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腾讯广告投放8月流量预估

【微信广告】

1. 朋友圈流量

2021年7-8月,朋友圈流量相对平稳,且在奥运期间、七夕节点预期有较大流量增幅,整体流量库存比较充足,竞争环境相对宽松,广告主可把握流量机会

1)流量高峰:早间高峰6-10点,午间高峰11-13点,晚间高峰18-24点

2)投放贴士:

① 奥运、七夕节点预期会有较大流量增幅,建议头部广告主尝试Q3招商广告合约形态投放,抓住节点营销机会

② 流量库存充足,竞争环境宽松,建议效果客户适当增加创建广告数量以把握流量机会;

③ 建议广告主根据自身需求,围绕重点城市、年轻用户等奥运、七夕重点活跃用户群体,进行针对性选货和增投,把握流量机会

2. 小程序流量

2021年7-8月,随暑期到来小程序流量会有较大幅度提升,预计流量较6月日均有30%-40%的提升,广告主可把握流量高峰进行投放

1)流量高峰:早高峰:8-13点,晚高峰:17-23点

2)投放贴士:

① 横版和竖版图片及视频流量会有大幅增长,善用“按形态投放”提升整体投放效率,重点选择“沉浸式横版视频”、“优雅横版大图”进行投放

②广告主可根据自身行业特性,关注年轻用户群体和非核心重点城市用户,进行针对性选货选品,提前储备素材创建广告,获取更多优质流量

3.公众号流量

2021年7月-8月,公众号流量对比6月整体有小幅增长,广告主可重点使用按形态投放能力获取增量

1)流量高峰:早间高峰7-13点,晚间高峰18-23点

2)投放贴士:

① 建议使用“按形态投放”能力,重点选择“优雅横版大图”、“沉浸式横版视频”进行投放,在可控成本获取更多流量;

② 建议使用视频素材投放,视频点击率转化率优于大图,20s-30s时长的视频效果会更优

③ 建议广告主尝试合约广告投放,重点关注底部广告、支付订单详情页广告的合约采买

 

【优量汇】

大盘: 8月正值暑假期间,预计8月库存较7月整体上涨10%~15%。周日一般为流量高峰,预计较工作日有5%~8%的涨幅

 

原生: 优量汇原生样式库存丰富,预计8月库存较7月整体上涨12%~15%。周末环比工作日基本持平

 

开屏:优量汇开屏库存稳定,周末环比工作日波动幅度预计在6%~12%

 

激励视频:预计8月库存较7月整体上涨3%~8%,周末环比工作日上涨幅度在6%~12%

 

插屏:预计8月库存较7月整体上涨15%~20%,周末环比工作日波动幅度预计在16%~20%

 

banner预计8月库存较7月整体上涨10%~15%

 

 

【PCAD】

1. 整体趋势

1)库存水位:8月广告库存稳中带涨,约5%的增长预期,主要受暑期/奥运会/七夕的营销节点以及流量库存优化策略等因素影响

2)竞争环境:8月处暑假爆发期,库存充足流量利好,针对暑期游戏/网服的黄金抢量期和奥运/七夕的特殊营销节点,建议广告主适当提高出价

2. 分端流量趋势

1) 腾讯视频

①库存水位:伴随暑假来临、奥运会开幕、视频大剧上线等热点,8月预计库存对比当前+5~10%

 

②竞争环境:暑期为网服/游戏行业重要营销节点,预计出价提升较大竞争激烈,建议结合oCPA,适当提升出价抢量

2) 腾讯新闻

①库存水位:奥运热点期间,7月23日-8月8日预计库存小幅提升5%

 

②竞争环境:整体库存充足,无较大合约锁单,各场景竞争环境未来保持稳定

3)腾讯微视

①库存水位:暑假期间平台水位预计保持稳定

 

②竞争环境:整体库存充足,无较大合约锁单,各场景竞争环境未来保持稳定

4)TKD腾讯看点

①库存水位:受暑期影响,8月整体库存将呈平稳上涨趋势,其中看点蒙层支持竖版大图竞价广告、主feeds新增动态广告位、首页feeds首屏增加竖版视频入口,预计新增日均曝光2kw-3kw;浏览器小说广告库存释放,激励视频广告入口提升,预计新增日均曝光1e

 

②竞争环境:受游戏、网服暑期大推影响,竞争环境较为激烈,建议广告主适当提高出价抢量

5)QQ及其他

①库存水位:8月库存整体保持稳定,预计环比7月+2%,环比6月+7%;其中,七夕节(8月14日)预计会有小高峰,库存+12%

 

②竞争环境:8月竞争环境预计与7月基本一致,暑期为网服和游戏行业抢量黄金期,建议广告主关注成本和量级情况,及时调整出价

6)TME

①库存水位:8月库存整体稳中有升,酷狗等媒体持续释放库存,预估库存提升5%+

 

②竞争环境:整体竞争环境较稳定,无较大合约锁单,暑期为网服和游戏行业抢量黄金期,建议广告主关注成本和量级情况,及时调整出价

备注:因流量会受各种因素及外部环境影响而导致临时波动,以上趋势仅供参考。更多腾讯广告,微信广告,朋友圈广告投放请联系深圳市星河互动网络科技有限公司www.xinghe77.com

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