这是描述信息
这是描述信息

破解线下增长难题,腾讯广告助力素质教育开启新营销-朋友圈广告

席卷全国的疫情,对于教育培训行业来说,可谓冰火两重天。线上教培机构屡屡迎来巨额融资,被迫线上学习的经历,让不少学生渐渐适应了线上培训的节奏,由此,线上教培机构学员数量也屡创新高。与之相对应的是,线下教培机构,尤其是难以实现线上转型的素质教育机构面临着更加严峻的生死考验。而今,国内疫情已经得到了有效的控制,线下素质教育机构如何走出低效的地推营销方式,线上获取客源成为其发展的重要课题。

 

                                                              

                                                                     “慢半拍”的素质教育

 

对线下素质教育机构来说,2020年关乎着生死存亡。

 

2020年以来,线上教育培训机构迎来了新一轮爆发期。“停课不停学”,一度带来线上教育井喷式的发展。作为非刚需赛道的玩家,线下素质教育机构在这一轮竞赛中却“慢半拍”。朋友圈广告怎么做?

 

2020年腾讯广告教育行业的投放数据显示,今年1至10月间,2月以及6、7月,K12赛道都有明显的爆发,且投放金额持续上涨,少儿语言培训、AI课赛道的投放虽低于K12赛道,但总体同样呈现上升趋势。相较而言,素质教育行业低于其他赛道,一直处于投放低水平的状态。朋友圈广告怎么做?

 

窥一斑而知全豹,广告投放的金额也能反映出当今教培的发展状态。和应试教育相比的素质教育,由于不够刚需,不够高频,整体体量不足,缺乏行业巨头,整体投放较少,相应地,今年素质教育机构的发展相较于在线教育也更为艰难。朋友圈广告怎么做?

 

中国式家长焦虑,让K12学科培训成为刚需,而编程类、思维类、美术类等素质教育培训班则被大部分家长归为“非刚需”。朋友圈广告怎么做?

 

相较于学科类培训,家长对线下素质教育机构的选择,更容易受到家长间的推荐、品牌公众号+KOL等的影响。如何从慢人一步到先发制胜,线下素质教育机构需要率先“觉醒”。朋友圈广告怎么做?

 

                                                            

                                                                 发展红利和生存困境交织

 

今年以来,中共中央办公厅、国务院办公厅相继印发《关于全面加强和改进新时代学校体育工作的意见》和《关于全面加强和改进新时代学校美育工作的意见》,让素质教育受到了家长的热捧。素质教育的刚性需求不断提升,素质教育的整体市场规模或超千亿。朋友圈广告投放

 

近年来,年轻家长们的教育意识不断觉醒,不再单纯追求应试教育的知识输入,同步开始考虑孩子的软性技能和个性培养,所以除了艺术、体育等传统培训之外,科学编程、思维素养、游学研学营地教育等新兴品类也取得了飞速发展。朋友圈广告投放

 

面对诱人的素质教育红利期,如何吸纳流量、高效拓客、营销突围、成为每个教育行业从业者关心的重点问题。然而线下素质教育机构仍然面临着三大困境:朋友圈广告投放

 

 

原本稀缺的客源被分流

疫情的出现,让在线教育公司迎来爆发性的流量增长。疫情过后,虽然线下机构开始复苏,但是在一定程度上,线上教育抢走了原本属于线下机构的生源。对于更为小众的素质教育机构来说,如何从线上机构“抢”生源,可谓难上加难。

 

消费半径具有高度地域局限性

对于线下素质教育门店来说,附近5公里范围内的客户,才是目标精准客户。如何在有限的消费半径内,尽可能多地将潜在用户转化为客源,成为素质教育培训机构的一大挑战。

 

传统营销推广模式效果差强人意

传统的线下素质教育机构获客渠道相对单一:传单或广告牌进店、口碑及转介绍、公开课会销。传单和广告牌信息送达能力有限,且家长已经形成硬广的抗拒心理,咨询率低;口碑及转介绍成单率高,但传播性差,见效慢;公开课会销成单率高,但到场率很难保证。对于素质教育机构来说,改变传统的营销方式,势在必行。

 

面对千亿的市场蛋糕,从中分得一杯羹,线下素质教育培训机构必须改变以往传统的地推营销方式,利用数字化营销破局。朋友圈广告投放

 

                                                            

                                                                 精准锁定,高效触达

                                                          腾讯广告助力素质教育行业突围

 

11月23日至11月24日,芥末堆GET2020教育科技大会在北京举行,来自海内外的教育行业专家及从业者们从自身实际出发,结合疫情带来的影响,畅谈教育各细分领域的信心重塑与未来发展趋势。腾讯广告教育行业高级营销经理王秋硕受邀出席本次大会,聚焦时代更迭下的变革,以《流量视角下的素质教育》为题,提供素质教育营销的新趋势、新玩法。

 

 

 

王秋硕介绍,针对线下素质教育培训机构面临的痛点,腾讯广告推出了附近推。基于腾讯广告的数据洞察能力,附近推精准圈定客群、高效触达客群,可满足线下门店“小预算、低成本、简单操作、持续曝光引流”的营销诉求。

 

今年10月,附近推在“发放优惠凭证”营销链路的基础上,新增了“获取销售线索”链路,可以更加快速地匹配教育行业的营销诉求——基于用户一键授权,简单、高效地获取客资,进行后续转化,助推生意快速增长。

 

12亿社交场景优质流量,可精准圈定0.5~5公里内目标潜客,实现充分触达,获客更轻松。

 

“发放优惠”和“收集客资”双营销链路适配更多营销场景,最低2000元即可实现轻松投放,触达客群更高效,让数字化获客不再是难题。

 

 

链路一:发放优惠

 

 

 

链路二:收集客资

 

 

线上数字化营销能力,未来将成为每个线下教育机构的标配。附近推的推出,让线下素质教育机构获得社交场景曝光和熟人口碑加持,提高种草概率;也直接降低了线下素质教育机构数字化营销的门槛,提升了其营销的质量。

 

腾讯广告附近推以曝光优势和线索收集能力为线下素质教育培训机构带来了增长新思路。未来,腾讯广告将继续深耕素质教育领域,与业界伙伴共探素质教育智慧营销的变革机遇,帮助素质教育机构打通数字化营销脉络,促动核心目标人群的高效转化,助其在激烈的市场竞争中脱颖而出。

微信广告怎么收费、微信广告投放

 

相关资讯

关于冒用本公司名义从事违法活动的声明
查看详情 白箭头 黑箭头
腾讯广告平台投放新功能
腾讯广告(Tencent Advertising)是腾讯公司旗下的一款广告投放平台,它为广告主和媒体主提供了一站式的广告营销服务。自推出以来,腾讯广告在中国市场上获得了广泛的认可和好评,成为了众多企业所信赖的广告平台。对于新平台的用法和功能还需要进一步研究,今天我们就一起来看下腾讯新平台中的一些常见功能和注意事项。 01前期搭建 先看下第一个阶段,账户迁移搭建阶段。在这个阶段,是需要我们不断进行发现、研究、总结、再研究的一个过程,虽然需要付出很多,但是相信最终会给自己一个满意的答复的。 具体该怎么迁移搭建呢?首先,我们要先认识新平台,跟之前搜狗平台相比较而言,腾讯平台有所不同,从账户结构来看,腾讯平台主要包含计划层级、广告层级、创意层级、关键词层级,与之前有所不同的是单元改为了广告称呼,并且赋予了它更多的功能和权利。 从设置上看,更多的选择性设置功能增加了,比如:地域设置,用过搜狗的朋友都清楚,原搜狗平台只能设置到地级市,而腾讯后台则可以设置到县级市、区,甚至是商圈,大大提高了精准度。   02账户设置 添加完物料,搭建完账户,接下来就需要将上传的物料进行上传更新。在这之前,建议大家把账户设置工作进行前置,当然也可以上传进行修改,都是可以的。 在账户设置中,【计划层级的设置】减少了很多,必要设置的主要有投放方式(加速投放、标准投放)、计划预算等。 而【广告设置】中则会较多,包括:时间、地域、人群、出价方式(cpc或ocpc)等,提醒一下,如果习惯采用ocpc出价,建议把所有设置都提前设置好,否则一旦设置完毕,除了出价,其余就无法再修改,选择ocpc出价,关键词会使用默认使用的广泛配配模式,如果使cpc,后面可以改为ocpc,但ocpc无法改为cpc,切记,谨慎。【关键词设置】比较简单,也是我们常见的设置,出价、匹配方式、URL设置等。 在【创意设置】中,除常见的URL设置外,还需要添加品牌形象(需要在后台提前建好准备着,不需要审核),另一个与之前不同的是组件样式,腾讯新平台所有的组件样式都需要在创意层级进行设置,包括图片、图文、子链、节日logo等。 03落地页创建 在整个过程中,还有一个环节是非常重要的,就是落地页的创建,其实这个环节要在我们上传物料之前就要提前准备好。为什么说这个环节非常重要呢?首先摒弃之前固有思维,为安全起见,腾讯新平台目前倡导使用的是平台建站,用户自有网站不常使用,常见的平台建站有原生推广页、蹊径落地页、枫页落地页、阅宝落地页等等,而蹊径落地页则适合竞价大搜的落地页,并且形式多样,可以自由选择,如:表单、电话、在线咨询、H5页面等形式。
查看详情 白箭头 黑箭头
腾讯广告投放有哪些特点?
Q1:为何原来的自动扩量、智能定向按钮没有了? A:这两个功能实际上不是消失了,而是随着系统的升级演进,如今开启这两个按钮的效果,跟原始定向拓宽的效果目前在底层是完全一致的,目前也已经100%覆盖广告主。因此,为了降低投放操作门槛和定向条件理解成本,我们对功能进行了简化升级。 Q2:目前定向的系统逻辑是什么样的? A:系统会学习广告主的历史操作习惯及授权使用的一方数据,并结合同优化目标的广告、同账户、同主体同行业等历史优质转化数据,同时选择适配广告主的腾讯二方数据进行特征训练,也会结合跑量加强(pKAM,内测中)的人群,在召回环节进行智能优选。 Q3:原定向范围已充分曝光,为延长广告寿命才开扩量,升级后如何定向才能有同样作用? A:目前优化师只需要在定向设置中选择约束范围(比如一定想要定向给男性,则点选“男性”标签,如广告主对性别没有特殊限制的话,该标签就无需点选),即能满足原自动扩量,智能定向的功能。如您的历史操作习惯是通过自定义人群进行定向拓展,现在在定向环节则无需点选。如果依然担心超出成本,可选择先限定基础定向条件进行投放,一段时间后再放开定向。 Q4:各行业我都投过,建商品广告时,哪些选项会直接影响人群的推荐,以及权重的影响深度? A:越详细、准确的信息,越有助于系统理解您所属的行业情况、人群特点等特征,更高效地在大盘中找到点击转化意愿高的人群。商品广告的必填项都是围绕这一理念而配置的,您的详细填写对广告效果会带来正向助益。后续我们会根据行业实际情况进一步优化选项,以降低操作门槛。 Q5:定向升级后,如何通过一方数据,更精准地触达目标人群? A:广告主可以通过【腾讯广告知数】-【数据建模)能力,选择一方人群或转化行为作为正负样本,结合腾讯广告特征及贴合您营销诉求的算法模型,训练定制的目标受众模型;同时,您还可以结合广告大盘活跃人群进行建模预测,预测的结果可应用于投放环节的定向或排除环节。另外,结合知数的【出价策略】板块,您也可以将建模结果应用到智能出价环节,助力拿量。
查看详情 白箭头 黑箭头
上一页
1
2
...
195

联系方式

深圳南山区科技园科苑路科兴科学园B1栋7楼

手机样式

发布时间:2023-03-10 10:57:58

 

微信

欢迎加微信以便联系

公众号二维码

深圳市星河互动网络科技有限公司:专注移动互联网营销推广服务,依托强大媒体资源,腾讯广告、微信朋友圈、QQ、今日头条、巨量千川、抖音视频,快手视频、新浪微博、360信息流等众多广告推广平台,多样的广告样式,覆盖11亿网络用户,通过智能化广告技术,将您的广告推送到需要的客户面前。

 

腾讯社交广告、腾讯广告、微信广告、朋友圈广告、微信朋友圈广告投放、腾讯附近推、附近推广告、附近推投放、附近推服务商、新浪微博、微博广告、微博粉丝通、超级粉丝通、微博广告投放、百度信息流、360信息流、深圳朋友圈广告代理商、朋友圈广告怎么做、微信广告平台推广、微信朋友圈广告收费价格表、微信朋友圈广告、腾讯广告代理商、开户流程、收费价格

搜索

© 2015-2021  深圳市星河互动网络科技有限公司         粤ICP备2020112706号-1     粤公网安备 44030502006622号