这是描述信息
这是描述信息

微博广告何以成为品牌出圈利器

很多没有经验的消费品牌在初涉互联网营销时,往往仅关注到了抖音、B站上的露出机会,但流量费用高昂、推荐算法难以捉摸和内容调性不匹配等问题经常带来困扰。

其实,微博在流量曝光和内容营销属性上,与新人群的媒介特征更加契合,其营销价值潜力同样不容忽视。

而要做好微博上的品牌营销,最重要的是要抓住它的三个特征:

第一,微博承担了大事件聚合传播场的角色。微博是当下话题舆论发酵的最前沿和第一洼地,以热搜榜为代表的热点事件是最快也是最具规模的营销成因。

比如像奥运会、欧洲杯、新疆棉等等事件中,存在大量的品牌关键词、信息与内容的露出机会。抓住用户舆论场域的主流导向,利用好热搜与大V转发参与,能最有效的定向覆盖到比如体育、数码、财经等兴趣圈层,从而完成品牌资产的收割。

第二,微博能高效引流淘宝,打造营销闭环。微博非常有利于垂直领域消费链路的打通,通过热度话题与明星阵地的内容曝光、多维引流,将用户导入品牌购买阵地进行销售收割。

此外,如今的微博也是品牌发现产品新机遇的平台。通过social listening和热点洞察的方式,品牌可以从社交热点了解到新的商机,贴近用户偏好研发新品从而制造话题出圈。

比如完美世界的眼影盘产品,就在包装上与热点元素“李佳琪小狗”相结合,产品推出后引发了多个热点tag,用户中李佳琪粉丝占比高达50%。

第三,微博是目前粉丝经济的最优解。现阶段微博的品类代言覆盖了64个垂直领域,仅2021Q1就新增代言事件246起。

正如参半的案例所体现的一样,热点IP和头部KOL效应所带来的破圈效果是非常明显的。微博官方也曾提出一个“小蛮腰”模型,这个结构就非常契合品牌从大众传播走向分众传播的营销趋势。

最上层是利用明星、头部KOL、热点IP来破圈引爆,中间媒体/行业IP和蓝V起到品牌背书和资产经营的作用,底部再通过更广泛的腰部KOL、KOC来做品牌渗透和长效种草。

这是一个完整的对用户起到心智透传的链路模型,而目前拥有这样成熟生态的内容平台少之又少,微博的优势就在于品牌在平台上就能打通模型中的各个环节,并且官方提供了很好的解决方案。

不仅包括帮助品牌去选择调性匹配的艺人、KOL,还涉及到以舆论话题、曝光促进认知和粉丝经济的最大化,结合艺人属性+品牌特征来定制化传播方案,放大品牌的内容价值。

总结而言,从参半的内容战略不难看出,针对Z世代的新品牌,一定要适应社交化营销的大趋势,通过以微博为代表、承载了Z世代的主要社交、内容平台,去输出场景化、趣味性、有互动的品牌内容,适时的利用话题事件来借势破圈,最终达到树立差异化用户心智、增强品牌力的目的。

在产品与渠道上深谙Z世代人群特征,却仍在忧虑如何破圈的新品牌们,或许的确应该认真考虑粉丝经济与品牌内容有机结合的可能性。

相关资讯

关于冒用本公司名义从事违法活动的声明
查看详情 白箭头 黑箭头
腾讯广告平台投放新功能
腾讯广告(Tencent Advertising)是腾讯公司旗下的一款广告投放平台,它为广告主和媒体主提供了一站式的广告营销服务。自推出以来,腾讯广告在中国市场上获得了广泛的认可和好评,成为了众多企业所信赖的广告平台。对于新平台的用法和功能还需要进一步研究,今天我们就一起来看下腾讯新平台中的一些常见功能和注意事项。 01前期搭建 先看下第一个阶段,账户迁移搭建阶段。在这个阶段,是需要我们不断进行发现、研究、总结、再研究的一个过程,虽然需要付出很多,但是相信最终会给自己一个满意的答复的。 具体该怎么迁移搭建呢?首先,我们要先认识新平台,跟之前搜狗平台相比较而言,腾讯平台有所不同,从账户结构来看,腾讯平台主要包含计划层级、广告层级、创意层级、关键词层级,与之前有所不同的是单元改为了广告称呼,并且赋予了它更多的功能和权利。 从设置上看,更多的选择性设置功能增加了,比如:地域设置,用过搜狗的朋友都清楚,原搜狗平台只能设置到地级市,而腾讯后台则可以设置到县级市、区,甚至是商圈,大大提高了精准度。   02账户设置 添加完物料,搭建完账户,接下来就需要将上传的物料进行上传更新。在这之前,建议大家把账户设置工作进行前置,当然也可以上传进行修改,都是可以的。 在账户设置中,【计划层级的设置】减少了很多,必要设置的主要有投放方式(加速投放、标准投放)、计划预算等。 而【广告设置】中则会较多,包括:时间、地域、人群、出价方式(cpc或ocpc)等,提醒一下,如果习惯采用ocpc出价,建议把所有设置都提前设置好,否则一旦设置完毕,除了出价,其余就无法再修改,选择ocpc出价,关键词会使用默认使用的广泛配配模式,如果使cpc,后面可以改为ocpc,但ocpc无法改为cpc,切记,谨慎。【关键词设置】比较简单,也是我们常见的设置,出价、匹配方式、URL设置等。 在【创意设置】中,除常见的URL设置外,还需要添加品牌形象(需要在后台提前建好准备着,不需要审核),另一个与之前不同的是组件样式,腾讯新平台所有的组件样式都需要在创意层级进行设置,包括图片、图文、子链、节日logo等。 03落地页创建 在整个过程中,还有一个环节是非常重要的,就是落地页的创建,其实这个环节要在我们上传物料之前就要提前准备好。为什么说这个环节非常重要呢?首先摒弃之前固有思维,为安全起见,腾讯新平台目前倡导使用的是平台建站,用户自有网站不常使用,常见的平台建站有原生推广页、蹊径落地页、枫页落地页、阅宝落地页等等,而蹊径落地页则适合竞价大搜的落地页,并且形式多样,可以自由选择,如:表单、电话、在线咨询、H5页面等形式。
查看详情 白箭头 黑箭头
腾讯广告投放有哪些特点?
Q1:为何原来的自动扩量、智能定向按钮没有了? A:这两个功能实际上不是消失了,而是随着系统的升级演进,如今开启这两个按钮的效果,跟原始定向拓宽的效果目前在底层是完全一致的,目前也已经100%覆盖广告主。因此,为了降低投放操作门槛和定向条件理解成本,我们对功能进行了简化升级。 Q2:目前定向的系统逻辑是什么样的? A:系统会学习广告主的历史操作习惯及授权使用的一方数据,并结合同优化目标的广告、同账户、同主体同行业等历史优质转化数据,同时选择适配广告主的腾讯二方数据进行特征训练,也会结合跑量加强(pKAM,内测中)的人群,在召回环节进行智能优选。 Q3:原定向范围已充分曝光,为延长广告寿命才开扩量,升级后如何定向才能有同样作用? A:目前优化师只需要在定向设置中选择约束范围(比如一定想要定向给男性,则点选“男性”标签,如广告主对性别没有特殊限制的话,该标签就无需点选),即能满足原自动扩量,智能定向的功能。如您的历史操作习惯是通过自定义人群进行定向拓展,现在在定向环节则无需点选。如果依然担心超出成本,可选择先限定基础定向条件进行投放,一段时间后再放开定向。 Q4:各行业我都投过,建商品广告时,哪些选项会直接影响人群的推荐,以及权重的影响深度? A:越详细、准确的信息,越有助于系统理解您所属的行业情况、人群特点等特征,更高效地在大盘中找到点击转化意愿高的人群。商品广告的必填项都是围绕这一理念而配置的,您的详细填写对广告效果会带来正向助益。后续我们会根据行业实际情况进一步优化选项,以降低操作门槛。 Q5:定向升级后,如何通过一方数据,更精准地触达目标人群? A:广告主可以通过【腾讯广告知数】-【数据建模)能力,选择一方人群或转化行为作为正负样本,结合腾讯广告特征及贴合您营销诉求的算法模型,训练定制的目标受众模型;同时,您还可以结合广告大盘活跃人群进行建模预测,预测的结果可应用于投放环节的定向或排除环节。另外,结合知数的【出价策略】板块,您也可以将建模结果应用到智能出价环节,助力拿量。
查看详情 白箭头 黑箭头
上一页
1
2
...
195

联系方式

深圳南山区科技园科苑路科兴科学园B1栋7楼

手机样式

发布时间:2023-03-10 10:57:58

 

微信

欢迎加微信以便联系

公众号二维码

深圳市星河互动网络科技有限公司:专注移动互联网营销推广服务,依托强大媒体资源,腾讯广告、微信朋友圈、QQ、今日头条、巨量千川、抖音视频,快手视频、新浪微博、360信息流等众多广告推广平台,多样的广告样式,覆盖11亿网络用户,通过智能化广告技术,将您的广告推送到需要的客户面前。

 

腾讯社交广告、腾讯广告、微信广告、朋友圈广告、微信朋友圈广告投放、腾讯附近推、附近推广告、附近推投放、附近推服务商、新浪微博、微博广告、微博粉丝通、超级粉丝通、微博广告投放、百度信息流、360信息流、深圳朋友圈广告代理商、朋友圈广告怎么做、微信广告平台推广、微信朋友圈广告收费价格表、微信朋友圈广告、腾讯广告代理商、开户流程、收费价格

搜索

© 2015-2021  深圳市星河互动网络科技有限公司         粤ICP备2020112706号-1     粤公网安备 44030502006622号