下已经不能适应当下的快节奏投放,腾讯广告婚庆摄影行业高级产品经理徐秋楠详细介绍了智能投放模式。智能模式下,广告转化起量率、消耗达成率显著提升。

 

基于新模式的自动拓量能力,广告主可以自定义投放目标,优化自动拓量的系统学习成果;基于数据建模能力,系统能划分广告主所在的业务赛道,为每个行业赛道寻找到自己的高意向人群。未来,腾讯广告婚摄行业的目标是逐步实现智能化定向,在流量、创意、出价方面实现全案数字化,为婚摄客户打造更智能的投放系统。

 

引人入胜,锻造行业创意风向标

 

2020年开启视频元年,视频广告具有更强的竞争力和更好的投放稳定性,婚摄视频广告对比图文广告条均消耗高出19个百分点,消耗稳定性更高,eCPM比图文广告平均高出7个百分点,拿量能力显著。

 

腾讯广告婚庆摄影行业高级运营经理王懿凡对视频创意要点进行深度解读,从拍摄景别与镜头运用、演员与场景选择、后期剪辑字幕配音等方面,让现场嘉宾快速收获视频制作干货技巧。

 

同时,腾讯广告平台产品技术部创意中心高级运营经理张云介绍了聚焦优质广告创意,探索、打造集案例课堂、智能工具、预审分发和高效投放于一体的一站式服务平台:腾讯广告创意中心。创意中心包括创意参考、创意课堂、创意工具箱、我的素材、活动集锦五个模块,将助力广告主更好地进行素材构思、制作、优化和管理。

 

 

 

相倚为强,优化师训练营经验分享 

 

随着投放越来越智能化,视频素材输出与选择成为决胜因素之一,上海亦芯文化传媒有限公司运营总监张一凡为在场嘉宾分享了诺丁山的视频玩法。依托腾讯社交⼴告,诺丁山婚礼企划颠覆了以往的合作习惯,通过微信朋友圈广告公众号推广获得客资,复用图文广告的正向经验,以视频形态更生动地触达用户,并通过“精细化运营-巧用落地页分析-反哺视频效果”的投放策略,实现进一步的效果优化。

 

好风借力,婚摄聚能定制抢先看 

 

针对行业目前锁定用户难、创新求变难、激发需求难的行业痛点,腾讯广告婚庆摄影行业高级运营经理陈明松畅想了2020年节日营销活动。他表示,腾讯广告将打造以腾讯官方平台为依托,整合行业全品类资源、广告能力全面赋能、由品入效、透彻营销的营销活动,覆盖更多流量场景,通过最新产品形态,提高触达及转化,提升品牌声量。

 

未来,腾讯广告将持续推动婚摄行业数字化发展,借助自身平台及产品能力帮助婚庆摄影行业合作伙伴打通数字化链路,更好地把握市场增长机遇、借助行业合力、放大品牌声量与业绩,谱写婚摄行业未来蓝图。

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