这是描述信息
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怎样提升信息流广告短视频的完播率?

怎么让用户留下来?

用户为什么看了2秒,甚至只是一眼就划走了?无非就是用户对你的内容不感兴趣,不想看。所以,想要让用户留下来,需要解决怎么让用户“看下去”的问题!

怎样才能让用户看下去?这就引出了今天要跟大家分享的短视频吸引力法则——建立期待

怎样建立期待?

想要在用户心中建立期待,让用户留下来?

可以在视频开头,通过:音乐、任务没了、视觉、身份带入、文案等;让用户产生:会好笑、有新知、会感动、不看就亏了等心理,让用户对你的内容产生兴趣,期待接下来的内容,自然就会继续看下去。具体怎样建立期待:

如何让短视频不被划走——音乐建立期待

作为短视频内容的重要组成元素之一,可以通过不同的音乐风格,带给观众不同的情绪反应,然后建立观看期待。

比如:通过运用一些“反转梗的音乐”,让用户产生接下来会怎样的期待。

特别是当下比较热门的一些音乐,这些音乐往往会跟某一类内容进行强项绑定,当音乐一响起,用户就知道大致是哪一类内容,因此便会期待接下来会出现什么样不同的内容。

容易建立期待的音乐:诙谐、煽情、欢快、舒缓、强节奏……

如何让短视频不被划走——人物建立期待

不同的人物魅力,会触发大家心里不同的预期,比如高颜值总会吸引用户关注,明星/达人总会吸引用户观看下去,一些造型搭配、奇装异服很容易引发用户的好奇等等。

所以对于短视频运营来说,出镜的人也是建立期待、让用户驻足观看的重要砝码。

容易建立期待的人物:高颜值、明星达人、奇装异服、方言口音……

如何让短视频不被划走——内容建立期待

通过大家没有见过、不太了解的的一些内容,有用的信息,来建立用户期待,吸引用户。

比如:通过一些工厂的实际流程画面,让用户产生“这是怎样生产出来”的期待。

容易建立期待的内容:难以见到的风景,不容易看到的场景、大部分人不知道的知识,不一样的视觉效果、剪辑手法,引发用户好奇,吸引用户留下……

如何让短视频不被划走——主题建立期待

在视频的开头,就明确告诉用户短视频的主题及主要内容,抛出一个疑问,抛出一个话题,然后在接下来的内容中进行详细讲解。只要你抛出的主题足够有趣,与用户相关能够集中其痛点,引发起好奇心和求知欲,用户便会产生期待,进而继续看下去。

比如:为什么一个好好的男孩子,自从进入了汉服圈……

容易建立期待的方式:制作视频封面、开场抛出问题、开场抛出利益点……

如何让短视频不被划走——文案建立期待

除了视频主题和内容能够建立用户期待外,还可以通过视频文案建立用户预期。

一条好的文案,可以直接预告内容两点或者制造悬念,在视频发布时,配合合适的简介文案,让用户产生期待,继续观看下去。

常用的文案建立期待方向

精华提炼:一看就会做的水煮鱼做法。

引起好奇:没想到是这样的结局!

亮点预告:答应我看完好吗!/看到最后笑喷了!/猜中了开头没猜中结尾。

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