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腾讯社交广告广点通优势及操作流程

今天就来带大家看一看:如何进行腾讯广点通信息流广告投放。

腾讯广点通渠道分析

平台优势:覆盖面广,日活量高,用户粘性大,年轻用户受众广,比较适合品牌宣传推广;

平台缺点:平台较多,人群比较广,多以加量多,难精准

投放位置:朋友圈、公众号、小程序、腾讯新闻、天天快报、QQ客户端、浏览器……

投放建议:教育、社交、电商、小说、游戏、轻工业品等

腾讯广点通账户搭建

其实腾讯广点通广告投放非常简单,下面就按着大家步骤带大家梳理以下。

1、新建推广计划

进入后台,点击【推广】,可以看到推广计划、广告、广告创意、商品、关键词,点击推广计划,点击【新建推广计划】。

2、搭建推广计划

①推广目标

包含:商品推广、应用推广、销售线索收集、品牌活动推广等;如果你想要通过广告获客,选择“销售线索收集”即可,通常用的比较多的就是前面这3个。

注意:商品推广,推广的不仅仅指一些实物商品(衣服、鞋),还可能是一门课程、一项服务、加盟的内容……

②投放方式

腾讯广点通信息流广告投放方式有“标准投放”和“加速投放”2种,标准即平缓投放,加速即加速消费属于放量操作,正常选择标准就可以了。

③计划预算

计划预算可以暂时不设置,在广告层级去设置即可,然后提交

3、单元层级搭建

①广告版位

广告版位分为两种“自动版位”和“特定版位”

自动版位:系统推荐、智能匹配广告

特定版位:自己选择投放在哪个版位,版位包括:微信朋友圈、微信公众号与小程序、腾讯平台与内容媒体(腾讯看点、QQ腾讯音乐及游戏、腾讯新闻、腾讯视频)

注意:因为“优量汇”是腾讯联盟广告,虽然量很大,但是质量很差,所以一般不进行投放。

②定向

腾讯广点通定向主要分为3大部分:基础定向、兴趣定向、人群包,三者可以组合。

基础定向:地域、年龄、学历等

兴趣定向:行为、兴趣这些

人群包:包括系统推荐的人群包或者自己新建的人群包

定向一:行为词100以上;兴趣词30-100

定向二:单独意向,分类里面有与你最相关的,行为兴趣不限,直接投放意向

③自动拓量

1)不可突破定向:注意是不可突破,县级之后就不往外拓了

2)拓展种子人群包:系统会根据你给的种子人群包,去拓展更多相似的流量,拓量种子人群这块你可以选择一些已转化了的人群去投放,比如之前已转化的,根据这些种子包去拓展跟转化相关的词

 

4、出价方式选择

最后是出价,包括Ocpc和Ocpm。前期可以一起去测试一起去跑,也可以先跑ocpm,相较来说ocpm跑出来的量是比较大的。

①出价类型:手动出价、自动出价,手动出价实在不起量再去投放自动出价。

②出价策略:优先拿量(推荐)、稳定拿量、优先低成本

建议大家先“稳定拿量”,因为优先拿量的赔付标准是130%,稳定拿量是120%

③出价:多版位的话可以选择“分版位出价”,不同版位设置不同价格

④一件起量:跟巨量的一件起量意思相同,不多赘述。

5、创意搭建层级

有“自定义创意”和“动态创意(程序化创意)”2种,一般使用自定义创意。

创意搭建和百度信息流、巨量一致,前期可以选择前三个:横版视频、竖版视频、横版大图,后期再往里加。

再往下就是文案、落地页和转化辅助了,包括:行动按钮、按钮文案、标签、数据展示、线索收集、咨询……

根据产品特点及需求,进行撰写搭建即可。

总结

以上就是腾讯社交广告信息流广告搭建流程

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