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微博广告双11电商行业营销攻略来了,微博粉丝通

随着双11盛典逐渐逼近,新一轮的电商行业营销大战也即将开启,作为电商行业营销的重要合作伙伴,微博广告继续深耕电商行业营销攻略,升级产品功能和开启专属策略扶持,助力电商行业赢战双11!
 
 

01

电商行业双11流量趋势分析

 
环顾每一轮电商节点,不难发现,整体电商行业竞争环境愈发激烈,各行业抢量需求激增,20年双11电商行业流量环比9月流量提升30%,并且在预热日、大促日等节点,流量明显上升。21年双11预热期提前至10月20日,这代表着竞价环境也将相应提前迎来激烈竞争。
 
反观营销效果,显而易见活动节点转化率较好,20年双11期间,电商大盘CTCVR环比9月日均提升130%,在预热期峰值提升255%,ECPM趋势与转化率呈正相关,在预热期、大促日达到峰值。
 
 
 

02

产运研联动,3招制胜双11

 
面对双11激烈的流量竞争环境,微博产运研联动,从资源扩容、策略扶持、运营赋能3方面支招,辅助广告主在关键节点抢量,稳定投放效果,从而赢战双11!
 
 
  • 流量资源扩容:
 
 
针对双11大促,微博超粉产品为提升广告主预算消耗能力将进行节点扩充库存流量,除公域流量扩容外,新增新浪新闻站外流量,公域+站外流量双重支持,大大缓解竞价压力。
 
在公域流量扩充上,区分不同广告场景进行adsload扩容,扩容后主要曝光场景流量增幅超亿级;同时在搜索场景上,根据用户意图对电商行业广告主进行资源倾斜。
 
站外流量部分,新增新浪新闻流量场景。新浪新闻作为综合资讯领域TOP3的应用,其具有高活跃度、高用户粘性和丰富的流量场景等优质平台特征,在双11关键节点中,混投或直投新浪新闻资源,可有效缓解竞价压力。
 
  • 产品策略加持:

 
针对双11大促,微博超粉升级投放策略和产品功能,用于提升电商行业广告主关键节点的跑量能力,提升投放效果。
 
oCPX:风控无压价
 
oCPX:实时校准
 
oCPX:一键继承
  • 运营全面赋能:

     

 
微博超粉运营团队,在整个双11期间,提供投放支持和节点专属支持,助力广告主跑量提效。
 
投放支持——KOL专向数据支持
KOL广告消耗处于上涨趋势,且投放效果优于账户整体,广告主对于KOL合作的意向逐渐上涨,双11期间,微博超粉运营团队会针对广告主KOL部分的需求,提供KOL广告推广效果数据,方便广告主进行KOL潜力评估和投放分析。
 
投放支持——专属人群支持
双11期间,针对品牌客户、效果客户定制5个电商专属人群包,从点击、搜索、互动、转化等用户行为维度取数,单个人群包覆盖量级百万以上,跑量同时保障转化效果
 
 
 
运营专属支持——专属数据分析与投放支持
双11期间,运营侧联动产研为电商客户提供专属数据分析与支持,一方面支持单客户by case进行计划诊断和专属数据包定制,一方面为行业客户提供流量竞争日报信息,知己知彼助力广告主效果监测。
 

03

适应不同场景,玩转双11

 
针对电商广告主品牌曝光,店铺引流,直播推广等不同诉求,微博超粉提供针对性产品玩法,助力广告主玩转双11。
 
 
  • 品牌曝光——定向/创意新玩法加持

 
曝光人群定向部分,除了超粉团队提供的电商行业专属人群包,也能支持到广告主自定义人群包玩法,主要通过识别广告主博文的触达人群进行超粉二次曝光,提升转化效果,另外寻辙人群包也进行了使用优化,可以支持人群包排除试用、扩量使用,多包适用等投放需求。
 
 
曝光创意部分,区别于普通的品牌曝光信息流广告,微博超粉新推出手势互动玩法,通过互动手势引导用户长按or滑动解锁更多内容,吸引用户主动参与到广告中。
 
 
 
  • 店铺引流——oCPX满足引流诉求

 
oCPX支持优化落地页点击,优化店铺到达及优化小店下单购买等深度出价形式,能够更好地满足客户引流诉求。
 
 
 
值得一提的是,随着直播带货形式出现,电商行业广告主在营销当中也会有导流直播的需求,双11期间,微博超粉支持一键引流直播间,增加电商直播的观看热度。
 
随着新一轮的营销大战开启,微博广告超级粉丝通从流量趋势分析、产运研联动、场景玩法等方面,都已经为双11电商营销大考做好了准备,微博广告各团队也已经蓄势待发,共同协作助力电商行业共创佳绩!
 
最后,祝各位电商行业金主爸爸大卖!更多微博广告,微博粉丝通广告投放请联系深圳市星河互动网络科技有限公司

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