01 平台数据与优势
微信的优势是什么?平台的能力有哪些?
02 朋友圈广告产品介绍
朋友圈有哪些广告形态、社交能力、推广页类型?
03 数据定向能力
可以使用哪些定向能力,助你精准触达目标人群?
04 数据投放能力
朋友圈广告有哪些投放能力,使投放更有效、更有保障?
05 广告收费策略
朋友圈广告如何收费?有哪些购买方式?
以下就是由星河互动网络整理出来最新的微信朋友圈广告介绍
微信,是一个生活方式
微信的平台优势
•海量用户:几乎覆盖全量中国移动互联网用户
•精准触达:精准定向,有效触达目标人群
•闭环生态:基于微信生态,提供公众号关注、卡券发放、 LBS、小程序等闭环解决方案
•系统投放工具:平台提供完善、可视化的效果评估数据, 助力广告主跟踪分析投放情况
平台产品的每一次优化,都致力于为广告运营者 提供最佳的运营方案
02 朋友圈广告产品介绍
什么是朋友圈广告?有哪些不同的产品形态和产品解决方案?
朋友圈广告:让品牌就像你身边的朋友
什么是朋友圈广告?微信朋友圈广告是基于微信生态体系,以类似朋友的 原创内容形式 在用户朋友圈进行展示的原生广告。 通过整合亿级优质用户流量,朋友圈广告为广告主提 供了一个国内独一无二的互联网社交推广营销平台。
丰富朋友圈广告能力,助你切实提升业务成效
通过以下三种广告能力,助力你高效拉近与消费者的距离、获得理想广告成效:
•广告形态:朋友圈提供创新、丰富广告形态 满足多种营销诉求,为用户创造全新吸引 每次投放只可选择一种广告形态
•广告外层辅助能力:朋友圈多样、独特的外层辅助能力 帮助你的广告增强传播力和互动性 广告功能可以适量叠加使用 配合不同的广告形态,发挥不同效果
•推广页:针对不同推广目标,有多种推广页选择 助你更高效达成营销目标 不同推广目标对应的推广页不同 投放时请选择适合你的推广页
广告形态
展示在朋友圈信息流中,是广告最重要的“外层”门面
1. 广告形态 常规式 卡片式 选择式 全幅式 全景式 滑动式 长按式 扭动式 轮播式
广告外层辅助能力
多维度外层辅助功能,进一步提升用户互动意愿
明星互动能力*
明星像朋友一样出现在朋友圈,让品牌更人性化、更具话题性
首条评论*
广告自带首条评论,和用户更直接交流,激发用户社交动力
1 广告自带首条评论 以评论形式与广告一起出现,激发用户社交动力,评论字数不超过
2 用户回复广告主 用户可以像回复朋友一样,回复广告主,直接和广告主互动。内容仅广告主 及用户的好友可见,广告主及好友可回复,用户好友无消息提醒
3 广告主回复用户 广告主在投放端回复用户,内容仅用户及好友可见,用户及好友可回复,每 条用户评论广告主仅可回复一次
@ 好友评论互动
通过@好友功能,用户可以邀请更多的朋友来看喜欢的广告内容
1 @好友按钮 文字形式,点击即唤起评论输入框,用户可以像回复朋友一样和广告主互动
2 用户@好友评论 点击“@”按钮,调起微信好友列表,选择想要@的好友,输入评论内容, 完成发送。被@的用户会收到朋友圈消息提醒,从消息列表进入广告详情页
*1.在符合出广告条件的情况下,广告会插入到被@用户的朋友圈信息流中
*2.用户在被@场景下收到广告产生的曝光不扣费
*3.单次评论只能@一名好友,单条广告评论次数不限
*4.用户可@广告定向外好友
可能看到的微信好友数*
向用户展示可能看到的好友数量,增强广告社交影响力
1 可能看到的微信好友数 针对不同用户显示其可见的好友数量,激发用户与朋友社交互动。 以“XX个朋友可能看到”的文案展示在朋友圈时间右侧,字体样式颜色同时间
转化数据外显*
向用户展示广告转化数据,增强广告影响力
1 转化数据外显
位置:广告时间右侧
新增:转化目标量数据据、应用下载量数据、商品下单量数据 覆盖范围:全部推广目标 、全部购买方式 、全部朋友圈广告样式
* 当数据量低于50下限时,不展示数据;当数据量高于上限时,展示为 “最近有超过100万人YY”、“超过10亿次应用商店下载”
推广页
简易搭建,深度转化,助你轻松高效达成营销目标
推广页的目标:达成营销推广目标
常用推广页:简单易用,适用范围广
其他推广页(针对不同推广目标的专属推广页)
推广页 怎么和 广告形态 搭配使用?
不同推广目标,支持不同的广告形态和推广页, 以 “推广品牌活动” 为例,了解广告形态和推广页的丰富组合形式
03 数据定向能力
可以使用哪些定向能力,助你精准触达目标用户?
基础定向
•性别年龄:支持按性别、自定义年龄定向
•婚恋情况 :支持按用户当前婚恋状态定向
•地域:支持按行政区/城市/商圈/指定 POI 点自定义0.5千米 ~5千米辐射半径
•手机系统:支持按手机系统(iOS、Android)定向 支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等联网环境定向 支持手机品牌、型号、价格定向
•学历:支持按用户的最高学历水平定向 包含博士/硕士/本科/专科/高中/初中/小学
地域定向
•常住地(境内):支持按省、市、区、商圈不同地 域精度投放。数据来源于微信用 户近一个月常住地点信息。
•差旅出行(境内):差旅定向支持朋友圈/小程序/公 众号全流量,可投放给在当地出 差或旅游的用户。
•常住地(境外)*:支持定位在海外某国家或地区常住 微信用户,覆盖中国香港、新西兰、 新加坡等 9 个国家与地区。
•差旅出行(境外)*:支持定位目前在海外国家或地区 到访的微信用户,共支持中国香 港、新西兰、柬埔寨等 26 个国 家与地区。
LBS定向
LBS定向:细致颗粒度朋友圈,竞价购买广告支持颗粒度更细化的地域 定向功能:除了支持全国 300 多个城市、 2800 多个区县的选项外,支持 4400 多个商圈 选项,以及 5800 多万个POI 点辐射定向。
行为和兴趣定向
行为定向:来源于腾讯用户产品矩阵,经大数据分析定义的标签, 强调用户曾经展现过行为
•18 个一级标签:教育、旅游、金融、交通、房产、家居、服饰鞋帽 箱包、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容/个护、 互联网/电子产品、体育运动、医疗健康、孕产育儿、 游戏、娱乐休闲、新闻资讯
•1155 个二级标签:对应18个一级标签,总共下分155个精细化定向标签
•1363 个二级标签:对应155个二级标签,总共下分363个精细化定向标签
兴趣爱好定向:来源于腾讯用户产品矩阵,经大数据分析定义的标签, 强调长期稳定且愿意花费成本的兴趣爱好
•12 个一级标签:旅游、交通、家居、餐饮美食、生活服务、美容/个 护、互联网/电子产品、体育运动、医疗健康、游戏、 娱乐休闲、新闻资讯
•58 个二级标签:对应12个一级标签,总共下分58个精细化定向标签
•115 个二级标签:对应58个二级标签,总共下分115个精细化定向标签
再营销/排除营销
再营销:持续影响真正对你的感兴趣的用户
•当前关注你公众号的粉丝
•及最近一个月内取消关注你公众号的粉丝
•当前已安装你应用的用户: 支持Android 下载用户的排除与再营销,IOS暂不支持(该选项仅在推广 我的应用推广目标下展示) 最
•近 1 年对你的微信广告感兴趣的用户: 包括公众号(含小程序)与朋友圈广告位;包含点击广告、广告详情页、 对朋友圈广告点赞或发表正面评论行为用户
•最近 1 年曾领取微信广告卡券的用户
•最近1年在被投放小游戏上已注册的用户
自定义人群
•自定义人群:精准触达定向人群和排除特定人群
•创建广告时使用自定义人群定向功能,并选择“定向人群” 或“排除人群”,从而使用号码文件进行精准投放
•在MP投放端的“人群管理”界面内上传号码文件,并等待 号码文件生效,从而创建自定义人群。
•标签广场:选用腾讯推荐的人群包
04 数据投放能力
朋友圈广告有哪些投放能力,使投放更有效、更有保障?
什么是智能优化?
智能优化(含智能优化oCPM/智能优化oCPA)是微信广告的一种出价方式 你可以根据实际的推广需求,自定义广告的优化目标,并对优化目标设定出 价。 广告系统将对投放进行智能优化,精准触达高转化率用户
•选择优化目标: 根据实际推广需求,选择相应的优化目标
•根据目标,设定出价 :选择优化目标和 朋友圈oCPM 出价方式后,设定对应优化目 标的出价
•按曝光次数收费: 广告系统根据您的优化目标和愿意为每一次优化目标达成支付 的出价,智能优化,实时竞拍,尽量触达符合您目标的用户。 oCPM 和 竞价CPM 收费方式一样,仍然按曝光次数收费。
oCPM投放模式
微信广告oCPM为广告主在不同场景下提供 不同的投放模式
•模式一:均衡投放 平衡拿量速度和短期成本,帮助广告主较稳定地消耗广告,获取转化。 平台会持续尽可能保证广告主的转化成本,适合广告主的日常投放。
•模式二:优先跑量 广告上线初期激进地索,快速度过学习期(一般2天内)。从长期看, 平台依然会尽可能保证广告主的转化成本符合出价要求,适合愿意承担 短期高成本,并耐心观察的广告主。
•模式三:优先成本 在获取更多转化和保护广告成本之间优先保护广告成本,帮助对成本敏 感的广告主在投放广告时尽可能不超过预期成本。
什么是一键起量?
一键起量,是微信广告推出的一种新的oCPM广告投放方式,帮助广告主 在使用后提升广告竞争力,快速拿量,探索转化,提高广告的起量概率。 平台会在广告主开启一键起量功能的6小时内尽可能花完探索预算,帮助 广告积累转化数据。开启6小时或花完探索预算后,平台会基于广告主的 出价对广告进行oCPM优化,尽可能使广告除探索预算外的消耗转化成本 符合广告主的出价。
适合使用一键起量的场景包括:
1、商品大促/新游大推等客户希望广告快速起量,或希望快速获取效果 反馈的投放场景。平台会帮助从新广告快速起量,进而快速花费预算, 探索转化量
2、深度优化广告,因转化率低导致广告难以积累转化数据,进而难以起 量的情况
3、预算充分,且对新广告投放前期成本波动容忍度较高的广告
4、数据回流较快的广告
05 广告收费策略
朋友圈广告如何收费?有哪些购买方式?
通过MP自助投放端投放朋友圈广告,广告主可以选择这两种购买方式:合约购买/竞价购买
合约购买/
•提前 1-28 天预定排期,锁定目标曝光量(优先保量)
• CPM 单价按刊例价执行
• 向所有城市开放
• 广告单次投放总预算 5 万元起
• 适用于图文广告和视频广告两种广告外层形态
竞价购买(按千次曝光出价,不再区分城市等级出价,范围统一为1.5元-999元。)
• 提前选择投放日期,锁定目标人群(不保量)
• CPM 出价由广告主设置,可基于效果实时调整
• 每日预算 50 元起
• 向所有城市开放
• 适用于图文广告和视频广告两种广告外层形态
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