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腾讯广告大促抢量地图出炉,助力11.11生意增长

随着11.11电商大促的临近,平台即将迎来新一轮的流量增长。为助力广告主制定高效的投放策略,提升抢量竞争力,高效收获新增量,星河互动邀请腾讯广告流量产品运营郑海燕,从库存、形态、链路、合约四方面出发,全面解读腾讯广告大促抢量地图,助力广告主轻松破解流量获取与转化难题,抢占流量高地,实现生意上的新增长。

 

预知流量走向,找准增量C位

根据腾讯广告数据显示,11.11期间,微信广告移动端朋友圈流量库存较为宽裕,整体同比增长20-25%,竞争环境相对宽松,广告主可按需增投,把握高性价比流量机会。同时,公众平台流量库存也将迎来新的增长,预计公众号整体同比增长10-15%。其中,广告主可重点关注订阅号消息列表的亿级增量。小程序流量相对平稳,广告主可根据不同的营销目标,针对性备货选品。

平台与内容广告,通过ad-load提升、节点策略支持、新增广告位等多方面加持,相关库存将在11.11期间迎来新的增长,环比新增亿级流量,满足广告主增量投放诉求。

大促期间,优量汇在年框达成奖励和增量曝光激励的双重激励政策之下,流量进一步冲高——开屏广告激励广告新增千万级增长,原生广告新增亿级增长,全力满足广告主收获充足曝光的需求。建议广告主根据投放目标及流量的分布与走向,提前做好放量规划,顺畅抢量。

 

 

 

善用多元形态,提升曝光机会

 

如人们所知,多种多样的广告形式和玩法可以为用户带来优质体验,从而帮助广告主事半功倍地提升投放效果。腾讯广告也在不断升级广告形态,让广告主在促销大潮中获得更多曝光可能。

 

• 多样广告样式

腾讯广告当前已推出弹幕广告、营销挂件、倒计时、海报大卡、动态卖点图、个性化标签等多种能力,能够以多样化的广告形式帮助广告主快速获取关注度,提升用户感知度,助攻曝光提升。

 

 

• 创意互动体验

腾讯广告已推出摇动闪屏、选择磁贴、选择式卡片、激励浏览、奖励式插屏、激励试玩等多种创意玩法,以趣味互动激发用户兴趣,充分释放品牌魅力,增强广告浏览体验,提升消费人群参与度,助力提高广告转化。

 

 

• 多商品广告加持

此外,为帮助广告主进一步提升投放效率,微信朋友圈、QQ浏览器/手Q看点沉浸视频流浮层卡片等现已支持mDPA商品广告,只需准备好创意模版和商品库,投放动态商品广告并选择对应的推荐方式,系统即可根据广告主需求智能推荐商品,助力高效抢占黄金曝光期。

 

 

 

优选适配链路,抢量轻松提效

 

高效的转化链路是提高拓客效率的基础。为帮助广告主在大促期间加速拓客,腾讯广告升级多元链路,助力有效达成不同营销目标,提升转化效果。

 

• 微信广告

当前朋友圈常规广告样式已支持直接跳转蹊径落地页,广告主可以轻松使用蹊径相关功能。同时,在开通白名单后,还可在朋友圈、公众号以及小程序广告中配置礼包码,引导用户下载APP直达指定页面。

 

 

此外,值得注意的是,微信广告投放端现已支持公众平台流量推广视频号直播,以多点位联动丰富多元资源引入。大促期间,建议广告主多加尝试,快速为直播间引流造势。

 

 

• 平台与内容广告

当前已完成APP+小程序双链路升级。使用该链路后,已安装APP的用户点击广告可直接跳转APP指定落地页,未安装APP的用户点击广告则会跳转至小程序落地页。相比以H5兜底的方案,小程序兜底有效提升了下单转化率,降低客户下单成本。

 

 

• 优量汇广告

其APP链路也从厂商下载器能力、SDK断点续安装及续激活等方面完成全面升级,能够有效帮助广告主缩短转化路径,提升广告CVR。

 

 

当前优量汇已支持丰富营销组件,并且直通转化链路,建议广告主多加试用,以撬动更多转化机会。

 

 

 

锁定合约新资源,发现大促新可能

 

大促期间,腾讯广告也在不断释放备受关注的合约广告新资源、创新合约玩法,以助力广告主发掘更多增长空间。

 

• 创意形态升级

腾讯广告已推出包括摇动闪屏广告、摇动Plus闪屏广告、超级蒙层广告等多种合约创意形态,能够有效帮助广告主紧抓节点霸屏吸睛,引燃大促氛围,提升用户广告体验,从而提高广告转化效率。

 

 

• 投放效率升级

同时,针对11.11大促,腾讯广告还推出闪屏联投的合约新资源,有效帮助广告主联动超过20多家的媒体壁垒,全线覆盖全生活场景,助力广告主一站触达多元流量,投放效率再升级。

 

 

此外,为帮助广告主在大促期间投放降本增效,腾讯广告已特别推出通投优惠政策,广告主可在“加量不加价”的优惠下,叠加使用多形态、多能力,带来更丰富的广告体验,吸引更多消费决策转化。

 

11.11期间,平台流量竞争即将进入到新的阶段,深圳市星河互动网络科技有限公司希望通过全流量抢量指南的推出,助力广告主投放效果全域升级。最后,预祝大家大促生意兴旺,“赢”获11.11大促头筹。

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