1.5 亿
播放量
6 万
参与量
1.7 万
涨粉量
营销背景
作为中国的办公与学习用品产业集团，创建于1988年的得力集团成为率先踏入这片流量蓝海的文具品牌。以“开学抖文具”作为挑战赛主题，得力为抖音用户进行自由创作提供了低门槛与大空间，也为挑战赛产生大量优质内容奠定基础。
营销目标
得力希望通过抖音挑战赛、多平台引流、公益行动的多方配合，发挥平台优势，激发用户参与热情，提升传播广度和参与效果，同时彰显出得力践行品牌社会责任，也为线上线下传播打造闭环，为挑战赛带来长尾效应，实现数据与口碑双赢。
营销策略
开学抖文具+回忆杀贴纸
伴随着抖音的崛起，“抖”已然成为一个拥有宽泛含义的动作：“抖”，可以是炫技巧，可以是秀萌宠，还可以是晒厨艺……层出不穷的“抖”使“抖”字的词义不断外延，也带动抖音平台的内容生态趋向多元化。如今，“抖”甚至超越了平台的界限，成为了广义上“有态度”的代名词。
得力充分洞察当下这一全民共“抖”的时代个性与社会文化，在抖音挑战赛主题的选择上，将自身深入人心的代表品类“文具”与抖音特有语境相融合，同时高度契合“开学季”这一全民热议的时间节点，助推话题升温发酵。
以“开学抖文具”作为挑战赛主题，得力为抖音用户进行自由创作提供了低门槛与大空间，也为挑战赛产生大量优质内容奠定基础。众所周知，抖音挑战赛定制贴纸能够有效调动用户参与热情，已成为屡试不爽的刷屏利器。在#开学抖文具#挑战赛中，得力特制专属2D动态贴纸，以人脸识别方式出现手绘头箍和红领巾，其中，头箍以得力文具夹为主体，打造活泼形象，“开学红领巾”元素呼应节点，引发大批用户回忆杀，霸屏出镜的便利贴和小气泡则力保品牌的合理露出。最终统计结果显示，贴纸的使用既有效强化品牌记忆，也为交互增添无限趣味。
红人领衔强势引流，用户嗨翻引爆关注
上线至今，抖音平台已孵化出众多拥有顶级流量的头部达人，他们也成为品牌看好的引流利器。本次#开学抖文具#挑战赛，得力邀请@刀木熊先生、@大小v、@小雾宝宝三位风格迥异的达人参与，以脑洞与特长完美融合各自风格与品牌特色，助推挑战赛不断升温，带来超316万的视频播放量。
红人领衔强势引流，普通用户的优质原创内容同样具备号召力。普通白领用户@BAGUCATTLE佩戴自制得力文具首饰，打造出独特时尚感，彰显了年轻一代职场生活中的个性与态度。围绕文具，用户们各显神通，和品牌一起打破了过去大众对于得力文具和开学季的刻板印象，超过6万的创意短视频向世界宣告，文具还能这样玩，开学也能这么嗨！
七大社交平台全网曝光，线上线下形成闭环
为发挥平台优势，激发用户参与热情，提升传播广度和参与效果，得力#开学抖文具#挑战赛的传播矩阵覆盖抖音站内开屏、热搜、发现页banner、信息流等优质资源，全面覆盖站内用户路径。站外资源方面，得力联动天猫、京东电商平台，在百度搜索醒目页面相互引流，引导用户参与#开学抖文具#挑战赛，同步激活多平台用户。此外，得力还在今日头条、微博、微信发起特色倒计时海报传播与有奖互动，为挑战赛预热造势，引发更强曝光。
挑战赛顺利收官的同时，得力文具还携手头条公益为20家aiKID益童乐园的孩子们送去近万份开学彩笔套装，助力孩子们用手中之笔画出心中所梦。线下公益活动既彰显出得力践行品牌社会责任，也为线上线下传播打造闭环，为挑战赛带来长尾效应，实现数据与口碑双赢。
快速增长的用户规模、平台活跃度和商业价值已使抖音成为众多品牌首选的传播阵地，而对于传统行业来说，借助抖音平台的创新营销方式依然有待探索。
营销效果
#开学抖文具#挑战赛，上线7天累计收获超过1.5亿播放量、6万参与量。挑战赛紧扣“开学季”这一节点，定向品牌目标画像人群，为品牌主页@得力文具带来涨粉1.7万、点赞8.6万。沉淀大量潜在用户的同时，也为文具品牌全国抖音挑战赛写下里程碑式的辉煌战绩，成功打造文具行业短视频营销标杆式案例，开启品牌“圈粉”新征程。
深圳市星河互动网络科技有限公司专注移动互联网营销广告主只要跟我们表达需求，我们会提供打包式服务。巨量引擎怎么投放广告、巨量引擎推广费用、巨量引擎推广效果怎么样、巨量引擎广告开户、巨量引擎广告代理公司
Q4：各行业我都投过，建商品广告时，哪些选项会直接影响人群的推荐，以及权重的影响深度?
A：越详细、准确的信息，越有助于系统理解您所属的行业情况、人群特点等特征，更高效地在大盘中找到点击转化意愿高的人群。商品广告的必填项都是围绕这一理念而配置的，您的详细填写对广告效果会带来正向助益。后续我们会根据行业实际情况进一步优化选项，以降低操作门槛。
Q5：定向升级后，如何通过一方数据，更精准地触达目标人群?
A：广告主可以通过【腾讯广告知数】-【数据建模)能力，选择一方人群或转化行为作为正负样本，结合腾讯广告特征及贴合您营销诉求的算法模型，训练定制的目标受众模型;同时，您还可以结合广告大盘活跃人群进行建模预测，预测的结果可应用于投放环节的定向或排除环节。另外，结合知数的【出价策略】板块，您也可以将建模结果应用到智能出价环节，助力拿量。