腾讯广告投放8月流量预估

【微信广告】

1. 朋友圈流量

2021年7-8月，朋友圈流量相对平稳，且在奥运期间、七夕节点预期有较大流量增幅，整体流量库存比较充足，竞争环境相对宽松，广告主可把握流量机会

1）流量高峰：早间高峰6-10点，午间高峰11-13点，晚间高峰18-24点

2）投放贴士：

① 奥运、七夕节点预期会有较大流量增幅，建议头部广告主尝试Q3招商广告合约形态投放，抓住节点营销机会

② 流量库存充足，竞争环境宽松，建议效果客户适当增加创建广告数量以把握流量机会；

③ 建议广告主根据自身需求，围绕重点城市、年轻用户等奥运、七夕重点活跃用户群体，进行针对性选货和增投，把握流量机会

2. 小程序流量

2021年7-8月，随暑期到来小程序流量会有较大幅度提升，预计流量较6月日均有30%-40%的提升，广告主可把握流量高峰进行投放

1）流量高峰：早高峰：8-13点，晚高峰：17-23点

2）投放贴士：

① 横版和竖版图片及视频流量会有大幅增长，善用“按形态投放”提升整体投放效率，重点选择“沉浸式横版视频”、“优雅横版大图”进行投放

②广告主可根据自身行业特性，关注年轻用户群体和非核心重点城市用户，进行针对性选货选品，提前储备素材创建广告，获取更多优质流量

3.公众号流量

2021年7月-8月，公众号流量对比6月整体有小幅增长，广告主可重点使用按形态投放能力获取增量

1）流量高峰：早间高峰7-13点，晚间高峰18-23点

2）投放贴士：

① 建议使用“按形态投放”能力，重点选择“优雅横版大图”、“沉浸式横版视频”进行投放，在可控成本获取更多流量；

② 建议使用视频素材投放，视频点击率转化率优于大图，20s-30s时长的视频效果会更优

③ 建议广告主尝试合约广告投放，重点关注底部广告、支付订单详情页广告的合约采买

【优量汇】

大盘： 8月正值暑假期间，预计8月库存较7月整体上涨10%~15%。周日一般为流量高峰，预计较工作日有5%~8%的涨幅

原生： 优量汇原生样式库存丰富，预计8月库存较7月整体上涨12%~15%。周末环比工作日基本持平

开屏：优量汇开屏库存稳定，周末环比工作日波动幅度预计在6%~12%

激励视频：预计8月库存较7月整体上涨3%~8%，周末环比工作日上涨幅度在6%~12%

插屏：预计8月库存较7月整体上涨15%~20%，周末环比工作日波动幅度预计在16%~20%

banner：预计8月库存较7月整体上涨10%~15%

【PCAD】

1. 整体趋势

1）库存水位：8月广告库存稳中带涨，约5%的增长预期，主要受暑期/奥运会/七夕的营销节点以及流量库存优化策略等因素影响

2）竞争环境：8月处暑假爆发期，库存充足流量利好，针对暑期游戏/网服的黄金抢量期和奥运/七夕的特殊营销节点，建议广告主适当提高出价

2. 分端流量趋势

1） 腾讯视频

①库存水位：伴随暑假来临、奥运会开幕、视频大剧上线等热点，8月预计库存对比当前+5~10%

②竞争环境：暑期为网服/游戏行业重要营销节点，预计出价提升较大竞争激烈，建议结合oCPA，适当提升出价抢量

2） 腾讯新闻

①库存水位：奥运热点期间，7月23日-8月8日预计库存小幅提升5%

②竞争环境：整体库存充足，无较大合约锁单，各场景竞争环境未来保持稳定

3）腾讯微视

①库存水位：暑假期间平台水位预计保持稳定

②竞争环境：整体库存充足，无较大合约锁单，各场景竞争环境未来保持稳定

4）TKD腾讯看点

①库存水位：受暑期影响，8月整体库存将呈平稳上涨趋势，其中看点蒙层支持竖版大图竞价广告、主feeds新增动态广告位、首页feeds首屏增加竖版视频入口，预计新增日均曝光2kw-3kw；浏览器小说广告库存释放，激励视频广告入口提升，预计新增日均曝光1e

②竞争环境：受游戏、网服暑期大推影响，竞争环境较为激烈，建议广告主适当提高出价抢量

5）QQ及其他

①库存水位：8月库存整体保持稳定，预计环比7月+2%，环比6月+7%；其中，七夕节（8月14日）预计会有小高峰，库存+12%

②竞争环境：8月竞争环境预计与7月基本一致，暑期为网服和游戏行业抢量黄金期，建议广告主关注成本和量级情况，及时调整出价

6）TME

①库存水位：8月库存整体稳中有升，酷狗等媒体持续释放库存，预估库存提升5%+

②竞争环境：整体竞争环境较稳定，无较大合约锁单，暑期为网服和游戏行业抢量黄金期，建议广告主关注成本和量级情况，及时调整出价

备注：因流量会受各种因素及外部环境影响而导致临时波动，以上趋势仅供参考。更多腾讯广告，微信广告，朋友圈广告投放请联系深圳市星河互动网络科技有限公司www.xinghe77.com