腾讯社交广告（广点通）投放优化建议

         广点通即腾讯社交广告，通过腾讯广告服务商后台进行广告投放，用户可以投放在QQ空间、QQ客户端、手机QQ、微信、腾讯新闻客户端等多个平台推广。广点通可以根据大数据精准定位目标人群，让广告主的广告展现位目标客户。以下我们来介绍下2021广点通投放广告优化技巧。

       广点通广告的优化态势

　　各版位流量人群差异大，导致效果差别大

　　广点通信息流广告的版位非常多，而且广点通信息流广告投放的app也很多。

　　不同尺寸的图片，展示在app上的位置也不同，所对应的app不同。

　　不同的app有不同的受众，所以广点通信息流广告的第一要素是版位选择。要先找到一个最适合自己的图片尺寸。

　　前期精准投放，后期可不限定向投放

　　跟同属于高级智能渠道的巨量引擎来说，巨量引擎在投放前期就可以使用系统推荐，而广点通和朋友圈信息流广告前期还是要做精准定向——罗卡定向。通过限制行为词、兴趣、意向告诉账户我们想要什么样的流量，来到了一部分的转化然后再去投放系统优选，去通投，这样才能保证效果、

　　多广告转化数据积累，广告数量堆积转化量

　　还是信息流广告的通病，需要多建计划，因为广点通信息流广告不像巨量引擎，一条广告撑起账户80%的转化量，巨量引擎的测试目的就是为了找到爆款计划。

　　而广点通信息流广告更像是百度信息流广告，每个单元来的转化都不多，积累起来才能达到

　　转化的目的。道理是一样的只不过，在腾讯信息流不叫单元，而叫做广告。

　　如下图所示，这是一个app下载的信息流广告，我们能发现每一条广告的注册量、付费行为量都是相差不多，这就是腾讯系信息流广告的特性。

　　排期广告流量大，竞价广告受挤压导致波动大

　　这个针对是朋友圈广告，指的是一天之内带来多少的曝光，也可以叫做合约广告，排期广告的权重是高于我们竞价广告的。

　　尤其是到电商节的时候，电商广告的力度就非常大，我们竞价广告根本就抢不到流量，如果是投放朋友圈广告的话，尽量跟媒体对接，了解一段时间内的排期广告，避免花冤枉钱。

　　2021年广点通投放广告优化方向

　　(1)新广告创建：建议每天新建广告，但避免同版位同定向高度雷同的广告

　　(2)控制相似广告数量：同版位同定向在投广告不要超过30个，同账户下不超过50个。恶意复制广告的行为将影响账户内其他广告的正常投放。

　　(3)预算分配有的放矢：头部拿量比较多的广告，在预算分配更加宽裕，保证充足的余额，保证广告稳定跑量不受干扰。

　　(4)及时关闭：新建广告时候建议关闭跑量差的老广告，保证动态平衡。

　　(5)耐心观察：对于新建的广告，建议广告主对广告诊断标记为“学习中”的广告保持耐心观察(需要24小时，对于优化目标为次留的广告是48小时内结束)。到时，系统会给出“建议稳定投放”、“建议暂停”和“建议观察”三种后续操作建议

　　(6)相同、相似素材会被打压比较苛刻，新策略会强力打压复制素材，曝光困难

　　投放广点通的注意事项

　　1、出价修改即时生效，但具体数据展现会有1-2个小时延迟

　　在之前投放广点通信息流广告的时候调整出价是第二天生效的，但是经过改版之后，出价是即时生效，只不过数据会有1-2个小时的延迟。

　　2、在修改出价时，建议调整值在原价格的±5%范围内。若调整幅度过大，可能会使广告进入机器学习阶段。

　　不管是广点通信息流广告，还是其他的信息流广告，都不要做大幅度的调整，每一次的调整幅度尽量不要超过5%，否则会让广告从新开始学习。

　　3、机器学习阶段，由于数据不充分，无法准确展现广告投放效果，此时不建议修改广告投放策略。

　　20个转化期间就叫做学习期。这一点跟巨量引擎是一样的，尽量不要随意变动账户设置，否则系统不知道你想要什么的人群，就无法建立模型了。

　　4、在OCPC/OCPM投放期间，由于OCPC/OCPM广告成本可能会出现波动，为了更加准确的衡量广告投放效果，建议在查看广告效果时，查看广告投放期间的平均转化成本。

　　这里注意一定是“平均成本”，千万不要因为某一天的成本突然升高就立马调整，例如你的可接受成本40元，1号的成本是20，2号是30，到3号就变成了60，4号是80，这样看来的确是成本突然上升了好几倍，但是结合4天的平均成本来看，还是在可接受成本范围之内的，所以此时可以不用调整。

　　以上这些就是2021广点通投放广告优化技巧。广点通作为主动型的效果广告，广点通能够智能的进行广告匹配，并高效的利用广告资源。想了解更多关于广点通广告的信息可以在线咨询我们