怎样提升信息流广告短视频的完播率？

怎么让用户留下来？

用户为什么看了2秒，甚至只是一眼就划走了？无非就是用户对你的内容不感兴趣，不想看。所以，想要让用户留下来，需要解决怎么让用户“看下去”的问题！

怎样才能让用户看下去？这就引出了今天要跟大家分享的短视频吸引力法则——建立期待。

怎样建立期待？

想要在用户心中建立期待，让用户留下来?

可以在视频开头，通过：音乐、任务没了、视觉、身份带入、文案等；让用户产生：会好笑、有新知、会感动、不看就亏了等心理，让用户对你的内容产生兴趣，期待接下来的内容，自然就会继续看下去。具体怎样建立期待：

如何让短视频不被划走——音乐建立期待

作为短视频内容的重要组成元素之一，可以通过不同的音乐风格，带给观众不同的情绪反应，然后建立观看期待。

比如：通过运用一些“反转梗的音乐”，让用户产生接下来会怎样的期待。

特别是当下比较热门的一些音乐，这些音乐往往会跟某一类内容进行强项绑定，当音乐一响起，用户就知道大致是哪一类内容，因此便会期待接下来会出现什么样不同的内容。

容易建立期待的音乐：诙谐、煽情、欢快、舒缓、强节奏……

如何让短视频不被划走——人物建立期待

不同的人物魅力，会触发大家心里不同的预期，比如高颜值总会吸引用户关注，明星/达人总会吸引用户观看下去，一些造型搭配、奇装异服很容易引发用户的好奇等等。

所以对于短视频运营来说，出镜的人也是建立期待、让用户驻足观看的重要砝码。

容易建立期待的人物：高颜值、明星达人、奇装异服、方言口音……

如何让短视频不被划走——内容建立期待

通过大家没有见过、不太了解的的一些内容，有用的信息，来建立用户期待，吸引用户。

比如：通过一些工厂的实际流程画面，让用户产生“这是怎样生产出来”的期待。

容易建立期待的内容：难以见到的风景，不容易看到的场景、大部分人不知道的知识，不一样的视觉效果、剪辑手法，引发用户好奇，吸引用户留下……

如何让短视频不被划走——主题建立期待

在视频的开头，就明确告诉用户短视频的主题及主要内容，抛出一个疑问，抛出一个话题，然后在接下来的内容中进行详细讲解。只要你抛出的主题足够有趣，与用户相关能够集中其痛点，引发起好奇心和求知欲，用户便会产生期待，进而继续看下去。

比如：为什么一个好好的男孩子，自从进入了汉服圈……

容易建立期待的方式：制作视频封面、开场抛出问题、开场抛出利益点……

如何让短视频不被划走——文案建立期待

除了视频主题和内容能够建立用户期待外，还可以通过视频文案建立用户预期。

一条好的文案，可以直接预告内容两点或者制造悬念，在视频发布时，配合合适的简介文案，让用户产生期待，继续观看下去。

常用的文案建立期待方向

精华提炼：一看就会做的水煮鱼做法。

引起好奇：没想到是这样的结局!

亮点预告：答应我看完好吗!/看到最后笑喷了!/猜中了开头没猜中结尾。