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腾讯广告游戏行业2021年7月月报(APP游戏+内购小游戏)

一、行业投放概况

1. 行业投放趋势: APP游戏“仙侠RPG”“女性向”新游上线,消耗增幅9%和4% ,腾讯内部站点消耗占比增幅3%

2. 使用工具趋势:内购小游戏使用“人群包”消耗上涨14%,APP游戏“激活+首日付费ROI”上涨12%

3. 创意运用趋势:视频类素材前3s是重要吸睛点,图片类素材通过特写高模+有冲击力的构图/配色吸引注意力

二、流量趋势与机会

1. 流量趋势:流量稳步提升,流量处于高峰值波动状态,游戏用户活跃度非常高,且奥运和七夕节点再次带来流量增长,是游戏行业冲量的好机会

2. 竞争环境:1.整体流量库存充足,拿量空间大。eCPM降低,竞争环境宽松,建议及时储备账户和在线广告数跑量

3. 增投广告位:建议覆盖微信小程序、优量汇激励视频、腾讯视频等视频版位投放

三、产品功能动态

1. 渠道包归因:基于平台对渠道包ID的理解,为客户提供更准确的归因服务

2. ADQ投放端升级:提供更贴近游戏广告主投放习惯的行业投放端页面

ADQ支持微信小游戏内购激励:ADQ账户支持小游戏虚拟支付广告金,助力IAP小游戏迁移ADQ投放

3. 创意-互动广告:让用户在下载前体验游戏的玩法精髓和利益点,促进下载、激活、付费

 

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