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旅游行业微信朋友圈广告投放方案!

一、旅游行业基本概况

旅游业的持续增长下,根据统计数据显示,2010-2019年旅游业市场达到不断增长的过程,2017年及2019年旅游人次持续突破50亿及60亿大关,在2019年旅游人次突破至60.06亿人次。

下表为2010年-2019年国内旅游业总收入统计,2010年至2019年旅游业总收入从1.57万亿元上升至6.63万亿元。

数据来源:前瞻产业研究院整理

二、现旅游为何要以品牌形式竞争

目前旅游业的竞争已经不单纯是质量、价格、服务上的竞争,良好形象的创建以及传播,是旅游业开拓市场的重要手段,是旅游业的巨大财富以及无形资产。

现不同景区是各不相同的,在现代市场竞争中,旅游业的定位一定要有自己的特色、精准的市场定位。确保旅游业的发展。同时可以降低宣传成本,游客可以更有效直接的了解到本景区的旅游价值。

目前旅游业的不断发展,新的旅游企业以及景区不断产出,游客的可选择性也在不断加大,那么就只有精准的定位自身的形象,以品牌形象进行宣传,有效的节约宣传成本,加深印象,吸引更多的游客。

旅游业宣称的核心就是品牌传播,对于旅游企业来说,品牌传播就是旅游形象的打造传播,品牌的塑造,让用户神往,对旅游的冲动,吸引游客对旅游产业的转化。

三、腾讯广告能为旅游业品牌营销带来什么

1. 基础介绍|微信广告与旅游行业

微信:作为国内最大的社交工具,让10.4亿用户感受耳目一新的移动生活方式。

微信&Wechat月活跃总数10.4亿+;

50%的用户平均每天使用微信时长90分钟;

一线城市覆盖核心用户群体渗透率95%+;

每天有7.5亿人进去朋友圈来查看朋友动态或进行分享;

100万+小程序数量,4.25次日均打开数量。

微信广告:基于微信生态体系,通过多场景、以丰富的广告形态触达用户。

朋友圈广告-社交场景

经典玩法:常规视频广告,卡片视频广告,全幅式+首屏竖屏广告。

创意玩法:多图原生页,剧情·选择卡片广告,话题·投票卡片广告。

社交玩法:XX好友可能看到,@广告主互动 ,@好友互动。

公众号广告-阅读场景

广告样式:底部广告,文中广告,视频贴片广告。

三大模式:

模式A:兴趣人群海量曝光;

模式B:软文互选定制;

模式C:优质账号包断。

小程序广告-应用场景

广告样式:小程序banner广告,小程序插屏广告,小游戏激励视频。

两大模式:

模式A:兴趣人群海量曝光。

模式B:小游戏/小程序互选定制。

3大独特优势:让微信广告成为旅游行业与客户的沟通渠道。

优势1:让广告更贴近生活

高流量和优质环境的微信广告场景。

累计2.3亿日活小程序,累计2000万活跃公众号。

广告内容审核严格,推送频次低。

优势2:让广告遇上对的人

精准数据定向,高效触达目标人群。

基础人群维度:基础定向,兴趣定向,LBS定向等。

定制行业人群:想去/去过哪人群,粉丝人群等。

圈层人群扩散:与目标用户画像高度匹配的人群。

优势3:让用户为广告代言

微信广告更容易在好友间进行逐层传播。

旅游多数是亲人、好友、同事结伴出行,社交属性极强;微信广告 特有的@广告主,@好友,xx好友可见等创新样式提升用户参与欲 望;朋友圈会优先对改品牌的“高影响力用户”进行曝光,在逐层 扩散至其好友,用户的点赞评论行为,将影响其好友的广告参与度。

越来越多的旅游客户选择投放微信广告,并获得良好效果。

OTA

旅游景点/旅游局/酒店住宿/旅行社

 

旅游行业品牌广告多选在节假日前投放:

投放增长期;春运;春节出游。

投放稳定期;清明小长假;五一小长假。

投放旺季;暑期;“十一“黄金周。

投放淡季;圣诞节;元旦小长假。

产品能力|广告样式与功能介绍

主推三大广告位:支持旅游品牌广告投放

朋友圈广告:

公众号广告:

微信朋友圈广告位 广告样式

基础样式;

常规式广告;

卡片式广告。

优选样式 预算≥100万

选择式卡片;

投票式卡片;

全副式卡片。

收费 排期购买

收费 竞价购买

公众号广告位介绍

视频卡片样式;

图片卡片样式。

收费底部广告

落地页能力介绍

2. 投放策略|素材制作与定向选择

素材制作技巧概览:

素材示例-实景

素材示例-实景+人物

定向选择

定向能力 LBS地域定向

所有广告位支持:支持 4400 多个商圈选项。

朋友圈广告另支持:

POI 点辐射定向;

海外差旅人群定向;

海外常驻人群定向定向。

如何找到对旅游感兴趣的人

行为兴趣定向

1. 使用系统已有的旅游兴趣定向,如:旅游控,境外游控,主题旅游控,定制旅游,旅游线路策划…

2. 使用大量旅行相关的行为关键词进行定向,如:旅游相关关键词:旅游,机票,境外游,国内游热门景点相关关键词:九寨沟、迪士尼、新马泰、巴厘岛、喀纳斯…

-人群包

1. 高端高消人群。

2. 去过**地的人群/想去**地人群。

3. 一方数据:同主体公众号粉丝人群;存量客户数据;历史广告互动人群数据。

4. 一方数据拓展:Lookalike拓展;微信关系链拓展。

挖包能力详解

挖包能力详解

下图为常规全量的标准类人群包维度,单次。

排期朋友圈≥100万/公众平台≥50万可用。

除关键词外,挖包需求需尽量按下表内的表 述标准化地提供,如:需要高消费人群,则需求可表述为“高 消费人群”,请勿表述为“月消费>** 元人群”。

不支持对指定第三方的APP、公众号和广告 互动等类型数据进行挖掘。

三、优秀案例|案例及其投放方案

OTA Airbnb

旅游行业微信广告投放方案!

TOP 10-18年用户最喜爱的朋友圈广告

行业-TOP1点击率&落地页停留时长;

旅游局-澳大利亚旅游局;

选择式卡片广告。

旅游行业微信广告投放方案!

表达不同旅行态度,吸引互动。2018年下半年,澳大利亚旅游局在朋友圈投。

放广告,使用选择式卡片样式进行投放。这一方式的参与性极强,创意优秀,迅速提升广告的互动性。

旅游行业微信广告投放方案!

1万分享至对话框次数;

2 倍总互动点击率高于行业。

旅游局 新加坡旅游局

此次投放选择了基础式卡片广告。外层尺寸更大,对明星宣传片的展示更加吸睛。

1.42%点赞率;

34.1S广告人均停留时长。

旅游行业微信广告投放方案!

旅游景点-香港迪士尼乐园

打卡香港迪士尼

5.23%总互动点击率;

4.84%图片点击率。

旅游行业微信广告投放方案!

旅游景点 九皇山

渲染,强势吸引用户点击。

3.11 %总互动点击率;

1300分享次数。

旅游行业微信广告投放方案!

酒店 亚龙湾万豪

13.5 %互动点击率;

1000单日粉丝增加

更多腾讯广告,朋友圈广告投放请联系深圳市星河互动网络科技有限公司www.xinghe77.com

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